每經(jīng)編輯 趙云    

肯德基宣傳了64年的廣告語，要被停用了？

據(jù)多家美媒報道，肯德基于當?shù)貢r間24日宣布，受新冠疫情影響，其將暫時停用“吮指回味，自在滋味”（finger lickin'good）廣告語。同時，肯德基強調(diào)，廣告語并非永久棄用，“還會在合適的時候重新使用”。

報道稱，這一廣告語已被使用64年，是肯德基最受歡迎的廣告語之一。對此，CNN及一些網(wǎng)友卻質疑稱，這是肯德基在變相打廣告，“現(xiàn)在每個人都在談論吮指原味雞”。

肯德基暫時停用“吮指回味，自在滋味”廣告語

網(wǎng)友：變相廣告

據(jù)《今日美國報》24日報道，當?shù)貢r間24日，肯德基全球首席營銷官凱瑟琳·坦-吉萊斯皮（CatherineTan-Gillespie）在一份聲明中表示：“我們陷入了一個特殊的處境，有的標志性廣告語不完全契合當前的形勢。盡管我們正在停止使用‘吮指回味，自在滋味’的廣告語，但請放心，我們被全世界很多人喜愛的食物口味不會有任何改變。”

此外，聲明強調(diào)，該廣告語并非永久棄用，“還會在合適的時候重新使用”。報道稱，“吮指回味，自在滋味”是肯德基最受歡迎的廣告語之一，肯德基已經(jīng)使用了長達64年。

報道提到，根據(jù)美國疾控中心（CDC）此前提供的資料顯示，為避免感染新冠病毒，措施之一就是勤洗手，并避免用手觸碰嘴巴、鼻子和眼睛。

肯德基的這項決定也引起網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友對此褒貶不一。

有網(wǎng)友贊同肯德基的這一做法，并稱對于現(xiàn)在的情況來說，舔手指不是一個好行為?！?/span>

“是的，因為現(xiàn)在舔手指不是一個好行為?！?/span>

然而，有網(wǎng)友則認為，大家都會在吃飯前洗手，“舔一下又怎么了？”?！?/span>

“我猜大家應該都會在吃飯前洗手?！?/span>

“??？你用你洗過的手吃肯德基，舔一下手指又怎么了？

還有網(wǎng)友反駁稱，如果不能舔手指，不如直接別用手吃飯了?！?/span>

“那太蠢了。如果你不能舔自己的手指，那么你可能就不應該用手吃飯。我不認為這個口號暗示你應該舔別人的手指，嘿……也許這些年來我一直誤解了？”

也有人覺得肯德基此舉“沒必要”。有網(wǎng)友反問，真的會有人因為這個標語就去舔手指嗎？↓

“我覺得這真的沒必要了。”

“真的有人因為這個標語就去舔手指嗎？”

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）24日也報道了這件事。CNN表示，雖然肯德基在周一發(fā)布的聲明是出于好意，但其本質是一場“聰明的營銷活動”。不僅如此，一些網(wǎng)友也認為，肯德基是在變相“打廣告”。

有網(wǎng)友說，這是肯德基社交媒體團隊的商業(yè)行為，是“免費廣告”↓

“我認為更準確的標題應該是，肯德基社交媒體團隊希望在經(jīng)濟低迷時期保持相關性，并煽動虛假事件來制造出有價值的頭條新聞。”

“免費廣告。”

還有人則表示，這場營銷很管用，“現(xiàn)在每個人都在談論吮指原味雞”。↓

“嗯，看吧……每個人都在談論吮指原味雞?？雌饋硭麄兊臓I銷很管用！”

“真的不用想那么多，這只是做生意而已，這是一個很好的商業(yè)行為，因為現(xiàn)在每個人都在談論那里的雞了。我敢肯定老板們真的不會在意那么多?！?/span>

美國餐飲業(yè)正遭遇大蕭條

損失或高達2400億美元

據(jù)路透社7月中旬的一則報道，肯德基在佛羅里達州擁有40家直營門店。報道稱，目前，全美僅約5%的肯德基門店開放了堂食服務。

肯德基美國首席運營官莫妮卡·羅斯杰（Monica Rothgery）當時致信特許經(jīng)營人表示，該品牌位于佛羅里達州的直營門店將僅提供“得來速”服務，建議位于亞利桑那州、加州、佛羅里達州、得克薩斯州等疫情嚴重地區(qū)的其他門店參考這一做法。

8月6日，百勝集團發(fā)布了截至2020年6月30日的季度報告，其中顯示，在季報中表示，截至2020年6月30日的季度，肯德基分部受疫情的影響最大，同店銷售下降了21％，這主要是由于臨時關門所致。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關）

疫情之下，美國餐飲業(yè)也遭遇大蕭條。據(jù)美國國家餐飲協(xié)會（NRA）在7月發(fā)布報告，數(shù)據(jù)顯示75%的餐廳預計未來6個月內(nèi)不會盈利，而餐飲業(yè)截止2020年底的損失可能高達2400億美元（約合人民幣1.6萬億元）。

此前，NRA的公共事務執(zhí)行副總裁肖恩·肯尼迪表示：“對這一行業(yè)而言，簡直是災難。我們是第一個停業(yè)的行業(yè)，可能將是最后一個從疫情中恢復的行業(yè)?！?/span>

據(jù)美食點評網(wǎng)站Yelp的數(shù)據(jù)顯示，自3月以來，53%的餐廳在其平臺上被更改為永久關閉。另外，法媒報道稱，2020年年底在美國共計約66萬家的餐館中，將有多達23萬家面臨倒閉的危機，占比約35%。

與此同時，美國餐廳的就餐率與食客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)美國餐館預訂軟件OpenTable的數(shù)據(jù)顯示，自6月下旬美國新冠疫情出現(xiàn)劇烈反彈以來，原本處于回暖趨勢的堂食消費者數(shù)量出現(xiàn)了明顯的停滯甚至惡化。7月15日，全美在餐館就餐的食客數(shù)量同比下降64%。

值得一提的是，目前美國失業(yè)率仍高企。據(jù)美國勞工部8月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，7月美國失業(yè)率降至10.2%，低于6月的11.1%，也好于接受道瓊斯公司調(diào)查的經(jīng)濟學家預計的10.6%。盡管美國勞動力市場持續(xù)改善，但7月非農(nóng)就業(yè)報告也傳遞出令人不安的一面。美國勞工部數(shù)據(jù)顯示，7月美國失業(yè)15至26周的人數(shù)經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后增加了460萬，已達650萬人，創(chuàng)1948年以來該類別數(shù)據(jù)的最高紀錄，幾乎是2009年大衰退期間峰值的兩倍。

編輯|趙云?杜恒峰

每日經(jīng)濟新聞綜合

環(huán)球網(wǎng)、中國基金報、肯德基全球官網(wǎng)等