每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 梁梟    

隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，近年來，消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)增長過程中的作用越來越明顯。2019年，消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為57.8%，消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)多年超過投資，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長最重要的動(dòng)力。

2020年年初，突如其來的疫情“黑天鵝”，讓整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域陷入困境。一時(shí)間，危中尋機(jī)成為今年全球零售企業(yè)共同的發(fā)展路徑與愿景。在國內(nèi)，疫情催化線上消費(fèi)升溫，同時(shí)，強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營也正成為消費(fèi)品牌必不可少的核心競(jìng)爭力。抖音、快手等平臺(tái)，更多成為大眾消費(fèi)的入口。此外，新技術(shù)應(yīng)用也正帶來消費(fèi)投資的更多新機(jī)會(huì)，如AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

隨著國內(nèi)疫情控制的穩(wěn)定，在后疫情時(shí)代，我們的消費(fèi)場(chǎng)景又將如何變化？消費(fèi)領(lǐng)域的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)和新變化還有哪些？作為我國最具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇之一，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2020第九屆中國上市公司高峰論壇將于11月26日～11月27日在深圳舉行，其中行業(yè)論壇之一的2020中國線上新消費(fèi)高峰論壇也將舉辦。該活動(dòng)以“后疫情時(shí)代的新消費(fèi)場(chǎng)景”為主題，眾多業(yè)內(nèi)大咖、重量級(jí)嘉賓將齊聚深圳，獻(xiàn)上一場(chǎng)智慧盛宴。

線上消費(fèi)站上風(fēng)口

“身在黑暗，心向光明”——這句話用來形容2020年年初的中國消費(fèi)零售業(yè)應(yīng)該再合適不過。

年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，讓大部分線下消費(fèi)瀕臨停滯、多數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景幾近消失，整個(gè)消費(fèi)行業(yè)猶如陷入冰封。與此同時(shí)，逆全球化背景下，貿(mào)易摩擦也時(shí)有發(fā)生，深刻改變?nèi)蛳M(fèi)零售行業(yè)的運(yùn)行軌跡。然而，越是身處絕境，越能見證生命力的頑強(qiáng)。疫情之中，眾多企業(yè)展開自救、復(fù)蘇、回血、轉(zhuǎn)型，一場(chǎng)浴火重生的涅槃在消費(fèi)零售行業(yè)展開。

其中，線上場(chǎng)景的開發(fā)和線上消費(fèi)的大范圍鋪開，給了不少消費(fèi)零售企業(yè)危中尋機(jī)、涅槃新生的機(jī)會(huì)與路徑。

正如不少零售消費(fèi)行業(yè)從業(yè)人員所言，年初的疫情讓線下消費(fèi)接近停滯，卻給了線上消費(fèi)一次快速增長的機(jī)遇。甚至有人說，疫情用幾個(gè)月的時(shí)間，培養(yǎng)出了原本需要花費(fèi)幾年才能培養(yǎng)出的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)群體。

不難看到，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的需求激增，線上教育、遠(yuǎn)程辦公、生鮮外賣、直播賣貨等等消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)模式可以說站上了一輪風(fēng)口，它們順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的改變而生，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)著消費(fèi)習(xí)慣的改變。

眾多知名企業(yè)已受益于線上及新興業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長。

以永輝超市（601933，SH）為例，此前由于疫情暴發(fā)，永輝超市的全國擴(kuò)張計(jì)劃按下暫停鍵。但與此同時(shí)，永輝超市的到家業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。前三季度，公司到家業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額65.35億元，同比增長180%，占主營收入的比重已經(jīng)達(dá)到9.7%。

原本主攻線下消費(fèi)場(chǎng)景的零售企業(yè)亦在積極轉(zhuǎn)型，而主賽道原本就為線上消費(fèi)的電商企業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)過這波風(fēng)口。以蘇寧易購（002024，SZ）為例，今年以來，蘇寧線上業(yè)務(wù)較線下發(fā)展速度明顯更快。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月～9月，蘇寧商品銷售規(guī)模為2937.41億元，同比增長6.47%，其中線上銷售規(guī)模同比增長18.15%，線上銷售規(guī)模占比近70%。

