圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，被抑制的購車需求開始釋放，車市正加速重回賽道。5月5日，北京商報(bào)記者走訪京城多家4S店了解到，“五一”期間進(jìn)店量已恢復(fù)至去年同期水平。值得注意的是，為追回疫情期間損失的銷量，各經(jīng)銷商也開出今年以來最大優(yōu)惠。“針對(duì)‘五一’假期，車企加大補(bǔ)貼力度，店內(nèi)也再提高優(yōu)惠力度，目前車價(jià)已經(jīng)觸底，各經(jīng)銷商基本是微利甚至零利潤(rùn)。”一位合資品牌4S負(fù)責(zé)人表示，“五一”后車市持續(xù)回暖，熱銷車型價(jià)格將出現(xiàn)回收情況。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹則認(rèn)為，盈利大考下，“五一”或成為今年車市價(jià)格走勢(shì)分水嶺。

“一上午賣10輛，包括展車”

中午，原本是各4S店銷售人員一天中最悠閑的時(shí)間段。然而，北京商報(bào)記者在一家東風(fēng)本田4S店看到，六七位銷售人員正在展車區(qū)為消費(fèi)者進(jìn)行講解，展車旁的洽談區(qū)，兩位消費(fèi)者在進(jìn)行購車前的最后一輪“砍價(jià)”，店內(nèi)一改復(fù)工初期的冷清局面。

該店負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，僅5月5日上午，店內(nèi)客流量便超過60人，其中看車、購車占比達(dá)七成以上。“‘五一’假期期間，日均進(jìn)店量維持在120人左右。”他說。同時(shí)，上述經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人透露，由于疫情影響，很多此前持幣觀望的消費(fèi)者選擇提前購車，今年“五一”假期成交量有望超過去年同期，今天上午已經(jīng)售出10輛車，其中包括一輛展車。

事實(shí)上，“五一”期間，北京多家4S店同樣出現(xiàn)進(jìn)店量激增現(xiàn)象。一位一汽-大眾4S店工作人員稱，為應(yīng)對(duì)假期出現(xiàn)的客流量增長(zhǎng)，店內(nèi)銷售人員已全員上崗。“今年2月初剛復(fù)工時(shí)，日均客流量不超過10人。”他表示，今年4月開始，店內(nèi)客流量開始明顯上升，日均客流量為60人左右，而“五一”期間每天客流量均超過百人。

同時(shí)，在一家東風(fēng)日產(chǎn)4S店內(nèi)，北京商報(bào)記者看到，由于洽談區(qū)已經(jīng)沒有空位，一位銷售人員正在門口柜臺(tái)上為消費(fèi)者開具訂單。“很多消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)上選好車型配置，進(jìn)店只是商量?jī)r(jià)格和下單。”

值得注意的是，除“大眾”化品牌車型訂單量增長(zhǎng)外，“五一”期間豪華品牌車型銷量也持續(xù)走高。一位北京奔馳4S店負(fù)責(zé)人透露，今年2月店內(nèi)銷量?jī)H三四輛，“五一”假期前三天店內(nèi)銷量便達(dá)到35輛。“隨著訂單量增長(zhǎng)，目前驗(yàn)車上牌、置換過戶等都出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。”他說。

汽車行業(yè)專家顏景輝表示，疫情下，消費(fèi)者更加重視私家車出行。因此，疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好后，購車需求正逐步回升，車市也將出現(xiàn)交易小高峰。

“廠家給補(bǔ)貼，店里再優(yōu)惠”

隨著“五一”假期消費(fèi)者購車需求提升，各經(jīng)銷商間的價(jià)格戰(zhàn)也已打響。

在上述東風(fēng)日產(chǎn)4S店門前，“超級(jí)黃金周 5000驚喜限時(shí)贏”的橫幅掛在最醒目的位置。“這是‘五一’前廠家便制定好的優(yōu)惠政策，就是要在假期換取耕讀訂單。”該店銷售人員稱，該活動(dòng)包括五項(xiàng)優(yōu)惠，其中針對(duì)置換客戶，任意車型免費(fèi)評(píng)估，置換補(bǔ)貼能達(dá)6000元。同時(shí)，他表示，除廠家制定的優(yōu)惠活動(dòng)，店內(nèi)還為各車型再開出優(yōu)惠。以東風(fēng)日產(chǎn)軒逸車型為例，此前該車型優(yōu)惠僅為5000元，目前優(yōu)惠已達(dá)1萬元。“這幾天日均成交量均在10輛以上。”北京商報(bào)記者了解，目前部分配置車型已需要預(yù)定，但該店并未收縮優(yōu)惠力度。

