每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

開(kāi)播近一個(gè)月，帶著B(niǎo)站味兒的《風(fēng)犬少年的天空》會(huì)員版即將完結(jié)。這部B站和歡喜傳媒合作的16集青春劇，用近3億播放量畫(huà)上了完美句號(hào)。

作為B站首次出品S級(jí)劇集，《風(fēng)犬少年的天空》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《風(fēng)犬》）預(yù)示著B(niǎo)站邁出了進(jìn)軍影視內(nèi)容的第一步。2020年以來(lái)，從跨年晚會(huì)，到《后浪》《入海》再到如今的《風(fēng)犬少年的天空》，B站以全新的姿態(tài)頻頻出現(xiàn)在大眾視野，并不斷擴(kuò)充內(nèi)容領(lǐng)域。

抖音、快手的火爆，讓短視頻賽道迅速蠶食長(zhǎng)視頻流量，優(yōu)愛(ài)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛殺入短視頻；短視頻平臺(tái)則不遺余力地推進(jìn)內(nèi)容視頻化，抖音、快手、西瓜視頻、B站等中短視頻平臺(tái)則紛紛入局長(zhǎng)視頻。

在長(zhǎng)短視頻融合趨勢(shì)下，獨(dú)特社區(qū)氛圍和生態(tài)的B站如何走出一條自己的長(zhǎng)視頻之路？

“進(jìn)入長(zhǎng)視頻，契合了PUGV生態(tài)下用戶訴求，并不意味B站核心的改變，創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)生態(tài)依舊是核心，做自制內(nèi)容更多是對(duì)生態(tài)的反哺和補(bǔ)充。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎強(qiáng)調(diào)。

李旎 圖片來(lái)源：B站供圖

B站首次出品S級(jí)劇集 結(jié)緣5.13億港元戰(zhàn)略投資

“當(dāng)時(shí)董平（歡喜傳媒董事會(huì)執(zhí)行董事、主席）拿了一部歡喜的短片給我們看，這個(gè)片子的介紹很短。我當(dāng)時(shí)看到這個(gè)片子時(shí)就覺(jué)得比較特別。”李旎告訴每經(jīng)記者。

時(shí)隔22年，《風(fēng)犬》是張一白再次與“青春劇”這一標(biāo)簽同框，上一次還是1998年的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》。雖然其近年在劇集上鮮少操刀，但不可否認(rèn)張一白仍然是青春電影題材的票房保證，《匆匆那年》《從你的全世界路過(guò)》等都取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。不過(guò)，李旎坦言，最開(kāi)始確實(shí)不知道這是張一白導(dǎo)演的片子。

圖片來(lái)源：《風(fēng)犬少年的天空》官方微博

自9月24日上線以來(lái)，《風(fēng)犬》在B站評(píng)分一度高達(dá)9.4分，播放量近3億，追劇人數(shù)超200萬(wàn)，豆瓣評(píng)分7.8分。

每經(jīng)記者注意到，作為首次出品的S級(jí)劇集，B站將站內(nèi)“二次創(chuàng)作彈幕文化”的特色運(yùn)用到《風(fēng)犬》上。在李旎看來(lái)，這些嘗試帶來(lái)的反饋是超出預(yù)期的。相比以往出品動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片，同步上線劇集是B站首次。“用戶會(huì)習(xí)慣在B站上看片庫(kù)電影、自制動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片等，但暫時(shí)還沒(méi)有習(xí)慣在B站上看同步播放的劇。一個(gè)平臺(tái)最難的是用戶習(xí)慣行為的形成。我并沒(méi)有希望這部劇必須給我們帶來(lái)什么樣的效果，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，除整體的拉新外，對(duì)會(huì)員也有一定的促進(jìn)作用。”

《風(fēng)犬》同樣是B站和歡喜結(jié)緣的契機(jī)。今年9月初，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，《風(fēng)犬少年的天空》《奪冠》等均包含其中。雙方還將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。

《風(fēng)犬》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

李旎認(rèn)為，此次B站和歡喜的合作其實(shí)是非標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略合作。“《風(fēng)犬》是第一次嘗試，只能通過(guò)戰(zhàn)略投資的合作機(jī)會(huì)作為切入點(diǎn)，是我們的一個(gè)小巧勁，它不能成為常態(tài)性的內(nèi)容。之后我們也會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)更多地主導(dǎo)自制內(nèi)容跟自制的創(chuàng)作。B站也歡迎跟行業(yè)內(nèi)有內(nèi)容理想、題材內(nèi)容屬性適合B站的影視創(chuàng)作者進(jìn)行合作。”

B站內(nèi)容升級(jí) 源于用戶體量不斷擴(kuò)大

《風(fēng)犬》是B站向影視領(lǐng)域邁出的第一步。在這之后，B站并不回避對(duì)影視內(nèi)容的自制投入。“后續(xù)做真人影視內(nèi)容，自制的形式會(huì)更多。但不會(huì)追求數(shù)量，核心還是追求質(zhì)量。”李旎告訴每經(jīng)記者。

與2014年開(kāi)始自制做動(dòng)畫(huà)、2016年做紀(jì)錄片一樣，B站對(duì)真人影視自制的涉足并非心血來(lái)潮。李旎認(rèn)為，當(dāng)下B站進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域契合了PUGV生態(tài)下用戶訴求。“我們選擇切入的時(shí)間是B站生態(tài)所適合的時(shí)間點(diǎn)，早一些可能會(huì)太早，即使有這個(gè)內(nèi)容，生態(tài)也無(wú)法容納。”

