每經(jīng)編輯 段煉    

曾經(jīng)家喻戶曉的金嗓子即將退市！

圖片來(lái)源：視頻截圖

在港交所給的最后期限，金嗓子拿出了最后的私有化方案：

10月29日，金嗓子發(fā)布公告稱，要約人（一間由創(chuàng)辦人控股公司及亞賦控股公司間接全資擁有之公司）與本公司以通過(guò)協(xié)議安排方式將本公司私有化，將按每股計(jì)劃股份2.80港元注銷股份（較28日收市價(jià)溢價(jià)3.7%）。

預(yù)期將于2021年12月15日（星期三）上午9時(shí)撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。

受此消息影響，10月29日金嗓子成交極其低迷，股價(jià)報(bào)收2.69港元，市值不到20億港元。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富

上市6年以來(lái)，金嗓子股價(jià)曾從最高6塊多下挫至1塊多，市值最多縮水達(dá)90%。

13歲打工妹的逆襲：

從包糖女工到億萬(wàn)富豪

很多人都不知道，那個(gè)火遍大江南北的金嗓子喉寶，曾是一家瀕臨破產(chǎn)的糖果廠。

江佩珍，1946年出生于廣西平南一個(gè)貧困家庭，如今已75歲。

13歲時(shí)，江佩珍便輟學(xué)到柳州市糖果二廠當(dāng)學(xué)徒，開(kāi)始了她的包糖工生涯。

因技術(shù)水平高，她年僅18歲就被推選為副廠長(zhǎng)，33歲時(shí)又當(dāng)選了廠長(zhǎng)。

十年時(shí)間，江佩珍便把工廠從一個(gè)地方小企業(yè)，發(fā)展壯大成了行業(yè)領(lǐng)頭羊。1988年，工廠的產(chǎn)值達(dá)到9700多萬(wàn)元，10項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名全國(guó)同行業(yè)第一。

1992年左右，因原材料不斷上漲以及仿冒產(chǎn)品的沖擊，柳州糖果二廠銷售額急降，逐步走向破產(chǎn)的地步。江佩珍決定技術(shù)轉(zhuǎn)型，前往上海華東師范大學(xué)購(gòu)買(mǎi)科研專利。

在華東師范大學(xué)，金嗓子的發(fā)明者王耀發(fā)教授把自己正在研制的一個(gè)專治慢性咽喉炎的配方，無(wú)償?shù)馁?zèng)送給了糖果廠。雙方經(jīng)過(guò)幾次重新配比后，金嗓子喉寶面世了。

為了感謝王耀發(fā)教授，金嗓子剛面世的時(shí)候，一直都使用的是王耀發(fā)教授的頭像。

1993年年底在江佩珍地帶領(lǐng)下金嗓子喉寶進(jìn)行了試產(chǎn)，在市場(chǎng)上面獲得了一定的良好反饋。經(jīng)歷了一年的沉淀，在1994年年底廣西金嗓子制藥廠正式成立。

跟當(dāng)年很多知名的國(guó)民品牌一樣，在央視投放廣告，是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

1995年，江佩珍拿出500萬(wàn)元，在央視進(jìn)行了廣告投放，一時(shí)之間金嗓子成為了被國(guó)民所熟知的一個(gè)潤(rùn)喉糖品牌。

在強(qiáng)大的營(yíng)銷助攻下，1996年，金嗓子營(yíng)收破億，成為暢銷全國(guó)的產(chǎn)品。

九十年代末公司的產(chǎn)值為2億元，躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)制藥企業(yè)。

2015年7月15日，金嗓子在港交所上市。

也是從這一年開(kāi)始，金嗓子公司旗下產(chǎn)品包裝上的頭像換成了江佩珍。

金嗓子上市后市值一度高達(dá)60億港元。江佩珍憑借持有的公司股票，成了億萬(wàn)富豪。

廣告語(yǔ)家喻戶曉

曾被指“套路”羅納爾多

“保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子，廣西金嗓子喉片”。看到這行字，是不是想起曾經(jīng)很多人耳熟能詳?shù)膹V告？

據(jù)新周刊，這則十來(lái)秒的廣告，曾在各大電視臺(tái)刷屏。媒體評(píng)論人老梁在節(jié)目中回憶道：“請(qǐng)羅納爾多代言，夠大牌的啊，但這廣告看著怎么那么糙呢？”

貢獻(xiàn)“摳圖演技”的羅納爾多，還因此被評(píng)為不受歡迎的廣告代言人之一，“拍成這樣，笑得那么傻，太不敬業(yè)了”。

廣告播了三年，金嗓子銷量漲了三年，從醫(yī)藥保健品出圈，躍升為婦孺皆知的廣西特產(chǎn)。而羅納爾多似乎對(duì)此一無(wú)所知。

據(jù)悉，當(dāng)時(shí)剛拿下2002年世界杯冠軍、金靴獎(jiǎng)并第三次獲得世界足球先生的羅納爾多正如日中天，代言費(fèi)美元八位數(shù)起步，可金嗓子只花了三十萬(wàn)美元，做到了世界五百?gòu)?qiáng)都不可能做到的事。

