每經(jīng)編輯 何小桃 易啟江 蓋源源    

李子柒與杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱微念）最終鬧上法庭。

啟信寶顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司與杭州微念品牌管理有限公司新增立案信息，一審原告為四川子柒文化傳播有限公司，被告為微念公司及劉同明。經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級(jí)人民法院。

股東信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%。

此前媒體報(bào)道稱，網(wǎng)紅頂流李子柒已停更三個(gè)月，有猜測(cè)稱，李子柒與她所在的MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)生分歧。

新浪財(cái)經(jīng)專欄作家向小田分析表示，一個(gè)極度強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌的公司，最大IP個(gè)人持股比例卻沒有超過50%，這種股權(quán)結(jié)構(gòu)一開始就為后面的利益分歧埋下了伏筆。

停更超3個(gè)月

“在整理公司和第三方公司的問題”

李子柒，本名李佳佳，2015年開始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注，2017年正式組建團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌。目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人，持有公司49%的股權(quán)，微念持有公司51%的股權(quán)。

微念公司的法定代表人為劉同明，啟信寶信息顯示，劉同明入網(wǎng)紅圈多年，擁有豐富網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過眾多品牌營(yíng)銷推廣。目前是微念公司的第一大股東，持有公司19.45%的股權(quán)。

據(jù)市界報(bào)道，早在2013年，劉同明創(chuàng)建微念后，便想將其打造為一個(gè)知名的MCN機(jī)構(gòu)，并于不久后發(fā)現(xiàn)了李子柒這匹“黑馬”。2016年前后，李子柒開始自拍古風(fēng)短視頻，頗有創(chuàng)意的視頻開始走紅，但多數(shù)人對(duì)李子柒的了解也僅限于此，以至于其個(gè)人社交賬號(hào)的粉絲數(shù)不足1萬。此后，劉同明開始頻繁私信李子柒，以表達(dá)自己的喜愛，后來更是主動(dòng)前往四川與李子柒談合作。

與劉同明合作后，李子柒的IP發(fā)展進(jìn)入了快車道。2017年～2021年，微念先后經(jīng)歷了多輪融資。其中最新一輪融資是2021年7月，引入了新投資方字節(jié)跳動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，此輪融資后，杭州微念的估值約達(dá)50億元。

而作為新消費(fèi)品牌，李子柒品牌擅長(zhǎng)打造爆款，螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成為旗艦店的爆款產(chǎn)品。

值得注意的是，在今年7月14日更新完“井鹽”的視頻內(nèi)容之后，李子柒就陷入到漫長(zhǎng)的“停更期”。起初，網(wǎng)友們認(rèn)為停更是因?yàn)槔钭悠馍眢w可能出了問題。

而在8月26日，李子柒的助理就發(fā)布微博否認(rèn)，“關(guān)于更新。七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種學(xué)問、手藝，是好事。”

9月中旬，李子柒停更事件又有突發(fā)更顯得撲朔迷離：傳聞李亞鵬把李子柒的團(tuán)隊(duì)“一鍋端”了。不過，9月13日，李子柒的助理發(fā)微博否認(rèn)“團(tuán)隊(duì)被挖”。李亞鵬也發(fā)聲否認(rèn)。

不過，助理的微博中提到，李子柒“在整理公司和第三方公司的問題”。

而關(guān)于李子柒與微念的關(guān)系，10月15日，其助理最新回應(yīng)表示，李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以后就已經(jīng)跟微念無經(jīng)紀(jì)合約。

今年7月3日，微念曾在官方微信中就其與李子柒的合作關(guān)系做了說明。“李子柒女士是微念珍視的合作伙伴。起初，微念關(guān)注到李子柒女士的作品，向其發(fā)出合作邀約。經(jīng)過溝通接洽，雙方達(dá)成協(xié)議，于2016年9月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒女士借以將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。”

“2017年7月，李子柒女士與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運(yùn)營(yíng)。李子柒品牌有了點(diǎn)階段性成果，很高興在各種渠道里能看到李子柒品牌的產(chǎn)品了，但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。”微念在說明中表示。

上央視專訪：

不想讓IP有太高的商業(yè)價(jià)值

就在網(wǎng)友們猜測(cè)她還要“消失”多久時(shí)，10月22日，“李子柒停更3月后上央視”再次登上熱搜第一。她在央視《魯健訪談·對(duì)話李子柒》節(jié)目中表示，有三件事最想做，其中包括不希望青少年以后都想當(dāng)網(wǎng)紅。

在上述央視節(jié)目中，主持人魯健提到，對(duì)于停更三月，會(huì)不會(huì)擔(dān)心以后的視頻不再受歡迎。

李子柒表示，每天拍做菜等生活類的內(nèi)容或許不會(huì)持久，但她的視頻中還有一項(xiàng)更重的內(nèi)容，它擁有持久的生命力。“我懷著敬畏之心做的東西，就是我們的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝。我覺得它只會(huì)隨著時(shí)間的推移，越來越沉淀，它不會(huì)消失。”

對(duì)于自己的成功，李子柒表示，是時(shí)代給了自己一陣風(fēng)，讓她幸運(yùn)地站在了短視頻的風(fēng)口。

李子柒談接下來的規(guī)劃，有三件事最想做。一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播，三是有關(guān)青少年的引導(dǎo)方面，李子柒不希望青少年以后都想當(dāng)網(wǎng)紅。

