每經(jīng)記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（10.4~10.10），我們?yōu)槟脖P(pán)點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【抖音電商“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)：國(guó)潮商品銷量高 國(guó)貨服飾同比增長(zhǎng)840.39%】

國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨熱情高漲。抖音電商“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國(guó)貨服飾、國(guó)產(chǎn)美妝、傳統(tǒng)手工藝品、圖書(shū)等商品銷量均取得不同程度的增長(zhǎng)，其中，抖音電商上國(guó)貨服飾銷量比去年同期增長(zhǎng)840.39%，國(guó)產(chǎn)美妝商品銷量同比增幅為667.12%，非遺好物、傳統(tǒng)技藝制作的商品備受青睞，同比增幅達(dá)527.91%。此外，抖音平臺(tái)“富域豐收季”專區(qū)通過(guò)多場(chǎng)原產(chǎn)地直播，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品出圈。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商15天內(nèi)共銷售了多地農(nóng)副產(chǎn)品4323萬(wàn)單，農(nóng)貨銷量同比上漲284.1%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，國(guó)潮+新品牌+興趣電商帶來(lái)了不錯(cuò)的化學(xué)反應(yīng)。抖音電商業(yè)務(wù)部活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范瑞真在“2021未來(lái)商業(yè)高峰論壇”上曾表示，國(guó)潮新消費(fèi)場(chǎng)景與“人群”有關(guān)。新消費(fèi)力崛起，加之國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的工業(yè)及供應(yīng)鏈體系，及新電商平臺(tái)的崛起為國(guó)潮新消費(fèi)帶來(lái)了快速發(fā)展期。抖音對(duì)此也早有布局，今年4月抖音電商宣布，希望幫助100個(gè)新銳品牌年銷破億元。并推出了富域計(jì)劃、富藝計(jì)劃、富知計(jì)劃入局農(nóng)、藝、知識(shí)類國(guó)貨領(lǐng)域。新電商平臺(tái)希望分羹，傳統(tǒng)電商平臺(tái)也在通過(guò)多策略防守，國(guó)潮新消費(fèi)這一風(fēng)口爭(zhēng)奪還遠(yuǎn)沒(méi)到終局。

2、【京東超市發(fā)布史上最大力度開(kāi)放平臺(tái)新商家扶持減免政策】

近日，京東超市發(fā)布了史上最大力度的開(kāi)放平臺(tái)新商家政策，圍繞商家最關(guān)心的成本、效率、增長(zhǎng)、體驗(yàn)等問(wèn)題，推出“雙降、三提升、三增長(zhǎng)”多重舉措為新商家保駕護(hù)航。費(fèi)用雙降，為降低新商家入駐和開(kāi)店成本，京東從商家質(zhì)保金、平臺(tái)使用費(fèi)、扣點(diǎn)三項(xiàng)主要費(fèi)用入手，提出“雙降”舉措，推出部分類新商家入駐免6個(gè)月扣點(diǎn)、免3個(gè)月平臺(tái)使用費(fèi)等政策，持續(xù)降低商家準(zhǔn)入門檻和經(jīng)營(yíng)成本。效率三提升，為提升新商家入駐效率，在確保資質(zhì)合規(guī)、嚴(yán)格商品品質(zhì)控制的基礎(chǔ)上，大幅度簡(jiǎn)化入駐流程、提升審核時(shí)效。三項(xiàng)保增長(zhǎng)舉措，為助力商家快速成長(zhǎng)，京東提出“三增長(zhǎng)”舉措，為新商家提供完善的成長(zhǎng)培訓(xùn)體系。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：兵馬未動(dòng)，糧草先行。2021年雙11即將到來(lái)，京東、阿里等主流電商平臺(tái)紛紛推出新一輪升級(jí)后的多項(xiàng)商家扶持政策，圍繞降成本、簡(jiǎn)化入駐流程等，為雙11平穩(wěn)運(yùn)行開(kāi)足馬力。此外，大促節(jié)點(diǎn)也是拉新、推新的絕佳時(shí)期，無(wú)論是京東超市新商家扶持減免政策的推出，還是阿里媽媽于近期推出幫扶新品牌商家提高曝光及營(yíng)銷效率的萬(wàn)相臺(tái)的落地，都是搶在大促期收獲新鮮血液的有力舉措。

3、【淘特上線微信掃碼付 雙11前完全開(kāi)放】

10月9日，阿里旗下性價(jià)比電商平臺(tái)淘特宣布，上線微信掃碼付功能，目前部分用戶開(kāi)始測(cè)試，雙11前完全開(kāi)放。值得注意的是，淘特并非和微信支付直連。微信掃碼付是淘特通過(guò)和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。在消費(fèi)者選擇微信掃碼付方式后，自動(dòng)生成付款二維碼。保存圖片后，再通過(guò)微信掃碼進(jìn)行支付或者發(fā)送好友代付。據(jù)悉，淘特年初啟動(dòng)了服務(wù)微信生態(tài)的項(xiàng)目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請(qǐng)，不過(guò)目前仍在審核中，還未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：多種因素推進(jìn)下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的“世紀(jì)大互通”，或許“時(shí)機(jī)已至”，阿里顯得更為迫切。對(duì)于淘特而言，接入微信生態(tài)能給其帶來(lái)更多新用戶，只是，如果當(dāng)真可以接入微信生態(tài)，淘特也需要注意如何保證自身App獨(dú)立性等問(wèn)題，更需要繼續(xù)探索建設(shè)自身的造血能力。

