每經(jīng)記者 楊建     每經(jīng)編輯 何劍嶺    

3月24日，新浪微博某博主曬出了宣布進(jìn)軍電商直播的錘子科技CEO羅永浩正戴著口罩把玩一款產(chǎn)品的近照。羅永浩之前曾表示：“雖然不適合賣口紅，但相信我能在很多商品品類里做到‘帶貨一哥’！”

圖片來(lái)源：新浪微博

另?yè)?jù)3月23日媒體報(bào)道，羅永浩已與抖音達(dá)成合作，將在不久后正式官宣。據(jù)知情人士透露，除流量扶持外，合作涉及金額為6000萬(wàn)元，羅永浩也將很快在抖音中開(kāi)啟“帶貨之路”。

面對(duì)在線直播的風(fēng)口和疫情的突然來(lái)襲，讓各行各業(yè)不管愿意不愿意，都做起了“線上李佳琦”。

鼠年春節(jié)過(guò)完后，全民切換至線上模式：老師成為了主播，線上開(kāi)啟教學(xué)；房產(chǎn)、汽車銷售也成了主播，在線賣房賣車；甚至一向“高大上”的金融圈也不得不融入到這一潮流之中?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近期不少公募基金通過(guò)直播路演賣出了爆款基金，與此同時(shí)，近段時(shí)間白天戴口罩上班，晚上回家做直播的私募基金也越來(lái)越多。其中，百億私募星石投資首席執(zhí)行官楊玲親自“披掛上陣”搞直播，更是成了業(yè)內(nèi)宅家抗疫期間茶余飯后的談資。

隨著直播市場(chǎng)用戶規(guī)模和滲透率的穩(wěn)步提升，當(dāng)前的私募圈掀起了一股直播風(fēng)潮。究其原因，除了有私募行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇外，利用直播平臺(tái)營(yíng)銷、提升影響力也是大多私募投身直播“事業(yè)”的原因。

然而，熱鬧之下總有"貓膩"，私募直播的內(nèi)容參差不齊，除了公益、投教、股評(píng)等類型外，同樣也有著違規(guī)薦股等線下就早已存在的亂相……

接地氣：老牌百億私募創(chuàng)始人開(kāi)直播！

直播，近期在各行業(yè)儼然成為了熱門詞匯。受疫情的影響，學(xué)校老師改為直播教學(xué)，地產(chǎn)、汽車銷售也改為直播賣房、賣車。而在金融圈，“高大上”的基金經(jīng)理們也不時(shí)在各大直播平臺(tái)露臉，分享投資理念，通過(guò)直播路演甚至賣出爆款基金。

同時(shí)，在近期的私募圈也掀起了一股直播風(fēng)。日前，老牌百億私募——星石投資的首席執(zhí)行官楊玲就現(xiàn)身某直播平臺(tái)進(jìn)行直播?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在這場(chǎng)直播中，半個(gè)小時(shí)時(shí)間，已經(jīng)有15萬(wàn)人觀看，而粉絲互動(dòng)的“鉆石”也達(dá)到了2.4萬(wàn)。

圖片來(lái)源：星石投資首席執(zhí)行官楊玲直播視頻截圖

“天，都傳到這里了！楊玲做直播都有一段時(shí)間了，一般都講講熱點(diǎn)觀察，今天怎么傳播這么廣？”有投資人在微信群中驚嘆道。

“楊玲居然這么接地氣！不錯(cuò)。”

“哇塞，做網(wǎng)紅挺好，楊玲都是這風(fēng)格了？”

“這美顏效果不錯(cuò)！楊玲還有點(diǎn)像小S”

