大暑節(jié)氣過后，全國各地進(jìn)入了一年中最熱的時(shí)期，以尋找清涼為目的的旅行迎來旺季。日前，同程旅行發(fā)布了《2020國內(nèi)避暑游趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行、同程國旅大數(shù)據(jù)及專家訪談分析了今年避暑游市場的供需趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，受疫情影響，今年的避暑游市場供需兩端均發(fā)生了一些變化。供給方面，往年的30人以上的大團(tuán)跟團(tuán)游避暑產(chǎn)品被30人以內(nèi)的小團(tuán)品質(zhì)游取代，避暑游目的地的旅居產(chǎn)品逐漸成熟，成為避暑游市場的新選擇。需求方面，休閑度假逐漸取代觀光成為避暑游的重要出游動(dòng)機(jī)，尤其是以家庭為單位的避暑游，今年中長線避暑游比較受歡迎的目的地主要有六盤水、莫干山、廬山、北戴河、承德、雞公山、威海、青海湖、拉薩、長白山等，生態(tài)山岳、海濱、草原依然是避暑游三大熱門主題。相比長線避暑游，有更多的消費(fèi)者選擇了周末去周邊尋找清涼，海濱浴場、水世界、綜合度假區(qū)等是首選。

避暑游熱門目的地貴州居首，“火爐”重慶為第一大客源地

《報(bào)告》來自同程旅行及同程國旅的大數(shù)據(jù)顯示，今年避暑游比較熱門的目的地主要有：六盤水、莫干山、廬山、北戴河、承德、雞公山、威海、青海湖、拉薩、長白山等。與往年相比，今年避暑游熱門目的地整體上依然主要以傳統(tǒng)避暑勝地為主，同時(shí)，青藏線、海濱、草原等線路也深受長線游客青睞。

受疫情影響，周邊避暑游成為今年的新潮流，國內(nèi)主流旅行社紛紛調(diào)整了各自的避暑游產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，今年的避暑線路將重點(diǎn)開發(fā)湖南省內(nèi)目的地，如株洲神農(nóng)谷、衡山、郴州莽山/桂東、常德壺瓶山、邵陽黃桑等，以滿足湖南本地消費(fèi)者的省內(nèi)避暑游需求。安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉也表示，將重點(diǎn)開發(fā)安徽省內(nèi)的避暑游線路，例如，陡沙河溫泉小鎮(zhèn)、桃花潭畔度假區(qū)、云里安凹民宿、馬郢鄉(xiāng)村農(nóng)耕教育體驗(yàn)基地等安徽本地優(yōu)質(zhì)避暑資源，長線游則計(jì)劃重點(diǎn)開發(fā)西北線路。山東萬達(dá)國際旅行社有限公司總經(jīng)理李建華表示將重點(diǎn)開發(fā)草原線路，例如赤峰、海拉爾、長白山、青海等。

同程國旅境內(nèi)游CEO周中偉表示，同程國旅今年暑期的避暑游線路將重點(diǎn)推出貴州、內(nèi)蒙、河北、青藏線等傳統(tǒng)長線產(chǎn)品，主打小團(tuán)品質(zhì)游，將在確保安全的前提下為游客提供優(yōu)質(zhì)的出游體驗(yàn)。

避暑游重點(diǎn)客源市場方面，重慶、成都、南京、上海、廣州、北京、深圳、東莞、長沙、杭州等今年避暑游的主要客源地。圍繞重點(diǎn)客源城市出現(xiàn)了一批周邊避暑游熱門目的地，例如秦皇島、塞罕壩、莫干山、穹窿山、北戴河等。

周末周邊避暑度假需求旺盛，旅居成為中老年人群避暑新選擇

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，避暑游的用戶結(jié)構(gòu)主要以80后為主，占比超半數(shù)。同時(shí)，40歲以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游產(chǎn)品類型對(duì)應(yīng)的核心消費(fèi)群體卻存在很大區(qū)別，旅居、休閑度假等周邊避暑游產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體以70后和80后為主，長線跟團(tuán)游產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體則以50歲以上的中老年人群為主。

