每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

家居流通雙巨頭罕見牽手。

7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者獲悉，在遵循《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，雙方就以下五項內(nèi)容達成共識：在全國范圍內(nèi)維護家居市場的公平競爭秩序，堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為；相互開放供應(yīng)鏈品牌資源；共同維護行業(yè)營銷秩序，堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為；落實“誠信第一”“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營宗旨，保護消費者的合法權(quán)益；共同推進行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

居然之家董事長兼CEO汪林朋在現(xiàn)場表示，遍布全國的實體家居賣場仍然是兩家企業(yè)最核心的資產(chǎn)。他認(rèn)為，“線下電商時代”的到來，“線上抓流量，線下抓內(nèi)容”已成必然舉措。紅星美凱龍董事長車建新則表示，未來，雙方將繼續(xù)深耕整個行業(yè)，持續(xù)推動規(guī)范化經(jīng)營等。

從長遠來看，存量房市場所衍生的消費新需求，將成家居行業(yè)持續(xù)增長的重要推動力。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2021年5月，全國建材家居BHI達到130.03，環(huán)比上漲15.51點，同比上漲40.90點。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費需求占裝修總量比重已經(jīng)達到54%，北京、上海占比更是高達82%。

整體行業(yè)正邁向“加速跑”階段，但家居家裝行業(yè)整體仍然存在諸多痛點，特別是數(shù)字化程度不高這一問題，長期掣肘行業(yè)、企業(yè)發(fā)展。

記者注意到，去年8月27日，在阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會上，阿里副總裁、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪曾表示：“家裝的數(shù)字化提前了3年。未來3年內(nèi)讓家裝的數(shù)字化率由10%，提升至20%，成交規(guī)模達到1萬億。阿里將整合經(jīng)濟體之力，以科技為先導(dǎo)，來推動家裝行業(yè)在線上崛起。”

無論是居然之家還是紅星美凱龍，背后都站著阿里。這是傳統(tǒng)線下家居賣場走向線上電商渠道，加速以小程序、直播等形式獲取線上增量的必然，另外，家居家裝頭部玩家們也要在電商巨頭家居戰(zhàn)場的博弈中找準(zhǔn)自身定位，進一步尋求破局點。

不過，短期內(nèi)整個大家居市場仍然是塊“難啃的骨頭”。在公平市場環(huán)境下，加快家居供應(yīng)鏈上下游協(xié)同步伐，并在C端，售后服務(wù)、破損賠償、“最后一公里”等服務(wù)上尋求最優(yōu)解，仍是巨頭們的首要任務(wù)。

截至7月2日A股收盤，居然之家報收6.07元/股，市值為396.31億元；截至7月2日港股收盤，紅星美凱龍報收5.30港元/股，市值為206.97億港元。