每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

每年進(jìn)入11月份，便是中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最緊張也是最高光的時(shí)刻。

11月12日零點(diǎn)，當(dāng)2020天貓雙11全球狂歡季紀(jì)錄之夜現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)大屏上最新紀(jì)錄定格在4982億元時(shí)，意味著第12個(gè)雙11也正式收官。同時(shí)京東平臺(tái)的下單金額也超過(guò)了2715億元。

作為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最大的購(gòu)物節(jié)之一，今年雙11帶來(lái)了全年最大的內(nèi)需爆發(fā)，也充分展現(xiàn)出了內(nèi)需消費(fèi)的強(qiáng)大力量。在疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊下，線(xiàn)上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，有利地助推了國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與發(fā)展。

如今，疫情防控已進(jìn)入常態(tài)化，后疫情時(shí)代下消費(fèi)場(chǎng)景將如何變化?消費(fèi)領(lǐng)域的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)和新變化還有哪些?同時(shí)，消費(fèi)品牌又該如何創(chuàng)新發(fā)展、抓住“雙循環(huán)”新格局下的市場(chǎng)機(jī)遇?這一系列問(wèn)題，都將會(huì)在本周給出答案。

作為中國(guó)最具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇之一，11月27日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2020第九屆中國(guó)上市公司高峰論壇將在深圳市福田區(qū)香格里拉大酒店隆重舉行。作為行業(yè)論壇之一的2020中國(guó)線(xiàn)上新消費(fèi)高峰論壇也將在當(dāng)日上午同步舉行（文末附報(bào)名通道）。這場(chǎng)聚焦線(xiàn)上新消費(fèi)的論壇邀請(qǐng)到了騰訊零售、蘇寧易購(gòu)、快手、新希望集團(tuán)、跟誰(shuí)學(xué)、值得買(mǎi)、申唐集團(tuán)等企業(yè)的重磅嘉賓和峰尚資本等行業(yè)機(jī)構(gòu)大咖，圍繞“后疫情時(shí)代的新消費(fèi)場(chǎng)景”主題深入討論，獻(xiàn)上一場(chǎng)智慧盛宴。

疫情不改中國(guó)中長(zhǎng)期消費(fèi)上行的趨勢(shì)

隨著中國(guó)持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，近年來(lái)，消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中的作用越來(lái)越明顯。到2019年，消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率已經(jīng)連續(xù)多年超過(guò)投資，去年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的動(dòng)力。

可正當(dāng)中國(guó)消費(fèi)要再度加足馬力上行的時(shí)候，2020年初暴發(fā)的疫情“黑天鵝”事件，讓整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域瞬間陷入困境。尤其是上半年的線(xiàn)下零售，幾乎停擺。一時(shí)間，自救、復(fù)蘇、回血、轉(zhuǎn)型成為了今年全球零售企業(yè)共同的發(fā)展路徑與愿景。

當(dāng)然，在疫情發(fā)生后，包括蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士都曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者堅(jiān)定表示“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)不變”這樣的觀點(diǎn)。

這些業(yè)內(nèi)人士的預(yù)判并非隨口之說(shuō)。隨著疫情影響淡化，消費(fèi)復(fù)蘇，社零增速逐步回升，8月份社零同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正至0.5%，9月份社零同比增速達(dá)3.3%，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。

當(dāng)然，疫情的出現(xiàn)雖然未改變中國(guó)中長(zhǎng)期消費(fèi)上行的趨勢(shì)，但也讓中國(guó)消費(fèi)發(fā)生了變化。

其中，最大的變化之一便是疫情促使消費(fèi)加速向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。今年以來(lái)，我們不難看到線(xiàn)上購(gòu)物、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)辦公等新業(yè)態(tài)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要支撐。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額為80064.7億元，同比增長(zhǎng)9.7%，比1-8月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

與此同時(shí)，今年以來(lái)，短視頻、直播電商發(fā)展如火如荼。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)攜巨大流量池跨界入局電商領(lǐng)域，成長(zhǎng)迅速?？焓执髷?shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布的《2020快手電商生態(tài)報(bào)告》顯示，僅今年上半年快手電商GMV（交易總額）就達(dá)到了1096億元，相比2018年的9660萬(wàn)元，兩年時(shí)間增長(zhǎng)了1000倍。目前，快手已宣布赴港上市。

無(wú)論是產(chǎn)業(yè)的變化，還是雙11數(shù)字創(chuàng)新高，都對(duì)外表明即便在變化莫測(cè)的市場(chǎng)背景中，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然保有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，中國(guó)中長(zhǎng)期消費(fèi)上行的趨勢(shì)也將持續(xù)下去。

商界大咖云集暢談消費(fèi)新機(jī)遇

一方面，中國(guó)中長(zhǎng)期消費(fèi)上行的趨勢(shì)未改，另一方面疫情“黑天鵝”事件、逆全球化的貿(mào)易摩擦等背景下，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)變化巨大。那么，在這種后疫情時(shí)代，尤其“雙循環(huán)”新格局背景下，我們?nèi)绾卧谇€(xiàn)上行的趨勢(shì)中尋得消費(fèi)新機(jī)遇？

在11月27日即將舉行的2020中國(guó)線(xiàn)上新消費(fèi)高峰論壇上，快手科技副總裁余敬中，騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪，峰尚資本創(chuàng)始人、管理合伙人高豐，申唐集團(tuán)&九眼橋董事長(zhǎng)申倫忠等商界大咖都將出席論壇，暢談線(xiàn)上新消費(fèi)新趨勢(shì)及新商機(jī)。

與此同時(shí)，為了更好地捕捉消費(fèi)新機(jī)遇，新希望集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、成都滑屏?xí)r代董事長(zhǎng)李巍，蘇寧易購(gòu)華南區(qū)執(zhí)行副總裁戴馮軍，值得買(mǎi)科技副總裁謝汝娟，跟誰(shuí)學(xué)總裁助理王芳潔，樂(lè)卡總經(jīng)理弓晨等嘉賓也將在2020中國(guó)線(xiàn)上新消費(fèi)高峰論壇上進(jìn)行圓桌對(duì)話(huà)，共同探討疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的變化以及這些變化的持續(xù)性。

同時(shí)，為鼓勵(lì)持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展，由每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第二年發(fā)起，每經(jīng)智庫(kù)、未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國(guó)酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導(dǎo)意見(jiàn)的“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”最終榜單也將在當(dāng)天一并隆重揭曉，敬請(qǐng)期待！

附：2020中國(guó)線(xiàn)上新消費(fèi)高峰論壇報(bào)名通道