一時(shí)間，楊玲線上直播的相關(guān)截圖也在各大投資者群中廣為傳播，成為了業(yè)內(nèi)宅家抗疫期間的一大談資。

除了星石投資的楊玲外，私募界的另一位“網(wǎng)紅”——東方港灣董事長(zhǎng)但斌也沒(méi)有閑著。3月4日晚間，受某券商的邀請(qǐng)，但斌在該券商內(nèi)部開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于“疫情潮流以及市場(chǎng)趨勢(shì)研判”的小范圍直播。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在這場(chǎng)近1小時(shí)的直播中，有1萬(wàn)余人同時(shí)在線，且不時(shí)有粉絲給出金額不等的打賞。從直播的形式上看，但斌這場(chǎng)直播主要是單方面分享近期關(guān)于市場(chǎng)的思考。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前不少公募基金經(jīng)理或者某些券商分析師在某些平臺(tái)進(jìn)行直播，其實(shí)稱之為“直播”并不太適合，應(yīng)該是換一個(gè)形式的路演罷了。

圖片來(lái)源：倚天投資總經(jīng)理葉飛直播視頻截圖

“相比電話會(huì)議，直播能夠融合圖像、文字、聲音等豐富的元素，聲形并茂，投資者也能夠直觀、全面地接收到專業(yè)投資人的分享，并且有很強(qiáng)的互動(dòng)性，讓投資者有更強(qiáng)的參與感，互動(dòng)體驗(yàn)更為良好”，上述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道：“由于公募機(jī)構(gòu)受到的監(jiān)管更嚴(yán)，其直播更多是代表公司的行為，因此很多情況下都是單方面?zhèn)鬟f，缺乏與粉絲的互動(dòng)。”

該人士認(rèn)為，相對(duì)而言，私募機(jī)構(gòu)并沒(méi)有太多約束，與粉絲的互動(dòng)更為緊密，所以私募做直播，相對(duì)于其他機(jī)構(gòu)，更有某些方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在各行各業(yè)的直播越來(lái)越火的情況下，私募的直播或許是一個(gè)值得關(guān)注和討論的現(xiàn)象。

直播是提升私募品牌知名度的法寶

有觀點(diǎn)認(rèn)為，得益于注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代和移動(dòng)技術(shù)的成熟發(fā)展，直播行業(yè)的出現(xiàn)給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用賦予了即時(shí)性、參與性、互動(dòng)性、去中心化的特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶實(shí)際體驗(yàn)，滿足了用戶需求。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2016~2019年，直播市場(chǎng)用戶規(guī)模和滲透率穩(wěn)步提升，在2019年6月份分別達(dá)到了4.33億人和50.7%。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模自2015年起持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，至2018年增速達(dá)到32.76%，市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到了376.5億元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年仍將保持高速增長(zhǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，即使在直播市場(chǎng)中關(guān)注財(cái)經(jīng)內(nèi)容的用戶只占10%，數(shù)量也有4000多萬(wàn)人。更何況隨著5G技術(shù)的普及，直播市場(chǎng)仍在高速擴(kuò)張，因此對(duì)私募機(jī)構(gòu)而言，這個(gè)市場(chǎng)的空間比較具有誘惑力。

“相比于傳統(tǒng)娛樂(lè)性直播，基金直播也有著獨(dú)特的功能需求”，上海某大型私募投資總監(jiān)認(rèn)為，私募直播一方面能夠與投資者加強(qiáng)互動(dòng)，拉近公司與投資者距離，提升公司知名度；另一方面，專業(yè)性的解說(shuō)、分享投資者經(jīng)驗(yàn)，也能夠加強(qiáng)投資者對(duì)行業(yè)的理解，起到投教作用。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，華東某私募投資部負(fù)責(zé)人在業(yè)內(nèi)被稱為“私募網(wǎng)紅一姐”，早在2016年就已享受到高流量紅利。當(dāng)時(shí)，她作為某私募投資總監(jiān)現(xiàn)身某直播平臺(tái)，瞬間變身“網(wǎng)紅女主播”，引來(lái)諸多粉絲圍觀，掀起了一波又一波互動(dòng)高潮，甚至還有多位金融大咖放棄自己的直播，主動(dòng)“排隊(duì)站崗”給這位私募女總監(jiān)送禮品。據(jù)該平臺(tái)公布數(shù)據(jù)，直播當(dāng)天該私募女總監(jiān)贏取的獎(jiǎng)勵(lì)超過(guò)10萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：淳石資本執(zhí)行董事兼證券投資部負(fù)責(zé)人楊如意直播視頻截圖

