每經(jīng)研究員 張寶蓮 每經(jīng)記者 孫嘉夏

2020年11月26日晚，2020第四屆中國(guó)上市公司董秘峰會(huì)將在鵬城深圳如約而至。

圍繞“智媒時(shí)代上市公司品牌塑造與提升”，百余位上市公司董秘匯聚于此，共同探討品牌經(jīng)營(yíng)之道，共享品牌發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)。

品牌是一張通行證

何謂品牌塑造，何謂品牌經(jīng)營(yíng)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)際大有學(xué)問(wèn)。有人認(rèn)為，樹(shù)立品牌就是拼命地鋪廣告，也有人認(rèn)為，品牌就是做好看的形象，甚至公司換個(gè)響亮的名稱(chēng)。還有人認(rèn)為，做品牌就是搶占各大發(fā)聲渠道，只要消除所有負(fù)面輿論，就能夠做好品牌管理。

上述觀點(diǎn)都有一定道理，也存在一定局限。品牌的塑造與提升，往往需因地制宜，不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同模式的上市公司，品牌管理也不能一概而論。

但是一家擁有卓越品牌的上市公司，在資本市場(chǎng)上往往備受青睞。品牌是一張通行證，可在融資時(shí)更加多元化，受股東信任、受債權(quán)人信任、被二級(jí)市場(chǎng)投資者信任；品牌公司是價(jià)值投資的伙伴，在業(yè)務(wù)上消費(fèi)者追捧、供應(yīng)商信任，是產(chǎn)品質(zhì)量的保障。實(shí)踐也證明，好的品牌通常能夠獲得不同程度的品牌溢價(jià)。

活動(dòng)當(dāng)天，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院的助理教授施展博士，將在現(xiàn)場(chǎng)作題為《由危機(jī)到繁榮——從華爾街探尋全球流動(dòng)性寬松的盡頭》的主題分享。施展教授畢業(yè)于賓夕法尼亞大學(xué)Smeal商學(xué)院，是金融學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)士，研究領(lǐng)域包括固定收益產(chǎn)品、宏觀金融、資產(chǎn)定價(jià)、金融計(jì)量等。施展教授的研究與資本市場(chǎng)緊密結(jié)合，他對(duì)品牌有什么看法，對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)如何判斷，對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估有何心得，相信都是很有價(jià)值的參考觀點(diǎn)。

從監(jiān)管視角看品牌

監(jiān)管層面向來(lái)對(duì)上市公司信息披露較為嚴(yán)格，上市公司為品牌發(fā)聲，涉及投資者利益，證券價(jià)格、市場(chǎng)秩序的，須在信息披露允許范圍內(nèi)。

11月24日，上交所發(fā)布《上海證券交易所上市公司自律監(jiān)管規(guī)則適用指引第3號(hào)—信息披露分類(lèi)監(jiān)管》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》)?！吨敢凤@示，上交所根據(jù)上市公司信息披露質(zhì)量、規(guī)范運(yùn)作水平、風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重程度、信息披露事項(xiàng)，對(duì)投資者利益、證券價(jià)格和市場(chǎng)秩序的影響等情況，確定監(jiān)管關(guān)注重點(diǎn)?？傮w來(lái)看，上交所的監(jiān)管重點(diǎn)涉及重點(diǎn)公司和重點(diǎn)事項(xiàng)兩方面。

上交所表示，對(duì)于最近一個(gè)年度信息披露工作評(píng)價(jià)結(jié)果為A或B的公司，支持其根據(jù)實(shí)際情況簡(jiǎn)化信息披露要求，按規(guī)定申請(qǐng)適用中國(guó)證監(jiān)會(huì)再融資、并購(gòu)重組快速審核通道。

對(duì)于最近一個(gè)年度信披工作評(píng)價(jià)結(jié)果為C或D的公司，上交所將提供針對(duì)性服務(wù)，重點(diǎn)引導(dǎo)和支持其規(guī)范運(yùn)作、化解風(fēng)險(xiǎn)、提升信息披露質(zhì)量。

可見(jiàn)，信息披露工作也是上市公司品牌管理的重要評(píng)價(jià)，信披做得好，再融資與并購(gòu)重組上能夠獲得更多優(yōu)待。

本次董秘峰會(huì)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)埖搅松钲谏鲜泄緟f(xié)會(huì)香蜜湖（深圳）產(chǎn)融創(chuàng)新與上市加速器首席運(yùn)營(yíng)官吳一超，作主題分享：《打造擬上市企業(yè)之家》。吳一超曾就職于大連商品交易所、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、香港商品交易所，資本市場(chǎng)學(xué)院，擁有15年資本市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)一線工作經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)參與設(shè)計(jì)中國(guó)證監(jiān)會(huì)市場(chǎng)資本監(jiān)測(cè)中心指標(biāo)體系；主導(dǎo)推動(dòng)香港特區(qū)政府“CEPA+”關(guān)于在香港設(shè)立亞洲商品定價(jià)中心的提案?，F(xiàn)主要負(fù)責(zé)深圳上市公司協(xié)會(huì)擬上市企業(yè)培育工作。吳一超將以多年的一線監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，從監(jiān)管視角，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)啟示。

在最后的董秘一席談環(huán)節(jié)，來(lái)自一線的上市公司董秘們將抒發(fā)自己對(duì)品牌塑造和提升的看法，活動(dòng)邀請(qǐng)到美好置業(yè)董事副總裁、董事會(huì)秘書(shū)馮嫻，步長(zhǎng)制藥董事副總裁、董事會(huì)秘書(shū)蒲曉平，上海電影副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)戴運(yùn)，成都先導(dǎo)董事會(huì)秘書(shū)耿世偉“圍爐夜話”。他們將共同為上市公司品牌塑造與提升，分享自己的觀點(diǎn)，在思想火花碰撞中，給嘉賓帶來(lái)更多思考與啟迪。

除了將在會(huì)場(chǎng)發(fā)聲的嘉賓外，還有諸多頭部上市企業(yè)董秘參會(huì)，覆蓋銀行、券商、消費(fèi)、生物醫(yī)藥、科技、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等十多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，華大基因、樂(lè)歌股份、立昂微、絕味食品、天風(fēng)證券、中炬高新、金科股份、來(lái)伊份等百余公司將赴約，共度精彩時(shí)光。