每經(jīng)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：攝圖網(wǎng)

這是一個(gè)熱衷“造梗”的時(shí)代。按照《人民日?qǐng)?bào)》的說法，所謂“梗”，意指被反復(fù)引用、不斷演繹，信息量豐富的橋段或流行語(yǔ)。

2020年，一句莫名其妙的口頭禪“蕪湖，起飛”霸屏網(wǎng)絡(luò)，順帶也讓蕪湖這座城市成功“出道”；

到了2021年，一個(gè)意外的諧音梗的“蚌埠住了（繃不住了）”成功接棒，再次讓蚌埠“破圈”走紅。

有網(wǎng)友不禁發(fā)問：“安徽何德何能擁有兩大互聯(lián)網(wǎng)抽象城市？”

一直以來，說到“最沒有存在感”的省份，安徽必定榜上有名。但可以看到的變化是，以“最牛風(fēng)投城市”合肥人氣水漲船高為標(biāo)志，“安徽的顯示度越來越亮了，辨識(shí)度越來越高了，涌現(xiàn)出很多帶有安徽標(biāo)記和符號(hào)的新形象”。當(dāng)?shù)孛襟w甚至高調(diào)喊話：“安徽，正在成為‘頂流’。”

流量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稀缺資源，“有梗”的這些安徽城市無疑是幸運(yùn)的。眼下，安徽省內(nèi)還有不少城市紛紛跟進(jìn)，試圖提升城市存在感。

但一夜爆火之后，如何將抽象的流量轉(zhuǎn)化為具象的紅利，才是關(guān)鍵所在。

01

從“帶貨”到“帶城市”，流量創(chuàng)造的“奇跡”正不斷跨界延伸。

今年8月，蕪湖市委書記單向前，市委副書記、市長(zhǎng)寧波舉行暢聊早餐會(huì)，邀請(qǐng)了“蕪湖，起飛！”的創(chuàng)造者之一——知名電競(jìng)游戲主播“蕪湖大司馬”等6位自媒體工作者出席。而這場(chǎng)早餐會(huì)的主題，正是如何提升城市軟實(shí)力。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w透露，這條以“蕪湖大司馬被蕪湖市委書記接見”為題的電視新聞，單在B站上點(diǎn)擊量就超300萬(wàn)，這讓蕪湖市委書記“也有點(diǎn)驚訝”。不僅如此：

“此后在好幾個(gè)場(chǎng)合，單向前都與同事探討這個(gè)現(xiàn)象，一項(xiàng)工作一份事業(yè)一種新思想，如何在社會(huì)上達(dá)成共識(shí)，引領(lǐng)社會(huì)潮流，就要用好各類平臺(tái)和傳播工具。單向前還給此前也參加過暢聊早餐會(huì)的奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍打電話，假如讓‘蕪湖大司馬’為奇瑞代言，會(huì)有什么效果？”

9月，在面向蕪湖全市20萬(wàn)在校大學(xué)生的一場(chǎng)線上線下“公開課”上，單向前更直言：“在你們喜歡的B站上，蕪湖是唯一一座擁有表情包的城市，伴隨著‘蕪湖起飛’出圈，蕪湖也成為了新晉的‘網(wǎng)紅城市’。”

另一邊，同樣憑借諧音?；鸨W(wǎng)的蚌埠，更是趁熱打鐵，借一場(chǎng)國(guó)際會(huì)議加碼城市熱度。

10月12日，太湖世界文化論壇第六屆年會(huì)在蚌埠開幕，來自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近500位中外嘉賓相聚在此，也令這座皖北小城收獲了前所未有的關(guān)注目光。

“我曾在上屆年會(huì)結(jié)束后，參觀過年會(huì)永久會(huì)址，留下了深刻印象，至今仍然懷念。”當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，時(shí)隔兩年重回蚌埠的日本前首相鳩山由紀(jì)夫，“驚訝于蚌埠城市發(fā)展的速度，更驚艷于中國(guó)蚌埠古民居博覽園風(fēng)光的優(yōu)美和巧奪天工的設(shè)計(jì)。”

“在連接南北的地方搭建溝通東西的橋梁，在華夏文明的源頭開展中外文化交流，可謂‘珠聯(lián)璧合’，恰到好處。”此前，蚌埠市委書記黃曉武在多個(gè)場(chǎng)合指出，全市上下要樹立平臺(tái)思維，利用大會(huì)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)“辦好一次會(huì)、搞活一座城”。

城市搭乘流量“順風(fēng)車”，借勢(shì)出圈之意不言自明。

02

不可否認(rèn)，無論是蕪湖的官方“加持”，還是蚌埠以辦會(huì)聚勢(shì)，都在一定程度上為城市贏得了更多關(guān)注度。放眼安徽省內(nèi)，“跟進(jìn)者”還有不少。

圖片來源：蚌埠發(fā)布

有“中國(guó)古銅都”之稱的銅陵，也玩起了諧音梗——“眼睛瞪得像銅陵”；

繼安徽“第二城”蕪湖推出以市領(lǐng)導(dǎo)“約飯”形式傾聽民意的“暢聊早餐會(huì)”之后，“第四城”阜陽(yáng)也開設(shè)“新媒體茶座”，希望尋求“優(yōu)化阜陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、提高阜陽(yáng)美譽(yù)度”之道……

