每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 盧九安    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

4月29日晚間，海信視像發(fā)布2019年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率19.21%，同比提升3.39個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.56億元，同比提升41.71%，但受行業(yè)周期性低谷的影響，公司營(yíng)業(yè)收入341.05億元，同比下降2.91%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，海信視像給出解釋稱：報(bào)告期內(nèi)，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升、成本的優(yōu)化以及TVS（東芝電視板塊）經(jīng)營(yíng)的改善，公司整體的經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。 

大屏產(chǎn)品帶動(dòng)毛利率提升

在過去的2019年，受房地產(chǎn)銷售下滑、顯示產(chǎn)品更新?lián)Q代速度放緩等影響，海信視像所處的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍處于下行態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)彩電零售量同比下降2.6%，零售額同比下降11.7%，同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)沖擊影響，行業(yè)均價(jià)下降9.3%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

不過，海信視像在2019年財(cái)報(bào)中提到，隨著國(guó)家超高清行動(dòng)計(jì)劃等利好政策的驅(qū)動(dòng)，以8K超高清、激光顯示、MicroLED等為代表的新型顯示技術(shù)正不斷挑戰(zhàn)和突破傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品的上限。在5G技術(shù)升級(jí)、顯示應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大的背景下，融合AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顯示產(chǎn)品，將催生出新的市場(chǎng)空間，給公司帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一位行業(yè)觀察人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的同時(shí)，中國(guó)家電市場(chǎng)近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

事實(shí)上，“電視大王”改名的背后，也正是源于這個(gè)產(chǎn)業(yè)亟待改變的現(xiàn)狀。去年12月，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)，海信視像總經(jīng)理于芝濤坦言，在過去10年，電視廠商在軟件方面的投入逐年增加，伴隨著云平臺(tái)、芯片等核心板塊出現(xiàn)并被重視，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生顯著變化，并已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)縱深的產(chǎn)業(yè)鏈。

值得注意的是，在全行業(yè)均價(jià)下降的2019年，大屏電視成為了行業(yè)新的增長(zhǎng)極。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年度，65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長(zhǎng)52.47%、178.88%。

與此同時(shí)，海信視像在2019年的業(yè)績(jī)上，少不了其大屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的鞏固和提升。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年，海信整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達(dá)21.09%，同比提升1.99%。

大屏市場(chǎng)的銷售，也在助力海信視像毛利的提升。海信視像在2019年財(cái)報(bào)中稱，公司在高端大屏市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，帶動(dòng)了公司毛利率的提升，報(bào)告期內(nèi)，公司內(nèi)銷毛利率25.57%，同比提升3.03個(gè)百分點(diǎn)。 

TVS板塊扭虧為盈

相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，在2019年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)上，來自海外市場(chǎng)的助力，更讓這個(gè)電視大王的業(yè)績(jī)有了大幅提升。

海信視像年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，TVS完成自有銷售渠道切換，通過補(bǔ)齊產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并自建服務(wù)體系，降低費(fèi)用的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)，使得TVS經(jīng)營(yíng)大幅改善，并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

具體數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，TVS實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.28億元，同比增長(zhǎng)39.65%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2709萬(wàn)元，較同期盈利大幅提升2.03億元。2019年，海信及東芝品牌在日本市場(chǎng)的銷量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%；在第四季度，海信及東芝品牌在日本市場(chǎng)銷量躍居到第一位，創(chuàng)造中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)的最佳表現(xiàn)。

此前，于芝濤曾向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，2019年TVS完成了銷售團(tuán)隊(duì)自建，實(shí)現(xiàn)自主銷售并完成渠道切換，同時(shí)自建服務(wù)體系提升用戶體驗(yàn)，有力支撐了東芝電視的規(guī)模提升，并用了“業(yè)務(wù)持續(xù)向好，經(jīng)營(yíng)大幅改善”等詞語(yǔ)來描述。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)海信視像2019年半年報(bào)，東芝映像解決方案公司（TVS）在上半年還是虧損狀態(tài)。對(duì)于去年上半年業(yè)績(jī)同比下滑，海信電器方面解釋稱，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)需求持續(xù)萎縮及東芝經(jīng)營(yíng)虧損導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)減少。

今年1月16日，日本媒體發(fā)布快訊，稱東芝映像解決方案公司（TVS）2019年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅改善，利潤(rùn)創(chuàng)下9年來最高紀(jì)錄，在此之前，TVS已連續(xù)虧損8年。

上述日本媒體報(bào)道顯示，隨著2019年?yáng)|芝電視各項(xiàng)業(yè)務(wù)步入正軌，該公司規(guī)劃未來三年?yáng)|芝品牌電視進(jìn)入日本國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)第一，并同時(shí)加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)東芝和海信雙品牌成為全球前兩名。

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