每經(jīng)編輯 盧祥勇    

直播賣化妝品、直播賣服裝，還有直播賣房、直播賣車、直播賣農(nóng)產(chǎn)品……似乎在一夜之間，就引爆了全民搞直播、當(dāng)網(wǎng)紅的沖動(dòng)。

去年以來，薇婭和李佳琦開始走進(jìn)大眾視野，數(shù)千萬的粉絲以及動(dòng)輒過億的單場(chǎng)直播銷售額，經(jīng)常見諸于各大主流媒體的報(bào)道中，影響力絲毫不遜于一線明星。

薇婭 圖片來源：視頻截圖

快手網(wǎng)紅主播辛巴2019年直播帶貨總額達(dá)了133億，今年3月，他還提出了一個(gè)更宏大的目標(biāo)，2020年帶貨1000億。

近日，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)也成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門。

眼看著直播火爆，優(yōu)秀的主播成為稀缺資源，而這種資源已成為各個(gè)地方政府爭(zhēng)搶的目標(biāo)。

多地爭(zhēng)相建設(shè)“直播之城”

近日，廣州、杭州、義烏、濟(jì)南、重慶等多地，都在加速培養(yǎng)直播產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)了一系列扶持措施。

6月8日，為進(jìn)一步穩(wěn)定和促進(jìn)就業(yè)，以直播電商新零售助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展 ，廣州市花都區(qū)制定了《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法 （2020-2022）》。

《辦法》顯示，花都區(qū)將引進(jìn)專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商，對(duì)新設(shè)立或遷入花都區(qū)的專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商，被認(rèn)定為區(qū)重點(diǎn)招商項(xiàng)目的，按實(shí)繳注冊(cè)資本每滿1億元，給予100萬獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)1200萬元。

在花都區(qū)納統(tǒng)年?duì)I業(yè)收入超5億元、10億元、20億元的，分別按照其對(duì)花都區(qū)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)的50%、60%、80%給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超1000萬元。

花都區(qū)還將給直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市給予1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

不僅是花都區(qū)，此前，廣州市提出要打造“全國(guó)著名的直播電商之都”，培訓(xùn)1萬名帶貨達(dá)人。3月24日，廣州市商務(wù)局官網(wǎng)顯示，廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，其中提及，將構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。

近日，濟(jì)南市委、市政府下發(fā)《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》文件，提及以建設(shè)“新媒體之都”、打造中國(guó)（濟(jì)南）短視頻雙創(chuàng)基地為支撐，整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源，著力打造一批直播經(jīng)濟(jì)基地、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟(jì)集群，培育引進(jìn)20家以上全國(guó)知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌，5000個(gè)以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。經(jīng)過2-3年的努力，實(shí)現(xiàn)電商直播帶動(dòng)線上、線下成交額達(dá)1800億元，占比全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額30%以上，推動(dòng)直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為我市重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟(jì)南打造成為全國(guó)著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地。

除了上述這些地區(qū)，四川和重慶也提出，計(jì)劃打造或培訓(xùn)10000名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人。

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江，在發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)上尤為積極。

圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

最新的消息是，6月20日下午，浙江余杭區(qū)發(fā)布了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”。作為杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一區(qū)，余杭看準(zhǔn)了直播經(jīng)濟(jì)的巨大引流優(yōu)勢(shì)。今年以來，余杭加快布局直播經(jīng)濟(jì)，提出打造中國(guó)（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地、藝尚小鎮(zhèn)“中國(guó)直播新經(jīng)濟(jì)第一鎮(zhèn)”、良渚新城淘寶直播綜合體，還有20位區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參與直播“帶貨”，帶動(dòng)全區(qū)600多家企業(yè)開展線上直播。

直播帶貨的力量有多大，來看兩個(gè)例子。6月10日，演員張庭在抖音直播帶貨，5個(gè)小時(shí)創(chuàng)下2.5億營(yíng)收；6月14日，主做女裝品牌的伊芙麗和薇婭合作直播，2個(gè)小時(shí)不到賣出11萬件。多少線下店辛苦一年，可能都沒直播數(shù)小時(shí)的營(yíng)收多。而這每一筆直播交易，都對(duì)地區(qū)稅收作出了貢獻(xiàn)。