“時(shí)代在進(jìn)步，我們必須承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)、媒體、個(gè)人IP帶來(lái)的實(shí)際影響，這一影響甚至大到可能改變某個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式”，華東某私募投資部負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“在這個(gè)時(shí)代，酒好也怕巷子深，作為私募基金公司的市場(chǎng)渠道部門，必須要研究和學(xué)習(xí)如何合理運(yùn)用線上線下多維度的宣傳銷售模式。這是作為市場(chǎng)營(yíng)銷部門的工作職責(zé)，必須要會(huì)，不得忽視。雖然私募投研在一定程度上是反浮躁、反喧鬧的，但是合理利用好網(wǎng)絡(luò)宣傳的工具也是可行的。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上近期私募熱衷直播也是有原因的，網(wǎng)絡(luò)直播工具甚至成為了當(dāng)前不少中小私募對(duì)外發(fā)聲的渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年末，百億級(jí)私募的市場(chǎng)總規(guī)模占比越來(lái)越高，而10億元以下私募的規(guī)模占比從2019年初的32.07%下降到年底的22.06%，降幅顯著。實(shí)際上，自2018年2月開(kāi)始，證券類私募的規(guī)模就開(kāi)始不斷縮水，小私募開(kāi)始不斷被市場(chǎng)淘汰出局。在格上研究中心看來(lái)，2019年私募行業(yè)頭部效應(yīng)明顯加大，中小私募在優(yōu)勝劣汰機(jī)制下被逐漸擠出市場(chǎng)。證券私募的管理規(guī)模增量仍然是大私募帶動(dòng)，小私募在當(dāng)前環(huán)境下募資有困難、過(guò)高的運(yùn)營(yíng)成本是其退出的主要原因。

直播內(nèi)容三大類：宏觀、投教、股評(píng)

從這些私募直播的內(nèi)容來(lái)看，主要分為三類：宏觀大勢(shì)、投教和股評(píng)。

在楊玲的直播間中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到直播更多偏向宏觀內(nèi)容，比如近期直播的《巴菲特2020年一封信，給我們帶來(lái)哪些啟示？》《疫情如何影響物價(jià)？普通人該擔(dān)心通脹嗎？》等等。

那么這些宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的話題，粉絲參與的效果又是怎樣的呢？

“平均每場(chǎng)直播在8~20萬(wàn)的觀看量，目前直播間的粉絲有3.7萬(wàn)”，上述私募投資總監(jiān)告訴記者。他同時(shí)表示，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，90%的粉絲年齡階段在30~50歲，90%以上為男性；從直播交流的情況來(lái)看，部分粉絲的提問(wèn)比較專業(yè)，常有人問(wèn)到“外資入場(chǎng)對(duì)本土金融行業(yè)的影響”等針對(duì)性較強(qiáng)的問(wèn)題。

該私募投資總監(jiān)也指出：“我們的直播主要定位于資本市場(chǎng)的觀察視角和投資邏輯，我們一般不會(huì)給出結(jié)論，更多的是和粉絲探討，提供思考分析角度。而在粉絲的提問(wèn)中，也有些千奇百怪的問(wèn)題，例如當(dāng)日很具體的投資問(wèn)題，該買什么產(chǎn)品、該投資什么這種。而這類問(wèn)題我們不會(huì)回答，幾乎每期節(jié)目都會(huì)重復(fù)行業(yè)的合規(guī)要求，也順便普及投資者教育。從這個(gè)角度來(lái)看，我們覺(jué)得這種方式也是不錯(cuò)的投教形式。”

