每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

618啟動(dòng)前夕，京東交出了2021一季度答卷。

5月19日晚間，京東集團(tuán)（NASDAQ：JD；HK：9618）發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，主要核心指標(biāo)獲得超預(yù)期增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，京東集團(tuán)凈收入為2032億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)39%；凈利潤(rùn)36億元，同比增長(zhǎng)227%；年度活躍用戶數(shù)4.998億，同比增長(zhǎng)29%。此外，京東一季度凈服務(wù)收入增長(zhǎng)至279億元，同比大增73%，其中物流及其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)109%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，京東活躍購(gòu)買用戶數(shù)已逼近5億，較2020年第一季度末大幅凈增了1.12億，創(chuàng)下歷史最大同期增幅。對(duì)于用戶數(shù)增長(zhǎng)，京東零售CEO徐雷也在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，下沉市場(chǎng)的用戶依舊是京東主要的新用戶來(lái)源，第一季度下沉市場(chǎng)新用戶的比例首次達(dá)到81%。

值得一提的是，作為京東面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)，京喜于5月17日在濟(jì)南開(kāi)出首家社區(qū)型便利店——京喜便利店，引發(fā)外界高度關(guān)注。

京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官許冉在一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，就京喜業(yè)務(wù)戰(zhàn)略也再次強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)對(duì)京喜這一品牌的投入抓住下沉市場(chǎng)的機(jī)遇。她進(jìn)一步表示，盡管這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們更注重流量方面的運(yùn)營(yíng)，但京東堅(jiān)信，最終獲得成功的秘訣在于由技術(shù)推動(dòng)的供應(yīng)鏈能力和物流基礎(chǔ)設(shè)施。而作為一個(gè)供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，京東不會(huì)和其他平臺(tái)比速度，而是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投資。

此外，被徐雷明確的是，2021年京東將會(huì)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上行和消費(fèi)升級(jí)兩大趨勢(shì)，京東會(huì)越來(lái)越關(guān)注新興的消費(fèi)品牌、國(guó)貨精品品牌以及加大新興品牌的招商，去適應(yīng)消費(fèi)品這個(gè)行業(yè)發(fā)生的趨勢(shì)變化，去滿足更年輕的消費(fèi)者的需求。

物流及其他服務(wù)收入同比增109.2%、京喜業(yè)務(wù)優(yōu)先做供應(yīng)鏈建設(shè)

凈收入大幅增長(zhǎng)之余，京東一季度收入多元化特征進(jìn)一步顯現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，一季度京東商品收入同比增長(zhǎng)了34.7%，創(chuàng)下近三年同期的最高增幅。具體分類來(lái)看，一季度日用百貨類商品收入同比增長(zhǎng)35.9%，電子產(chǎn)品及家用電器商品收入也同比增長(zhǎng)了34.0%。

相比于商品銷售收入，一季度，京東集團(tuán)來(lái)自于凈服務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)73%，這其中，來(lái)自于平臺(tái)及廣告服務(wù)收入同比增長(zhǎng)48.2%，而物流及其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)了109.2%，這也從側(cè)面反映出，京東所服務(wù)的第三方商家及合作伙伴同樣在第一季度獲得了相對(duì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

針對(duì)快消品增長(zhǎng)，徐雷表示，京東快消品以及整個(gè)大商超品類在消費(fèi)者的心智中已經(jīng)逐漸強(qiáng)化。此外，2021年京東將會(huì)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上行和消費(fèi)升級(jí)兩大趨勢(shì)，如母嬰這一品類，而第一季度，受年貨節(jié)因素影響，酒這一品類增長(zhǎng)情況也十分良好。

“2021年，京東會(huì)越來(lái)越關(guān)注新興的消費(fèi)品牌、國(guó)貨精品品牌以及加大新興品牌的招商，去適應(yīng)消費(fèi)品這個(gè)行業(yè)發(fā)生的趨勢(shì)變化，去滿足更年輕的消費(fèi)者的需求。”徐雷補(bǔ)充說(shuō)道。

針對(duì)京東主營(yíng)優(yōu)勢(shì)家電3C品類，面對(duì)分析師關(guān)于一季度高價(jià)、低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)雙增長(zhǎng)，平均單價(jià)是否有所變化的問(wèn)題時(shí)，徐雷則強(qiáng)調(diào)，對(duì)于平均單價(jià)方面，其并不是京東每天都會(huì)追蹤的主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。而第一季度，京東總訂單量較商品交易總額的增速稍快一些，這意味著平均單價(jià)基本保持穩(wěn)定。

除了主營(yíng)業(yè)務(wù)超預(yù)期增長(zhǎng)外，京東下沉市場(chǎng)品牌京喜的一系列動(dòng)作也于近期被外界廣泛關(guān)注，特別是京喜于５月17日在濟(jì)南開(kāi)出的首家社區(qū)型便利店——京喜便利店。