在2020中國線上新消費(fèi)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，包括蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民在內(nèi)的多位重磅嘉賓將帶來與線上新消費(fèi)有關(guān)的主題演講，分享線上消費(fèi)領(lǐng)軍企業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

行業(yè)論壇探討市場(chǎng)新機(jī)遇

疫情催化線上消費(fèi)升溫的同時(shí)，強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營也逐漸成為消費(fèi)品牌必不可少的核心競(jìng)爭力。

如果說，去年雙11期間，直播還是一件新鮮事物的話，在今年雙11，直播已經(jīng)成為“標(biāo)配”。李佳琦、薇婭等電商主播不僅出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，“沖啊尾款人”的吶喊甚至已經(jīng)霸占了電視大屏。而如果有消費(fèi)者想要以比雙十一價(jià)格更低的價(jià)格買到同樣的產(chǎn)品，除了搶紅包、做游戲外，通過直播間購買也成為主流選擇。

值得注意的是，在今年10月31日晚，作為雙11大促的前哨戰(zhàn)，“天貓雙11開幕直播盛典”在湖南衛(wèi)視如期播出。此次晚會(huì)除了當(dāng)紅明星和金牌主播集體亮相，更是首次有17個(gè)直播間齊聚現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)背后數(shù)十萬個(gè)直播間，首次實(shí)現(xiàn)電視大屏和現(xiàn)場(chǎng)17個(gè)直播間“穿屏互動(dòng)”。

這場(chǎng)盛典可以說是將“直播”搬上了舞臺(tái)，在現(xiàn)場(chǎng)直接還原頭部主播們的直播場(chǎng)景。這種“跨屏互動(dòng)”開啟了盛典、電商、主播與觀眾四個(gè)主體的全面聯(lián)動(dòng)。“虛”的時(shí)空、流量被打破，換來的是零距離的“實(shí)”下單、賣貨。

而雙11的新玩家抖音與快手，也都通過直播在今年雙11中收獲更多關(guān)注。其中，抖音電商11·11寵粉節(jié)已于10月30日起開啟全民排位賽，并將一直持續(xù)至11月11日。根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)產(chǎn)品“新抖”統(tǒng)計(jì)，在10月31日當(dāng)天（00：00至24：00），張庭以超1.1億的GMV成績排在當(dāng)日達(dá)人直播帶貨榜榜首；其后為羅永浩，直播帶貨GMV為2951.9萬元。而在快手上，辛巴在11月1日中午12點(diǎn)的直播帶貨中，直播一小時(shí)銷售即破5億元。

強(qiáng)內(nèi)容讓不少紅人主播應(yīng)運(yùn)而生，也讓不少消費(fèi)零售企業(yè)找到了發(fā)力的新方向。除內(nèi)容外，新技術(shù)的應(yīng)用也正帶來更多消費(fèi)投資新機(jī)會(huì)，如AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)助力精準(zhǔn)營銷等等。

未來，我們的消費(fèi)場(chǎng)景又將如何變化？消費(fèi)領(lǐng)域的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)和新變化還有哪些？同時(shí)，消費(fèi)品牌又應(yīng)如何提前預(yù)判，搶抓風(fēng)口？來自騰訊、快手科技、新希望等知名企業(yè)的代表將在2020中國線上新消費(fèi)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)展開論道。

當(dāng)然，創(chuàng)新從來不易，要辨別出偽需求、實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展，于創(chuàng)業(yè)者、零售人士、投資人而言都如千軍萬馬過獨(dú)木橋。由此，每日經(jīng)濟(jì)新聞還發(fā)起“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)，尋找、甄別、剖析那些零售行業(yè)中值彌足珍貴的創(chuàng)新消費(fèi)案例。活動(dòng)旨在鼓勵(lì)消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費(fèi)創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)