每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

7月1日上午，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行。

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平代表黨和人民莊嚴宣告，經(jīng)過全黨全國各族人民持續(xù)奮斗，我們實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標，在中華大地上全面建成了小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題，正在意氣風發(fā)向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。

新中國成立以來，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了從量到質(zhì)的全面躍升。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，我國消費潛力正在加快釋放。數(shù)據(jù)顯示，1952年，我國社會消費品零售總額僅僅277億元，到了2019年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破40萬億元大關(guān)。

從另一個角度看，2014~2019年，我國最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率始終保持在55%以上。中國經(jīng)濟發(fā)展正在從以往過于依賴投資和出口拉動向更多依靠國內(nèi)需求特別是消費需求拉動轉(zhuǎn)變。

歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，消費為何能夠成為中國經(jīng)濟增長的主引擎？從哪些數(shù)據(jù)能夠看出中國消費潛力的釋放？中國消費潛力釋放的同時，居民消費能力和消費趨勢又發(fā)生了怎樣的變化？《每日經(jīng)濟新聞》記者透過數(shù)據(jù)，詳細剖析我國消費領(lǐng)域的巨大變化。

 

 肉禽及制品人均消費支出迅速攀升

近日，國家統(tǒng)計局公布消費數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，5月份，社會消費品零售總額35945億元，同比增長12.4%；比2019年5月份增長9.3%，兩年平均增速為4.5%。從環(huán)比看，5月份社會消費品零售總額環(huán)比增長0.81%，增速比上月加快0.56個百分點。

國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師申俊利解釋，商品消費需求穩(wěn)定釋放，基本生活類和消費升級類商品較快增長。

從更長的時間跨度來看，新中國成立以來，我國社零總額發(fā)生了翻天覆地的變化。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1952年，我國社零總額只有276.8億元，而2019年，則達到了40.8萬億元。即便2020年受到疫情影響，全年社零總額也達到39.2萬億元，68年之間增長了1400余倍。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從上個世紀80年代開始，我國居民吃穿用等基礎(chǔ)消費支出呈現(xiàn)持續(xù)攀升的趨勢，對拉動消費增長發(fā)揮了重要作用。

民以食為天，我國城鎮(zhèn)居民對食品的人均消費支出從1981年開始呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1981年，城鎮(zhèn)居民對食品的人均消費支出為420.36元，到了1993年突破千元，達到1058.2元，到了2017年則突破了7000元。2020年，我國城鎮(zhèn)居民對食品的人均消費支出達到7881元。

在各類食品中，居民對肉禽及制品的消費更進一步反映出消費水平的提升。據(jù)統(tǒng)計，1995年，城鎮(zhèn)居民對肉禽及制品的人均消費支出為416.27元，2004年則達到526.8元。2006年以后，該項消費支出呈現(xiàn)迅速攀升態(tài)勢。2011年突破1000元，2012年達到1183.59元。

其次，從服裝消費支出來看，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，1995年，城鎮(zhèn)居民對服裝的人均消費支出為288.02元，到了2012年，這一支出已經(jīng)達到1344.87元。

家用電器從稀缺走向大眾化

鄰里街坊、大人小孩圍坐在一臺電視機前看電視，成為許多70后、80后美好的回憶。家用電器從稀缺走向大眾化，一定程度上反映出我國居民消費水平的不斷提高，人們開始從基礎(chǔ)消費走向品質(zhì)消費。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，1985年，我國農(nóng)村每百戶彩色電視機的擁有量只有0.8臺，城鎮(zhèn)家庭平均每百戶彩色電視機的擁有量為17.21臺。1997年，城鎮(zhèn)家庭平均每百戶彩色電視機的擁有量達到100.48臺。但當年農(nóng)村每百戶彩色電視機的擁有量僅有27.32臺。

