每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實習記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

老將向新，新標起航，中國品牌站上了“國潮”風口。

國潮，顧名思義就是“國風的潮流化”“國貨走紅”。而當中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美碰撞之后，一系列符號與IP猶如江河入海，傾瀉而出。有數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例，從45％提升至75％，是海外品牌的3倍。

從功能導向到文化體驗，從符號到態(tài)度，從“唯洋品牌論”到本土品牌崛起，中國消費市場走在了一個傳統(tǒng)消費與新消費交替疊合的新節(jié)點，消費的多元化與品牌的個性化不斷釋放能量。在這個風起云涌的交匯口，更加需要把握時代的脈搏。

9月17日，由每日經(jīng)濟新聞主辦，中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、中央財經(jīng)大學財經(jīng)新聞研究所聯(lián)合主辦的以“新品紀元國潮智造”為主題的2021未來商業(yè)高峰論壇在京舉辦。來自政務、產業(yè)、投資、學術界的多領域大咖共濟一堂，圍繞產業(yè)互聯(lián)、新消費文明、以及如何打開國潮消費新世界，洞見新消費“從0到100”新周期等多維度展開了討論，解碼“雙循環(huán)”下國潮新品發(fā)展新格局。

新國潮已成傳統(tǒng)文化騰飛之翼

伴隨著Z世代的崛起、消費渠道的變革和營銷方式的迭代，新國潮正爆發(fā)出威力，在國潮新品如魚得水的背后，是新一代創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)學會了汲取并化用中華傳統(tǒng)文化的精髓。

石勇開場致辭

本次論壇上，國務院參事、中關村數(shù)字文化產業(yè)聯(lián)盟理事長、中國科學院虛擬經(jīng)濟與數(shù)據(jù)科學研究中心主任，中國科學院大學經(jīng)濟與管理學院副院長、教授、博士生導師石勇在開場致辭中指出，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投入到新國潮制造大軍中，注入新的活力和思想，新的品牌和產品層出不窮，伴隨著科技手段的不斷更新，國潮產品在“智造”方面的發(fā)展有目共睹。

在新型數(shù)字技術的助推下，新國潮已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化的騰飛之翼。作為聯(lián)合主辦方，中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、中國廣告協(xié)會法律與道德委員會常務副主任劉雙舟教授在致辭中表示，引領新生代人群樹立良好的世界觀、人生觀，尤其是消費觀，既是教育工作者的使命，也是國家政策導向下產業(yè)發(fā)展和投資選擇的必然方向。

伴隨著新國潮、新消費力量的崛起，新消費文化隨之誕生。在《產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下的新消費文明》的主題演講中，北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師兼廣電系主任、北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授肯定了新消費帶來的積極影響，“新消費帶來了新體驗，新文化，新風潮和新樂趣，也給一些行業(yè)和城市帶來新機會，新業(yè)態(tài)，新創(chuàng)造和新財富。”

在國潮背景之下，中國品牌的關注度得到前所未有的提升，新國貨品牌的未來是星辰大海。北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起在主題為“新國潮新智造”的演講中表示，新國潮現(xiàn)象主要包括中國制造的品質提升、中國文化的價值外溢以及中國新生代的品牌平視，而新國潮也讓中國品牌開始“云上超車”。

“中國品牌會不斷在國內更加的興盛，同時他們也具備了走向海外的基礎。”李志起說。

在新消費時代，消費者對于商品是否有價值的判斷標準，不再僅僅根據(jù)其功能屬性決定。中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產業(yè)研究院副院長陳端在主題為“造新者說：新品紀元”的演講中表示，對新生代消費群體而言，新消費的社交貨幣價值可能更重于產品的功能性價值，如何全息、全程、全效、全域、全維地打造產品的社交貨幣價值，是新物種和老字號都必須深度思考的未來商業(yè)命題。

論壇現(xiàn)場，每日經(jīng)濟新聞、中關村數(shù)字文化產業(yè)智庫、中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心、數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新聯(lián)合實驗室、數(shù)字經(jīng)濟產業(yè)生態(tài)聯(lián)盟、振興國際智庫共同發(fā)起了“數(shù)智賦能共同富裕生態(tài)伙伴計劃”。

“數(shù)智賦能共同富裕生態(tài)伙伴計劃”正式啟動

該計劃旨在以共同富裕為目標導向，研討瓶頸問題，凝聚發(fā)展共識，圍繞共同富裕目標導向下的新場景新需求集成多方優(yōu)勢資源，共同探索“龍頭引領—平臺賦能—多元支撐—產融協(xié)同”的價值共創(chuàng)模式，以更高能級、更高層級的創(chuàng)新動能帶動中小微企業(yè)向“專精特新”方向成長孵化并有效對接資本市場，夯實共同富裕產業(yè)根基，擴大共同富裕就業(yè)底盤，集中力量打造共同富裕試點示范區(qū)，讓社會主義建設和發(fā)展成果通過數(shù)智終端實現(xiàn)普惠共享、可知可感。

中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國戰(zhàn)略新興產業(yè)研究院副院長陳端和每日經(jīng)濟新聞未來商業(yè)智庫總監(jiān)李卓獲聘“數(shù)智助力共同富裕生態(tài)伙伴計劃”聯(lián)席秘書長?，F(xiàn)場，還宣布了首批受聘專家，并頒發(fā)了聘書。

新消費品牌需要堅守長期主義

東方美學與科技國風不斷融合之下，國潮新品邁向主流舞臺，而在新消費不斷釋放張力的過程中，也引得一大批資本、企業(yè)以及渠道商紛紛駐足。新消費企業(yè)也借此之機不斷顛覆傳統(tǒng)估值邏輯，“新手玩家”肆意生長，“向新”的老字號品牌煥發(fā)勃勃生機。

