每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 宋思艱    

當(dāng)前，液晶彩電價(jià)格持續(xù)上漲，讓OLED、8K等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品迎來了銷售機(jī)遇。

5月11日下午，康佳喊出“普及就是絕殺”的口號(hào)，全球首發(fā)APHAEA OLED V5系列電視，其中55英寸OLED定價(jià)下探至5999元。記者了解到，康佳此舉是企圖通過價(jià)格下探打響OLED電視普及戰(zhàn)。

5月12日記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲得的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，國(guó)內(nèi)OLED電視均價(jià)是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，這一方面是因?yàn)镺LED技術(shù)逐步成熟，產(chǎn)能不斷增加；另一方面，OLED產(chǎn)品線正不斷豐富，品牌陣營(yíng)也不斷擴(kuò)大，促使了OLED電視均價(jià)不斷下降。

不過需要注意的是，盡管均價(jià)下探，截至2021年一季度，OLED電視的滲透率僅0.5%。實(shí)際上在康佳之前，2019年創(chuàng)維就曾嘗試在全國(guó)啟動(dòng)過“OLED普及風(fēng)暴”，但收效不很明顯。

OLED電視均價(jià)持續(xù)下降

上游面板漲價(jià)，國(guó)內(nèi)液晶彩電產(chǎn)品價(jià)格不斷上揚(yáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)，2021年一季度國(guó)內(nèi)彩電銷量990萬臺(tái)，同比下滑0.6%；銷售量規(guī)模依舊不容樂觀，但彩電銷售額卻是同比大幅增長(zhǎng)。一季度，彩電市場(chǎng)全渠道均價(jià)是3142元，同比漲幅達(dá)31.7%，國(guó)內(nèi)彩電均價(jià)再次站上3000元以上的水平。

液晶彩電價(jià)格上漲的同時(shí)，OLED電視卻逆勢(shì)下降。記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度OLED電視均價(jià)同比下降幅度是10.6%。而與2018年一季度相比，2021年一季度OLED均價(jià)下降幅度是12.7%。這意味著，OLED電視去年以來價(jià)格降幅明顯。

5月11日下午，康佳對(duì)外發(fā)布的APHAEA OLED V5系列新品，其中55英寸OLED，康佳給予補(bǔ)貼，預(yù)售期間定價(jià)下探至5999元；65英寸OLED電視全球發(fā)售價(jià)也僅11999元?？导央娮涌萍贾袊?guó)區(qū)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶在發(fā)布會(huì)上表示，康佳決心做OLED普及先鋒者?？导阎赃x擇在這個(gè)時(shí)候?qū)LED進(jìn)行普及化推廣，一方面是因?yàn)镺LED經(jīng)過近9年時(shí)間發(fā)展，已經(jīng)完成消費(fèi)者教育工作，特別是OLED手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)讓消費(fèi)者充分了解OLED優(yōu)越的顯示特性。

今年3月初，韓國(guó)媒體曾報(bào)道，LG電子宣布將在2021年推出更多的低價(jià)位OLED電視，今年會(huì)先后發(fā)布18款電視新品，包含11款70英寸及以上的型號(hào)。此外，LG還表示新品電視的價(jià)格相比2020年會(huì)降低20%左右。其目的也正是為了擴(kuò)大OLED電視銷售。

揭美娟5月12日下午接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，2018年~2021年，中國(guó)OLED電視產(chǎn)品均價(jià)都是呈不斷下降趨勢(shì)，主要原因是OLED技術(shù)逐步成熟，以及玩家陣營(yíng)不斷擴(kuò)大。

OLED電視何時(shí)才能迎來發(fā)展普及期？

記者了解到，2019年7月，創(chuàng)維就曾推出一系列營(yíng)銷策略，希望在全國(guó)掀起“OLED普及風(fēng)暴”，當(dāng)時(shí)創(chuàng)維公布的55英寸OLED電視價(jià)格也下探至7999元，聲稱是“虧錢讓OLED普及”。不過這場(chǎng)普及活動(dòng)后來并未能如期在市場(chǎng)掀起太大風(fēng)浪。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)OLED電視零售量18萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年零售量規(guī)模將達(dá)30萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.7%。雖然OLED電視的年零售量增幅預(yù)計(jì)不斷擴(kuò)大，但目前OLED電視的滲透率仍很低。揭美娟告訴記者，2021年一季度，OLED電視的滲透率為0.5%。

記者也了解到，OLED技術(shù)擁有廣視覺、無窮對(duì)比度、低功耗等無可比擬的顯示優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格高、上游面板產(chǎn)能受限、產(chǎn)品容易出現(xiàn)燒屏問題等仍是影響OLED電視大量普及的重要因素。

對(duì)于廠商們打響的OLED電視普及戰(zhàn)，揭美娟在接受采訪時(shí)表示，“電視用戶對(duì)價(jià)格的敏感性較強(qiáng)，低價(jià)對(duì)消費(fèi)者具有一定吸引力，但消費(fèi)者關(guān)注的根本還是產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，不能單純依靠‘價(jià)格戰(zhàn)’。”

不過她也表示，OLED電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格倍率呈不斷下降趨勢(shì)，2021年一季度兩者的價(jià)格倍率為3.3，較2020年大幅下降。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，當(dāng)OLED電視與液晶電視的價(jià)差在1.5-2之間時(shí)，OLED電視將迎來發(fā)展普及期。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)