從1997年至2008年，農(nóng)村電視機普及率發(fā)生巨大變化，每百戶彩色電視機的擁有量從27.32臺提升至99.22臺，增長2.6倍。同時，城鎮(zhèn)家庭電視機百戶擁有量同樣繼續(xù)提升，從100.48臺提升至132.89臺。

從電視機銷量來看，1998年，全國彩色電視機年銷量為3400.7萬臺，2019年，年銷量則達到約1.9億臺，呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升趨勢。

從整個變化曲線來看，我國彩色電視機年銷量總體呈現(xiàn)上漲趨勢，但是在2018年突破2億臺后，也出現(xiàn)了一定的下滑。

與此同時，在2006年之前，彩色電視機銷量的增速相對較高，而在2010年之后，增長有所放緩。

記者通過計算發(fā)現(xiàn)，1999年與1998年相比，彩色電視機銷量增長約26.6%；2002年增長約36.3%。而2011年與2010年相比，銷量僅增長了5.4%，2013年增長1.7%。

一方面，電視機銷量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，但另一方面，隨著銷售總量的增加，銷售增速逐漸放緩。

家用電器的另外兩大代表——家用空調(diào)和冰箱的內(nèi)銷量變化與電視機存在一定相似性，都是經(jīng)歷大幅增長之后達到階段性峰值，隨后出現(xiàn)下滑。

這說明我國家電消費已從稀缺走向飽和，成為家家必備的消費商品。也有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，未來一段時期內(nèi)，家電銷售總體上仍然會呈現(xiàn)小幅攀升趨勢，但更多的是滿足居民升級換代的需求。

超6成居民年旅游消費過萬元

剛剛結(jié)束的端午小長假，居民旅游消費熱情和強勁動力再次凸顯。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年端午節(jié)假期三天（6月12~14日），全國國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復(fù)至疫前同期的74.8%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，從上世紀90年代開始，旅游消費呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2003年之后，國內(nèi)旅游更是進入“井噴式”發(fā)展階段，居民消費從滿足基本生活需求向滿足精神需求轉(zhuǎn)變。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1994年，我國旅游收入達到1023.51億元。2000年，國內(nèi)旅游收入則達到3175.54億元。2003年以后，國內(nèi)旅游收入開始迅猛增長，2009年達到1.02萬億。2019年，國內(nèi)旅游收入已經(jīng)達到5.73萬億元。

對比全球旅游收入，2003~2019年，全球旅游收入從5607.36億美元增長至1.45萬億美元。按照當前匯率來計算，2019年，中國旅游收入約占全球旅游收入61.2%。

文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010~2019年前三季度，國內(nèi)旅游市場持續(xù)平穩(wěn)增長；2017年國內(nèi)旅游人數(shù)突破50億人次，2018年達到55.39億人次；2019年國內(nèi)旅游人數(shù)達60.06億人次。

馬蜂窩發(fā)布的《全球旅游消費報告2019》指出，2018年，全國人均可支配收入增長6.5%，與此同時恩格爾系數(shù)降至28.4%，包括旅游消費在內(nèi)的服務(wù)消費持續(xù)提升。旅游正成為國民日常生活中不可或缺的一部分。數(shù)據(jù)顯示，63%的國民每年在旅游上的花費超過萬元。其中，47%的國民年旅游消費在10001~30000元；12%的國民年旅游消費在30001~50000之間；4%的國民年旅游費用在50000元以上。

此外，每年的五一和十一假期是國內(nèi)旅游消費的集中爆發(fā)期?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者梳理2001年以來十一黃金周的旅游收入情況發(fā)現(xiàn)，2001年，國內(nèi)十一黃金周的旅游收入只有249.8億元。但到了2009年，國內(nèi)十一黃金周實現(xiàn)旅游收入1007億元。2019年更是達到了6497.1億元，是2001年的約26倍。

 

文化娛樂消費支出明顯增多

中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師陳文玲接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，當前，我國已經(jīng)進入消費升級的重要階段，中國消費者對多樣化、個性化和高品質(zhì)商品的需求日益增長。

