每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

2月28日早間，百度在美股發(fā)布2019年第四季度財報，去年第四季度實現(xiàn)營收289億元人民幣，非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤為92億元人民幣，同比增長95%。去年全年百度營收為1074億元人民幣，約合154億美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，百度核心業(yè)務(wù)在線廣告收入在總營收的占比開始有下降的趨勢，去年全年百度在線廣告營收781億元，占營收比重為72.7%，2018年同期為80%。百度其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入首次達(dá)到近三分之一的水平，開始呈現(xiàn)多點開花的局面。

“疫情之后經(jīng)濟(jì)重回增長是一個長期課題，而大量新的機(jī)會也在孕育之中。線上娛樂、教育、廣告等相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，會迎來更大的發(fā)展。智慧服務(wù)、健康安全、公共管理等應(yīng)用場景，也會成為百度施展身手的新戰(zhàn)場。”百度董事長兼CEO李彥宏在財報后的內(nèi)部信中這樣表示。

首提“托管頁”

在財報中，百度董事長兼CEO李彥宏特別提到了百度移動生態(tài)在2019年得到了更為強(qiáng)勁的發(fā)展，百家號、智能小程序、托管頁成為百度App三大生態(tài)支柱。一個很明顯的數(shù)據(jù)是，百度App去年12月日活躍用戶數(shù)達(dá)1.95億，同比增長21%，端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長近30%。去年12月，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到260萬，同比增長38%；智能小程序月活用戶數(shù)3.16億，承接了30%的搜索流量。

記者注意到，百度首次在財報里提到了托管頁這項業(yè)務(wù)。一位百度內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，企業(yè)方可通過百度托管頁平臺中的多種網(wǎng)頁創(chuàng)意模板工具包進(jìn)行快速建站，可將更多精力用于廣告創(chuàng)意賽道。另一方面，托管營銷平臺可使中小企業(yè)和大客戶利用百度的技術(shù)和用戶洞察，進(jìn)行客戶關(guān)系管理。

也就是說，百度托管頁的目的是讓不具備開發(fā)能力、較小規(guī)模的商家也能獲得針對性的營銷解決方案。百度該人士還透露，2019年第四季度，百度托管頁的營收已占到百度核心在線營銷服務(wù)的四分之一。

去年第四季度，百度線上廣告收入為208億元人民幣，比上一季度略有增長。這得益于百度移動生態(tài)在2019年的繁榮，同時與去年第四季度國內(nèi)整個在線廣告業(yè)務(wù)復(fù)蘇不無關(guān)系。

野村中國互聯(lián)網(wǎng)與新媒體股票研究部主管史家龍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，去年確實是過去四五年中，整個廣告業(yè)務(wù)稍差的一年。實際上從去年三季度開始，已看到整個廣告市場尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)了企穩(wěn)趨勢。

在當(dāng)前的新冠肺炎疫情之下，百度正在嘗試從多個角度幫扶中小企業(yè)。百度此前公布了“共度計劃”，提供總價值20億元的專項基金，根據(jù)不同企業(yè)受疫情影響程度提供定制化補貼方案，幫助企業(yè)伙伴渡過難關(guān)。

據(jù)中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和百度共同發(fā)起的中小企業(yè)調(diào)研顯示，受疫情影響，為了彌補因延遲復(fù)工造成的損失，有26%的企業(yè)選擇擴(kuò)大線上營銷，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上尋找新的商機(jī)成為眾多企業(yè)的新選擇。

其他業(yè)務(wù)營收占比近三分之一

核心業(yè)務(wù)之外，李彥宏在財報中重點介紹了百度的包含人工智能業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他類業(yè)務(wù)。百度云服務(wù)、智能設(shè)備業(yè)務(wù)2019年度收入為294億元人民幣，占營收比重為27.3%，上一年同期為19.9%。可以看到，百度正在試圖調(diào)整收入結(jié)構(gòu)進(jìn)行良性發(fā)展，通過多元化營收來抵抗環(huán)境風(fēng)險。

目前百度的其他類業(yè)務(wù)主要集中在三個方面：百度DuerOS智能語音交互平臺、阿波羅自動駕駛平臺，以及智能云業(yè)務(wù)等。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小度智能音箱去年全年銷量中國第一。百度此次也透露了百度自動駕駛的測試?yán)锍?，截至去年底百度Apollo車隊總測試?yán)锍汤塾嫵^300萬公里，覆蓋北京、武漢、長春等23個城市，在國際上與谷歌等展開競賽。

營銷支出、研發(fā)費用下滑，成為近來互聯(lián)網(wǎng)公司的一個普遍現(xiàn)象，這在阿里、騰訊的最新財報中均有體現(xiàn)，不過百度仍然在研發(fā)上堅持增加投入。“目前來看，在技術(shù)研發(fā)投入上還是在增加，其他方面都在提質(zhì)增效。”上述百度內(nèi)部人士稱。

去年第四季度，百度營業(yè)成本為155億元人民幣，同比下降1%，硬件和云產(chǎn)品銷售成本有所增加。銷售、一般和管理費用為40億元，同比下降33%，主要是由于渠道支出和促銷營銷投資減少。

財報顯示，百度在去年第四季度的研發(fā)費用為48億元，同比增長5%，主要是由于人員相關(guān)費用的增加。從全年來看，百度2019年研發(fā)支出為人民幣183億元（約合26.4億美元），年研發(fā)投入接近兩百億，比2018財年增長16%。

李彥宏此次在內(nèi)部信中透露，2019年，百度以5712件人工智能專利申請量位列國內(nèi)首位。百度自主研發(fā)的昆侖和鴻鵠芯片，已在公司自有業(yè)務(wù)中開始部署。

“構(gòu)建起全網(wǎng)最強(qiáng)大的以信息和知識為核心的移動生態(tài)，并在智能新業(yè)務(wù)的營收規(guī)模化上取得更大突破。”李彥宏在內(nèi)部信中這樣描述百度2020年的發(fā)展目標(biāo)。而今年是百度成立20周年，百度需要向外界傳達(dá)新的增長故事。李彥宏此次透露，智慧服務(wù)、健康安全、公共管理等應(yīng)用場景，也會成為百度施展身手的新戰(zhàn)場。