杭州的江干區(qū)也瞄準(zhǔn)了“直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”，正推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)化與直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)。直播界“一姐”薇婭所在的謙尋文化是“直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”的重要一員，公司2019年GMV（成交總額）達(dá)130億元，營(yíng)收近5億元，讓不少企業(yè)羨慕不已。

6月22日，浙江義烏也發(fā)布了《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》，就人才培訓(xùn)、主體引育、產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建、要素保障九大方面提出23條任務(wù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，推動(dòng)直播電商發(fā)展。

義烏提出了“3年內(nèi)建成10個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)帶、100家具有示范帶動(dòng)作用的直播機(jī)構(gòu)、打造1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達(dá)人，成為全國(guó)知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營(yíng)銷中心、網(wǎng)紅達(dá)人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈主體集聚中心，力爭(zhēng)2022年直播電商交易額突破1000億元”的發(fā)展目標(biāo)。

給錢給待遇，搶主播不予余力

主播，是直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

上述廣州市花都區(qū)的扶持政策提出，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播（擁有知名平臺(tái)粉絲量50萬以上），最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區(qū)購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。每年評(píng)選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場(chǎng)價(jià)70%租購(gòu)人才安居用房的獎(jiǎng)勵(lì)。

圖片來源：LV小紅書視頻截圖

易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)對(duì)此表示，“支持內(nèi)容也成為今年直播電商大環(huán)境下的一類新的住房扶持政策，對(duì)于相關(guān)城市電商業(yè)務(wù)發(fā)展是有積極的啟發(fā)意義的。”

嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，“今年是直播大年，也催生了一批優(yōu)秀的直播人員。此類人員會(huì)逐漸納入相關(guān)人才體系，也應(yīng)該成為人才住房重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。后續(xù)預(yù)計(jì)相關(guān)直播電商產(chǎn)業(yè)會(huì)得到更大力度的扶持，研究并細(xì)化相關(guān)人員的購(gòu)房政策，也顯得比較重要。直播電商人員的購(gòu)房需求，也應(yīng)該成為今年相關(guān)房企去庫(kù)存需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。”

與真金白銀的資金支持相比，杭州市余杭區(qū)更讓人羨慕的是明確對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，可通過聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類人才（國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。

以余杭的直播經(jīng)濟(jì)支持政策為例，納稅50萬元以上的直播電商企業(yè)，可推薦獨(dú)家簽約主播（年帶貨銷售額1000萬元以上）認(rèn)定F類人才；納稅100萬元以上的企業(yè)可推薦獨(dú)家簽約主播（年帶貨銷售額5000萬元以上）認(rèn)定E類人才；納稅300萬元以上的企業(yè)可推薦獨(dú)家簽約主播（年帶貨銷售額1億元以上）認(rèn)定D類人才。每家企業(yè)每年認(rèn)定D、E類人才合計(jì)不超過5名。而只有像李佳琦、薇婭等，對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，才能享受B類人才待遇。

更早推出類似政策的是杭州江干區(qū)。上個(gè)月，江干區(qū)在全省首推錢江商務(wù)人才新政，將“直播達(dá)人”納入商務(wù)服務(wù)人才中的“新零售人才”評(píng)定范圍，在落戶、住房、子女教育、證照辦理、醫(yī)療健康、交通出行、金融服務(wù)等方面提供保障，讓“直播達(dá)人”享受高層次人才待遇。

義烏也向省會(huì)城市看齊，其扶持政策中提出，進(jìn)一步完善扶持政策，對(duì)知名直播平臺(tái)、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機(jī)構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購(gòu)房、子女入學(xué)等方面給予支持。

義烏還更進(jìn)一步，“電商直播培訓(xùn)教材”都已經(jīng)發(fā)了。6月22日當(dāng)天，2020年義烏電商博覽會(huì)之“新模式、新人才”直播產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)發(fā)展高峰會(huì)上，浙江省機(jī)電技師學(xué)院與國(guó)家人力資源社會(huì)保障出版社、義烏市人社局合作編寫的《電商直播專項(xiàng)職業(yè)能力考核培訓(xùn)教材》全國(guó)首發(fā)。這本教材也是全國(guó)首本國(guó)家級(jí)職業(yè)培訓(xùn)規(guī)劃教材，為全國(guó)電商直播人才培養(yǎng)提供了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)，適用專項(xiàng)職業(yè)能力考核證書培訓(xùn)。

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