每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

打開一面“魔鏡”，健身教練便出現(xiàn)了，不僅能為你量身定制專屬的課程，還能識(shí)別具體動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)程度、實(shí)時(shí)反饋糾正，電影里這樣的橋段正在成為現(xiàn)實(shí)。

2020年以來，疫情影響之下，“云健身”迎來了供給端和需求端的雙重爆發(fā)，家庭健身賽道愈發(fā)火熱。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》近日接觸到的成都擬合未來科技有限公司（以下簡稱FITURE）于2020年10月底推出了首款智能健身產(chǎn)品——FITURE魔鏡，為用戶提供一種新的AI交互式健身體驗(yàn)。

家庭健身迎智能化變革，中國有望誕生比肩Peloton的“超級(jí)獨(dú)角獸”

在國民消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)增強(qiáng)的背景下，我國健身產(chǎn)業(yè)正處于快速增長期，“全球健身市場的規(guī)模在6000億左右，中國是目前最大的市場”。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲告訴記者，除了市場大、增速高的特征之外，中國健身市場還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，為健身付費(fèi)的人數(shù)以及人均付費(fèi)值也處于高位——高于美國等部分發(fā)達(dá)國家。

得益于健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在當(dāng)下國內(nèi)健身市場中，私教工作室、新興健身機(jī)構(gòu)、線上健身平臺(tái)等新模式、新業(yè)態(tài)不斷推陳出新。“數(shù)據(jù)顯示，以keep為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司用戶量最大，約2.5億左右，這類公司獲取了中國健身市場總額的1%。其次是可穿戴設(shè)備等硬件公司，以1億左右的用戶量獲取了10%的占比。健身房的用戶數(shù)量為5000萬~6000萬，占比約為20%。額外購買私教、團(tuán)操課的用戶數(shù)量最少，約為2000萬，但他們貢獻(xiàn)了70%左右的市場份額。”張遠(yuǎn)聲表示，“所以在健身領(lǐng)域，為了更好的體驗(yàn)，用戶愿意支付更高的費(fèi)用。什么是好的體驗(yàn)？我們認(rèn)為是高度的定制和高度的互動(dòng)。傳統(tǒng)的健身私教體驗(yàn)更好，但時(shí)間、經(jīng)濟(jì)成本高昂?；ヂ?lián)網(wǎng)公司和智能硬件公司提供的家庭健身解決方案雖然更便宜、更便捷，但在個(gè)性化、互動(dòng)性方面還有所欠缺。”

近年來，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在各行各業(yè)加速落地，新技術(shù)也為健身教學(xué)突破時(shí)間、空間、人力等限制，實(shí)現(xiàn)更高階的監(jiān)測、互動(dòng)和反饋帶來更多可能性。安信證券數(shù)據(jù)顯示，從一級(jí)市場來看，2019年至今，智能健身這一細(xì)分賽道備受投資機(jī)構(gòu)青睞，包括各類智能健身設(shè)備、智能健身軟件、智能健身服務(wù)以及健身平臺(tái)等。

另外一個(gè)值得注意的趨勢是，2020年在疫情影響下，家庭健身需求被激發(fā)和放大，未來可能成為新常態(tài)，衍生出更多新需求，提供此類服務(wù)的公司迎來爆發(fā)式增長。一個(gè)被反復(fù)提及的例子是，全球知名的家庭健身平臺(tái)Peloton2020年以來用戶量與收入持續(xù)增長，股價(jià)強(qiáng)勁攀升，市值已突破400億美元。

Peloton即將智能家用器材與在線平臺(tái)訂閱內(nèi)容相結(jié)合，為用戶提供足不出戶的便捷、沉浸式的健身體驗(yàn)。張遠(yuǎn)聲認(rèn)為，Peloton“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式已被市場驗(yàn)證，對(duì)比當(dāng)下國內(nèi)的健身市場特點(diǎn)，中國有很大機(jī)會(huì)誕生比肩Peloton的公司。

打造家庭健身服務(wù)新生態(tài)，硬件、內(nèi)容、服務(wù)、AI需緊密配合

記者了解到，F(xiàn)ITURE成立于2019年3月，2020年10月底推出首款產(chǎn)品FITURE魔鏡。不同于Peloton以單車為硬件載體，張遠(yuǎn)聲解釋道，中國健身市場以力量訓(xùn)練、瑜伽、普拉提等項(xiàng)目為主，鏡子更貼合中國市場特點(diǎn)也能承載更多運(yùn)動(dòng)類別。

他介紹稱，F(xiàn)ITURE魔鏡最大的特點(diǎn)在于其自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)，通過魔鏡上的內(nèi)置AI攝像頭，其算法引擎可捕捉識(shí)別用戶運(yùn)動(dòng)中的關(guān)節(jié)姿態(tài)，基于此提供監(jiān)督、訓(xùn)練動(dòng)作糾正及訓(xùn)練后的效果分析。“FITURE技術(shù)團(tuán)隊(duì)過往有比較豐富的無人駕駛研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和AI技術(shù)積累。未來我們希望AI可以實(shí)現(xiàn)更大程度的運(yùn)動(dòng)交互能力。”

硬核的黑科技固然重要，但用戶真正愿意為之買單的是良好的健身體驗(yàn)。張遠(yuǎn)聲認(rèn)為，技術(shù)之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力也至關(guān)重要。

據(jù)悉，目前FITURE聯(lián)手明星教練研發(fā)了力量訓(xùn)練、體態(tài)訓(xùn)練、舞蹈等一系列健身直播、錄播課程。為了打造更好的視聽體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE在上海建立了1個(gè)近4000平米的攝影棚、4個(gè)演播廳，每天在同一個(gè)時(shí)間段最多可以支持4場直播課。

“我們堅(jiān)定看好家庭健身的市場前景，相信進(jìn)入這一賽道的玩家會(huì)越來越多。”張遠(yuǎn)聲表示，對(duì)于企業(yè)而言，在構(gòu)建這一健身服務(wù)新生態(tài)中，硬件、內(nèi)容、服務(wù)、AI四部分缺一不可，但更重要的是如何將這四部分緊密配合，為用戶打造出高定制化、強(qiáng)互動(dòng)感、沉浸式的健身體驗(yàn)，這將是未來各玩家競爭的難點(diǎn)和關(guān)鍵所在。

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