每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 湯輝    

2021年伊始，博瑞傳播（600880,SH）宣布參投嗶哩嗶哩電競首輪市場融資的消息，引發(fā)市場關(guān)注。博瑞傳播與電競之間有著相通也有著“隔閡”。公司緣何“跨界”電競？又為何選擇牽手嗶哩嗶哩電競？有著何種長遠(yuǎn)規(guī)劃？兩家相隔2000公里的企業(yè)的合作，背后是何種因緣際會？

圍繞上述問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日采訪了博瑞傳播董事、總經(jīng)理張濤以及分管投資業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理沈丁丁。張濤表示，雙方此次合作將專注于推動電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，不是打著電競名義“圈地建場館”；投資是公司對于電競行業(yè)的初步戰(zhàn)略布局，不排除繼續(xù)尋求與電競業(yè)內(nèi)或周邊的合作機(jī)會。

投資兼顧財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略考量

“這是公司以市場化的方式落實(shí)市委市政府戰(zhàn)略的重大機(jī)遇，也是公司擁抱朝陽產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇！”張濤說道。

早前，成都市人民政府辦公廳于2020年5月份發(fā)布關(guān)于推進(jìn)“電競＋”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見。其中提到：要依托成都市在電子信息、軟件研發(fā)等高科技產(chǎn)業(yè)和智能經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)“電競文化之都”。

據(jù)了解，管理層的快速反應(yīng)和傳媒集團(tuán)的大力支持，是博瑞傳播此次投資能夠快速落地的重要因素。沈丁丁透露，在得知嗶哩嗶哩電競擬融資的情況后，上市公司認(rèn)為這是一個(gè)很好的投資機(jī)會，也是公司同嗶哩嗶哩攜手的一個(gè)契機(jī)。在傳媒集團(tuán)及董事長母濤的親自部署下，公司總經(jīng)理張濤與對方就合作事宜進(jìn)行了多輪磋商談判。期間，母濤董事長也親赴上海與嗶哩嗶哩董事長陳睿及嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠進(jìn)行深入交流，推動此次合作順利達(dá)成。

“嗶哩嗶哩電競不是孤軍奮戰(zhàn)，其背后站著嗶哩嗶哩，這是公司選擇投資它的重要原因。”張濤向記者表示。

據(jù)了解，在做這筆投資前，博瑞傳播對嗶哩嗶哩進(jìn)行了詳細(xì)的分析和調(diào)研，覺得這是一家年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，很有朝氣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，嗶哩嗶哩社區(qū)月均活躍用戶達(dá)1.97億，移動端月均活躍用戶達(dá)1.84億；日活用戶達(dá)5300萬，同比增長42%。

在張濤看來，博瑞傳播針對嗶哩嗶哩電競的投資并非單純的財(cái)務(wù)投資，而是兼顧了戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)的投資行為。

業(yè)務(wù)層面，通過與嗶哩嗶哩電競的合作，博瑞傳播將有望拓展公司的游戲電競內(nèi)容制作、電競場館等相關(guān)業(yè)務(wù)，擁抱年輕人聚集的朝陽產(chǎn)業(yè)，潛在收益可觀。更為重要的是，博瑞傳播希望借助嗶哩嗶哩龐大的用戶群體，對公司乃至成都市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到協(xié)同和助力的作用。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體與電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單一的線上交互已經(jīng)不能滿足年輕群體，區(qū)域性、線下的活動能更多地呈現(xiàn)其活力和多樣性，成都-上海兩地合作渠道的建立為后續(xù)合作可能提供了更多的基礎(chǔ)。”張濤稱。

沈丁丁也指出，若嗶哩嗶哩到成都來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)上的布局，公司與其或許存在著更深度合作的可能。

股東背景雄厚，實(shí)力資本爭相介入

據(jù)博瑞傳播公告，公司將出資5000萬元參與嗶哩嗶哩電競的首輪市場融資，投資完成后持股6.02%。以此估算，嗶哩嗶哩電競的投后估值約為8.31億元。

看好嗶哩嗶哩電競的并不止于博瑞傳播。在此之前，一些資本已經(jīng)爭相涌入。啟信寶顯示，寧波梅山保稅港區(qū)驊麟投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、江蘇中德服貿(mào)產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙）于2020年12月下旬增資成為了嗶哩嗶哩電競股東。這些股東背靠著諸多國資和民營資本大佬。