在節(jié)目中，主持人問李子柒現(xiàn)在還算是農(nóng)民嗎？李子柒也回應(yīng)道：算是自媒體人，也是社會(huì)主義新農(nóng)村的農(nóng)民。

節(jié)目中李子柒也談到了自己的原生家庭，她認(rèn)為，人生沒有一段路是白走的。在困難的時(shí)候別人給了她一束光，她很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人。

在提到自己這段時(shí)間的斷更時(shí)，李子柒并未提及公司，只稱這段時(shí)間是在學(xué)習(xí)，了解更多的手工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及思考能為老家的人做些什么，會(huì)為鄉(xiāng)村振興、共同富裕盡自己一份力量。在被問及是否會(huì)在意IP的市場(chǎng)價(jià)值時(shí)，李子柒表示，不想讓它以后有所謂太高的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)檫@些東西都是雙刃劍。

至于此前傳聞的自己有500人團(tuán)隊(duì)，李子柒澄清表示：連著助理和攝影師和她自己，一共也才4個(gè)人而已。

值得注意的是，9月21日、28日，新華社也發(fā)布兩則李子柒的采訪視頻，視頻中，李子柒分享了她田園生活視頻背后的創(chuàng)作故事，回憶小時(shí)經(jīng)歷時(shí)，她稱曾睡過橋洞、公園......

網(wǎng)紅和MCN的糾葛

不只是李子柒，如今很多有影響力的博主，都與MCN公司有著深度的聯(lián)系。

MCN公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅博主的方式一般有兩種：一種是公司自主孵化，投入資源、從無到有打造出網(wǎng)紅，這種賬號(hào)和收益都?xì)w公司所有，網(wǎng)紅只是“打工人”；另一種則是MCN找已經(jīng)積累了一定人氣的博主合作，承諾為其提供包裝、推廣和變現(xiàn)，雙方會(huì)對(duì)收益達(dá)成一定的分成比例。

對(duì)網(wǎng)紅博主來說，簽約MCN公司就是把“雙刃劍”。

MCN公司往往積累了大量業(yè)內(nèi)資源，對(duì)于運(yùn)營(yíng)和制造網(wǎng)絡(luò)“爆款”比單打獨(dú)斗的博主更具經(jīng)驗(yàn)，一定程度上可以幫助博主更快“出圈”。

但當(dāng)賬號(hào)的影響力擴(kuò)大后，對(duì)原有收入分成比例，或是對(duì)廣告植入、營(yíng)銷方向產(chǎn)生分歧的MCN和網(wǎng)紅博主不在少數(shù)，最終雙方很可能會(huì)產(chǎn)生和IP相關(guān)的商標(biāo)、網(wǎng)店、社交媒體賬號(hào)的歸屬糾紛。據(jù)一位曾接洽過MCN公司的博主透露，MCN公司當(dāng)時(shí)給他開出的合同里就有一條“違約后凍結(jié)賬號(hào)”的條款。

作為頂流網(wǎng)紅的李子柒尚且面臨困局，更不用提其他博主。勢(shì)單力薄的個(gè)人創(chuàng)作者在與MCN公司的博弈中，往往無法與MCN成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)抗衡，在無法調(diào)和的矛盾之下，基本都以放棄賬號(hào)作結(jié)。

B站UP主“林晨同學(xué)”就是其中一位。去年疫情期間，身在武漢的“林晨同學(xué)”將封城以后的武漢街景拍成了Vlog發(fā)到了B站上，播放量破千萬，賬號(hào)迅速積累了十幾萬粉絲。一家MCN公司找到了他，向他遞上了一份合作協(xié)議，承諾公司將會(huì)給他提供充足的資源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同學(xué)”簽約之后，MCN公司并未如承諾給予拍攝支持，反而要求他不斷拍攝疫情視頻博取流量，并插入一定量的廣告。“林晨同學(xué)”稱，他不愿意自己的視頻過分呈現(xiàn)這些主題，隨后就被公司要求賠償300萬元，最終不得已訴諸法律?？捎捎谫~號(hào)歸屬權(quán)已歸MCN公司所有，賬號(hào)陷入停更，“林晨同學(xué)”黯然退出B站。

另一位有類似遭遇的B站UP主“翔翔大作戰(zhàn)”則選擇另起爐灶。

“翔翔大作戰(zhàn)”是B站的美食UP主，在積累了一定的粉絲后接到了MCN公司的邀約。簽約后，對(duì)方并沒有像承諾的那樣給予充分的資源支持，反而利用合同漏洞以公司名義注冊(cè)商標(biāo)。“翔翔大作戰(zhàn)”提出解約，被公司拒絕，而根據(jù)合同規(guī)定，其賬號(hào)歸公司所有，抖音和微博賬號(hào)也被凍結(jié)。

“翔翔大作戰(zhàn)”在這個(gè)賬號(hào)上發(fā)布了最后一條視頻和觀眾告別后，在B站開設(shè)了“拜托了小翔哥”的新賬號(hào)。目前新賬號(hào)已經(jīng)積累了400多萬粉絲，但對(duì)他來說，想要回到當(dāng)初B站、抖音等全網(wǎng)2000萬的粉絲量還有很長(zhǎng)一段路要走。

在內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)口上，大量MCN公司進(jìn)入行業(yè)賽道。有的MCN公司為簽約的博主包裝出更專業(yè)、更受大眾歡迎的產(chǎn)品，達(dá)成雙贏；但也有一些公司渾水摸魚，只追逐更多流量和更快變現(xiàn)，和博主兩敗俱傷。

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）