每經記者 陳星    每經編輯 陳俊杰    

2020年，我國網絡直播用戶規(guī)模達到5.6億人，直播電商市場規(guī)模超9000億元，較2019年的4228億元翻倍增長。

而白酒消費作為近年來的常青賽道，當其試圖站上線上消費的風口，是否會為白酒消費再添熱度？而作為白酒大省的四川，當川酒+電商直播，又會產生怎樣的火花呢？

圖片來源：每經記者 陳星 攝

川酒發(fā)力做直播

白酒大省四川成立電商直播中心，助力地方酒業(yè)銷售。

7月15日下午，“四川中國白酒金三角電商直播中心”揭牌儀式在成都國際商貿城舉行。活動現(xiàn)場，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮如此解答電商直播中心誕生的背景，“傳統(tǒng)行業(yè)升級已經到了關鍵時期，推動線上經濟和實體經濟深度融合發(fā)展，成為川酒產業(yè)高質量發(fā)展的新課題”。

據(jù)介紹，四川中國白酒金三角電商直播中心將融合人才孵化、一站式直播服務、私域社群裂變、品牌投資運營、線上新品牌開發(fā)等專業(yè)資源，高效地將資源優(yōu)勢引導向企業(yè)，促進產業(yè)鏈和價值鏈構建與整合。同時，中心還致力于滿足更多C端消費者個性化、多樣化的消費需求；引導產業(yè)從單一的提供產品，到向提供綜合服務轉變等等。

《每日經濟新聞》記者現(xiàn)場獲悉，下一步，電商直播中心還將率先搭建川酒直播基地，以成都為中心，同時輻射帶動宜賓、瀘州、綿竹、邛崍等重點白酒產區(qū)，將直播基地作為平臺，讓更多川酒在穩(wěn)步地走向全國市場的同時，也能深入地洞察新消費群體的偏好，完成品牌的提檔升級。

與此次掛牌儀式同期，“四川中國白酒博覽城”項目正式官宣。有業(yè)內人士認為，白酒博覽城項目將與電商直播中心一起，共同構成四川優(yōu)質白酒線上線下雙平臺。

中小酒企看好抱團“直播”

作為濃香白酒的“腹地”，白酒一直是四川省的優(yōu)勢產業(yè)。而除了五糧液、瀘州老窖等龍頭企業(yè)外，四川還存在著數(shù)量眾多的中小白酒企業(yè)。為實現(xiàn)均衡發(fā)展，近年來四川一直希望借“抱團發(fā)展”增強整體實力。

今年，四川已出臺相應政策并提出，將堅定不移支持五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊“六朵金花”企業(yè)做大做強，同時全面落實《四川白酒“十朵小金花”及品牌企業(yè)三年培育計劃》，支持“小金花”及品牌企業(yè)做大規(guī)模。

今年一季度數(shù)據(jù)顯示，四川省內4家白酒上市公司營收、利潤均全面增長，跑贏了全國平均水平，整體形成快速增長的發(fā)展態(tài)勢。

一季度增速亮眼的背后，有疫情積壓的消費需求釋放的原因，其中也有電商的帶動作用。

記者注意到，五糧液、瀘州老窖等酒企均在其淘寶官方旗艦店進行每日直播。其中瀘州老窖天貓旗艦店自2020年9月開始在店鋪啟動直播間售貨,從最開始的每天1場直播逐漸到一天2場、3場直播,雖然最高觀看量為2萬左右,但從更新時間不難看出酒企也在努力布局線上銷售。

而在國內，直播賣酒也越來越被重視。

對此，業(yè)內人士分析指出，疫情成為直播帶貨的催化劑。“電商+直播”將成為電商新常態(tài)，直播帶貨在輸出內容的同時，也為酒企帶來了流量，通過有效結合電商，進一步整合上下游供應鏈。

中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員就曾表示，隨著電商平臺放棄了價格戰(zhàn)，它們和酒企之間的關系也從曾經的對抗變成了合作。

作為白酒產區(qū)中的第一陣營，近年來，川酒數(shù)字化發(fā)展步伐也正加快。今年6月，四川發(fā)布《關于推動四川白酒產業(yè)高質量發(fā)展若干措施》，其中明確提出“引導企業(yè)加強與全國性電商、社區(qū)平臺深度合作，積極培育一批省內酒類電商平臺，支持電商平臺創(chuàng)新白酒營銷方式，拓寬營銷渠道”。

對直播賣酒，有中小酒企負責人告訴《每日經濟新聞》記者，此前其所在的企業(yè)也有嘗試過直播等線上銷售的方式，但單打獨斗畢竟勢單力薄，從“抱團”的角度加強川酒在線上消費中的存在感，對中小企業(yè)來說是一件好事。