每經(jīng)記者 王郁彪  趙雯琪  王紫薇  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（10.18~10.24），我們共盤(pán)點(diǎn)了9件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【天貓、京東第13個(gè)雙11開(kāi)啟“八點(diǎn)檔”時(shí)代】

10月17日，京東率先在北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)啟第13個(gè)雙11啟動(dòng)會(huì)，天貓隨后也定檔10月20日晚8點(diǎn)，一年一度的天貓雙11正式開(kāi)啟。

今年雙11京東超4億新品、7億國(guó)潮商品待發(fā)；也是京東新業(yè)務(wù)的練兵場(chǎng)，前不久剛剛發(fā)布的京東“小時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)選擇全面參戰(zhàn)雙11。此外，為緩解外部對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的疑慮，京東將“價(jià)保服務(wù)”放至備戰(zhàn)C位。預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，今年京東雙11預(yù)售首日前4小時(shí)的下單用戶(hù)數(shù)同比去年預(yù)售首日提升將近40%，18-35歲消費(fèi)者占比超70%。

今年天貓雙11，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。與此同時(shí)，天貓奢品上線(xiàn)新品首發(fā)日歷，超200個(gè)奢侈品牌官方參與雙11。預(yù)售期超10萬(wàn)款奢侈品限量款、定制款新品上線(xiàn)。天貓同時(shí)宣布，將致力于打造一屆低碳雙11，同時(shí)將全面升級(jí)誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目，用低碳發(fā)展為地球降溫。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：分期預(yù)售“熨平波峰”后，第13個(gè)雙11迎來(lái)“八點(diǎn)檔”時(shí)代。頻繁造節(jié)與直播電商的火熱讓外界不免對(duì)雙11價(jià)格優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生質(zhì)疑，因此今年京東雙11也將價(jià)保等維穩(wěn)價(jià)格的服務(wù)放在首位。今年的天貓雙11，避談競(jìng)爭(zhēng)，少了肉眼可見(jiàn)的烽火硝煙，“社會(huì)價(jià)值”變成主旋律，“低碳”和“綠色”相比“競(jìng)爭(zhēng)”成為更高頻的詞匯。其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)從未消弭。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，天貓開(kāi)始談起“長(zhǎng)期主義”的精神，將雙11當(dāng)作了建設(shè)自身未來(lái)能力的練兵場(chǎng)。此外，作為新品牌爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，今年雙11各大電商平臺(tái)戰(zhàn)火焦點(diǎn)仍是新品牌，對(duì)于新消費(fèi)人群及趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握將成為制勝法寶。

2、【真快樂(lè)雙11前突擊改版】

10月21日，“真快樂(lè)”APP宣布改版試運(yùn)營(yíng)。本次發(fā)布會(huì)圍繞“購(gòu)”+“樂(lè)”兩大版塊進(jìn)行改造升級(jí)。在“購(gòu)”方面，“真快樂(lè)”主要在貨與店上嚴(yán)選，并升級(jí)消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中的配套服務(wù)。在“樂(lè)”方面的迭代則是以“賽事”為主。據(jù)了解，“真快樂(lè)”APP將重點(diǎn)打造以賽事、榜單為重點(diǎn)的“樂(lè)”特色板塊，推出“賽事”平臺(tái)和“榜單”功能，升級(jí)“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內(nèi)容，打造“小虎機(jī)”游戲頻道,打造“真快樂(lè)”全新內(nèi)容社交平臺(tái)。真快樂(lè)同時(shí)宣布，在雙11期間，“真快樂(lè)”APP將推出“真選商品”、“嚴(yán)選好店”頻道的試運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：真快樂(lè)的改版有兩個(gè)核心，一是通過(guò)服務(wù)穩(wěn)住現(xiàn)有用戶(hù)群，一是拉新，希望獲得年輕消費(fèi)群體。根據(jù)2016年的公開(kāi)數(shù)據(jù)，當(dāng)年國(guó)美電器的主要消費(fèi)者群體集中在31-40歲以及40歲以上人群，其占比超過(guò)74%。通過(guò)黃光?；貧w之后提出的“娛樂(lè)化打法”以及推出直播帶貨等形式可以看出，國(guó)美對(duì)年輕消費(fèi)群體的渴求。但至于國(guó)美的娛樂(lè)化打法是否奏效、“中年”國(guó)美能否俘虜青年消費(fèi)群體，一切還是未知數(shù)。

