中新經(jīng)緯客戶端6月11日電6月11日，中新經(jīng)緯研究院、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院聯(lián)合發(fā)布《“618”前瞻觀察報(bào)告：高質(zhì)量供給的五大趨勢(shì)》(下稱《報(bào)告》)，分析了電商平臺(tái)在中國(guó)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)與商品高質(zhì)量供應(yīng)中起到的作用。 《報(bào)告》顯示，作為電商行業(yè)全年最大的兩大促銷節(jié)日之一，“618”購(gòu)物節(jié)正在助推市場(chǎng)活力不斷提升，各大電商平臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需、暢循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級(jí)”的作用持續(xù)放大，推動(dòng)了商品的高質(zhì)量供給。 搶占消費(fèi)者心智，釋放消費(fèi)潛力 2020年，中國(guó)是全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)家。中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，對(duì)于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮著重要作用。 隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，消費(fèi)需求不斷釋放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)日益暢通。“618”購(gòu)物節(jié)也是供需循環(huán)的重要環(huán)節(jié)?！秷?bào)告》引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)稱，2019年6月，中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)上零售額貢獻(xiàn)率為9.0%，這一數(shù)據(jù)在2020年6月上升至9.6%。同時(shí)，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量也從2019年6月的54.6億件增至2020年6月的74.7億件。 進(jìn)入2021年一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)旺盛生命力。數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)GDP為249310億元，實(shí)際增長(zhǎng)18.3%。 《報(bào)告》指出，今年的“618”作為年中最重要的促銷活動(dòng)，對(duì)于激發(fā)市場(chǎng)活力，加速市場(chǎng)回暖，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義；此外，在我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展加快，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。 對(duì)于電商平臺(tái)和商家，大促之際最適合培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，以謀求更高的平均客單價(jià)，助力市場(chǎng)活力不斷提升，釋放新興消費(fèi)潛力。 2021年，除了天貓等電商領(lǐng)域的傳統(tǒng)玩家，抖音、快手等內(nèi)容直播平臺(tái)也首次深度參與“618”大促，各大平臺(tái)在電商賽道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈。隨著電商營(yíng)銷常態(tài)化，廣大商家同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)屬常見現(xiàn)象。對(duì)于商家，“618”是上半年最集中的爆發(fā)機(jī)會(huì)，比賣貨更重要的是拉新和提高認(rèn)知度，為日后可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造空間。 數(shù)據(jù)顯示，今年共有25萬(wàn)品牌參加天貓“618”購(gòu)物節(jié)，是去年的2.5倍，再創(chuàng)歷年新高?！?18”期間，天貓將有1300萬(wàn)款商品上架，其中140萬(wàn)款是首次上市的新品。據(jù)悉，天貓通過實(shí)行試運(yùn)營(yíng)期制度降低了新商家入駐門檻，得益于此，本次有4.4萬(wàn)商家得以首次參加天貓“618”。而從消費(fèi)者的角度出發(fā)，天貓也對(duì)預(yù)售時(shí)間和促銷玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)化，深度改良直播營(yíng)銷方式，增加“天貓榜單”以提供購(gòu)物指引等。 驅(qū)動(dòng)品類品牌煥新，提高消費(fèi)質(zhì)量 通覽各大平臺(tái)的“618”商品供給情況，可以看出各大平臺(tái)對(duì)于商品類目和品牌經(jīng)營(yíng)各具匠心，共襄品質(zhì)消費(fèi)盛舉?！秷?bào)告》顯示，天貓繼續(xù)在全品類高質(zhì)量供給發(fā)力，從服裝服飾到醫(yī)藥健康，在各大商品類目均有旗艦品牌；京東數(shù)碼3C類高質(zhì)量供給突出，有多個(gè)知名手機(jī)品牌入駐。 從《“618”供給全景圖》來看，商品供給活力無(wú)限?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)上有3915.2萬(wàn)種活躍商品、30.7萬(wàn)個(gè)活躍品牌、459家老字號(hào)品牌和108個(gè)新銳品牌，均做到了行業(yè)之首。京東有14.7萬(wàn)活躍品牌，424家老字號(hào)品牌和98個(gè)新銳品牌。 “618”供給全景圖 鐘情健康類、文化類、生活類和顏值類新消費(fèi)品牌的年輕消費(fèi)者是“618”購(gòu)物節(jié)的重要參與者，這批消費(fèi)群體的新型消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)動(dòng)著商品不斷迭代。在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等的新型消費(fèi)趨勢(shì)洞察下，天貓平臺(tái)帶動(dòng)這些潛在藍(lán)海的細(xì)分品類朝多元化發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)壯大。 《報(bào)告》顯示，在新健康消費(fèi)方面，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)以及老齡化等趨勢(shì)顯現(xiàn)，健康產(chǎn)業(yè)的外延逐步擴(kuò)大與細(xì)化，產(chǎn)品不斷豐富迭代。健康化消費(fèi)涉及到營(yíng)養(yǎng)、滋補(bǔ)、健身、美容等方方面面，供給高速增長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)成分賽道新品牌爆發(fā)涌現(xiàn)。 