每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 文多    

“短視頻直播對各行各業(yè)的滲透、包容和深度結(jié)合，可能會超過互聯(lián)網(wǎng)歷史上其他的任何業(yè)態(tài)，由此帶來的融合空間非常巨大。隨著5G的推動，這一切才剛剛開始。”11月27日，快手科技副總裁余敬中對外表示。

11月27日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2020第九屆中國上市公司高峰論壇在深圳舉行。在當(dāng)天上午舉行的行業(yè)論壇——“2020中國線上新消費高峰論壇”上，余敬中發(fā)表題為《短視頻/直播+：產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)》的演講，并做出以上的判斷。

余敬中還認(rèn)為，隨著疫情加速營銷線上化，短視頻直播平臺或?qū)⒊蔀樾铝闶壑鲬?zhàn)場。“未來3年~5年，這個數(shù)據(jù)（直播電商）應(yīng)該會有很大的空間。”余敬中說，快手是短視頻和直播構(gòu)成的內(nèi)容和社交的平臺，希望在這輪變化當(dāng)中賦能各行各業(yè)。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

短視頻直播平臺或成新零售主戰(zhàn)場

作為中國最具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇之一，本屆中國上市公司高峰論壇以“解碼雙循環(huán)，謀局十四五”作為主題，這呼應(yīng)了當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點和新格局。在2020中國線上新消費高峰論壇上，余敬中分享了自己的觀察和思考。

他先談起了短視頻賦能產(chǎn)業(yè)融合的趨勢。余敬中表示，隨著疫情加速產(chǎn)業(yè)營銷鏈線上化，短視頻直播平臺或?qū)⒊蔀樾铝闶壑鲬?zhàn)場。根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布的《2020快手電商生態(tài)報告》，僅今年上半年快手電商GMV就達(dá)到了1096億元，相比2018年的9660萬元，兩年時間增長了1000倍。

雖然，以抖音、快手為代表的直播電商發(fā)展迅猛，不過行業(yè)的競爭亦是相當(dāng)激烈——比如價格戰(zhàn)。對此，余敬中認(rèn)為：“價格戰(zhàn)依然是企業(yè)競爭非常有效的手段，哪個領(lǐng)域的競爭不是從價格戰(zhàn)開始的呢？”

“價格戰(zhàn)的背后，是供給生產(chǎn)的源頭到消費終端產(chǎn)業(yè)鏈條的路徑縮短，意味著中間的環(huán)節(jié)縮短，意味著中間商的空間被擠壓，這就是價格戰(zhàn)合理的因素。”余敬中稱，直播電商熱潮催生的新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式——MCN模式。他認(rèn)為，MCN模式或?qū)⑸钊敫餍懈鳂I(yè)，并由此改變各行各業(yè)。

電商直播和直播電商兩種模式將融合

目前，直播帶貨賽道依然火熱?？瓷线@一塊業(yè)務(wù)的不僅有抖音、快手等短視頻平臺，還包括淘寶、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺。“今年雙11期間，蘇寧易購直播帶貨總交易額（GMV）超過8億元，公司線上訂單增長75%。”蘇寧易購有關(guān)人士曾對記者介紹。

不過，余敬中認(rèn)為，電商直播和直播電商是兩個概念。當(dāng)然，隨著時間的推進(jìn)，也一定會融合相互貫通。“在直播電商的氛圍當(dāng)中，它是人為前提，獲取關(guān)鍵要義圍繞或持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶的剛需。”余敬中說道。

在談到直播電商的發(fā)展趨勢時，余敬中判斷，未來各行各業(yè)都會開立直播賬號，客戶要買哪款產(chǎn)品去就近的賬號買就可以了。剛開始主播什么貨都帶，后來慢慢形成自己的供應(yīng)鏈體系，慢慢專業(yè)化，越來越垂直，藍(lán)海變紅海，再在紅海領(lǐng)域?qū)ふ壹?xì)分藍(lán)海，主播和貨物就會形成一一對應(yīng)的關(guān)系，人和貨場的邏輯就會貫通。