這樣一家電競領(lǐng)域的“新軍”，緣何能夠得到大佬們青睞？張濤認(rèn)為，首先，嗶哩嗶哩電競極具互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特色，其經(jīng)營增長勢頭很明顯。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，目前嗶哩嗶哩電競的收入呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，一是其擁有頂級的電競俱樂部，二是在賽事運(yùn)營及制播方面擁有強(qiáng)大的能量，三是依托于嗶哩嗶哩生態(tài)資源的助力。整體來看，嗶哩嗶哩電競是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)的。

其次，嗶哩嗶哩電競背靠的嗶哩嗶哩具有龐大的體量和較強(qiáng)資金實(shí)力，可為電競板塊提供有力支持；另外，在沈丁丁看來，嗶哩嗶哩電競受捧的十分重要的一個(gè)因素是：公司管理層均是具有深厚的電競從業(yè)背景的人士，深耕行業(yè)多年，擁有長遠(yuǎn)的發(fā)展理念。

張濤提到一個(gè)細(xì)節(jié)。在同博瑞傳播方面交流時(shí)，陳睿曾提到，通過對嗶哩嗶哩龐大用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，他們對電競的熱愛超乎想象。陳睿也多次強(qiáng)調(diào)，嗶哩嗶哩做電競的決心很大，眼光很長遠(yuǎn)。

電競產(chǎn)業(yè)具有持續(xù)高增長潛力

在全球范圍內(nèi)，電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

近年來，因來自廣告、贊助和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等三個(gè)領(lǐng)域的營收激增使得全球電競行業(yè)收入逐年增長。據(jù)Newzoo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球電競行業(yè)收入為9.06億美元，2019年全球電競行業(yè)收入突破11億美元；2022年全球電競的收入有望達(dá)到18億美元左右。全球電競收入快速增長的主要因素在于受眾人數(shù)的猛增。數(shù)據(jù)分析公司Newzoo曾稱，2018年全球電競觀眾人數(shù)為3.95億人；2019年全球電競觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到4.54億人。

中國電競市場的發(fā)展勢頭尤為迅猛。2015年~2017年，我國電競用戶數(shù)量增長率持續(xù)保持在20%以上。

2020年，在疫情的大背景下，許多傳統(tǒng)體育賽事停擺，商業(yè)價(jià)值受到較大影響。雖然電競產(chǎn)業(yè)也受到波及，但憑借數(shù)字體育優(yōu)勢，電競產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出較強(qiáng)的“抗疫”韌性。疫情期間，宅家生活方式使用戶在線上泛娛樂投入時(shí)長增多，直播平臺則為電競賽事觀看提供了重要媒介，電競線上賽事存在感進(jìn)一步提升。

張濤表示，體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化將帶來諸多的商業(yè)機(jī)會，天然依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的電競產(chǎn)業(yè)更是如此。

他認(rèn)為，電競商業(yè)構(gòu)成已具備傳統(tǒng)體育商業(yè)構(gòu)成要素，隨著電競體育化進(jìn)程加速，電競商業(yè)模式的體育化也將同步往更深層次進(jìn)化。一方面，電競產(chǎn)業(yè)可以依托龐大的用戶流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品曝光，推動品牌價(jià)值變現(xiàn)；另一方面則是持續(xù)面向文娛突破，比如國內(nèi)外已經(jīng)出現(xiàn)電競題材影視劇，推動電競出圈并展現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值。

“從Z世代生態(tài)融合看博瑞傳播的新動向，背靠全國一流媒體集團(tuán)，聯(lián)手中國的視頻社區(qū)龍頭，可以預(yù)期，公司將在游戲、教育、媒體方面與嗶哩嗶哩有廣闊的合作可能，本次投資將是博瑞傳播擁抱Z世代群體的探路石。”張濤表示。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