而在新文化消費(fèi)方面，年輕消費(fèi)者特有的文化自信帶動(dòng)了本土品牌消費(fèi)狂熱，制造端、供給端完美承接，助推國(guó)潮風(fēng)尚，各細(xì)分賽道的本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)貨品牌迎來高速成長(zhǎng)新機(jī)遇，各大平臺(tái)在相關(guān)領(lǐng)域均有不少國(guó)貨品牌表現(xiàn)突出。 新生活消費(fèi)方面，最亮眼的是“懶人經(jīng)濟(jì)”當(dāng)前，智能化、精致化和便捷化成為了年輕消費(fèi)者購(gòu)物的主旋律，新需求激發(fā)新供給。據(jù)悉，在生活電器、寵物用品和方便食品三大類目，都可以在天貓平臺(tái)找到業(yè)內(nèi)主打品牌。數(shù)據(jù)顯示，在這三大類目，天貓平臺(tái)的品牌數(shù)與品牌數(shù)同比增速均超過京東和抖音，領(lǐng)先行業(yè)。 新銳品牌要沖刺，老字號(hào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也不落后。據(jù)悉，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)共有1128家，其中有700多家都入駐了阿里旗下的零售平臺(tái)，400多家中華老字號(hào)品牌擁有天貓旗艦店。2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個(gè)品牌邁過了1億元的門檻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在天貓上購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。據(jù)悉，今年天貓將繼續(xù)為老字號(hào)煥新賦能，不僅提供了5項(xiàng)專屬服務(wù)，還在商品展示環(huán)節(jié)上線了中華老字號(hào)的專屬標(biāo)識(shí)。 此外，“618”購(gòu)物節(jié)也能發(fā)揮各縣特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)村電商的迅速崛起。 農(nóng)村電商的提質(zhì)升級(jí)，既拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷路，又激活了農(nóng)村消費(fèi)，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興打下基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的增長(zhǎng)。目前，天貓有8.1萬(wàn)家農(nóng)村活躍店鋪，縣域覆蓋率為89.2%，居于行業(yè)前列。緊隨其后的是抖音和京東，農(nóng)村電商的縣域覆蓋率分別達(dá)到了81.9%和76.5%。而從強(qiáng)縣網(wǎng)絡(luò)店鋪覆蓋來看，義烏店鋪覆蓋率最高。 產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙向驅(qū)動(dòng)，助力品牌發(fā)展 《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出，必須堅(jiān)持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，提升供給體系的韌性和對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性。必須建立擴(kuò)大內(nèi)需的有效制度，加快培育完整內(nèi)需體系，加強(qiáng)需求側(cè)管理，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 《報(bào)告》指出，近年來，我國(guó)線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要發(fā)揮了重要作用。為了助力平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范均衡發(fā)展，需要從消費(fèi)者、渠道和資源三方共同驅(qū)動(dòng)商家高質(zhì)量高增量發(fā)展。 各大電商平臺(tái)的迭代也在進(jìn)行中。以天貓為例，從消費(fèi)者端，通過天貓榜單、直播帶貨等形式提高“618”的銷售轉(zhuǎn)化率，為消費(fèi)者滿足其核心需求；從渠道端，通過健康、多元、可持續(xù)的平臺(tái)構(gòu)建，為商家提供全面優(yōu)質(zhì)的銷售環(huán)境；從資源端，通過阿里巴巴犀牛工廠等高效供應(yīng)鏈為商家提供“按需生產(chǎn)、快速交付”等成長(zhǎng)性支持。三方共同驅(qū)動(dòng)，給消費(fèi)者帶來更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也給商家提供了有持續(xù)活力的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，助推品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高增量發(fā)展。 對(duì)于想“薅羊毛”的消費(fèi)者來說，即將到來的“618”購(gòu)物節(jié)是上半年最重要的折扣季，而對(duì)各大電商平臺(tái)來說，這是一場(chǎng)考驗(yàn)品牌力的硬仗。隨著網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比持續(xù)提升，要滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量消費(fèi)需求，必須加快供給側(cè)創(chuàng)新。如今，各大電商平臺(tái)不再局限于傳統(tǒng)的“賣貨”角色，而是通過大數(shù)據(jù)賦能商家、品牌主等，指引商家、品牌主優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)和供給，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，用不斷創(chuàng)新的高質(zhì)量商品滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。 今年是新冠疫情后社會(huì)消費(fèi)反彈的一年，而“618”作為電商行業(yè)全年最大的兩大促銷節(jié)日之一，已經(jīng)成為各電商平臺(tái)讓利消費(fèi)者、提供優(yōu)質(zhì)商品供給、推動(dòng)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)。《報(bào)告》分析稱，各大電商平臺(tái)在“618”期間吸引超30萬(wàn)家品牌參與銷售，活躍商品數(shù)超億個(gè)，由此可見，天貓、京東、抖音等平臺(tái)在擴(kuò)內(nèi)需、暢循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級(jí)”的作用持續(xù)放大，各大電商平臺(tái)正在成為商品高質(zhì)量供給的重要源頭。(中新經(jīng)緯APP)