每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

9月11日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，公司名稱(chēng)擬簡(jiǎn)化為“美團(tuán)”。股東特別大會(huì)審議通過(guò)后，其在香港聯(lián)交所的股票名稱(chēng)將啟動(dòng)相應(yīng)名稱(chēng)簡(jiǎn)化流程，將由開(kāi)曼群島公司注冊(cè)處正式辦理更名并發(fā)放新的公司證書(shū)，中英文名稱(chēng)分別簡(jiǎn)化為美團(tuán)和Meituan，股份代號(hào)保持3690不變。美團(tuán)方面同時(shí)表示，公司名稱(chēng)簡(jiǎn)化不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)生任何影響。

公告稱(chēng)，公司名稱(chēng)的簡(jiǎn)化將有助于對(duì)外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)用戶、商戶等對(duì)公司多業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知，從而推動(dòng)公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時(shí)繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會(huì)創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。

值得一提的是，去年6月，美團(tuán)就曾大刀闊斧地進(jìn)行過(guò)一次品牌的統(tǒng)一升級(jí)，美團(tuán)品牌主色調(diào)升級(jí)為“美團(tuán)黃”。不僅線上APP視覺(jué)變更為黃色，單車(chē)、充電寶、POS機(jī)等美團(tuán)在線下的觸點(diǎn)和交互入口也整體變?yōu)辄S色。

美團(tuán)方面強(qiáng)調(diào)，此次公司名稱(chēng)的簡(jiǎn)化是美團(tuán)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一化、一體化的又一關(guān)鍵舉措。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美團(tuán)”將作為簡(jiǎn)化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣(mài)、美團(tuán)單車(chē)、美團(tuán)酒店、美團(tuán)優(yōu)選、貓眼等。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，計(jì)劃將公司名簡(jiǎn)化為美團(tuán)，除有利于品牌統(tǒng)一之外，或許也意味著大眾點(diǎn)評(píng)將更加獨(dú)立。

公開(kāi)資料顯示，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)成立于2003年，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)立于2010年。不同于摩拜被美團(tuán)收購(gòu)后即更名為“美團(tuán)單車(chē)”，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)合并后一直保留品牌名稱(chēng)并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2015年10月8日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立新公司美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)。“新美大“曾啟動(dòng)了一場(chǎng)為公司起名的全民運(yùn)動(dòng)，不過(guò)最終這場(chǎng)全民征名運(yùn)動(dòng)不了了之，公司最后命名“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”。

實(shí)際上，2019年初，曾有關(guān)于大眾點(diǎn)評(píng)將被美團(tuán)改名或被直接放棄的消息引發(fā)熱議，彼時(shí)，美團(tuán)回應(yīng)稱(chēng)，大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)一直是個(gè)獨(dú)立APP，不存在合并進(jìn)美團(tuán)APP的可能性。

美團(tuán)方面表示，作為生活消費(fèi)決策入口和內(nèi)容分享平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)始終保持獨(dú)立發(fā)展，2017年起相繼推出“必吃榜”“必系列”“黑珍珠”等榜單產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)及探索廣泛類(lèi)別的本地生活服務(wù)，截至2019年12月31日，平臺(tái)積累了對(duì)中國(guó)數(shù)百萬(wàn)商家的超過(guò)77億條用戶評(píng)論。

值得一提的是，今年以來(lái)，即便受到疫情沖擊，美團(tuán)股價(jià)卻頻頻呈現(xiàn)歷史性的增長(zhǎng)，按照年內(nèi)股價(jià)最低72.7港元（3月19日收盤(pán)）計(jì)算，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股價(jià)曾一度漲超3倍。截至11日收盤(pán)，美團(tuán)股價(jià)報(bào)242.8港元，較前日增長(zhǎng)4.21%，總市值為1.25萬(wàn)億港元。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