國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國居民人均消費支出5978元，比上年同期名義增長17.6%，扣除價格因素，實際增長17.6%，比2019年一季度增長8.0%。

詳細來看，人均教育文化娛樂消費支出545元，增長55.7%，占人均消費支出的比重為9.1%；人均醫(yī)療保健消費支出484元，增長16.1%，占人均消費支出的比重為8.1%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，全國居民教育文化娛樂人均消費支出從2013年不足1500元，到2019年已經(jīng)達到2500元。此外，國內(nèi)消費者對醫(yī)療保健的人均消費支出同樣也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

實際上，從上世紀90年代開始，我國城鎮(zhèn)居民在文化、娛樂、教育等方面的消費支出就呈現(xiàn)上升趨勢。近年來，電影、演出等滿足精神生活的消費支出也在不斷增長，人們的生活水平越來越高。

記者梳理了近年來我國電影、話劇、音樂會、音樂劇票房收入情況發(fā)現(xiàn)，電影票房收入持續(xù)增加，國內(nèi)電影票房從2013年的127.67億元增加至2019年的411.75億元。

對比同期全球和美國電影票房收入可以發(fā)現(xiàn)，2019年，全球票房收入為425億美元，美國票房總收入為114億美元。從體量來看，中國國內(nèi)票房收入與美國還存在一定差距。

但從增速來看，美國2019年電影票房收入較2013年增長4.3%。而中國2019年票房較2013年增長了222.5%。

與此同時，國內(nèi)話劇、音樂劇盡管票房體量較小，但也呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。這說明，伴隨消費者生活水平的提高和收入的增加，對精神消費、品質(zhì)消費的需求不斷提升。

陳文玲對記者表示，當前，消費已經(jīng)成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一動力；未來，需要釋放的是潛在的消費需求。也就是說，挖掘消費潛力的重心不在于剛性的消費需求，而是通過激活需求側(cè)，滿足即期消費需求、挖掘潛在消費需求、創(chuàng)造嶄新消費需求。“教育、醫(yī)療、健身等服務(wù)型消費需求的規(guī)?？赡軙M一步釋放。”

電子商務(wù)交易額年均復(fù)合增速高達24%

近年來，隨著電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，我國網(wǎng)上消費零售額增長迅速，2014年，全國網(wǎng)上零售額僅27898億元，到2019年已增長至106324億元，比上年增長16.5%。到2020年，這一指標已達到117601億元，累計同比增長10.9%。

其中，實物商品網(wǎng)上零售額也發(fā)展迅速。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2015年，我國實物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，隨后幾年都保持20%以上的高速發(fā)展，2020年，全國實物商品網(wǎng)上零售額為97590億元，同比增長14.8%。

同時，我國實物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長，2015年，實物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費品零售額的10.8%，到2020年，占比已提升至24.9%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2011~2019年，我國電子商務(wù)交易額呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增速高達24%。2019年我國電子商務(wù)交易額達到34.81萬億元。

從2013年起，我國已連續(xù)多年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。面對新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)零售市場的支撐能力進一步顯現(xiàn)。

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)無論是規(guī)模還是增長率均顯著高于美國。

1998~2018年，美國網(wǎng)絡(luò)零售額從49.8億美元增長至5196.4億美元。2010年以后，美國網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長率介于13%~17%。而中國網(wǎng)絡(luò)零售額均保持在20%以上的增速。

從占比來看，2018年，美國網(wǎng)絡(luò)零售額占零售總額的比重為9.86%。而同期，中國網(wǎng)絡(luò)零售額占社零總額的比重為23.6%。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)消費蓬勃發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些新模式，比如直播帶貨就成為當前居民消費的新渠道。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

（本文數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、wind、公開資料）

記者：張懷水

編輯：陳星

視覺：陳冠宇

排版：陳星 馬原