#生活服務(wù)#

1、【美團(tuán)被處34.42億元罰款，回應(yīng)稱將杜絕“二選一”】

10月8日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)美團(tuán)實(shí)施“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并處以2020年中國(guó)境內(nèi)銷售額（1147.48億元）3%的罰款，共計(jì)34.42億元。對(duì)此美團(tuán)方面發(fā)布公告稱，“我們誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決落實(shí)，按照《行政處罰決定書(shū)》和《行政指導(dǎo)書(shū)》全面深入自查整改，杜絕‘二選一’。并將以此為戒，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，自覺(jué)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任”。

未來(lái)商業(yè)點(diǎn)評(píng)：今年以來(lái)，反壟斷監(jiān)管趨嚴(yán)。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，由于缺少明晰的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)伴隨著野蠻競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序擴(kuò)張。如今平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)強(qiáng)化反壟斷監(jiān)管，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序至關(guān)重要，美團(tuán)的行政處罰再次為整個(gè)行業(yè)提供了指引：對(duì)于此前積累下來(lái)的歷史問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)以規(guī)范、合規(guī)、健康為原則進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整。

2、【京東健康上線互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院】

今年雙11，京東寵物將把200個(gè)趨勢(shì)新品打造成為爆款。每經(jīng)記者 王郁彪 攝

10月8日，京東健康寵物醫(yī)院正式上線，同時(shí)，京東寵物對(duì)“安心養(yǎng)寵”戰(zhàn)略進(jìn)行了全面升級(jí)，力求在即將到來(lái)的京東雙11為廣大養(yǎng)寵人士提供更加全面的“安心養(yǎng)寵”新體驗(yàn)。據(jù)悉，作為業(yè)內(nèi)首批互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院，京東健康寵物醫(yī)院除了為寵物主提供一站式醫(yī)療健康服務(wù)等。今年京東雙11，京東寵物將集中優(yōu)質(zhì)資源，把200個(gè)趨勢(shì)新品打造成銷售爆款。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：京東寵物不斷試水新業(yè)務(wù)是近年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃的側(cè)寫(xiě)。數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將達(dá)到2440億，寵物經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)空間巨大。此外，養(yǎng)寵的寵物主多是注重新消費(fèi)體驗(yàn)的年輕人，是當(dāng)下各大平臺(tái)想要收獲和吸引的最關(guān)鍵的客群之一，因此，對(duì)于寵物業(yè)務(wù)的加碼，同樣是巨頭在為自己的未來(lái)下注。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【順豐航空機(jī)隊(duì)規(guī)模增至67架】

10月8日，順豐航空有限公司第67架全貨機(jī)B-220Z完成客改貨，由成都飛抵深圳，正式加入順豐機(jī)隊(duì)。這是順豐航空于2021年投運(yùn)的第6架新運(yùn)力，B757-200型的飛機(jī)數(shù)量也由此增長(zhǎng)至37架。順豐航空是目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)全貨機(jī)數(shù)量最多的貨運(yùn)航空公司，在役運(yùn)力包括2架B747、11架B767、37架B757及17架B737-300/400。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：正值“金九銀十”的消費(fèi)旺季，消費(fèi)活力的釋放也為電商物流帶來(lái)新一輪高增速增長(zhǎng)。而緊接著到來(lái)的是雙11以及年底密集的大促期，電商物流高峰在即，隨著第67架新運(yùn)力的入列，順豐航空的總體運(yùn)能將得到進(jìn)一步擴(kuò)充，并為即將到來(lái)的年底物流高峰做好運(yùn)力資源的保障準(zhǔn)備。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【蜜雪冰城擬A股上市】

