每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

一部30歲+“姐姐們”的綜藝，不僅迅速火爆，更是“助力”背后的公司站上千億市值。

上周五中午（6月12日），偶像綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》悄然上線，雖然該節(jié)目在開播前并未官宣、也并未定檔，但播出后依舊一鳴驚人，不僅迅速出圈，更是為芒果超媒股價(jià)帶來了一波上漲。6月12日收盤，芒果超媒股價(jià)漲幅達(dá)6.82%，總市值為1003.95億元。

圖片來源：wind金融終端

一直以來，背靠湖南廣電，綜藝都是芒果超媒的強(qiáng)項(xiàng)。“姐姐們”的首期上線，不僅吸引了13家廣告主砸下真金白銀，更是為芒果超媒帶來資本市場的利好。不少傳媒分析師肯定了該節(jié)目對(duì)芒果超媒的拉動(dòng)，并看好節(jié)目未來對(duì)芒果TV會(huì)員及廣告增長的推動(dòng)作用。

截至6月15日收盤，芒果超媒股價(jià)報(bào)60.06元，總市值為1069.29億元。Choice數(shù)據(jù)顯示，今年1月2日至6月15日收盤，芒果超媒股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)71.8%。

未官宣、未定檔 播放量近4億吸引13家贊助商

經(jīng)歷了一個(gè)沒有“熱搜”的周末，觀眾們依然被《乘風(fēng)破浪的姐姐》刷屏。女性、30歲+、已成名，種種因素疊加，節(jié)目早已未播先火，呈現(xiàn)“爆款”體質(zhì)。

6月12日中午12點(diǎn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在未官宣、未定檔的情況下直接上線了芒果TV，之后熱度持續(xù)攀升，登頂各個(gè)平臺(tái)的搜索榜單。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線四天時(shí)間內(nèi)，共有三天位列貓眼綜藝類網(wǎng)播熱度第一，超過《創(chuàng)造營2020》《奔跑吧 第四季》等其他綜藝節(jié)目。截至6月15日19點(diǎn)，節(jié)目累計(jì)播放量逼近4億次，同時(shí)微博相關(guān)話題討論345萬次，閱讀量達(dá)到73億。

另據(jù)第三方平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示，芒果TV目前已在iOS免費(fèi)榜娛樂類App中位居首位或第二位，同時(shí)，芒果TV所屬的芒果超媒也實(shí)現(xiàn)股價(jià)上漲。

“姐姐們”同樣吸引了一大批廣告主砸下真金白銀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在已經(jīng)播出的首期節(jié)目中，品牌廣告贊助多達(dá)13家，其中包括梵蜜琳、金典、唯品會(huì)、佳貝艾特、ViVO、瓜瓜龍英語、奧利奧等，涉及美妝、食品、科技的、教育等多個(gè)領(lǐng)域。新時(shí)代證券在研報(bào)分析中提到，《乘風(fēng)破浪的姐姐》超過同期相似節(jié)目《青春有你》第二季（5個(gè)）、《創(chuàng)造營2020》（11個(gè)）品牌數(shù)，處于同類型選秀節(jié)目第一。

圖片來源：官方海報(bào)

在受眾用戶方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的觀眾男女比例相差不大，相比同類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)較為廣泛的接受度。新時(shí)代證券在研報(bào)中指出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的關(guān)注人群中有46%年齡在20-29歲，男女觀眾比例為52:47，相對(duì)比較均衡；而《青春有你2》觀眾有53%年齡為30-39歲，男女比例為59:41，男性觀眾較多；《創(chuàng)造營2020》觀眾有53%年齡集中在20~29歲，低于19歲觀眾的比例在三個(gè)綜藝中最高，整體受眾年齡偏小；男女比例為38:62，女性觀眾占比超過男性觀眾。

圖片來源：研報(bào)截圖

另據(jù)Donews報(bào)道，《乘風(fēng)破浪的姐姐》將和抖音展開獨(dú)家系列合作，包含專屬抖音的“姐姐番外直播間”和直播帶貨。據(jù)悉，抖音將和《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP聯(lián)手帶來總計(jì)12場帶貨直播，首期將于6月20日正式在抖音開播。

“姐姐們”助力 芒果超媒站上千億市值

“姐姐們”的影響力遠(yuǎn)不止節(jié)目本身，更是將節(jié)目背后的芒果超媒送上了千億市值的寶座。

每經(jīng)記者注意到，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在6月12日中午11點(diǎn)開播，當(dāng)天芒果超媒股價(jià)大漲，截至當(dāng)天收盤，芒果超媒股價(jià)報(bào)56.39元，漲幅達(dá)6.82%，總市值為1003.95億元，再次突破千億市值。經(jīng)過周末的發(fā)酵，《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱度仍在持續(xù)，截至6月15日收盤，芒果超媒股價(jià)報(bào)60.06元，漲幅達(dá)6.51%，總市值為1069.29億元。

不可否認(rèn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的確讓芒果超媒備受“關(guān)注”。事實(shí)上，自2018年成功上市以來，依托湖南廣電的芒果超媒優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)2019年年報(bào)顯示，2019年芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入125億元，同比增長29.40%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。其中，新媒體平臺(tái)運(yùn)營收入達(dá)63.18億元，占芒果超媒總營收的50%。

圖片來源：視頻截圖

而以芒果TV為主體的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)則是芒果新媒體平臺(tái)運(yùn)營收入的主要來源，該部分在2019年實(shí)現(xiàn)營收50.44億元。目前，位于第二梯隊(duì)的芒果TV，是國內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站。依托湖南衛(wèi)視強(qiáng)勁的內(nèi)容資源，芒果TV一方面內(nèi)容成本上遠(yuǎn)小于“優(yōu)愛騰”，另一方面通過版權(quán)分銷帶來內(nèi)容運(yùn)營收入，使其在廣告、會(huì)員之外，明顯又多了一條變現(xiàn)渠道。截至2019年末，芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)1837萬。

此次，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，采取了上新期芒果TV會(huì)員權(quán)限觀看模式，24小時(shí)后轉(zhuǎn)免。天風(fēng)證券研究所副所長兼互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師文浩告訴每經(jīng)記者：“百度指數(shù)顯示，節(jié)目上線后，‘芒果TV會(huì)員’關(guān)鍵詞在百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)大幅提升趨勢(shì)，有望推動(dòng)芒果 TV 會(huì)員及廣告增長。”

一直以來，綜藝都是芒果TV的強(qiáng)項(xiàng)，除了此次現(xiàn)象級(jí)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，今年上半年，雖然整個(gè)影視行業(yè)受到疫情影響，但是芒果TV的《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》均已陸續(xù)上線。數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.27億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.8億元。

封面圖片來源：視頻截圖