3、【瑞幸咖啡上半年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)106% 產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)89.3%】

10月21日，瑞幸咖啡發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的2021年上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)顯示，瑞幸咖啡上半年的總凈收入為31.825億元人民幣，較2020年同期的15.445億元人民幣增長(zhǎng)106.0%。上半年，其產(chǎn)品銷(xiāo)售收入為27.413億元人民幣，較2020年上半年的14.482億元人民幣增長(zhǎng)89.3%。此外，在今年上半年，瑞幸自營(yíng)店的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)為82.7%，而2020年上半年同比數(shù)據(jù)為負(fù)20.3%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：瑞幸或已歸來(lái)。瑞幸今年以來(lái)推出的單品為其營(yíng)收貢獻(xiàn)可觀，比如生椰拿鐵，曾創(chuàng)單月銷(xiāo)量超1000萬(wàn)杯。業(yè)績(jī)公告顯示，今年上半年，來(lái)自現(xiàn)制飲料的凈營(yíng)收為24.222億元，占上半年總凈營(yíng)收的76.1%。國(guó)內(nèi)的咖啡市場(chǎng)非常活躍，三頓半打造線(xiàn)下體驗(yàn)店，Manner、M stand均拿到融資并開(kāi)始拓店。國(guó)外品牌Tims咖啡、Peets咖啡等也從今年上半年開(kāi)始加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。瑞幸歸來(lái)之路或許還會(huì)有一定的挑戰(zhàn)。

#生活服務(wù)#

1、【家樂(lè)福會(huì)員店開(kāi)業(yè)首日遭品牌商“撤離”】

家樂(lè)福全國(guó)首家會(huì)員店 企業(yè)供圖

10月22日，家樂(lè)福全國(guó)首家會(huì)員店正式開(kāi)業(yè)。當(dāng)日晚間，家樂(lè)福會(huì)員商店發(fā)表致歉信稱(chēng)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓供應(yīng)商回購(gòu)買(mǎi)空相關(guān)商品，使得不少會(huì)員消費(fèi)者無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。家樂(lè)福稱(chēng)，競(jìng)對(duì)持續(xù)向一些品牌施壓，如果該品牌供貨給家樂(lè)福會(huì)員店，就下架該品牌在競(jìng)對(duì)的產(chǎn)品。“甚至在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，部分品牌不堪競(jìng)對(duì)的壓力，不得不到現(xiàn)場(chǎng)掃貨買(mǎi)斷其所有產(chǎn)品，我們還頻繁接到品牌不再繼續(xù)合作的消息。”家樂(lè)福稱(chēng)，堅(jiān)決反對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，反對(duì)以自身市場(chǎng)地位強(qiáng)迫商家“二選一”，已向相關(guān)部門(mén)舉報(bào)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：會(huì)員店業(yè)態(tài)如今的火熱由此可見(jiàn)一斑。在開(kāi)業(yè)之前，家樂(lè)福方才宣布會(huì)員店三年百店的計(jì)劃，在開(kāi)業(yè)當(dāng)日就面臨了品牌商集體“撤離”的窘境，家樂(lè)福轉(zhuǎn)型會(huì)員店的道路出師不利。精選優(yōu)質(zhì)的商品是會(huì)員店的靈魂所在，家樂(lè)福如何巧妙處理此次危機(jī)，對(duì)其會(huì)員店業(yè)態(tài)的發(fā)展前景影響深遠(yuǎn)。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【A股快遞公司披露9月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)】