據(jù)記者了解，京喜便利店或?qū)⒆鳛榫〇|于下沉市場(chǎng)的新型智能前置倉(cāng)項(xiàng)目，融合多場(chǎng)景、支撐多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，包括社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)、到家業(yè)務(wù)、健康等社區(qū)服務(wù)性業(yè)務(wù)；將構(gòu)建的社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景包括：即買即得（店）、預(yù)售自提（社區(qū)團(tuán)購(gòu)）、送貨到家（B2C及同城1小時(shí)達(dá)）、生活服務(wù)等多元消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)京喜相關(guān)業(yè)務(wù)最新進(jìn)展，截至發(fā)稿《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者未得到京東方面回應(yīng)。

不過(guò)，在一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官許冉就京喜業(yè)務(wù)戰(zhàn)略做出了判斷，“我們相信社交電商模型絕對(duì)會(huì)是京東長(zhǎng)期的舉措，我們也特別想通過(guò)對(duì)京喜這一品牌的投入抓住下沉市場(chǎng)的機(jī)遇。”她進(jìn)一步表示，“盡管這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們更注重流量方面的運(yùn)營(yíng)，但我們堅(jiān)信，最終獲得成功的秘訣在于由技術(shù)推動(dòng)的供應(yīng)鏈能力和物流基礎(chǔ)設(shè)施。”

她進(jìn)一步解釋，京喜相關(guān)業(yè)務(wù)非常依賴本土供應(yīng)鏈，尤其是生鮮類產(chǎn)品。而作為一個(gè)供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，京東不會(huì)和其他平臺(tái)比速度，而是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投資，專注于建設(shè)自己的團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈。

技術(shù)服務(wù)成第三條增長(zhǎng)曲線

一季度財(cái)報(bào)顯示，京東技術(shù)服務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，而技術(shù)服務(wù)的滲透則具體體現(xiàn)在物流、零售、AI、金融等業(yè)務(wù)之上，而技術(shù)服務(wù)目前已經(jīng)是京東繼交易和服務(wù)之后的第三條增長(zhǎng)曲線。

第一季度，京東集團(tuán)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)進(jìn)一步下降至31.2天，同比去年一季度大幅下降了4.2天，創(chuàng)下了比往年消費(fèi)旺季更快的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)紀(jì)錄。此外，京東集團(tuán)于第一季度完成了“云與AI業(yè)務(wù)”和京東數(shù)科的整合，京東科技集團(tuán)正式成立，并成為整個(gè)京東體系對(duì)外提供技術(shù)服務(wù)的核心平臺(tái)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》還注意到，5月28日即將登陸港交所的京東物流2020年服務(wù)企業(yè)客戶數(shù)已超過(guò)19萬(wàn)，并為5.27萬(wàn)家企業(yè)提供一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，一體化供應(yīng)鏈客戶的收入占總收入的比重達(dá)到75.8%。截至2021年3月31日，京東物流運(yùn)營(yíng)超過(guò)1000個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包含京東物流管理的云倉(cāng)面積在內(nèi)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積超過(guò)2100萬(wàn)平方米。

技術(shù)作為相對(duì)虛擬的概念，除依附在具體業(yè)務(wù)上外，更加考驗(yàn)京東鏈接產(chǎn)業(yè)的能力。京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)是京東的DNA，這意味著，京東要用產(chǎn)業(yè)的思維邏輯，產(chǎn)業(yè)的效益邏輯去重構(gòu)這些垂直行業(yè)的價(jià)值鏈。”

這背后亦是產(chǎn)業(yè)大環(huán)境變革的縮影。

隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，行業(yè)重點(diǎn)由過(guò)去強(qiáng)調(diào)交易效率轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)業(yè)效率。這也讓京東關(guān)注的產(chǎn)業(yè)也不僅僅局限于零售業(yè)，還涉及到物流、金融、保險(xiǎn)等諸多其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。京東實(shí)際上構(gòu)筑了一個(gè)完整的連接器，一端連接數(shù)百萬(wàn)自營(yíng)SKU的商品、數(shù)億平臺(tái)商品，和它們背后的數(shù)十萬(wàn)家品牌商、制造企業(yè)，另外一端鏈接將近5億的消費(fèi)人群。

但“不會(huì)和其他平臺(tái)比速度”的京東依然時(shí)刻面臨著挑戰(zhàn)，畢竟5億消費(fèi)人群是“1”，其他是“0”，讓“1”堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固，“0”的價(jià)值才能體現(xiàn)。

截至美東時(shí)間5月19日收盤，京東股價(jià)漲幅1.20%，報(bào)收70.58美元/股，總市值1100.33億美元；截至發(fā)稿，京東集團(tuán)港股上漲4.73%，報(bào)283.6港元/股，總市值8820.76億港元。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)