每經(jīng)記者 李少婷 宋可嘉    每經(jīng)編輯 文多    

2021年5月10日是第五個中國品牌日。這一年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，是中國產(chǎn)品完成向中國品牌蝶變的一年。

5月10日下午，2021中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會在北京舉行，本次發(fā)布會以“中國品牌 國家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的第五份榜單，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出活力榜Top100。同時，17歲的每日經(jīng)濟(jì)新聞全面煥新品牌標(biāo)識，攜“新形象·新理念·新價值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數(shù)據(jù)智庫2861達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“世界正進(jìn)入前所未有的大變局中，中國品牌的內(nèi)涵價值是中國軟實力的象征。隨著中國品牌日的確定，越多越多的企業(yè)，特別是上市公司開始愈加重視品牌建設(shè)。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)在發(fā)布會上表示。

超過百名企業(yè)代表參會，其中分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、萬全智策董事長崔紅、中國鐵建新聞發(fā)言人劉樹山等發(fā)表了主題演講或參與了圓桌討論。此外，中國上市公司品牌研究院當(dāng)日揭牌，并聘任了首批知名高校品牌研究員，我國上市公司品牌研究的學(xué)術(shù)力量得到進(jìn)一步充實。

5月10日下午，2021中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會在北京舉行 每經(jīng)記者 張建 攝

群英薈萃論道價值塑造

2017年，為了促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，“中國品牌日”設(shè)立。同年，以中國上市公司為研究對象的中國上市公司品牌價值榜也首次揭開面紗，填補(bǔ)了中國上市公司品牌價值研究的空白。

在第五個中國品牌日，2021中國上市公司品牌價值榜的推出意義非凡。

“中國企業(yè)的品牌形象和影響力，是中國國家品牌形象的重要載體。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅介紹，企業(yè)成為優(yōu)秀的全球品牌，將進(jìn)一步推動國家形象在全球的建構(gòu)。

中國上市公司品牌價值榜陪伴著中國企業(yè)成長，見證了中國經(jīng)濟(jì)取得的亮眼成績。在5月10日舉辦的以“品牌建設(shè)與價值提升”為主題的圓桌論壇上，中國鐵建、隆基股份、泡泡瑪特等3家具備不同代表性的上市公司，紛紛就海外品牌建設(shè)以及品牌創(chuàng)新等話題展開討論。

中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山表示，都說“船大不好調(diào)頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發(fā)展主要有兩個原因：一是國家對實業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對公司品牌價值提升有宏觀促進(jìn)作用；二是公司在2018年提出“海外優(yōu)先”“品質(zhì)鐵建”“三轉(zhuǎn)四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建見證著中國品牌的高增速變化。而從中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的變化，也能發(fā)現(xiàn)中國品牌的迅猛發(fā)展。從2017年到2021年，總榜Top100累計品牌價值增長接近10萬億元。而Top100的“門檻”從2017年的22億元增長到了2021年的390億元，5年時間提高了近17倍。

四大榜單萬億價值波動

“中國上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出了中國整體企業(yè)的品牌影響力。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平在現(xiàn)場解讀榜單時表示。

近年來，隨著注冊制的推行，中國上市公司品牌競爭愈加激烈。“中國正在從人口紅利走向人心紅利、從流量紅利走向品牌紅利。”分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在主旨演講中表示。

今年的總榜Top100就突顯了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”——阿里巴巴與騰訊控股在品牌價值量上與其他上榜企業(yè)拉開了超過萬億元的價值差。位列第三位的中國移動曾在2017年時拿到過第二，與騰訊控股及阿里巴巴的品牌價值相差不過數(shù)百億遠(yuǎn)，但今年的差距擴(kuò)大到了11347.2億元。

“資本品牌傳播是企業(yè)進(jìn)入資本市場的必修課。”萬全智策董事長崔紅指出，注冊制下，資本價格交由市場博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公眾公司的高光時刻，打造資本品牌恰逢其時。

資本品牌價值蘊(yùn)藏著財富密碼。對于上市公司而言，資本品牌則在影響著其融資功能、流動性、市值規(guī)模、股價波動、交易量等多個方面，已成為企業(yè)傳遞價值的重要橋梁。對于上市公司的資本品牌建設(shè)，崔紅表示，資本品牌建設(shè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，來不得急功近利。扎實的業(yè)績、良好的口碑和始終如一的企業(yè)文化，對于上市公司資本品牌建設(shè)而言，都是必不可少的。