每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 張海妮    

3月19日，福清市網(wǎng)信辦一位工作人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，對于“華商真難”系列的涉事人員，“公安已經(jīng)介入調(diào)查，會(huì)依法依規(guī)處理”。

此前媒體報(bào)道，被熱議的“華商真難”系列文章背后，為同一控制人控制的三家公司，而這三家公司又控制了至少68個(gè)微信公眾號(hào)。這些微信公眾號(hào)又發(fā)了上百篇文章，僅僅是改了名字和國家便炮制了華商在俄羅斯、葡萄牙、印尼、柬埔寨…“真難”。

現(xiàn)今涉及“華商真難”的文章及賬號(hào)已經(jīng)無法搜到，上述涉事公司旗下其他公眾號(hào)最新的一篇文章也定格在3月16日。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“華商真難”僅是瘋狂批量生產(chǎn)內(nèi)容的冰山一角，記者多方調(diào)查，試圖揭開這一暗藏的產(chǎn)業(yè)鏈。

大公司手握上千個(gè)賬號(hào)“見怪不怪” 

“見怪不怪了。”在華南一家知名營銷公司任策劃的張羽（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

張羽表示，此前有客戶亦同樣要求套用相同模版來宣發(fā)營銷，“甚至圖片都是一樣的”，一方面是因?yàn)榭蛻粜枰@種內(nèi)容，另一方面是因?yàn)槭鼙娛欠稚⒌摹?nbsp;

張羽表示，“華商真難”系列之所以會(huì)出問題，很大的可能不是出于批量生產(chǎn)內(nèi)容，而是因?yàn)樘摌?gòu)內(nèi)容造成公眾對海外疫情狀況產(chǎn)生恐慌，“批量生產(chǎn)內(nèi)容無論在哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，每天都在發(fā)生”，誰又分得清誰抄誰呢？

新榜和網(wǎng)易H5共同發(fā)布的《微信公眾號(hào)10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年8月，新榜持續(xù)監(jiān)測的88.5萬個(gè)微信公眾號(hào)中，共產(chǎn)生24725篇10w+文章，其中原創(chuàng)10w+文章僅有7701篇，占比31.1%。

“像做渠道的，一間大公司手上拿著上千個(gè)賬號(hào)也很正常。”業(yè)內(nèi)人士陳舟（化名）表示，“全部做原創(chuàng)，不現(xiàn)實(shí)也沒必要，歸根結(jié)底都是要考慮變現(xiàn)。”陳舟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于“華商真難”系列相關(guān)的賬號(hào)已被封禁，很難知道其變現(xiàn)的模式，但他表示，公眾號(hào)變現(xiàn)普遍依靠“軟廣植入”、“貼片廣告”、“私域流量變現(xiàn)”、“贊賞”及“返傭商品推廣”這些方式。 

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上搜索發(fā)現(xiàn)存在眾多公眾號(hào)交易平臺(tái)，其中一個(gè)平臺(tái)最低價(jià)格為800元，根據(jù)賬號(hào)的所屬類目、粉絲數(shù)量、是否有留言功能、閱讀數(shù)量及打開率不同而價(jià)格不同，而另一個(gè)公眾號(hào)交易平臺(tái)的價(jià)格則普遍按0.6元/粉絲來計(jì)價(jià)。

圖片來源：某新媒體交易平臺(tái)截圖

值得注意的是，由于自媒體賬號(hào)數(shù)量眾多、每日生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)量龐大、內(nèi)容與賬號(hào)歸屬地之間的關(guān)系不大，這些因素都對監(jiān)管造成了一些困難。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者打開某知名視頻網(wǎng)站，輸入“姐看世界”關(guān)鍵詞，彈出一排名稱相近的賬號(hào)。通過觀看多個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容，記者發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容多由配音、字幕及視頻三部分組成，視頻畫面前后的色調(diào)及畫質(zhì)通常存在明顯差異，部分視頻畫面甚至存在馬賽克遮擋LOGO的痕跡。 

陳舟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除了公眾號(hào)外，營銷號(hào)普遍存在于有流量補(bǔ)貼的平臺(tái)，有圖文、視頻兩種形式。

記者注意到，自2015年以來，各平臺(tái)相繼推出了相應(yīng)的流量補(bǔ)貼計(jì)劃。

“標(biāo)題黨就是在那個(gè)時(shí)期爆發(fā)的。”張羽稱，以前今日頭條只按瀏覽量來結(jié)算補(bǔ)貼，“只要你點(diǎn)進(jìn)去，即使馬上退出，都算一個(gè)瀏覽量”，所以營銷號(hào)大多會(huì)取一個(gè)獵奇的標(biāo)題，而內(nèi)容甚至毫不相干。后來，結(jié)算方式被替換成更復(fù)雜的算法。

在短視頻剛發(fā)展的時(shí)候，張羽曾接過視頻搬運(yùn)的業(yè)務(wù)，通過搬運(yùn)國外視頻集錦，再剪輯成一個(gè)個(gè)短視頻，客戶再上傳到短視頻平臺(tái)，單個(gè)視頻最高播放量曾達(dá)2000多萬，而當(dāng)時(shí)該平臺(tái)的補(bǔ)貼力度為20元~30元/萬播放量。 