10月18日晚間，韻達(dá)股份（002120,SZ）、圓通速遞（600233,SH）、申通快遞(002468,SZ)分別披露9月經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)，加上此前已經(jīng)披露數(shù)據(jù)的順豐控股（002352,SZ），A股快遞企業(yè)三季度基礎(chǔ)營(yíng)收數(shù)據(jù)全部揭曉。經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，順豐在9月快遞業(yè)務(wù)收入155.95億元，同比增長(zhǎng)15.98%；業(yè)務(wù)量8.86億票，同比增長(zhǎng)21.70%，單票收入17.60元，同比下跌4.71%，供應(yīng)鏈?zhǔn)杖?1.99億元，同比增長(zhǎng)76.06%；韻達(dá)快遞業(yè)務(wù)收入34.78億元，同比增長(zhǎng)10.66%，業(yè)務(wù)量16.28億票，同比增長(zhǎng)11.28%，單票收入2.14元，同比微跌0.47%；圓通快遞業(yè)務(wù)收入33.12億元，同比增長(zhǎng)24.96%，業(yè)務(wù)量14.53億票，同比增長(zhǎng)19.35%，快遞單票收入2.28元，同比大幅增長(zhǎng)4.70%。申通快遞業(yè)務(wù)收入21.11億元，同比增長(zhǎng)12.82%，快遞業(yè)務(wù)量10億票，同比增長(zhǎng)16.23%，快遞服務(wù)單票收入2.11元，同比下滑3.21%。

在業(yè)務(wù)量增速上，順豐業(yè)務(wù)量增速繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，圓通加速“沖二”，業(yè)務(wù)量和營(yíng)收增速連續(xù)三月超過(guò)韻達(dá)，申通9月?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)12.82%，這也是其半年來(lái)首次增長(zhǎng)速度超過(guò)10%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：9月是“通達(dá)系”集體派費(fèi)上漲的首個(gè)月份，一定程度受派費(fèi)上漲和快遞行業(yè)政策影響，韻達(dá)、圓通和申通的9月單票價(jià)格同比變化幅度環(huán)比均明顯改善。事實(shí)上，整個(gè)三季度，快遞公司在相關(guān)政的影響下，價(jià)格戰(zhàn)明顯改善，快遞公司競(jìng)爭(zhēng)也正在向良性過(guò)渡。未來(lái)，隨著雙11的啟動(dòng)和快遞新勢(shì)力的全力應(yīng)戰(zhàn)，快遞公司在年底的競(jìng)爭(zhēng)將充滿(mǎn)懸念和看點(diǎn)。

2、【京東物流發(fā)布三大領(lǐng)域四大技術(shù)產(chǎn)品】

京東物流第五代智能快遞車(chē)發(fā)布 企業(yè)供圖

10月18日，京東物流正式發(fā)布了數(shù)智中樞、智慧物聯(lián)與智能設(shè)備三大領(lǐng)域的四大技術(shù)產(chǎn)品：京慧2.0、京東物控、三代天狼以及第五代智能快遞車(chē)。以京東物流第五代智能快遞車(chē)為例，其分別在智能、高效、穩(wěn)定方面進(jìn)行了全面升級(jí)。特別是在高效方面，在不增大車(chē)輛體積的情況下，第五代智能快遞車(chē)增大了貨箱體積以及格口數(shù)量，同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)化貨柜的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了格口靈活拆分組合，有效提升了單車(chē)運(yùn)載量及靈活性；車(chē)速也由3m/s提升至5m/s車(chē)速，大大提升了配送時(shí)效。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：以電商物流為代表的快遞業(yè)不斷加速出清步伐，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)必然是頭部企業(yè)的一致打法。在這個(gè)過(guò)程中，近年來(lái)，已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模的物流企業(yè)開(kāi)始橫向和縱向拓寬業(yè)務(wù)場(chǎng)景與能力，因此一體化供應(yīng)鏈物流逐漸成為一眾玩家的核心戰(zhàn)略焦點(diǎn)。但在看似更加廣大且深不可測(cè)的戰(zhàn)場(chǎng)，技術(shù)仍將是第一生產(chǎn)力。

#未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【新中式國(guó)風(fēng)茶飲品牌霸王茶姬宣布完成超3億元融資】