今年以來(lái)，從跨年晚會(huì)，到《后浪》《入?！吩俚饺缃竦摹墩f(shuō)唱新世代》《風(fēng)犬》，曾經(jīng)聚焦二次元的B站頻頻以新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野。

圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

但在李旎看來(lái)，B站內(nèi)容升級(jí)歸根結(jié)底源于用戶體量的不斷擴(kuò)大。B站最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)52%達(dá)5100萬(wàn)；其中，新增用戶主要為20歲左右的年輕人。

“B站在2014年~2019年把更多的精力放在了生態(tài)和基礎(chǔ)建設(shè)上，在PUGV創(chuàng)作生態(tài)下越來(lái)越多的用戶進(jìn)入，用戶量級(jí)上升后需求越來(lái)越多，促使B站內(nèi)容不斷升級(jí)。”

采訪中，李旎強(qiáng)調(diào)，未來(lái)無(wú)論是任何的自制內(nèi)容，B站的邏輯都是精品化。走精品化、IP化兩個(gè)路線。“IP化和精品化不僅對(duì)做自制內(nèi)容有幫助，同樣有利于B站生態(tài)的反哺，我個(gè)人還是會(huì)堅(jiān)定不移地去投入在這一塊，在自制上，我允許有試錯(cuò)的空間。”

經(jīng)歷了動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、綜藝的嘗試，李旎認(rèn)為，在影視內(nèi)容自制上，B站并不會(huì)承受太大的成本壓力。“在前三種形態(tài)中，會(huì)員收入已經(jīng)大量地覆蓋了投入成本。并且我們無(wú)需做長(zhǎng)期的排播策略，無(wú)須一年一定要做幾十部的內(nèi)容，我可以很認(rèn)真地一年做我認(rèn)為適合的數(shù)量級(jí)的內(nèi)容，讓用戶進(jìn)行觀看。”

對(duì)于內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)，李旎并不局限于短期的單一盈利指標(biāo)。在她看來(lái)，B站做一檔節(jié)目、一檔綜藝、一部動(dòng)畫(huà)片，都不僅僅是單一的節(jié)目，而是B站生態(tài)鏈路中的一部分。

“單一頭部精品內(nèi)容短期回報(bào)就能覆蓋成本，但不可能每一部?jī)?nèi)容都是頭部，我們不會(huì)單一去考慮一部劇的會(huì)員能不能回收，廣告能不能賣(mài)出去，更多是通過(guò)生態(tài)進(jìn)行變現(xiàn)來(lái)長(zhǎng)期增益。”

加碼長(zhǎng)視頻 向綜合社區(qū)邁進(jìn)

“你感興趣的視頻都在B站。”這是B站11周年的新Slogan，也是其對(duì)自己的新定位。

早在《風(fēng)犬》之前，B站就已通過(guò)購(gòu)買(mǎi)IP電影逐步涉足影視內(nèi)容。李旎認(rèn)為，影視內(nèi)容是所有人都有的需求，B站是一個(gè)很好的觀看長(zhǎng)視頻內(nèi)容的平臺(tái)。“因?yàn)楠?dú)特的彈幕文化，用戶不單看內(nèi)容本身。對(duì)于用戶強(qiáng)烈需求的，B站肯定會(huì)認(rèn)真去做。”

B站彈幕文化遇到長(zhǎng)視頻 圖片來(lái)源：《風(fēng)犬少年的天空》官方微博

B站對(duì)影視內(nèi)容的加碼，不可避免地會(huì)被放到整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)，直接與“愛(ài)優(yōu)騰芒”進(jìn)行比較。在流量見(jiàn)頂不可避免的趨勢(shì)下，長(zhǎng)中短視頻的邊界愈發(fā)模糊，捕獲年輕用戶目光的抖音快手不再滿足于短視頻，向中長(zhǎng)視頻邁進(jìn)，試圖分一杯羹；而優(yōu)愛(ài)騰芒長(zhǎng)視頻則試圖抓住短視頻紅利，補(bǔ)齊短板。

對(duì)于B站而言，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中維持一席之地，殺入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域是早晚要走的一步棋。作為后來(lái)者，如何在長(zhǎng)視頻格局穩(wěn)定、各家均有側(cè)重點(diǎn)的情況下，打出差異化、品牌化影視內(nèi)容是B站面臨的挑戰(zhàn)。

圖片來(lái)源：《風(fēng)犬少年的天空》官方微博

“客觀來(lái)講，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用了很長(zhǎng)時(shí)間積累了自制內(nèi)容的方法論，甚至也有每個(gè)平臺(tái)的特色，我是不介意被比較的，但事實(shí)上我們并不是同一個(gè)概念。”李旎表示。在李旎看來(lái)，涉足長(zhǎng)視頻，并不意味B站核心的改變，創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)生態(tài)依舊是核心，自制內(nèi)容是對(duì)生態(tài)的反哺和補(bǔ)充。

平臺(tái)屬性不同，打法各有區(qū)別。不過(guò)截至目前，無(wú)論是B站還是傳統(tǒng)的“優(yōu)愛(ài)騰”在盈利道路上依舊“上下求索”。對(duì)于B站未來(lái)的期待，李旎稱(chēng)：“希望B站是一家文化公司，互聯(lián)網(wǎng)只是它的形態(tài)。在長(zhǎng)視頻的投入上，肯定會(huì)有挫折，不一定追求短期的大成功，如果能留下來(lái)一兩部經(jīng)典的作品，我覺(jué)得就已經(jīng)很成功了。”