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

相比于上述投教類直播內(nèi)容，記者注意到有些直播中涉及到對(duì)市場(chǎng)或者某些資訊的解讀，而這類欄目的直播方以深圳某80某知名私募為代表。

“我直播的內(nèi)容是分析美股大盤，然后是港股大盤，接著是A股大盤的日K線、周K線以及月K線趨勢(shì)，并且對(duì)新出現(xiàn)的財(cái)經(jīng)新聞和上市公司公告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，同時(shí)還傳授自己的炒股方法，只關(guān)注怎樣做股票投資”，某80后的知名私募基金經(jīng)理告訴記者，他直播時(shí)和粉絲之間的互動(dòng)是通過(guò)討論大盤趨勢(shì)和板塊，加入提問(wèn)和回答環(huán)節(jié)，同時(shí)還會(huì)在戶外穿插風(fēng)景旅游和游戲互動(dòng)等直播。

該私募基金經(jīng)理表示，目前他的粉絲已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)，粉絲主要是散戶，但也有一些機(jī)構(gòu)同行。除了如新浪微博等傳統(tǒng)平臺(tái)外，他目前也準(zhǔn)備進(jìn)軍抖音直播，因?yàn)槎兑舸_實(shí)吸引大眾，平臺(tái)也很好。

“授人以魚(yú)不如授人以漁，分享知識(shí)帶給人快樂(lè)，正所謂是‘高山流水遇知音’。大家對(duì)一個(gè)共同的熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)掘和分析，因?yàn)榭磫?wèn)題的角度不同，碰撞才有火花，最終都會(huì)受益匪淺”，上述80后私募基金經(jīng)理告訴記者：“粉絲看我的直播，就是看我的實(shí)戰(zhàn)方法、分析大盤趨勢(shì)的技術(shù)能力，以及對(duì)熱點(diǎn)的判斷和經(jīng)驗(yàn)的分享。我在直播中遇到的困難也很多，例如很多投資者不想了解作出投資決定的過(guò)程，只想知道應(yīng)該投資什么。對(duì)于這些粉絲的不同需求，我不能滿足每一個(gè)人，只能堅(jiān)持自己的思路，有自己的特色，滿足認(rèn)可和喜歡我的粉絲。”

合規(guī)監(jiān)管是繞不開(kāi)的話題

無(wú)論是做宏觀大勢(shì)分析，亦或是對(duì)財(cái)經(jīng)、公司新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，在私募的直播中，監(jiān)管始終是繞不開(kāi)的話題。記者在與多位私募人士的交流中，他們提到最多的也是直播中的合規(guī)問(wèn)題，因?yàn)樵谂c粉絲的互動(dòng)交流中，大家提得最多的問(wèn)題還是具體個(gè)股的漲跌。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

記者注意到，在嚴(yán)監(jiān)管之下，近年來(lái)機(jī)構(gòu)通過(guò)傳統(tǒng)媒體“非法薦股”的案例大幅減少，而利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“非法薦股”的現(xiàn)象正在增多。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的直播間中，依然有一群“股神”進(jìn)行“漲停板表演”，動(dòng)輒超高的流量、觀眾的禮物和打賞，讓這些“股神”獲益頗豐。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的“無(wú)證薦股”，也給投資者帶來(lái)了無(wú)法確定的風(fēng)險(xiǎn)。

上述80后私募投資經(jīng)理告訴記者，幾乎在他的每場(chǎng)直播中都有粉絲詢問(wèn)相關(guān)個(gè)股，然而推薦股票需要投資咨詢的資質(zhì)，而他沒(méi)有這一資質(zhì)，所以只能談板塊的投資機(jī)會(huì)以及討論怎樣做股票投資，從來(lái)不會(huì)推薦股票。

