每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

10月20日，《每日經濟新聞》記者從尼爾森IQ獲悉，世界主要各國在疫情后電商流量均有大幅度上升，新興國家增長成熱點；美國、俄羅斯等成熟市場則憑借龐大市場體量以及較高增速，仍保持國內跨境電商賣家目標出口市場地位。與此同時，中國跨境B2B電商發(fā)展面臨新機遇。 

尼爾森IQ研究顯示，自2020年初，受新冠疫情影響，全球范圍內傳統(tǒng)外貿以及實體經濟均遭受較大沖擊，而中國出口電商憑借高度靈活性，逆勢實現(xiàn)超20%的高速增長。

盡管新興國家增速明顯，考慮到原市場體量的龐大以及較高的增長，成熟市場依舊是中國B2B跨境電商的主要目標，其中美國、新加坡、俄羅斯、英國等仍為貿易重點。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在中國B2B跨境電商賣家目標出口市場中，美國占比為43%，新加坡、俄羅斯、英國分別為25%、24%、21%，遙遙領先于新興國家。 

尼爾森IQ電商大數(shù)據(jù)副總裁施燕表示，根據(jù)生產要素的不同，美國買家可以分為價格敏感型、質量驅動型和創(chuàng)造型，不同類型買家在采購、交易中所處角色和對供應商核心需求上各有側重。作為采購低附加值商品的中間人服務型企業(yè)，價格敏感型買家需要供應商注重獨家經銷、價格以及溝通等方面；質量驅動型買家多為對質量要求較高的行業(yè)佼佼者，對供應商的要求多體現(xiàn)在產品品質、合作穩(wěn)定性和服務上；而需要創(chuàng)意變現(xiàn)的創(chuàng)造型買家對供應商的訴求主要體現(xiàn)在可信度、價格和定制化等方面。 

尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，新一代信息技術的應用和中國數(shù)字基礎設施建設的加強，為跨境電商提供良好的產業(yè)基礎和生態(tài)環(huán)境。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術與跨境電商研發(fā)生產、物流配送、精準營銷等環(huán)節(jié)逐漸融合，中國跨境電商在技術層面取得領先優(yōu)勢。在全球制造業(yè)供應鏈受到疫情沖擊，國際產能至今尚待恢復的當下，中國穩(wěn)定的外貿供應鏈優(yōu)勢為賣家在國際市場的拓展提供機會。 

施燕指出：相較于傳統(tǒng)外貿，跨境電子商務具有簡化貿易鏈路、大幅降低貿易成本等優(yōu)勢，能夠推動全球價值創(chuàng)造要素的重組，并幫助傳統(tǒng)外貿企業(yè)實現(xiàn)轉型升級。“同時，RCEP的簽署及‘一帶一路’倡議，為中國跨境出口電商提供了積極良好的發(fā)展環(huán)境，中國品牌有機會乘此‘東風’走向世界。”

封面圖片來源：新華社記者 楊世堯 攝