每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡

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疫情的陰霾，籠罩在國(guó)際時(shí)尚之都米蘭的上空。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日中午，意大利民防部門(mén)負(fù)責(zé)人博雷利在例行疫情通報(bào)中表示，截至當(dāng)天12時(shí)（北京時(shí)間19點(diǎn)），該國(guó)確診新型冠狀病毒肺炎病例增至283例，其中7人死亡，1人治愈出院。

意大利是歐洲新冠肺炎疫情最嚴(yán)重，亞洲以外確診患者最多的國(guó)家。自2月21日以來(lái)，意大利新冠肺炎確診病例人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，確診病例主要集中在意北部4個(gè)大區(qū)，僅以米蘭為首府的倫巴第大區(qū)就有172例確診病例，死亡5例。

作為全球四大時(shí)裝周之一，米蘭時(shí)裝周于18日接過(guò)從紐約、倫敦遞來(lái)的接力棒，盡管今年中國(guó)買(mǎi)家和媒體大量缺席，火爆程度有所下降，但Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等國(guó)際高奢大牌的2020秋冬女裝大秀仍是不少人期待的話題。

但隨著疫情的爆發(fā)，形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化。22日晚間，意大利總理孔特及其內(nèi)閣發(fā)布行政令，

自23日起，對(duì)疫情最為嚴(yán)重的倫巴第和威尼托大區(qū)的11個(gè)市鎮(zhèn)采取疫情封鎖措施，學(xué)校、商店、博物館等場(chǎng)所的聚集性活動(dòng)均被叫停。

采取措施的倫巴第大區(qū)的10個(gè)市鎮(zhèn)，集中位于米蘭東南約60公里。為此，米蘭時(shí)裝周不得不作出一系列調(diào)整。有意大利業(yè)內(nèi)分析人士曾預(yù)測(cè)，受新冠肺炎疫情影響，本屆米蘭時(shí)裝周僅營(yíng)銷(xiāo)損失就將超過(guò)數(shù)百萬(wàn)歐元。

一位在米蘭的中國(guó)留學(xué)生告訴城叔，“現(xiàn)在米蘭的情況較為緊張，此前，意甲聯(lián)賽也宣布延期，米蘭市所有學(xué)校也開(kāi)始停課，很多公司也開(kāi)始關(guān)閉狀態(tài)。”

艱難開(kāi)場(chǎng)

對(duì)于疫情，米蘭多少有些心理準(zhǔn)備。

前車(chē)之鑒是一周前舉行的倫敦時(shí)裝周。據(jù)主辦方透露，時(shí)裝周期間秀場(chǎng)觀眾數(shù)量出現(xiàn)了顯著下降，中國(guó)買(mǎi)家的缺席影響頗大。與此同時(shí)，中國(guó)服裝廠延遲復(fù)工，也影響了部分品牌在時(shí)裝周上的計(jì)劃，甚至直接取消走秀。

秀場(chǎng)外，意大利很早就采取措施。1月30日晚，在確診兩名新冠病毒感染者后，意大利政府宣布暫停所有往來(lái)于中國(guó)的航班。隨后，2月4日，意大利進(jìn)一步加強(qiáng)了機(jī)場(chǎng)檢疫工作，對(duì)所有入境意大利的旅客進(jìn)行體溫檢查。

意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)曾做過(guò)測(cè)算，每季米蘭時(shí)裝周有1000余名中國(guó)人參加，包括設(shè)計(jì)師、買(mǎi)家和媒體記者，但這一次，有80％的人將無(wú)法到場(chǎng)。

中國(guó)對(duì)全球奢侈品行業(yè)的重要性日趨上升。據(jù)美國(guó)知名投行Jefferies統(tǒng)計(jì)，去年，中國(guó)買(mǎi)家在全球奢侈品消費(fèi)中占比已達(dá)到40%左右，而對(duì)于全球奢侈品消費(fèi)的增加值，中國(guó)的占比更是達(dá)到80%。