某私募人士告訴記者：“我的直播主要就是分析疫情下二級(jí)市場(chǎng)的布局思路和支撐這個(gè)思路的邏輯，不涉及個(gè)股也不涉及具體產(chǎn)品，更多的是投資理念和投資邏輯。同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)到各個(gè)策略的基金經(jīng)理，一起互動(dòng)聊聊對(duì)市場(chǎng)的看法。”他表示：“其實(shí)私募在宣傳上有很多合規(guī)性的要求，因此直播時(shí)面臨的問(wèn)題就是如何面對(duì)線上公眾。當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題，私募也不是第一天遇到了，具體的操作已經(jīng)相對(duì)很成熟和規(guī)范了，不會(huì)涉及到個(gè)股、產(chǎn)品、凈值，不會(huì)采取不合規(guī)的營(yíng)銷方式。我們的操作一直很規(guī)范，即使轉(zhuǎn)移到線上，也會(huì)非常合規(guī)。”

“合規(guī)是私募直播運(yùn)作的前提，我每期直播時(shí)都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)：不談個(gè)股、不談操盤技術(shù)、不談公司產(chǎn)品”，華東某私募人士表示：“公司的監(jiān)察稽核部都會(huì)派人盯著我的每一場(chǎng)直播內(nèi)容。當(dāng)然很多投資者還是比較關(guān)心個(gè)股的，早期在我的直播間中會(huì)有一些觀眾問(wèn)個(gè)股走勢(shì)，但是現(xiàn)在比較少了，說(shuō)明內(nèi)容也能夠反過(guò)來(lái)篩選受眾。”

“私募圈的直播也要一分為二地看待，像星石投資楊玲、東方港灣但斌都是陽(yáng)光私募的代表，其私募基金是經(jīng)過(guò)了監(jiān)管機(jī)構(gòu)備案的，能夠規(guī)范化、透明化運(yùn)作。但是有些搞直播的可能是灰色的私募基金，甚至就是打著私募的幌子，在直播中進(jìn)行不合規(guī)、不合法的操作”，有業(yè)內(nèi)人士表示，這類灰色私募直播更要引起投資者的警惕。

某直播平臺(tái)“非法薦股”運(yùn)行及盈利模式曝光

記者注意到，2020年2月27日，安徽省淮北市相山區(qū)人民法院發(fā)布的一則刑事判決書(shū)顯示，成都鑫俊誠(chéng)商務(wù)信息咨詢公司員工通過(guò)直播平臺(tái)非法薦股而被一鍋端，同時(shí)也曝光了通過(guò)直播平臺(tái)非法薦股的盈利模式。

該刑事判決書(shū)顯示，經(jīng)審理查明，2018年初，徐峰伙同姜銀昌等人成立成都天詡峰匯電子商務(wù)有限公司，同年7月吳啟兵入伙加入該公司共同經(jīng)營(yíng)，該公司無(wú)期貨經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，吳啟兵伙同吳松林成立成都鑫俊誠(chéng)商務(wù)信息咨詢有限公司，鑫俊誠(chéng)公司采取與天詡公司相似的經(jīng)營(yíng)模式。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

鑫俊誠(chéng)公司經(jīng)營(yíng)期間，由公司管理人員購(gòu)買股民的手機(jī)號(hào)碼后使用智能呼叫系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)系，對(duì)客戶信息進(jìn)行甄別，篩選出有炒股意向的客戶，然后由業(yè)務(wù)員使用微信號(hào)碼添加客戶，謊稱系華安或西南證券業(yè)務(wù)員，將客戶拉進(jìn)“眾盈財(cái)經(jīng)”、“牛頭公社”等直播平臺(tái)。然后用微信號(hào)冒充炒股經(jīng)驗(yàn)豐富的“老師”進(jìn)行講課，由后勤部美工制作虛假“老師”信息及虛假投資圖片提供給公司業(yè)務(wù)員，由業(yè)務(wù)組人員冒充客戶吹捧老師能力，將客戶引至財(cái)富星石、億泰金控和博易云平臺(tái)等虛假平臺(tái)上投資。最終由客服部人員誘使客戶進(jìn)行期貨交易，賺取手續(xù)費(fèi)等費(fèi)用。

