每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“沒有經(jīng)歷過周期波動(dòng)，不會(huì)成為偉大的企業(yè)。”正如陳春花教授所言，目前大多數(shù)企業(yè)都在面臨一場(chǎng)穿越周期的挑戰(zhàn)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在“后疫情”時(shí)代的表現(xiàn)備受全球期待，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大潮中，品牌力量成為不可忽視的價(jià)值動(dòng)能。哪些企業(yè)更有希望穿越周期？哪些企業(yè)更有可能轉(zhuǎn)危為機(jī)？

疫情沖擊愈加顯現(xiàn)品牌價(jià)值的重要性。有著4年積淀的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究，已成為衡量上市公司品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。今年5月10日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫研究支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將通過在線發(fā)布會(huì)形式揭曉。

復(fù)工大潮品牌力量彰顯

疫情影響下，如何在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中抓住機(jī)遇，是今年資本市場(chǎng)上頗受關(guān)注的話題。

中國(guó)疫情防控成效顯著，正在迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。作為全球重要的醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)的提供者、全球供應(yīng)鏈和經(jīng)濟(jì)全球化的維護(hù)者、全球商品消費(fèi)者和投資者，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在“后疫情”時(shí)代的表現(xiàn)，也備受全球期待。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)3月份的制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）為52.0%，高于50%榮枯線，與2月相比增長(zhǎng)顯著。截至3月25日，全國(guó)采購經(jīng)理調(diào)查企業(yè)中，大中型企業(yè)復(fù)工率達(dá)96.6%，較2月調(diào)查結(jié)果上升17.7個(gè)百分點(diǎn)。

在“后疫情”時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的力量正強(qiáng)勁崛起。

面對(duì)疫情下的新形勢(shì)，一家大型上市公司高管坦言，盡管疫情影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，但與此同時(shí)，也催化了部分行業(yè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)，創(chuàng)造了新的需求和場(chǎng)景。

一些上市公司正積極應(yīng)對(duì)疫情，迅速在疫情變化下尋獲商機(jī)。線上辦公、線上教育、云綜藝、線上問診等成為異常繁忙的業(yè)務(wù)，一些長(zhǎng)期耕耘的企業(yè)正由此獲得發(fā)展機(jī)遇，這也是企業(yè)品牌價(jià)值和軟實(shí)力的真實(shí)寫照。

有品牌觀察人士分析道，短期來看，品牌價(jià)值或許不能與企業(yè)各項(xiàng)實(shí)力指標(biāo)一樣完全量化，但長(zhǎng)期而言，品牌價(jià)值的波動(dòng)與企業(yè)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)成正比。

“后疫情”時(shí)代誰更有希望成為牛公司？5月10日，“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將重磅揭曉。這將為上市公司資本品牌評(píng)估帶來延續(xù)四年的價(jià)值定義，助力上市公司夯實(shí)品牌、穿越周期。

品牌研究助力企業(yè)復(fù)蘇

據(jù)介紹，今年的榜單包含總榜TOP100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50。該榜單研究以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，結(jié)合每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)上市公司和新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域長(zhǎng)期觀察與研究，集合了來自多個(gè)行業(yè)的幾十位業(yè)界專家的實(shí)踐智慧。

事實(shí)上，早在2017年3月31日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心就與每日經(jīng)濟(jì)新聞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首次針對(duì)中國(guó)上市公司構(gòu)建起研究體系，并發(fā)布了研究成果“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。

這項(xiàng)開創(chuàng)性的研究首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌海外表現(xiàn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估和排名。榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評(píng)估方法上也做到了針對(duì)上市公司“特別設(shè)計(jì)”。

“我們可以基于任何一家中國(guó)上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可以讓沒上榜的企業(yè)對(duì)比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，制定其品牌建設(shè)計(jì)劃。

在對(duì)2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的設(shè)置上，除總榜、海外榜外，還設(shè)置了針對(duì)新上市公司的“新銳榜”榜單。在對(duì)2018中國(guó)上市公司品牌的研究中，專門設(shè)置了科技創(chuàng)新榜，試圖探尋和評(píng)估新的經(jīng)濟(jì)力量。

在即將發(fā)布的2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究中，除了對(duì)中國(guó)上市公司進(jìn)行品牌價(jià)值分析，研究團(tuán)隊(duì)還將深度剖析經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大潮中品牌力量的重要性。

一位品牌分析人士表示，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，企業(yè)品牌價(jià)值等軟實(shí)力重要性進(jìn)一步凸顯。這能讓企業(yè)清晰消費(fèi)者和合作伙伴對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，為未來發(fā)展制定更為清晰的戰(zhàn)略和具體規(guī)劃。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)