健身游戲賣(mài)出原價(jià)三倍價(jià)格，變身“理財(cái)品”；健身直播流量爆棚，順便賣(mài)賣(mài)瑜伽墊……疫情影響下，居家“宅健身”概念火熱。面對(duì)這一趨勢(shì)，已經(jīng)有上市公司搶先入局。 說(shuō)到“宅健身”，當(dāng)前最火熱產(chǎn)品的莫過(guò)于被譽(yù)為“任天堂最優(yōu)理財(cái)產(chǎn)品”的“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”。該游戲是任天堂2019年10月推出的一款體感游戲。其玩法是利用健身環(huán)、腿部固定帶、Ring-Con等設(shè)備，通過(guò)跑步、深蹲、抬腿等健身動(dòng)作，操控游戲人物、打怪并通關(guān)，以“軟件+硬件”結(jié)合的方式，重新定義了“健身游戲”。 在“宅健身”風(fēng)潮的推動(dòng)下，“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”價(jià)格一路飆升，相較于發(fā)售價(jià)550元左右，其春節(jié)期間淘寶價(jià)格一度突破1800元，狂漲三倍，目前價(jià)格雖稍有回落，但依然在1600元以上。 而二手平臺(tái)上“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”目前的價(jià)格也超過(guò)了1000元，等于白玩了游戲還賺了近一倍的差價(jià)。一個(gè)健身游戲硬生生變成了“理財(cái)產(chǎn)品”。 截至2月20日，健身環(huán)大冒險(xiǎn)價(jià)格依然處于高位。 宅經(jīng)濟(jì)帶火了健身游戲，也讓健身直播人氣爆棚。 例如健身軟件Keep，2月17日就邀請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅主播李佳琦成為了“加油官”，上線(xiàn)了#李佳琦魔鬼瘦小腹計(jì)劃#運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。該課程分7個(gè)訓(xùn)練日，共有12節(jié)課程，健身過(guò)程中李佳琦全程語(yǔ)音指導(dǎo)監(jiān)督，用魔性語(yǔ)音加油打氣，頗有鼓動(dòng)性。 該訓(xùn)練計(jì)劃一推出就成為軟件中最熱門(mén)的健身計(jì)劃，吸引了大量的關(guān)注。與此同時(shí)，Keep還將自己的產(chǎn)品——15000個(gè)瑜伽墊送到了李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購(gòu)一空，將“宅健身”的流量實(shí)現(xiàn)了快速變現(xiàn)。 除了健身APP之外，專(zhuān)門(mén)視頻網(wǎng)站也在搶食“宅運(yùn)動(dòng)”的蛋糕。例如PP體育從2月5日起就上線(xiàn)了健身直播課程，短期內(nèi)完成了覆蓋一周七天，每天長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)的“全時(shí)段”健身直播課程，課程類(lèi)型覆蓋搏擊操、瑜伽、普拉提等熱門(mén)訓(xùn)練，還有針對(duì)家庭跑步機(jī)和家庭單車(chē)的專(zhuān)門(mén)課程，吸引大量用戶(hù)觀(guān)看。 此外，PP體育還上線(xiàn)了體操冠軍楊威、游泳冠軍孫楊、拳王徐燦等體壇明星健身示范視頻，利用明星吸引受眾。為增加趣味性，PP體育還制作卡通版球星健身動(dòng)畫(huà)視頻，如“薩拉赫帶你做深蹲”。 而“宅健身”的布局也為PP體育帶來(lái)了巨大的關(guān)注度。截至2月19日，PP體育健身直播總流量突破千萬(wàn)，場(chǎng)均觀(guān)看人次超過(guò)5萬(wàn)。拳王徐燦的健身課程最為火爆，他在直播中傳授了私家訓(xùn)練技巧，粉絲也獲得在線(xiàn)與偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)，直播流量破10萬(wàn)。 抖音也正在利用“宅健身”吸引流量。其發(fā)起了“線(xiàn)上健身房”活動(dòng)，在2月15日至29日期間，奧運(yùn)冠軍張繼科、陳一冰、惠若琪，明星健身達(dá)人袁姍姍、汪東城等進(jìn)行為期2周的在線(xiàn)直播教學(xué)。此外，還推出瑜伽、Zumba、核心訓(xùn)練、減脂塑形等課程，每天均有5場(chǎng)以上健身直播進(jìn)行。 此外，抖音還在探索利用手機(jī)進(jìn)行健身交互的新方式。其陸續(xù)上線(xiàn)“文字舞”、“躲避病毒”等5款肢體識(shí)別特效道具，利用單目攝像頭即可實(shí)現(xiàn)全身肢體識(shí)別。相比傳統(tǒng)體感游戲，抖音本次推出的特效道具可以不用外部設(shè)備，隨時(shí)隨地進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，拓展了在線(xiàn)健身的應(yīng)用場(chǎng)景。 面對(duì)“宅健身”的熱潮，已經(jīng)有上市公司開(kāi)始布局。 蘇寧易購(gòu) PP體育即為蘇寧易購(gòu)旗下產(chǎn)品。在“宅健身”的熱潮下，兩者也起到了很好的互補(bǔ)作用，PP體育引流，借助蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。PP體育聯(lián)合蘇寧易購(gòu)上線(xiàn)的“健康體魄練起來(lái)”專(zhuān)場(chǎng)提供居家健身用品優(yōu)惠折扣，其中運(yùn)動(dòng)裝備還推出了3折起的折扣，大大增強(qiáng)了消費(fèi)意愿。 三七互娛 為了抓住“宅健身”的機(jī)遇，游戲廠(chǎng)商三七互娛戰(zhàn)略投資了高端互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌Wake。資料顯示，Wake成立于2015年，主要產(chǎn)品即為WakeApp，是一款在線(xiàn)瑜伽軟件，目前其注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到1000萬(wàn)，主要為20至45歲女性用戶(hù)。目前約1500節(jié)課程。 三七互娛投資副總裁林均全也曾表示，“進(jìn)入在線(xiàn)健身是布局互聯(lián)網(wǎng)大健康的開(kāi)始，而WakeApp的用戶(hù)群體也是我們比較關(guān)注的群體之一，希望借助項(xiàng)目將更多文創(chuàng)產(chǎn)品帶給不同的用戶(hù)群體?！?聲明：轉(zhuǎn)載所有資訊內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。