每經(jīng)評(píng)論員 王郁彪  

11月30日，十薈團(tuán)宣布完成1.96億美元C3輪融資，投資方不僅有阿里這樣的巨頭，還包括昆侖資本、中金資本旗下基金等知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)。一石激起千層浪，讓近期在滴滴、美團(tuán)間持續(xù)火爆的社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙味兒更濃了。

巨頭們對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)趨之若鶩并不難理解，因?yàn)檫@塊“蛋糕”足夠大。艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)專題研究報(bào)告》指出，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，到2022年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

但在高密度的資本入局和巨頭跨界之下，也不禁引發(fā)部分市場(chǎng)人士擔(dān)憂——新一輪“燒錢”策略之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)“賣菜”是否將奪走小商小販的生計(jì)？前期補(bǔ)貼燒錢迅速擴(kuò)大規(guī)模，后期形成寡頭市場(chǎng)，消費(fèi)者是否真能從中受益？

這種擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)。對(duì)于小商販而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的擴(kuò)張無(wú)疑會(huì)對(duì)社區(qū)周邊菜市場(chǎng)產(chǎn)生一定程度的分流與沖擊。對(duì)于消費(fèi)者而言，暴力擴(kuò)張、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的補(bǔ)貼只能存在于一時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)一旦形成寡頭市場(chǎng)，便無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)可言，更難以避免出現(xiàn)“殺熟”等不良現(xiàn)象。

在這個(gè)過(guò)程中，那些或推著小車或蹲在露天市場(chǎng)賣菜的小攤販，以及那些租了菜市場(chǎng)攤位或門面房賣菜的小生意人，他們起早貪黑辛苦付出，最終卻可能面臨生存空間被不斷擠壓，進(jìn)而失去生計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者在前期獲得優(yōu)惠后，也將逐漸開(kāi)始為巨頭壟斷市場(chǎng)后的諸多行為“買單”。

即便社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展不利，巨頭及背后的資本往往也會(huì)避免成為“風(fēng)停后”的“犧牲品”，全身而退，只是已被虛假泡沫吹起來(lái)的市場(chǎng)卻可能一片狼藉。

事實(shí)上，近些年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用壟斷優(yōu)勢(shì)限制競(jìng)爭(zhēng)的案例比比皆是，它們用“二選一”“獨(dú)家交易”等手段擠占生產(chǎn)者剩余，同時(shí)還用“大數(shù)據(jù)殺熟”“捆綁銷售”等手段拿走消費(fèi)者剩余，高額的壟斷利潤(rùn)支撐平臺(tái)規(guī)模越做越大，也讓其有足夠財(cái)力將業(yè)務(wù)邊界越擴(kuò)越大，進(jìn)而在更多的市場(chǎng)獲得支配地位。

對(duì)此，國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始重拳出擊。11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壟斷行為、經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位等進(jìn)行了明確界定。

筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，將來(lái)要競(jìng)爭(zhēng)，大家就必須講規(guī)矩，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)高舉高打的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，對(duì)市場(chǎng)必須多一分敬畏，讓消費(fèi)者真正獲益，如果依然采取純流量“燒錢”模式，注定只會(huì)重蹈“呆蘿卜們”的覆轍，最終留下一地雞毛。

最后，回到社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身，生鮮賽道經(jīng)過(guò)資本的大規(guī)模加注后恐怕機(jī)會(huì)所剩不多了。再看現(xiàn)今不再熱鬧的小攤、菜場(chǎng)，他們一直默默堅(jiān)守，支撐我們平凡而溫馨的生活圖景。下班后順手在熟悉的老板攤前購(gòu)置一些新鮮的菜品，在質(zhì)量參差不齊的西紅柿里挑幾個(gè)好看的帶回家飽餐一頓，即便需要討價(jià)還價(jià)但也充滿煙火氣。

這些無(wú)關(guān)營(yíng)收、利潤(rùn)、效率、價(jià)值、成敗，這只是構(gòu)成我們普通卻彌足珍貴的日常。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，切勿讓生活的儀式感、穩(wěn)定的秩序感付之一炬，因?yàn)槲覀冃枰鼈儭?/span>