小縣城里蜜雪冰城門店 每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

近日，河南證監(jiān)局信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場(chǎng)IPO上市，正在接受廣發(fā)證券輔導(dǎo)，已于9月29日在該局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。蜜雪冰城1997年誕生于鄭州大學(xué)周邊，在選址、產(chǎn)品、定價(jià)等方面均以“農(nóng)村包圍城市”式的商業(yè)路徑，盤(pán)踞3-10元奶茶價(jià)格區(qū)間。蜜雪冰城官網(wǎng)顯示，其已在國(guó)內(nèi)開(kāi)出超過(guò)10000家門店。在此之前，蜜雪冰城鮮有接受外部投資。啟信寶顯示，2021年1月，蜜雪冰城完成首輪20億元融資，由美團(tuán)龍珠和高瓴領(lǐng)投，CPE源峰等機(jī)構(gòu)跟投。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：盤(pán)踞下沉市場(chǎng)，專注于低價(jià)格區(qū)間，拼多多之后，蜜雪冰城可能是商業(yè)領(lǐng)域“農(nóng)村包圍城市”的又一勝利。蜜雪冰城目前體量龐大，但需要注意的是，蜜雪冰城目前體量與其選擇加盟的形式有關(guān)。啟信寶顯示，蜜雪冰城目前現(xiàn)存了66條與食品問(wèn)題相關(guān)的行政處罰。過(guò)于依賴加盟模式，如何管理加盟店保證產(chǎn)品質(zhì)量？這或許是蜜雪冰城需亟需向市場(chǎng)回答的問(wèn)題。

2、【永璞線下首店即將開(kāi)業(yè)】

10月8日，據(jù)媒體報(bào)道，繼三頓半之后，永璞咖啡的線下首店也將從上海開(kāi)始。首家測(cè)試店計(jì)劃會(huì)在上海的某個(gè)公館內(nèi)，不臨街，預(yù)計(jì)于10月底或者11月初開(kāi)業(yè)。6月，永璞咖啡已完成超過(guò)5000萬(wàn)元的A+輪融資，本輪投資方為眾源資本和麥星資本。至此，永璞咖啡整個(gè)A系列融資金額已超過(guò)億元。永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮對(duì)外表示，本輪融資資金將主要用于市場(chǎng)推廣、品牌升級(jí)及供應(yīng)鏈能力提升。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從線上起家的精品咖啡，成功地在線上力壓傳統(tǒng)品牌，如今，無(wú)論是三頓半，還是永璞，在有了線上基礎(chǔ)之后迫切地希望在傳統(tǒng)渠道尋找到新增量。只是，在傳統(tǒng)渠道，無(wú)論是三頓半，還是永璞都將遇到此前巧妙規(guī)避的強(qiáng)大對(duì)手。對(duì)這些貼有“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的精品咖啡品牌而言，是否能打響這場(chǎng)“線下巷戰(zhàn)”，決定著它們未來(lái)發(fā)展空間的大小。

3、【和府撈面成立電商公司】

10月8日，海南和府電子商務(wù)有限公司成立，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，法定代表人為張亞群，經(jīng)營(yíng)范圍含食品經(jīng)營(yíng)（銷售散裝食品）；餐飲管理；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（僅銷售預(yù)包裝食品）等。股東信息顯示，該公司由江蘇和府餐飲管理有限公司（和府撈面關(guān)聯(lián)公司）全資持股。和府撈面對(duì)此回應(yīng)稱，公司的確有規(guī)劃在接下來(lái)推出一個(gè)獨(dú)立的線上品牌，不過(guò)具體情況還有待后續(xù)披露。至于海南電商公司的成立是否用于服務(wù)該線上品牌，對(duì)方回復(fù)稱：暫不清楚。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在資本助推之下，打響一個(gè)招牌并不難，和府撈面需要思考的問(wèn)題已經(jīng)是“如何走向長(zhǎng)紅”。近期，和府撈面不但持續(xù)布局供應(yīng)鏈建設(shè)，還有了加碼線上渠道的舉措，為了持續(xù)獲得資本青睞，和府撈面需要不斷講出新故事。

4、【兩月內(nèi)完成兩輪融資 番茄口袋再獲A+輪融資】

10月9日,番茄口袋宣布已于近日完成A+輪融資，但投資方與融資金額官方未對(duì)外披露。這也是番茄口袋在8月宣布獲得創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投的5000萬(wàn)A輪融資兩個(gè)月內(nèi)的新一輪融資。番茄口袋方面表示，本輪融資主要用于線下門店的全國(guó)性布局、品牌建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)和人才引進(jìn)等，同時(shí)將在Z世代年輕人的生活方式上進(jìn)行更多探索。官方消息顯示，番茄口袋成立于2020年，聚焦為Z世代年輕人提供各種好玩、有趣、潮流生活方式的潮趣空間，目前已經(jīng)完成在北京朝陽(yáng)大悅城、西單大悅城、合生匯三家門店布局，同時(shí)即將在11月開(kāi)啟第四家門店——三里屯主題概念店。

未來(lái)商業(yè)點(diǎn)評(píng)：兩個(gè)月完成兩輪融資，可見(jiàn)資本對(duì)于Z世代消費(fèi)場(chǎng)景依然充滿興趣，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，當(dāng)今的年輕消費(fèi)者在線下場(chǎng)景中購(gòu)物，不再以購(gòu)買功能性商品為唯一目的，線下門店正在兼具商品陳列、互動(dòng)、社交等功能，不過(guò)在迎合Z世代消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，新品牌和新消費(fèi)場(chǎng)景也應(yīng)該循序迭代，做到符合年輕消費(fèi)者的價(jià)值觀同時(shí)考慮如何走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。