張羽表示，平臺(tái)應(yīng)該也是“睜一只眼閉一只眼”，因?yàn)槠脚_(tái)初創(chuàng)階段，為了吸引用戶，往往會(huì)需要大量的內(nèi)容使得平臺(tái)更具競爭力。但隨著創(chuàng)作的人變多，又會(huì)大力打擊搬運(yùn)等不合規(guī)的行為。

“有時(shí)候你會(huì)覺得（在）這個(gè)平臺(tái)看過的內(nèi)容，（在）另一個(gè)平臺(tái)也看過。”陳舟解釋稱，一方面是因?yàn)榇嬖趥卧瓌?chuàng)的問題，另一方面則是賬號(hào)普遍會(huì)多平臺(tái)分發(fā)，達(dá)到流量最大變現(xiàn)的效果。

“1萬閱讀量80元” 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方了解得知，眾多內(nèi)容平臺(tái)中，不乏批量生產(chǎn)內(nèi)容和偽原創(chuàng)的身影，甚至還產(chǎn)生出從賬號(hào)到內(nèi)容的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。 

為一探營銷號(hào)的內(nèi)容，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者付費(fèi)獲得了一份“自媒體課程”，該課程所使用的“內(nèi)部輔助工具”、“數(shù)據(jù)分析”等均指向一個(gè)營銷號(hào)服務(wù)網(wǎng)站。自稱“老師”的人貼出一張收益截圖稱，有學(xué)員兼職“月收入超過一萬”，對于工作室模式，有學(xué)員則跟帖稱，“100萬的都有”。 

課程將自媒體收益分為四部分，分別是“買賣賬號(hào)”、“批量搬運(yùn)文章”、“自己做原創(chuàng)”及“代開收益”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者潛入相關(guān)自媒體交流群發(fā)現(xiàn)，上述所稱平臺(tái)賬號(hào)均通過流量來獲得平臺(tái)的補(bǔ)貼，而賬號(hào)權(quán)重的不同，收益會(huì)有所差異。一位自稱團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的人表示，權(quán)重高的賬號(hào)試過“1萬閱讀量80（元），還有粉絲廣告收入。”其還稱，“做自媒體的人后期都是多賬號(hào)搞”。

圖片來源：記者以學(xué)員身份向“老師”溝通的截圖 

記者從百家號(hào)等平臺(tái)了解得知，開通有收益的賬號(hào)均需要提供電話號(hào)碼及身份證，并需通過“新手期”或獲得一定積分，除此以外，對于單個(gè)手機(jī)號(hào)還有注冊數(shù)量限制。而群內(nèi)亦有人能夠提供“百家轉(zhuǎn)正號(hào)”，要價(jià)280元~300元不等。 

對于如何批量搬運(yùn)文章，記者購買的“自媒體課程”中展示了一款號(hào)稱能夠偽原創(chuàng)的“內(nèi)部輔助工具”，“老師”從網(wǎng)上直接復(fù)制一個(gè)段落，先是通過網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)度分析網(wǎng)頁得出“原創(chuàng)度38.62%”的結(jié)果，將該段落在“內(nèi)部輔助工具”處理后，再次分析的結(jié)果是“原創(chuàng)度65.13%”。 

此外，針對人工洗稿所涉及的“寫作能力”，“老師”將其比喻為“魔方”，“魔方耍不起來，歸根結(jié)底是少了套路”，并分享一個(gè)“簡單好用”的故事模版，分別為背景、沖突、疑問及答案。

圖片來源：記者所購課程視頻截圖 

另一節(jié)課上，“老師”則展示了不同的搬運(yùn)思路，即在網(wǎng)上下載視頻，將視頻轉(zhuǎn)為音頻后，再將音頻轉(zhuǎn)文字，然后整理成稿。在標(biāo)題方面，則表示應(yīng)“掌握用戶思維，知道他們喜歡看什么！”并演示通過某平臺(tái)對情感領(lǐng)域爆文的分析，得知用戶喜歡看婚姻出軌一類的內(nèi)容，理由是情感領(lǐng)域爆文前排的標(biāo)題均包含“出軌”關(guān)鍵字。

圖片來源：某稿件交易平臺(tái)截圖 

陳舟表示，“偽原創(chuàng)存在撤回收益的風(fēng)險(xiǎn)，有些公司則會(huì)招一些大學(xué)生兼職或通過內(nèi)容交易平臺(tái)買稿”，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過網(wǎng)絡(luò)查詢發(fā)現(xiàn)，某內(nèi)容交易平臺(tái)會(huì)根據(jù)類型與字?jǐn)?shù)來分門別類，價(jià)格多集中在15元~100元不等，還能夠“滿足您的不同用稿需求，定制稿件”。（實(shí)習(xí)生李子健對本文亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來源：視覺中國