每經(jīng)記者 任飛    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

廣州市社會(huì)科學(xué)院近日對(duì)中國(guó)內(nèi)地電競(jìng)市場(chǎng)的產(chǎn)值預(yù)估引發(fā)外界廣泛討論，1400億不僅超過(guò)頂級(jí)足球賽事英超的營(yíng)收記錄，也打破了人們對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)上賽事商業(yè)的認(rèn)知。

在這背后，產(chǎn)業(yè)資本和創(chuàng)投資本的加持功不可沒(méi)，不僅使得電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與諸多商業(yè)模式有機(jī)融合，也在推動(dòng)俱樂(lè)部的主場(chǎng)化進(jìn)程。

千億產(chǎn)值推動(dòng)電競(jìng)主場(chǎng)化進(jìn)程

電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展由來(lái)已久，不過(guò)相較于早期的游戲比賽模式，如今已向泛娛樂(lè)生態(tài)圈各個(gè)領(lǐng)域延伸，年產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，僅中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)就已經(jīng)趕超全球頂級(jí)賽事英超的規(guī)模。

據(jù)廣州市社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年末，中國(guó)內(nèi)地電競(jìng)用戶(hù)將達(dá)到5.2億，電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到1400億元左右。廣州計(jì)劃2021年基本建成“全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。

1400億是什么概念？以目前體育賽事中受眾最廣、商業(yè)化程度最高的足球賽事為例，歐洲頂級(jí)賽事英超曾創(chuàng)下32億英鎊的年收入紀(jì)錄“獨(dú)霸”五大聯(lián)賽。即便在最近的2019年，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，英超俱樂(lè)部中，利物浦和曼城年收入不過(guò)1.5億英鎊，且首尾差距至少在50%。顯然，這一數(shù)字在中國(guó)內(nèi)地預(yù)估的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收1400億元人民幣面前不足為奇。

這與目前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的分布不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解，時(shí)下的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉及內(nèi)容授權(quán)、賽事參與、內(nèi)容傳播以及衍生品市場(chǎng)開(kāi)拓。而賽事參與方依然是整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中的主角，與過(guò)往強(qiáng)調(diào)以賽事主辦為基調(diào)不同，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在引領(lǐng)賽事主場(chǎng)化發(fā)展。

與過(guò)去眾多俱樂(lè)部集中在同一所城市比賽不同，電競(jìng)賽事主場(chǎng)化是將原本集中在一所城市中舉辦的電競(jìng)賽事，通過(guò)俱樂(lè)部在各個(gè)城市中建立主場(chǎng)館，組成類(lèi)似于英超、NBA等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的主客場(chǎng)賽事聯(lián)盟。

據(jù)艾媒咨詢(xún)分析，這與以往電競(jìng)賽事集中在線(xiàn)上呈現(xiàn)有關(guān)，線(xiàn)下市場(chǎng)仍未被滿(mǎn)足。而隨著全國(guó)電競(jìng)消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟以及頭部電競(jìng)企業(yè)的帶動(dòng)，各地的電競(jìng)俱樂(lè)部主場(chǎng)化進(jìn)程正在加速推進(jìn)。

這也加速俱樂(lè)部母公司在培育戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部的同時(shí)，吸引了大批職業(yè)選手入駐，讓更多社會(huì)資本融入其中。目前，已有不少創(chuàng)投機(jī)構(gòu)與天使投資人對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局，有些創(chuàng)投機(jī)構(gòu)已經(jīng)收獲不菲的業(yè)績(jī)。

比如曾獲得金沙江創(chuàng)投、蘭馨亞洲、思維投資的FPX電子競(jìng)技俱樂(lè)部（約8600萬(wàn)美元股權(quán)投資），在去年獲得英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球總決賽冠軍，王思聰投資的iG電競(jìng)俱樂(lè)部獲得2019年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國(guó)大陸賽區(qū)春季總決賽冠軍。此外，“澳門(mén)賭王”之子何猷君投資了V5電競(jìng)俱樂(lè)部；五岳資本領(lǐng)投了LGD-Gaming3000萬(wàn)元A輪融資；頭頭是道投資基金領(lǐng)投了QG電競(jìng)俱樂(lè)部近億元A輪融資。

資本攜俱樂(lè)部差異化角逐

除了資本賦能電競(jìng)商業(yè)化發(fā)展，近年來(lái)，資本與各俱樂(lè)部之間的合作亦開(kāi)始走特色發(fā)展道路，有些并不拘泥于賽場(chǎng)之內(nèi)，而是把賽場(chǎng)之外的商業(yè)機(jī)會(huì)與投資機(jī)構(gòu)本身的資源進(jìn)行融合。

比如京東、蘇寧易購(gòu)等產(chǎn)業(yè)資本，更愿意將電競(jìng)看成是集合體育、娛樂(lè)、社交屬性的新流量入口，與自身眾多消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行融合并創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值。類(lèi)似的合作其實(shí)已經(jīng)在其他賽事投資中趨于成熟，而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)向賽場(chǎng)外積極延伸也體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)資本與創(chuàng)投資本的投資差異。

而其他創(chuàng)投資本則更青睞電競(jìng)俱樂(lè)部的收入多元化與廣闊增長(zhǎng)前景。比如在LPL主客場(chǎng)賽制實(shí)施后，俱樂(lè)部獲得的聯(lián)賽收益分成、贊助商收入、版權(quán)收益均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)；此外他們還能與當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)商合作，打造二次元主題樂(lè)園等年輕群體消費(fèi)地標(biāo)項(xiàng)目，拓展衍生品收入。

此外，多方資本的加入還在試圖改變電競(jìng)賽制的改革。據(jù)艾媒咨詢(xún)分析，升降機(jī)制度的取消就在加強(qiáng)電競(jìng)俱樂(lè)部的穩(wěn)定性，讓俱樂(lè)部擁有更多精力在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)保障了投資方的權(quán)益。

目前，國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)機(jī)制相對(duì)多元，但各方均在探尋提升俱樂(lè)部?jī)r(jià)值的新文化特質(zhì)，因此在運(yùn)行早期，對(duì)資本試錯(cuò)的容忍度要求較高，也導(dǎo)致大部分俱樂(lè)部的融資階段普遍靠前。

比如，威武電競(jìng)在去年10月完成A輪1億元人民幣融資，國(guó)金投資領(lǐng)投，今藍(lán)投資、StarVC、江西日月明實(shí)業(yè)有限公司跟投；情久電競(jìng)俱樂(lè)部則在今年6月完成天使輪融資，規(guī)模也是1億元人民幣；其他獲得融資的俱樂(lè)部輪次也都集中在早期發(fā)展階段，部分融資規(guī)模甚至在千萬(wàn)元以下。不難發(fā)現(xiàn)，資方對(duì)當(dāng)前的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)依然謹(jǐn)慎。

有專(zhuān)家表示，未來(lái)5年既是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期，也是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰期。對(duì)各大電競(jìng)賽事而言，誰(shuí)能脫穎而出分享黃金發(fā)展期的最大市場(chǎng)蛋糕，取決于其市場(chǎng)影響力、賽制變革運(yùn)營(yíng)能力、以及對(duì)用戶(hù)需求變化的精準(zhǔn)把握。但這也考驗(yàn)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對(duì)不同電競(jìng)賽事、電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)衍生業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力與未來(lái)發(fā)展前景的精準(zhǔn)判斷，一旦投錯(cuò)了，也可能會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇無(wú)功而返。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)