每經(jīng)記者 朱萬平    實(shí)習(xí)生 王重月    每經(jīng)編輯 文多

近日，四川甘孜20歲藏族小伙丁真意外走紅，“火爆”全網(wǎng)。11月25日，丁真為家鄉(xiāng)拍攝的宣傳片《丁真的世界》正式上線，火速席卷全網(wǎng)。雖然，不少網(wǎng)友看完宣傳片后紛紛調(diào)侃想去西藏，不過丁真的家鄉(xiāng)——四川甘孜藏族自治州的旅游也被“帶火”了。

根據(jù)字節(jié)跳動旗下營銷平臺——巨量引擎提供的數(shù)據(jù)，今年雙11期間，四川文旅在抖音內(nèi)的視頻總播放量達(dá)48.8億，總發(fā)布量達(dá)22.1萬，總點(diǎn)贊量和總評論量分別為1517萬和161萬，四川省位列全國熱度第二。其中，四川甘孜的措普湖、稻城亞丁以及四川阿壩的畢棚溝成為新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)。

“丁真爆紅后，甘孜不僅上線以丁真為主角的旅游宣傳片；還宣布11月15日起至明年2月1日，四川甘孜所有景區(qū)免票，在酒店機(jī)票價(jià)格上也給予優(yōu)惠。短短9天，州內(nèi)13家景區(qū)接待游客量增長了超過110%。”在26日舉辦的2020四川文旅峰會暨文旅行業(yè)創(chuàng)作者生態(tài)大會上，巨量引擎全國直營分公司文旅行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)李丹對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)流量來臨時(shí)，如何承接住這些流量，也非常關(guān)鍵。

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圖片來源：微博截圖

丁真網(wǎng)絡(luò)走紅帶火家鄉(xiāng)旅游

丁真，這個長著精致五官，笑起來融化人心的藏族小伙，因?yàn)槌ｒT一匹白色小馬縱行雪山草原，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。丁真的走紅也讓更多人關(guān)注到了他的家鄉(xiāng)理塘縣。這是一座海拔高達(dá)4000米的縣城，也被稱為“天空之城”，吸引了不少人慕名而來。

根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至11月25日，甘孜的酒店預(yù)定量較去年同期增長89%，其中17日當(dāng)天酒店預(yù)定量同比增長超過110%。在機(jī)票方面，自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場、亞丁機(jī)場為目的地的訂單量增長明顯，其中17日單日預(yù)定量同比增長90%。

談到“丁真現(xiàn)象”，李丹認(rèn)為，這是很具代表性。“有時(shí)帶火一個目的地只需要1條爆款視頻，1個人或1個熱點(diǎn)事件，但如何承接住這些流量，需要當(dāng)?shù)卣蚓皡^(qū)迅速反應(yīng)與跟進(jìn)，將熱度轉(zhuǎn)化為客流。”李丹分析道，當(dāng)?shù)卣诖蛟鞜衢T旅游目的地時(shí)，離不開核心三點(diǎn)：人（用戶、KOL創(chuàng)作者、運(yùn)營者），場（產(chǎn)品場景再造、傳播場景突破、線下場景跨界），貨（產(chǎn)品科技感、娛樂感、互動體驗(yàn)感）。為更好地促進(jìn)文旅行業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展，巨量引擎也打造了多個系列IP，助力文旅行業(yè)復(fù)蘇。

李丹。圖片來源：受訪對象提供

疫情使國內(nèi)旅游市場迎來發(fā)展良機(jī)

今年的疫情深刻改變了全球旅游業(yè)的格局，不過由于我國迅速控制住了疫情，反而讓國內(nèi)游帶去了發(fā)展的良機(jī)。

“在今年特殊情況的影響下，曾經(jīng)大部分的境外或其他跟團(tuán)游客群開啟國內(nèi)回流后，給國內(nèi)旅游目的地帶來了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。”李丹對記者表示，不過國內(nèi)旅游業(yè)能否抓住機(jī)會，乘勢而上，也面臨一些挑戰(zhàn)。

“除了資深驢友、自由行年輕群體外，大部分跟團(tuán)游客群普遍缺乏行前規(guī)劃能力。新形勢下如何做好目的地選擇、線路規(guī)劃、機(jī)酒票預(yù)訂等，正成為這部分用戶新增的需求。”李丹表示，此種旅游消費(fèi)需求發(fā)生了變遷，意味整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈都需要更為充分的釋放產(chǎn)品信息，才能激發(fā)游客旅行需求。

“另外，過往更偏好出境游的游客，通常對旅游體驗(yàn)、服務(wù)和品質(zhì)要求更高。當(dāng)這部分用戶向國內(nèi)旅游市場回流后，如何為他們提供更小眾、有特色、有品質(zhì)的目的地及產(chǎn)品是平臺面臨的挑戰(zhàn)。”李丹稱。

在李丹看來，刨除疫情的短期影響，從更長的時(shí)間線來看，內(nèi)容之于行業(yè)愈加重要也是必然趨勢，其背后的邏輯在于消費(fèi)需求變遷導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)升級，正在推動內(nèi)容成為行業(yè)新的驅(qū)動力。

“要做好文旅行業(yè)的營銷，需要學(xué)習(xí)、看清過去普遍存在的痛點(diǎn)問題，把握住當(dāng)下文化旅游內(nèi)容的取舍，瞄準(zhǔn)未來的文旅內(nèi)容全息化視界。比如重點(diǎn)在短視頻、直播、中視頻等多種形式上持續(xù)深耕與挖掘。”李丹稱。

封面圖片來源：微博截圖