除東風(fēng)日產(chǎn)外，上汽名爵、北京汽車等車企，也在“五一”假期前夕制定經(jīng)銷商補(bǔ)貼或車型優(yōu)惠政策。一位車企內(nèi)部人士告訴北京商報(bào)記者，作為疫情期間首個(gè)小長(zhǎng)假，“五一”已成為各車企的價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)，都希望拉動(dòng)新車銷售，搶占市場(chǎng)份額。

實(shí)際上，在廠家優(yōu)惠等常規(guī)動(dòng)作同時(shí)，各4S店也針對(duì)“五一”車市制定自身特價(jià)車方案。在一家東風(fēng)悅達(dá)起亞4S店，北京商報(bào)記者看到，門口停放著幾輛K3車型，車頂均擺放著“特價(jià)車”標(biāo)牌。“特價(jià)車僅有5輛，直降兩萬多元，此前優(yōu)惠僅1萬元。”該店銷售人員表示。

此外，近年來競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪車市場(chǎng)，“五一”期間優(yōu)惠力度也已觸頂。據(jù)了解，目前北京奔馳GLC L車型全系優(yōu)惠3萬元、C級(jí)車型全系優(yōu)惠達(dá)6萬元。一位寶馬4S店銷售人員表示，部分車型能夠給出7折優(yōu)惠。“X3車型全系優(yōu)惠5萬元左右，已是今年最大優(yōu)惠。”他表示。

“打不起價(jià)格戰(zhàn)，該收了”

“五一”期間，各經(jīng)銷商花式促銷推動(dòng)車市回暖，但面對(duì)盈利大考，經(jīng)銷商在給出今年以來最大優(yōu)惠的同時(shí)，也在考慮下半年的價(jià)格回收。

“眼下正是購車最佳時(shí)機(jī)，買車最便宜。”崔東樹認(rèn)為，受疫情影響4S店客流量驟降，不少汽車品牌銷量斷崖式下滑。為彌補(bǔ)疫情期間的銷量損失，不少汽車品牌開始加大優(yōu)惠力度，低價(jià)吸引消費(fèi)者。

“車價(jià)受市場(chǎng)供求關(guān)系影響，車市銷量越低，車企和經(jīng)銷商優(yōu)惠越多。”崔東樹表示，此前銷售壓力倍增的經(jīng)銷商急于通過高優(yōu)惠拉動(dòng)銷量，眼下市場(chǎng)優(yōu)惠已達(dá)高位，隨著車市回暖需求量增加，促銷力度也將隨之收縮。“未來，車市價(jià)格將進(jìn)入膠著期，在保證銷量前提下，經(jīng)銷商將開始考慮售車?yán)麧?rùn)。”他說。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為56.8%，環(huán)比下降4.2%，同比下降6.9%。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在經(jīng)銷商降價(jià)促銷、政策刺激等多重因素影響下，汽車市場(chǎng)進(jìn)一步回暖，目前經(jīng)銷商仍以消化庫存、回籠資金為主，部分車型讓利回收盈利有所改善。一位合資品牌4S店負(fù)責(zé)人透露，今年2月銷售端幾乎停擺，現(xiàn)金出現(xiàn)危機(jī)，因此加大優(yōu)惠也是希望盡快將庫存車變現(xiàn)。市場(chǎng)恢復(fù)穩(wěn)定后，對(duì)于熱銷車型店內(nèi)會(huì)逐漸減少優(yōu)惠，開始考慮利潤(rùn)成本。

北京商報(bào)記者在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，雖然車市客流整體回暖明顯，但各品牌也冷熱不均。日系及豪華品牌4S店進(jìn)店量維持高位，法系、韓系及部分自主品牌則回溫緩慢。

“日系及豪華品牌再次反映出較強(qiáng)的抗壓能力，相比其他品牌回暖明顯。”崔東樹表示，疫情下多品牌都加大優(yōu)惠力度，但相對(duì)走勢(shì)較強(qiáng)的日系和豪華品牌來說，自主品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。因此，今年下半年，為保銷量自主品牌等車型優(yōu)惠將進(jìn)行收縮，日系和豪華品牌在大幅優(yōu)惠后，也有可能上調(diào)車型售價(jià)。