穿過酷炫的沉浸式展廳和熱情的粉絲群體，10月21日下午，雙匯辣嗎？辣&楊紫明星代言發(fā)布會在北京中國電影導演中心拉開帷幕。消費者、經(jīng)銷商、投資者以及媒體等代表匯聚一堂，共同見證了這一特殊時刻。

作為當紅實力小花，楊紫的影視魅力和帶貨實力不必多言，而雙匯近來推出的新品“辣嗎？辣”亦是其主動擁抱Z世代的重要標志。楊紫和“辣嗎？辣”的結(jié)緣，無疑碰撞出了炫辣多姿的精彩火花。

在這次牽手背后，是雙匯作為肉類巨頭向辣味零食賽道的正式發(fā)力，更是其品牌年輕化布局的又一次深化。這也再一次證明，在新消費時代，雙匯正以創(chuàng)新的產(chǎn)品和潮酷的玩法，與年輕人嗨在一起，贏得了年輕人的喜愛與追逐。

雙匯“辣嗎？辣”官宣神秘代言人 實力小花楊紫傾情助陣

誕生于1992年的雙匯已然成為了家喻戶曉的國民品牌，更是中國規(guī)模領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)動物蛋白供應(yīng)商。而作為細分品類的雙匯“辣嗎？辣”香腸，一經(jīng)上市便圈粉無數(shù)，憑借新潮口味深受廣大年輕人群喜愛。

值得注意的是，多年前因出演《家有兒女》爆紅出圈的楊紫，和雙匯品牌有著同樣的年紀。而今，楊紫已然由一名家喻戶曉的童星，蛻變成了演技派實力小花，以青春洋溢的正能量圈粉無數(shù)。

隨著《戰(zhàn)長沙》《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的，熱愛的》等各類熱劇頻出，楊紫的演技更入佳境；而《青簪行》《余生，請多指教》等待播作品讓粉絲充滿期待的同時，更讓楊紫的熱度持續(xù)高漲。

本次牽手楊紫，雙匯正是看到了她在年輕圈層的巨大影響力，更代表著年輕與新潮的碰撞、時尚與活力的匯聚，傳達著“辣嗎？辣”辣有引力的年輕化品牌內(nèi)核。

實際上，本次“辣嗎？辣”代言人官宣一度經(jīng)歷了外界的熱烈期盼。10月中旬起，雙匯代言人的競猜、發(fā)布會倒計時就開始在社交媒體瘋傳蔓延、話題不斷升溫，一時間廣大粉絲的好奇心難以按捺。而在10月21日下午，發(fā)布會現(xiàn)場的年輕、火辣、炫酷氛圍，更是將這種熱情進一步推向高潮。

“不做檸檬精，只做吃辣狂”、“味覺燥動，辣不能停”等文案與畫面，迸發(fā)出了“辣有引力”沖擊波，那些點被Z世代年輕粉絲準確Get到了，直至楊紫的出現(xiàn)讓這一答案正式揭曉。

活動現(xiàn)場還舉行了雙匯“辣嗎？辣”代言人授牌儀式，雙匯發(fā)展總裁馬相杰為楊紫正式授牌，并共同抽取6位幸運嘉賓。楊紫現(xiàn)場與幸運嘉賓進行了親密互動，并合影留念。會上，由楊紫演繹的雙匯“辣嗎？辣”廣告片正式全國首發(fā)。

在發(fā)布會外場的沉浸式展廳中，鐵桿忠粉、各界代表徜徉其中，不僅有個性態(tài)度的表達，還有趣味十足的設(shè)問：“楊紫一路披荊斬棘，成為90后實力小花。這種成長，辣嗎？”“平衡工作與愛情，堪稱端水藝術(shù)家。這種能力，辣嗎？”……爆梗不斷，時而引人發(fā)笑、時而觸動心靈。

辣味零食成翹楚 雙匯品牌年輕化再下一城

在發(fā)布會現(xiàn)場，雙匯發(fā)展總裁馬相杰表示，雙匯作為民生企業(yè)、國民品牌家喻戶曉，雙匯“辣嗎？辣”香腸，甄選四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊產(chǎn)地香辛料，天然辣味與彈勁肉粒完美結(jié)合，造就了極致的口感與獨特的味蕾記憶，深受年輕一代喜愛。

“本次發(fā)布會旨在向外界發(fā)出‘辣有引力’的號召，為了讓更多年輕人喜歡雙匯‘辣嗎？辣’，共同享受到年輕新潮、前衛(wèi)時尚的健康美味！”馬相杰如是說。

另外，現(xiàn)場主題歌曲《辣嗎？辣》值得重墨，這是由中國嘻哈圈知名說唱歌手劉夫陽譜曲作詞并登臺演唱，動感的節(jié)奏、前衛(wèi)的歌詞、年輕的調(diào)性不僅點燃了現(xiàn)場，更證明了雙匯不僅能用美食征服消費者的胃，更能用潮酷玩法與年輕人嗨在一起，贏得年輕人的心。

對于“無辣不歡”的年輕人來說，辣是一種味覺刺激，更是絢爛時光的催化劑。而雙匯作為中國肉類領(lǐng)軍企業(yè)，此次重磅發(fā)布“辣嗎？辣”休閑腸類零食，是其開辟辣味零食細分賽道的又一重拳。

公開資料顯示，全球吃辣人群高達25億人，每三個人中就有一個愛吃辣的，對于這屆年輕人來說，“能不能吃辣”已經(jīng)成為其交友入圈的重要選擇標簽。數(shù)據(jù)顯示，2019年休閑零食市場規(guī)模超5000億元，今后隨著市場滲透率的進一步提高，休閑零食產(chǎn)業(yè)年復合增長率有望保持在6%以上。很顯然，腸類零食、辣味零食作為零食行業(yè)的翹楚，未來的成長道路或?qū)⒐饷鳠o限。

在這樣一個巨大的藍海，楊紫代言了雙匯“辣嗎？辣”，發(fā)出了“辣對味、更帶勁”的口號，與Z世代的口味和情感訴求同頻共振，為年輕人定制化研發(fā)了梯度辣、新潮辣，創(chuàng)新之劍直指辣味細分品類新賽道。

活動現(xiàn)場，在消費者、投資者、經(jīng)銷商等代表的熱烈反響中，也洞見了“辣有引力”的強大虹吸效應(yīng)。

在雙匯“辣嗎？辣”引爆腸類零食行業(yè)之后，這家世界肉類巨頭、中國優(yōu)秀的肉類消費服務(wù)商—雙匯，將會以什么樣的姿態(tài)不斷創(chuàng)新升級、乘風破浪，煥發(fā)出源源不斷的年輕化新活力？這也逐漸成為了行業(yè)內(nèi)的共同期待。