每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)編輯 葉峰    

今天北京沙塵暴，A股的行情也讓大家“吃土”。創(chuàng)業(yè)板盤中一度跌超5%，滬指跌0.96%報(bào)3419.95點(diǎn)，深成指跌2.71%報(bào)13520.07點(diǎn)。在這樣的行情下，“基金”又沖上熱搜，點(diǎn)開一看絕大部分都是基民在感慨自己的基金綠了。

最近由于市場(chǎng)行情回調(diào)，主動(dòng)權(quán)益類基金紛紛翻綠，但卻也誕生了一批營銷“鬼才”。繼一周內(nèi)20多萬網(wǎng)友涌向閑魚發(fā)布“基金虧了”求回血之后，今天《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者又看到了一張來自某地產(chǎn)開發(fā)商的活動(dòng)海報(bào)。

顯眼的標(biāo)題就叫做“割韭菜 贏萬金”，一派綠油油的韭菜背景下，開發(fā)商在海報(bào)上提出了四大優(yōu)惠條件：1、每位客戶體驗(yàn)割1平方米真韭菜，割完可以帶回家；2、凡本月股票基金虧損客戶本周末購房，享萬元購房補(bǔ)貼”；3、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)箏DIY、燈籠DIY，家電100%中獎(jiǎng)活動(dòng)；4、總經(jīng)理特批10套特價(jià)房，限時(shí)搶購。最后還喊出了一句扎心的口號(hào)：“那些年基金經(jīng)理讓你虧的錢，XX樓盤讓你賺回來。”

開發(fā)商喊話：基金經(jīng)理讓你們虧的，我們讓你賺回來

每經(jīng)記者查了一下這家地產(chǎn)公司的情況，發(fā)現(xiàn)是湖南衡陽當(dāng)?shù)氐囊患议_發(fā)商。該樓盤去年4月就開盤了，根據(jù)海報(bào)上的描述，應(yīng)該是正在推出二期。此次活動(dòng)的時(shí)間在3月13～14日，目前已經(jīng)結(jié)束。

對(duì)于這樣的營銷方式，消費(fèi)者也是反應(yīng)不一。有人覺得新奇有趣，有人覺得傷口撒鹽，還有吃瓜人士表示對(duì)房子沒興趣，只想去割韭菜回家包餃子。

不過相比之下，更多的人還是表達(dá)了自己對(duì)這種營銷方式的質(zhì)疑，表示這樣的做法用力過猛。

還有人很理智地指出了這樣營銷可能存在的問題，稱：“第二條最好是執(zhí)行得不嚴(yán)格，都給便宜1萬。不然如果我不能獲得這個(gè)優(yōu)惠的話，就算是有心買他家的房子，因?yàn)闊o法獲得這1萬的優(yōu)惠也可能會(huì)決定不買了。”

不過有地產(chǎn)行業(yè)人士告訴記者，推出購房補(bǔ)貼是開發(fā)商的常規(guī)營銷手段，很多公司都會(huì)用。在他看來，用這種方式不僅可以拉近開發(fā)商與購房者之間的距離，提升項(xiàng)目在購房者心中的美譽(yù)度，也能變相促進(jìn)項(xiàng)目銷售。“可能本來就有這個(gè)費(fèi)用成本，再結(jié)合一下最近的熱點(diǎn)，這不就又成了一個(gè)很受關(guān)注的營銷活動(dòng)了嗎。”

基金市場(chǎng)遇冷，營銷鬼才、段子手集體出動(dòng)

最近由于市場(chǎng)行情的波動(dòng)，以“基金虧了”為噱頭的越來越多。就在不久之前，二手電商平臺(tái)閑魚上出現(xiàn)了一大批因?yàn)?ldquo;基金虧了”所以來到平臺(tái)上出售各類商品的人，賣的東西也是五花八門，賣首飾的，賣文具的，甚至賣寵物的都有。閑魚甚至還發(fā)布了致廣大基金投資者的一封信，透露僅一周內(nèi)就有20多萬人涌入閑魚，表示“基金虧了”求回血。

趁著今天“基金”這波熱搜的功夫，每經(jīng)記者今天又翻看了閑魚平臺(tái)，果然還是有大量以“基金虧了”打頭的商品。不過客觀說來，很多商品也是蹭了基金的熱點(diǎn)，和發(fā)布者是不是基民、有沒有虧錢似乎關(guān)系不大。

但是之所以這些噱頭和營銷方式能出現(xiàn)，并在一定程度上引起部分基民的共鳴，至少說明這段時(shí)間大家是真的有點(diǎn)肉痛。就像下面這個(gè)自媒體所調(diào)侃的：

我們來看看數(shù)據(jù)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至3月12日，年后有387只基金下跌幅度超20%，有8只基金下跌幅度超25%。普通股票型基金的平均回報(bào)率為-3.16%，混合型基金則為-2.03%，獲得正收益的基金是少數(shù)。

在這樣的市場(chǎng)行情下，基金也漸漸地“賣不動(dòng)”了。前段時(shí)間“基金公司自購”上了熱搜，新基金頻頻延長(zhǎng)募集也是客觀事實(shí)。似乎就在年后這短短的一段時(shí)間內(nèi)，基金市場(chǎng)由過熱變成了遇冷，活躍的只剩下了段子手和各路營銷鬼才。也正因如此，各大基金公司和第三方代銷平臺(tái)才推出了這么多“心理按摩”的套餐，也是為了安撫投資者的情緒。

最后，每經(jīng)記者也為大家選了一段，希望能幫到你：“投資是認(rèn)知的變現(xiàn)，市場(chǎng)持續(xù)下行綠得發(fā)慌之時(shí)，不如少看賬戶多學(xué)習(xí)。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)