每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月19日，海瀾之家（600398，SH）、七匹狼（002029，SZ）發(fā)布2020年半年報。海瀾之家2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為9.47億元，同比下降55.42%；營業(yè)收入約為81.02億元，同比下降24.43%。

七匹狼2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2424萬元，同比下降80.36%；營業(yè)收入約為13.54億元，同比下降12.93%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至8月19日總計有8家品牌服飾A股上市公司公布2020年半年報，無一取得增長。

海瀾之家凈利潤逐步回暖

“上半年，新冠肺炎疫情及復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，給服裝行業(yè)帶來了重創(chuàng)，公司一季度的營業(yè)收入及盈利受到顯著影響，隨著疫情防控的有效推進(jìn)，市場需求逐步回暖，公司繼續(xù)以海瀾之家品牌為核心，通過打造硬核產(chǎn)品、蓄力品牌聲量、創(chuàng)新營銷模式、穩(wěn)控現(xiàn)金流等一系列積極措施鞏固現(xiàn)有、積聚后勁，實(shí)現(xiàn)了二季度的快速復(fù)蘇，并為下半年的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。”海瀾之家在其2020年半年報中稱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，如果按照單季度數(shù)據(jù)看，今年第二季度海瀾之家的業(yè)績下滑幅度有所減小。wind數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家于今年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約38.48億元，同比下降36.8%；今年第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約42.54億元，同比下降8.18%。

值得注意的是，今年上半年，海瀾之家的營業(yè)總成本下降幅度低于其營業(yè)收入下降幅度。營業(yè)收入同比下降24.43%，而營業(yè)總成本同比下降17.87%，其中銷售費(fèi)用相比去年同期略有增長。

海瀾之家在半年報中表示：“由于公司運(yùn)營模式的特點(diǎn)，存貨包含公司倉庫的存貨以及門店未實(shí)現(xiàn)銷售的貨品，同時主品牌海瀾之家的產(chǎn)品銷售兩季，導(dǎo)致公司的存貨規(guī)模較大，相應(yīng)存貨管理成本較高。公司存貨中附可退貨條款的貨品，根據(jù)采購合同相關(guān)條款的約定，出現(xiàn)滯銷情形可以退給供應(yīng)商，這部分存貨公司不承擔(dān)跌價風(fēng)險。存貨中附不可退貨條款的貨品，如市場環(huán)境發(fā)生變化或競爭加劇，可能引發(fā)變現(xiàn)出現(xiàn)困難或跌價的風(fēng)險。”

2020年上半年，海瀾之家的銷售費(fèi)用約10.42億元，去年同期約9.93億元。從明細(xì)科目上看，其中增幅較多的分別是職工薪酬、租賃及物管費(fèi)、網(wǎng)店相關(guān)服務(wù)費(fèi)，減少較多的分別是廣告宣傳費(fèi)、差旅費(fèi)和服務(wù)費(fèi)。

海瀾之家稱：“緊跟直播帶貨的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮，通過打造自身的直播團(tuán)隊、進(jìn)駐明星直播間、邀請網(wǎng)紅帶貨明星等方式在各大平臺上開展直播銷售。特別是在618期間，公司邀請王耀慶擔(dān)任海瀾之家618品牌大使，與薇婭在直播間互動一起帶貨，成功將流量轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)了利潤與口碑的雙贏。公司二季度新零售渠道及傳統(tǒng)電商零售大幅提升，線上銷售較去年同期增長40%。”

8家上市公司無一增長

“2020年上半年，新型冠狀病毒肺炎疫情對整個零售行業(yè)帶來了巨大影響。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和國內(nèi)外需求下滑的環(huán)境下，公司盡最大努力克服困難，恢復(fù)銷售，但疫情仍給公司生產(chǎn)經(jīng)營帶來負(fù)面影響。”七匹狼在2020年半年報中稱。

從七匹狼的細(xì)分產(chǎn)品看，上半年跌幅較大的是西服類、茄克類和外套類，收入同比跌幅分別為-33.74%、-25.29%-21.50%；跌幅較少的是褲子類和T恤類，同比跌幅為-1.12%和-0.92%。

值得一提的是，七匹狼上半年的營銷費(fèi)用同比有所減少，研發(fā)費(fèi)用同比有所增長。從細(xì)分科目上看，研發(fā)費(fèi)用的增長主要是工資薪金和開發(fā)耗料及設(shè)計費(fèi)。“開發(fā)支出較年初增加58.05%，主要原因是報告期符合資本化條件的研發(fā)投入較多。”七匹狼在半年報中表示。

七匹狼表示：“服裝零售增速受宏觀環(huán)境影響放緩，大量個性化品牌在消費(fèi)群體的差異化需求推動下不斷涌現(xiàn)，品牌競爭激烈。七匹狼作為傳統(tǒng)男裝品牌，品牌的外延有限，市場競爭加劇可能會導(dǎo)致公司市場占有率的下降。公司將繼續(xù)加大研發(fā)設(shè)計，豐富產(chǎn)品組合，強(qiáng)化品牌和渠道建設(shè)，拓展更多的細(xì)分市場，同時通過孵化和收購的方式建立品牌矩陣，覆蓋更多消費(fèi)群體。”

截至記者發(fā)稿（8月19日晚間），A股總計有8家品牌服飾上市公司發(fā)布2020年半年報，無一家取得正增長。2020年上半年，比音勒芬（002832，SZ）、太平鳥（603877，SH）、匯潔股份（002763，SZ）、健盛集團(tuán)（603558，SH）、安奈兒（002875，SZ）、ST步森（002569，SZ）歸母凈利潤分別同比下降-7.25%、-8.55%、-45.92%、-61.72%、-125.41%和-796.15%。

相比之下，專注于高爾夫運(yùn)動細(xì)分賽道的比音勒芬受到疫情影響較小。

比音勒芬半年報顯示，今年上半年其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約7.66億元，同比變動-9.36%；歸屬于上市公司股東凈利潤約1.61億元，同比變動-7.25%。比音勒芬稱：“二季度，公司經(jīng)營加速回暖，業(yè)績超上年同期，其中營業(yè)收入同比增長7.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.94%。”

“2020年6月9日，公司在深圳騰訊總部，與騰訊智慧零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣布全面開啟數(shù)字化運(yùn)營，進(jìn)入智慧零售時代。”比音勒芬表示。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)