受疫情影響，在周邊尋找“清涼”成為一些都市上班族的首選。進(jìn)入暑期以來，上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線城市及新一線城市周邊的生態(tài)度假區(qū)的周末避暑度假客流量快速增長，在這些城市周邊形成了秦皇島、塞罕壩、北戴河、莫干山、穹窿山等，當(dāng)?shù)氐拿袼?、度假酒店每逢周末就?huì)有一個(gè)明顯的客流高峰，核心人群主要以70后和80后上班族為主，以家庭出游占比最大。除此之外，各類水世界、水公園、海濱浴場等也成為城市居民周末尋找“清涼”的熱門選擇。

除了傳統(tǒng)的避暑觀光游外，相對(duì)高端的旅居避暑也逐漸走入尋常百姓家。據(jù)同程旅居項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期主要避暑勝地的旅居套餐價(jià)格非常親民，例如，貴陽萬宜麗景酒店避暑5晚雙人套餐最低僅為1998元，包含溫泉、棋牌娛樂等服務(wù)在內(nèi)的6晚7天峨眉山溫泉飯店康養(yǎng)避暑雙人套餐價(jià)格最低僅為1888元，包含豐富娛樂活動(dòng)成都青城山康嘉逸居·青城園酒店14晚15天避暑雙人套餐最低僅需3998元，包含廬山景區(qū)門票、正餐等的廬山華微國際酒店3晚4天套餐最低僅需1490元。“旅居避暑套餐產(chǎn)品相對(duì)往年暑期更高的性價(jià)比吸引了不少中老年人群的關(guān)注，不少老年人選擇到貴陽、威海、廬山、青城山、承德等傳統(tǒng)避暑勝地旅居避暑，部分老年人會(huì)選擇在當(dāng)?shù)卣乙婚g高品質(zhì)的度假酒店或民宿一次住上兩周左右，充分享受當(dāng)?shù)氐那鍥雠c安逸”，該負(fù)責(zé)人表示。

進(jìn)入暑期以來，各大旅行平臺(tái)紛紛推出大力度優(yōu)惠措施。同程旅行針對(duì)避暑自由行消費(fèi)者推出了“過25°C的夏天”酒店專題優(yōu)惠活動(dòng)，匯聚了承德避暑山莊、黃果樹瀑布、九寨溝、天目湖、千島湖等傳統(tǒng)避暑勝地周邊優(yōu)質(zhì)酒店資源，高端酒店最低5折。另外，主打預(yù)售概念的“酒店任意住”活動(dòng)推出了包含周末10次“任住卡”權(quán)益的各等級(jí)酒店預(yù)售套餐產(chǎn)品，非常符合上班族周末周邊避暑度假多次出游的特征。

今年避暑游品質(zhì)與安全最受關(guān)注

《報(bào)告》基于同程旅行大數(shù)據(jù)及專家訪談的分析顯示，安全和品質(zhì)是今年避暑游最受關(guān)注的兩個(gè)因素。據(jù)湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明介紹，今年暑期包括避暑游在內(nèi)的跟團(tuán)游將以小團(tuán)為主，常規(guī)團(tuán)隊(duì)50座大巴車團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過30人，住宿酒店房間都要求提前做好消殺工作，餐食也都分配公筷，為游客配備口罩、免洗洗手液、消毒濕紙巾，大巴車每天晚上會(huì)進(jìn)行清理消殺。他認(rèn)為，避暑游的住宿需求一般以舒適、清凈為主，不追求星級(jí)，民宿客棧等相對(duì)更受歡迎。

安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉認(rèn)為，游客除了選擇傳統(tǒng)的旅游觀光以外，更傾向于在線路中能夠有更多的體驗(yàn)活動(dòng)或者休閑度假活動(dòng)，因此在避暑游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中會(huì)增加一些互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，以及體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的項(xiàng)目，讓游客切身參與進(jìn)來。住宿上首先強(qiáng)調(diào)的是要通風(fēng)好、衛(wèi)生好，其次是要具備一定的特色，基本上以周圍環(huán)境較好的酒店或民宿為宜。山東萬達(dá)國際旅行社有限公司總經(jīng)理李建華對(duì)此表示認(rèn)同，他認(rèn)為，避暑游的游玩項(xiàng)目應(yīng)該以休閑度假和自然風(fēng)光為主，住宿方面建議考慮有特色的民宿、客棧以及品質(zhì)較高的酒店。

（商業(yè)資訊）