從該公司披露的運(yùn)行模式來(lái)看，有四大“操作套路”：

一、廣撒網(wǎng)：

公司先是加客戶、拉客戶進(jìn)微信群。公司會(huì)從網(wǎng)上以一分錢一條的價(jià)格購(gòu)買大量據(jù)說(shuō)是曾經(jīng)玩過(guò)股票的人的手機(jī)號(hào)碼，之后把這些手機(jī)號(hào)碼下發(fā)給每組的組長(zhǎng)。組長(zhǎng)的電腦中有一套軟件，叫做VI智能呼叫，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)呼叫以上手機(jī)號(hào)碼，語(yǔ)音的內(nèi)容多為推薦股票，大概內(nèi)容是：“你好，我是XX證券公司的，這邊有一個(gè)免費(fèi)的股票交流學(xué)習(xí)群和直播室，可以免費(fèi)學(xué)習(xí)。這邊我稍后加你微信，你同意一下。”之后加客戶微信將客戶拉入股票學(xué)習(xí)交流群。

二、“炒群”推廣社區(qū)：

該公司的微信群中有很多顧客，也有很多自己的工作人員。該公司建立的一個(gè)微信群大概有90個(gè)人，其中約有40個(gè)是客戶，剩下的50個(gè)人是公司自己的業(yè)務(wù)員假扮的客戶。為了讓群看起來(lái)很火，需要“炒群”，就是使用不同的微信號(hào)碼在群內(nèi)發(fā)送股評(píng)，并且在群內(nèi)推送社區(qū)網(wǎng)址，表明會(huì)有老師在社區(qū)內(nèi)定期講課，講授股票知識(shí)。有顧客需要進(jìn)入社區(qū)的，就會(huì)發(fā)送鏈接，即使顧客沒(méi)有回復(fù)，也會(huì)幫助他注冊(cè)賬號(hào)，并把賬號(hào)和密碼發(fā)送給他。

三、社區(qū)“老師”引導(dǎo)：

顧客進(jìn)入社區(qū)后，“老師”會(huì)定期推送股票信息，帶領(lǐng)顧客購(gòu)買股票。在講授股票的時(shí)候，“老師”也會(huì)帶入期貨的內(nèi)容，表明自己在以后會(huì)成立自己的“自媒體電臺(tái)”，專門講解和帶領(lǐng)大家炒期貨賺錢。在授課一段時(shí)間后，“老師”會(huì)說(shuō)自己會(huì)消失一段時(shí)間，前去購(gòu)買期貨提高收益，成立自己的自媒體電臺(tái)，希望大家多多支持，線上授課改為線下講解，這時(shí)候會(huì)有很多顧客求著“老師”帶著他們一起玩期貨。

四、賺取客戶炒期貨手續(xù)費(fèi)：

把客戶拉進(jìn)來(lái)之后，該公司工作人員會(huì)按照步驟誘使客戶加入公司“眾盈財(cái)經(jīng)”“牛頭公社”的直播平臺(tái)，使用虛假宣傳等方式獲得客戶信任后，誘騙客戶下載注冊(cè)“億泰金控”賬戶，并由客服部接手操作。該公司主要賺取客戶在平臺(tái)上炒期貨的手續(xù)費(fèi)，所得的交易手續(xù)費(fèi)等盈利，由公司和投資平臺(tái)按照75%和25%的比例分成，小組長(zhǎng)和組員按照公司收入手續(xù)費(fèi)的4%到10%不等提成。

記者注意到，實(shí)際上眾盈財(cái)經(jīng)、億泰金控和博易云資管這三個(gè)平臺(tái)都是相互關(guān)聯(lián)的："眾盈財(cái)經(jīng)"的主要作用是在社區(qū)內(nèi)講課，培養(yǎng)老師的人氣和威望，引導(dǎo)客戶進(jìn)入“億泰金控”平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)和入金，然后在“博易云資管平臺(tái)”內(nèi)買進(jìn)賣出。同時(shí)，博易云平臺(tái)的數(shù)據(jù)并不與國(guó)家允許的幾大交易中心對(duì)接，客戶購(gòu)買的期貨也沒(méi)有流入市場(chǎng)。