10月18日，新中式國(guó)風(fēng)茶飲品牌霸王茶姬宣布，已于今年上半年連續(xù)完成合計(jì)超過(guò)3億元的A輪和B輪融資。A輪融資由XVC和復(fù)星聯(lián)合領(lǐng)投；B輪融資由琮碧秋實(shí)領(lǐng)投，XVC跟投。霸王茶姬創(chuàng)始人、CEO張俊杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“本輪融資將主要用于品牌建設(shè)、茶園供應(yīng)鏈建設(shè)、門(mén)店擴(kuò)張等方面。在完成業(yè)務(wù)基礎(chǔ)打磨的第一步后，第二步將以融資為新起點(diǎn)，全面深耕成都，深度拓展全國(guó)市場(chǎng)。”霸王茶姬成立于2017年，主打原葉鮮奶茶，已在云南等西南地區(qū)開(kāi)設(shè)店鋪超350家。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：新茶飲市場(chǎng)的火熱已成不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)數(shù)資本涌入，渴望在新消費(fèi)“蛋糕”上占得一席之地。即便具備千億規(guī)模的想象，這條賽道依舊“迷人又危險(xiǎn)”，無(wú)論是價(jià)格分層還是產(chǎn)品、品牌的差異化，新茶飲幾乎“卷”起了一片天。但不爭(zhēng)的事實(shí)仍是：扎實(shí)做好產(chǎn)品，堅(jiān)守底線(xiàn)，在不斷滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，才是突破重圍的關(guān)鍵。

2、【半年三輪融資 夸父炸串完成數(shù)千萬(wàn)元A2輪融資】

10月22日，夸父炸串宣布已在近期完成數(shù)千萬(wàn)元A2輪融資，由金鼎資本獨(dú)家投資，蔚瀾資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資預(yù)計(jì)將用于數(shù)字化建設(shè)、供應(yīng)鏈升級(jí)、品牌影響力建設(shè)和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。這已是過(guò)去半年來(lái)夸父炸串完成的第三輪融資。在此之前，夸父炸串接連完成A輪、A+兩輪融資，最近三輪已累計(jì)融資超1.5億元。官方資料顯示，夸父炸串成立于2019年，創(chuàng)始人袁澤陸為前曾西少爺肉夾饃聯(lián)合創(chuàng)始人，他還曾在百度任職產(chǎn)品經(jīng)理。此前據(jù)其表示，夸父炸串核心消費(fèi)群體為12-35歲人群，客單價(jià)在25-30元左右。

未來(lái)商業(yè)點(diǎn)評(píng)：今年以來(lái)，新茶飲、面食、咖啡連鎖、烘焙等餐飲領(lǐng)域均迎來(lái)一個(gè)投融資高潮。像夸父炸串這樣的集中于布局短平快的小餐飲項(xiàng)目尤其獲資本青睞，不過(guò)餐飲行業(yè)一直是紅海，前有“老網(wǎng)紅”黯然離場(chǎng)，與此同時(shí)資本和新玩家也在不斷入局，在市場(chǎng)地位逐漸穩(wěn)定后，如何創(chuàng)新和突圍才是關(guān)鍵考驗(yàn)。

3、【輕便洋傘品牌珍妮花完成A輪融資峰尚資本獨(dú)家投資】

近日，輕便洋傘品牌珍妮花已完成A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資，由峰尚資本獨(dú)家投資，本輪融資將主要用于整合優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品牌市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大品牌知名度等方面。官方資料顯示，珍妮花品牌創(chuàng)立于2010年，是一家輕便洋傘品牌，主要面向年輕女性消費(fèi)群體。

未來(lái)行業(yè)點(diǎn)評(píng)：一直以來(lái)，洋傘在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)品牌性相對(duì)較弱的品類(lèi)，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度較低，大部分消費(fèi)者把傘作為工具來(lái)看待，但在國(guó)外則是另一番景象。日本洋傘種類(lèi)多樣，消費(fèi)者可選擇的范圍也更大。而在國(guó)內(nèi)，隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升，顧客在未來(lái)會(huì)產(chǎn)生更多改善性和個(gè)性化的需求，洋傘這個(gè)細(xì)分賽道是否能得到資本和新消費(fèi)趨勢(shì)的重塑，也值得期待。