只不過，新消費市場充滿機遇的同時，挑戰(zhàn)亦猶在。特別是在新消費浪潮不斷快速更迭的時代，加之新消費品牌兼具多重屬性且豐富多變，因此市場充斥著不確定性。而品牌力還未真正塑造起來的國潮新品，要想平穩(wěn)渡過，從“網(wǎng)紅”變成“長紅”，需要對自身商業(yè)價值的堅守，亦需要理論概念、市場風向“指點迷津”。

為了更好地打開國潮消費新世界，論壇分別從與新消費相關的企業(yè)以及關注新消費的資本兩個角度，設置了兩個圓桌環(huán)節(jié)。

“未來商業(yè)進化論——如何打開國潮消費新世界”圓桌論壇

在以“未來商業(yè)進化論——如何打開國潮消費新世界”為主題的圓桌一環(huán)節(jié)，抖音電商業(yè)務部活動運營總監(jiān)范瑞真、美ONE公共傳播部高級總監(jiān)嚴正、泡泡瑪特公共事務總經(jīng)理劉一川、BEASTER電商總監(jiān)彭琰智結合自身平臺的實戰(zhàn)經(jīng)驗，一起探討了未來商業(yè)進化論，同時描繪了他們眼中國潮消費新世界的未來樣貌。

嚴正表示，中國擁有強大的民族文化自信以及最扎實的工業(yè)制造能力，這意味著中國品牌天然擁有品牌價值塑造的“土壤”。“在挑選合作伙伴之時，我們秉持同樣的邏輯，品牌只是很小的參考因素，更多會考慮品牌對產品以及消費者的態(tài)度。我們希望與這樣的品牌一起長期往下走。”

美ONE作為直播電商頭部MCN，一直致力于國貨產品的傳播推廣，而抖音電商作為直播電商渠道的重要企業(yè)，對國潮新品浪潮的感受有自己的心得。“目前所有的渠道都能夠比較明顯地觀察到國潮滲透的狀態(tài)。”范瑞真認為，國貨產品的傳播與“人群”更加相關。“整個國潮新消費品牌邁入紅利時代，加上我們有優(yōu)秀的工業(yè)體系、供應鏈體系，這對新品牌成長為長久的優(yōu)秀品牌至關重要。”她補充道。

范瑞真表示，在新消費時代，抖音電商將持續(xù)發(fā)力興趣電商，幫助國貨品牌進一步提升經(jīng)營效率、貼近消費者需求，在平臺獲得新的成長和發(fā)展。

對于擁有大量Z世代用戶的新消費品牌代表——泡泡瑪特來說，研究的重點同樣側重對消費群體的研究。“今天的年輕人不可能只喜歡一樣東西，他們的愛好很多，因此泡泡瑪特也在投資產業(yè)鏈上其他相關的新業(yè)態(tài)。”至于企業(yè)的經(jīng)營，劉一川套用泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的話說就是尊重時間，尊重經(jīng)營。“未來會把核心壁壘進一步夯實，如設計師、供應鏈資源，需要一點一點打磨。”他說道。

就在論壇舉辦當日，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億元融資。對此，彭琰智表示，BEASTER的品牌競爭力更多取決于產品設計以及視覺表達。“我們針對的是以Z世代為核心的消費群體，面向未來，品牌更多地會往戶外方向發(fā)展，讓目前的宅經(jīng)濟走向街頭，這是品牌下一步會去拓展的市場。”

“產業(yè)互聯(lián)方法論——新消費‘從0到100’新周期”圓桌論壇

在以“產業(yè)互聯(lián)方法論——新消費‘從0到100’新周期”為主題的圓桌二環(huán)節(jié)，優(yōu)聯(lián)資本董事長王孝華、騰飛資本董事長任溶以及青山資本投研中心負責人金雨，共同探討了新消費品牌爆發(fā)的原因以及未來的機遇與趨勢。

任溶表示，新消費和傳統(tǒng)消費有三點不同，第一是拉開消費的動力不同；第二是新消費驅動主要依靠信息技術；第三是新消費會重塑傳統(tǒng)消費渠道的生態(tài)鏈、供應鏈等，促使供給和需求方面的關系更加復雜。

王孝華則認為，新消費最大的特點是會有更多資本的參與。“有了資本后，新品牌會一邊建規(guī)模一邊打品牌，傳統(tǒng)品牌則更傾向于一邊運營一邊打品牌，品牌做好后再慢慢擴張。”他強調，具備發(fā)展?jié)摿Φ男孪M品牌，不僅要做品牌，更要做優(yōu)秀的品牌企業(yè)。品牌只是標簽，本質在于企業(yè)，做企業(yè)就要做好經(jīng)營，只有運營好，才能常青。

對于初創(chuàng)型比例更高的新品牌賽道，金雨表示，國內全產業(yè)鏈從上游到最下游，已經(jīng)具備非常成熟的基礎設施，所以對于初創(chuàng)者來說，最重要的是找到關鍵切入點，同時做好產品的差異化。“創(chuàng)業(yè)是一個‘搶山頭’的事，需要不斷成長與調度更多資源，這樣才能充分利用外部優(yōu)勢做長期建設。”金雨說。

論壇同時開啟了由每日經(jīng)濟新聞主辦，中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的——發(fā)現(xiàn)1001|未來商業(yè)-新消費“追光計劃”，旨在通過對新品牌持續(xù)量變與質變的孵化追蹤，尋找1000個新品牌種子，把脈時代歷史機遇下的新消費、新國潮、新智造。

發(fā)現(xiàn)1001|未來商業(yè)-新消費“追光計劃”正式啟動

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