除此之外，也有形式不同但內(nèi)涵一致的嘗試。

9月28日，第一屆“唱黃梅、興安慶”圓桌會(huì)議，邀請(qǐng)安慶籍院士、知名企業(yè)家和投資人等，圍繞對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略、尋找安慶增長(zhǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、打造“鏈主”企業(yè)等共謀發(fā)展良策。安慶市委書記張祥安主持會(huì)議并講話、市長(zhǎng)張君毅致辭，可見當(dāng)?shù)氐闹匾暢潭取?/p>

“希望大家當(dāng)好我們的思想庫(kù)、智囊團(tuán)，出主意、謀良策；希望大家當(dāng)好安慶的宣傳員、傳播者，拓寬我們的朋友圈，搭建發(fā)展的新平臺(tái)。”張君毅在致辭時(shí)說。

同樣，地處皖浙贛閩四省交匯處、“自帶IP”的黃山，也在近期頻繁提及城市品牌形象的推廣提升。

9月17日，《安徽日?qǐng)?bào)》在報(bào)道《告訴你一個(gè)真實(shí)立體全面的黃山——對(duì)話黃山市委書記凌云》中提到，黃山和徽州作為頂流IP，是黃山市崛起趕超的兩大“王炸”。

“黃山是需要時(shí)間去品味的。”根據(jù)黃山市委書記凌云的說法，過去大家心目中對(duì)黃山的印象是一座山，但黃山不僅是一座山，還是一座正在加快發(fā)展的文化名城，其中徽州是最厚重的底蘊(yùn)、最鮮明的標(biāo)識(shí)。

隨后，9月26日，在黃山第七次黨代會(huì)上，凌云作了題為《創(chuàng)意創(chuàng)新 崛起趕超 為建設(shè)生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)旅游目的地城市而奮斗》的報(bào)告。其中明確提到，“實(shí)施‘創(chuàng)意黃山·美在徽州’城市品牌全球推廣計(jì)劃，顯著提升全球知名度和美譽(yù)度”。

03

眾多皖籍城市爭(zhēng)相“破圈”背后，是安徽致力于成為“頂流”的雄心。

不久前，當(dāng)?shù)孛襟w在提為《頂流安徽》的文章中指出，安徽能成為“頂流”，最根本是來源于實(shí)力變化——

“2021年上半年，安徽經(jīng)濟(jì)總量突破2萬(wàn)億，力壓上海，沖進(jìn)前十強(qiáng)，2021年有望突破4萬(wàn)億，挺進(jìn)全國(guó)第一方陣。這是具有歷史性意義的里程碑時(shí)刻。”

如文中所言，安徽成為“頂流”，最佳“代言人”合肥起到了關(guān)鍵作用。但，“安徽的雄心不僅是要做長(zhǎng)三角的‘上進(jìn)生’，更要爭(zhēng)做‘優(yōu)等生’”。對(duì)安徽而言，如何讓省內(nèi)其他城市在合肥帶動(dòng)下齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展，才有可能與廣東、江蘇、浙江、福建等經(jīng)濟(jì)大省“同坐一桌喝咖啡”。

換句話說，蕪湖、蚌埠們?cè)诔蔀?ldquo;網(wǎng)紅”之后，能否真正將流量“變現(xiàn)”，歸根結(jié)底是“實(shí)力決定地位”。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

從數(shù)據(jù)來看，在長(zhǎng)三角，今年上半年宿州、淮南、淮北、蚌埠等安徽城市GDP名義增速均處于墊底水平；在安徽省內(nèi)，包括上述城市在內(nèi)的皖北地區(qū)與皖中、皖南地區(qū)仍然存在較大差距，尤其是宿州、毫州等資源型城市，亟待轉(zhuǎn)型。

圖片來源：安徽日?qǐng)?bào)

正視差距，因地制宜對(duì)標(biāo)先進(jìn)、補(bǔ)齊短板，不少城市已經(jīng)開始行動(dòng)。

此前，蕪湖“十四五”規(guī)劃綱要直指自身短板——城市能級(jí)不高，輻射帶動(dòng)作用仍較弱。為此，蕪湖提出“學(xué)習(xí)合肥、追趕合肥”，要推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合；

阜陽(yáng)則提出，要高標(biāo)準(zhǔn)提升中心城市能力，突出中心城市龍頭帶動(dòng)作用，加快推進(jìn)阜陽(yáng)阜南同城化發(fā)展，并首次提出朝著“省域副中心城市”邁進(jìn)；

曾與上海、南京并列“長(zhǎng)江五虎”的安慶自我剖析：“對(duì)比南京市江北新區(qū)和滁州市，我們差距明顯，主要差在重大項(xiàng)目上、差在總量速度上、差在目標(biāo)定位上、差在理念思路上”，并喊出堅(jiān)決打好高質(zhì)量發(fā)展“翻身仗”的口號(hào)；

蚌埠也樹立重回“C位”的目標(biāo)，希望實(shí)現(xiàn)一座傳統(tǒng)工業(yè)城市向低碳生態(tài)發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)型……

不管怎樣，“一夜出圈”或是“長(zhǎng)紅不衰”，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的城市。