最終，經(jīng)查明，鑫俊誠(chéng)公司涉案非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額為84萬(wàn)余元，造成投資人損失55萬(wàn)余元。多名被告人因涉嫌詐騙罪被判處2年不等的有期徒刑之外，還被處以罰金。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，實(shí)際上目前的直播間還是存在著不少的薦股行為，當(dāng)然套路更加隱秘。非法主播的直播內(nèi)容主要是分析大盤走勢(shì)，進(jìn)行K線教學(xué)，分析熱門股票，并且給出實(shí)際操作建議。當(dāng)然，主播的身份包裝也是不可缺少的，常常會(huì)自稱是某私募操盤手?jǐn)y手民間股神某某共同建立公益講座，聲稱其戰(zhàn)法非常厲害，在外面市場(chǎng)買不到，只能在直播間才可以有。在講座中更有“老學(xué)員”無(wú)私助力 ，使主播的這些身份聽(tīng)上去很有說(shuō)服力，前期的一切宣傳其最終目的還是讓股民進(jìn)直播間掏錢，一切都是套路。

面對(duì)各種大小私募在線直播的盛況，記者只想提醒一句：“直播看熱鬧 投資靠自己”。

記者手記 | 投資直播熱潮背后的三大“貓膩”

通過(guò)半個(gè)多月的深入調(diào)查，記者關(guān)注了不下40個(gè)投資網(wǎng)絡(luò)直播間，采訪了不少的私募人士以及游資人士，對(duì)當(dāng)前直播間非法薦股的盈利模式以及薦股的路徑進(jìn)行了深入的調(diào)查。記者注意到，這其中的“貓膩”主要有三種：

第一種就是在直播中讓粉絲抬轎，這種類型還比較多。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些主播有意無(wú)意地展示自己的持倉(cāng)個(gè)股，尤其是那些賺錢較多的賬戶，同時(shí)也是主播推薦的所謂“漲停板個(gè)股”。這種情況下，其實(shí)直播間的主播自己或者關(guān)聯(lián)人已經(jīng)建好了倉(cāng)位，利用直播間的傳播效果來(lái)吸引粉絲“入場(chǎng)抬轎”。這相當(dāng)于資金抱團(tuán)炒股，前期跟買的投資者也有可能會(huì)賺到一些錢，當(dāng)然也面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，到最后就看誰(shuí)跑得快了。

第二種就是直播間的主播在直播過(guò)程中，有意無(wú)意地稱某只個(gè)股漲幅可能翻倍，想關(guān)注的粉絲可以添加微信群。這種模式就是前期潛伏進(jìn)去的資金要準(zhǔn)備出貨了，此時(shí)希望通過(guò)直播間的影響力吸引粉絲來(lái)接盤。這些粉絲都被拉入了主播建的投資群，一旦資金出貨完成，投資群就可能直接被解散。

第三種模式就是薦股收費(fèi)，當(dāng)然這種直播間的實(shí)力還是屬于比較弱的一種。這種模式下，一般都是推薦主播自己已經(jīng)買下的個(gè)股，或者是推薦一些在投資圈中打聽(tīng)到的所謂“內(nèi)幕消息”個(gè)股。在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，曾有某大V收費(fèi)推薦所謂的“牛股”股票池，188元一份，總共賣了8000多份，結(jié)果粉絲打開(kāi)推薦的股票池后卻發(fā)現(xiàn)竟有500多只個(gè)股。該大V也因此被另外一位大V在微博上痛罵，引來(lái)了不少粉絲的關(guān)注。

總之，在記者的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)了不少網(wǎng)絡(luò)直播非法薦股的陷阱。希望投資者還是不要相信天上會(huì)掉餡餅，市場(chǎng)生存殘酷，還是需要打造自己的交易體系，才能在這個(gè)殘酷的市場(chǎng)中存活下來(lái)。

記者：楊建

編輯：何劍嶺

視覺(jué)：帥靈茜

排版：何劍嶺 王小璟