缺少中國(guó)觀眾，對(duì)于時(shí)裝周無(wú)異于一場(chǎng)“災(zāi)難”。那些趕來(lái)米蘭辦秀的時(shí)裝品牌，與買(mǎi)手在秀場(chǎng)簽下的訂單，將關(guān)系到數(shù)幾個(gè)月后全球奢侈品門(mén)店的銷(xiāo)售。借助扎堆前來(lái)的媒體，增加他們的曝光度和話題度，也是時(shí)裝周的重要功能。

在“時(shí)裝周正在走向死亡”的當(dāng)下，自救勢(shì)在必行。

2月18日晚，意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)在時(shí)裝周開(kāi)幕式上發(fā)起一場(chǎng)名為“中國(guó)，我們與你同在”的活動(dòng)，華人設(shè)計(jì)師Han Wen的服裝秀成為活動(dòng)的首場(chǎng)大秀。

盡管整個(gè)時(shí)裝周期間，有3名來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師不得不取消辦秀的計(jì)劃，但商會(huì)主席卡洛·卡帕薩對(duì)法新社表示，“在人們?cè)噲D搭建圍墻的時(shí)刻，我們希望打造一座橋梁。”

圖片來(lái)源：視頻截圖

無(wú)論是時(shí)裝周還是各大品牌，均在想方設(shè)法將觸角伸向中國(guó)。意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)安排了一系列線上渠道，不僅提供秀場(chǎng)直播，同時(shí)也搭建了線上展銷(xiāo)廳，并將相關(guān)的設(shè)計(jì)師訪談與直播悉數(shù)搬上網(wǎng)絡(luò)。

大牌間也掀起一場(chǎng)爭(zhēng)奪線上資源的“暗戰(zhàn)”。開(kāi)云集團(tuán)旗下的Gucci維持去年的模式，在微博上開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的直播渠道，還會(huì)提前釋出后臺(tái)的準(zhǔn)備花絮，吸引更多買(mǎi)家關(guān)注。作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LVMH與香奈兒等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)，紛紛搭建了專(zhuān)屬的直播頻道。

而為了讓中國(guó)買(mǎi)家更方便地追蹤秀場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，Prada更臨時(shí)作出調(diào)整：將其大秀的時(shí)間從20日下午6:30更改至下午4點(diǎn)。

再遭不測(cè)

真正的考驗(yàn)，出現(xiàn)在2月23日。

21日凌晨，一名位于倫巴第科多尼奧的病患確診。此前，意大利確診病例數(shù)目一直維持在5個(gè)；而在那之后，疫情突變。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在確診前，這名患者曾頻繁外出活動(dòng)，先后參加馬拉松比賽、跑步比賽、足球比賽和紅十字會(huì)培訓(xùn)等活動(dòng)。截至23日，倫巴第大區(qū)的所有確診病例（110例）均與其相關(guān)。

如今的米蘭，街道空曠、幾乎沒(méi)有車(chē)輛運(yùn)行。在一些社交平臺(tái)上，超市被搶購(gòu)一空的照片隨處可見(jiàn)。不僅足球賽和電影被迫停止，當(dāng)?shù)卣€宣布暫時(shí)關(guān)閉大學(xué)和米蘭大教堂。在意大利政府對(duì)其采取任何措施前，米蘭已先行一步。

秀場(chǎng)也不得不進(jìn)一步作出反應(yīng)。

22日晚間，Armani創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Giorgio Armani決定取消原定于23日下午4點(diǎn)舉辦的兩場(chǎng)Giorgio Armani 2020秋冬時(shí)裝秀，將秀場(chǎng)改造成一個(gè)純粹的線上直播。直播畫(huà)面中，伸展臺(tái)周?chē)湛杖缫玻Ｌ嘏c蓮花水池布景交相輝映，共同完成了這場(chǎng)備受矚目的大秀。

Giorgio Armani 2020秋冬時(shí)裝線上直播

圖片來(lái)源：視頻截圖

值得注意的是，根據(jù)Armani官方信息，這場(chǎng)秀的靈感恰好來(lái)自中國(guó)。

不少品牌亦“閉門(mén)自演”或限制了觀眾人數(shù)。而據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Michael Kors直接取消了原計(jì)劃在23日舉辦的“007詹姆斯·邦德”聯(lián)名系列發(fā)布會(huì)，其配套的聚會(huì)和晚宴活動(dòng)亦被取消。

盡管此前意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)的官方表態(tài)是，“時(shí)裝秀將會(huì)冷靜地進(jìn)行下去”“我們希望現(xiàn)狀能繼續(xù)維持”。但隨后，其還是取消了當(dāng)天的閉幕頒獎(jiǎng)活動(dòng)，以及原定于第二天舉行的面向新銳設(shè)計(jì)師的交易日活動(dòng)。

如何繼續(xù)？

24日，米蘭時(shí)裝周最后一天的日程結(jié)束。但疫情對(duì)整個(gè)時(shí)裝業(yè)的沖擊，也許才剛剛開(kāi)始。

盡管意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)認(rèn)為新冠肺炎對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響尚無(wú)法計(jì)算，但其參照2003年SARS的情況預(yù)測(cè)，較為樂(lè)觀的數(shù)字是，意大利第一季度的出口將下降至少1億歐元，而若疫情持續(xù)，上半年將可能下降2.3億歐元。而據(jù)CNMI預(yù)測(cè)，新冠病毒的爆發(fā)將導(dǎo)致意大利時(shí)裝業(yè)在2020年上半年的銷(xiāo)售額下降1.8%。

事實(shí)上，沖擊已經(jīng)率先表現(xiàn)在了奢侈品公司的股價(jià)上。昨日，LVMH集團(tuán)股價(jià)下跌4.72%，開(kāi)云集團(tuán)下挫4.72%，Burberry則下跌4.04%。

下調(diào)預(yù)期的潮流在服裝業(yè)中出現(xiàn)。Michael Kors、Versace與Jimmy Choo的母公司Capri將第一季度的銷(xiāo)售預(yù)期下調(diào)了1億美元，而Coach，Kate Spade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry則稱(chēng)，其銷(xiāo)售額將下降2.5億美元。

一個(gè)原因是，大牌在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店遲遲難以開(kāi)張。比如，僅Capri一家公司就關(guān)閉了其在內(nèi)地的150家門(mén)店。

而疫情的結(jié)束并不一定是挑戰(zhàn)的結(jié)束，或?qū)⑹橇硪粋€(gè)開(kāi)始。如Armani所說(shuō)，從業(yè)者們需要開(kāi)動(dòng)腦筋，對(duì)店鋪進(jìn)行改造或進(jìn)行類(lèi)似的嘗試，以再次激發(fā)人們對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)熱情。

此外，隨著時(shí)裝周的繼續(xù)開(kāi)展，米蘭的困擾還可能在其他城市出現(xiàn)。

首當(dāng)其沖的就是在昨日舉辦時(shí)裝周的巴黎。此前已有6家中國(guó)品牌宣布將退出巴黎時(shí)裝周，取而代之通過(guò)線上的方式發(fā)布新品。

為防止意大利疫情向歐洲大陸蔓延，不少?lài)?guó)家也拿出對(duì)策。奧地利停開(kāi)了一列從意大利出發(fā)的火車(chē)；法國(guó)的新任衛(wèi)生部長(zhǎng)韋朗在公開(kāi)發(fā)言中表示，對(duì)于可能出現(xiàn)的疫情，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

“現(xiàn)在的問(wèn)題出在歐洲的大門(mén)——意大利，我們對(duì)此給予了密切的關(guān)注。”他透露，現(xiàn)在，歐洲國(guó)家間正在展開(kāi)針對(duì)意大利疫情的部際討論和相關(guān)工作。

但從業(yè)者的恐慌一時(shí)難以消除。在接受采訪時(shí)，一位即將從米蘭輾轉(zhuǎn)前往巴黎的意大利設(shè)計(jì)師表達(dá)了類(lèi)似的擔(dān)憂，她既擔(dān)心呆在米蘭，同時(shí)也害怕飛往巴黎。