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)此前報(bào)道，2003年夏天，羅納爾多跟隨皇馬來(lái)中國(guó)踢商業(yè)比賽，江佩珍邀請(qǐng)這位當(dāng)時(shí)最火的足球明星為自己產(chǎn)品拍廣告。當(dāng)時(shí)，羅納爾多神秘失蹤一小時(shí)吃了一頓飯——沒(méi)想到是給金嗓子“拍”廣告，日后因此鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

4年后的2007年1月，有媒體報(bào)道稱羅納爾多將起訴金嗓子，索賠1000萬(wàn)歐元。原因是金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言廣告并未簽訂代言合同，甚至未得到本人同意。這讓金嗓子一度陷入侵權(quán)糾紛。

圖片來(lái)源：金嗓子官網(wǎng)

在羅納爾多當(dāng)時(shí)對(duì)媒體講述的版本中，其只承認(rèn)應(yīng)邀參加了一次簡(jiǎn)短的冷餐會(huì)并拍攝了一些和金嗓子公司高層相聚照片，但并不知道金嗓子公司將把這些照片用在產(chǎn)品的宣傳廣告中。一時(shí)間，金嗓子與羅納爾多的合作被指“空手套白狼”。

不過(guò)，這一說(shuō)法遭到了金嗓子方面的否認(rèn)，其當(dāng)時(shí)在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱金嗓子方面和羅納爾多簽有產(chǎn)品形象代言人的授權(quán)協(xié)議書(shū)，公司每年都通過(guò)羅納爾多在中國(guó)的指定商務(wù)推廣公司的負(fù)責(zé)人，向羅納爾多表示繼續(xù)合作的意向，并按協(xié)議約定向該公司支付相關(guān)費(fèi)用。

隨后，在2007年8月金嗓子宣布另一名球星卡卡正式出任公司未來(lái)形象代言人，其與羅納爾多的這場(chǎng)代言“羅生門(mén)”也不了了之。

曾因拒絕支付廣告費(fèi)

名列失信被執(zhí)行人

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，2019年，金嗓子又陷入失信風(fēng)波。

據(jù)上海市高級(jí)人民法院網(wǎng)消息，被執(zhí)行人廣西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文書(shū)確定的義務(wù)，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。案號(hào)為(2019)滬01執(zhí)924號(hào)，執(zhí)行標(biāo)的5194.98萬(wàn)元。這則限制出境公告發(fā)布于今年5月26日。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，廣西金嗓子食品有限公司成立于2016年2月，注冊(cè)資本200萬(wàn)，法定代表人為江世名，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品、飲料的研發(fā)和銷售。該公司由廣西金嗓子有限責(zé)任公司全資持股，后者的法定代表人為江佩珍。

導(dǎo)致江佩珍被限制出境的這起案件起源于4年前。據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，2016年，廣西金嗓子食品有限公司聘請(qǐng)上海燦星文化傳媒股份有限公司為金嗓子草本植物飲料上市傳播項(xiàng)目提供《蓋世音雄》節(jié)目植入策劃服務(wù)。金嗓子食品還和燦星的全資子公司星空國(guó)際達(dá)成備忘錄，雙方在《蓋世音雄》和《蒙面歌王第2季》達(dá)成廣告合作，金嗓子食品進(jìn)行節(jié)目贊助。

根據(jù)金嗓子食品和星空國(guó)際的約定，兩檔節(jié)目廣告贊助總價(jià)8000萬(wàn)，同時(shí)還分別約定了收視率保障。

星空國(guó)際事后盤(pán)點(diǎn)，《蒙面唱將》收視率超出預(yù)期，金嗓子食品要實(shí)付4000萬(wàn)廣告費(fèi)，《蓋世音雄》收視保點(diǎn)1.80，實(shí)際收視1.07，按照折算再減去金嗓子食品前期已經(jīng)支付的1300萬(wàn)，還要實(shí)付1076萬(wàn)。

金嗓子食品則認(rèn)為《蒙面唱將》和《蓋世音雄》收視都未達(dá)標(biāo)，拒絕支付剩余費(fèi)用。于是雙方打起官司，法院判決雙方廣告合同實(shí)質(zhì)成立；《蒙面唱將》完成保點(diǎn)收視率，《蓋世英雄》未完成保點(diǎn)收視率，金嗓子食品應(yīng)支付剩余廣告費(fèi)5167萬(wàn)元。

2019年9月19日，金嗓子食品被上海市第一中級(jí)人民法院列為失信被執(zhí)行人，因公司未按要求履行支付5194.98萬(wàn)元。受此影響，作為公司實(shí)控人的江佩珍也被列為限制消費(fèi)人員，被限制乘坐飛機(jī)、在星級(jí)以上賓館居住等高消費(fèi)行為。

不過(guò)根據(jù)最新信息顯示，江佩珍已經(jīng)被撤銷了限高令。

公司發(fā)文回應(yīng)爭(zhēng)議

否認(rèn)“忽悠”羅納爾多和“當(dāng)老賴”

10月9日，廣西金嗓子集團(tuán)公眾號(hào)發(fā)布聲明稱，公司不存在“忽悠羅納爾多”代言廣告的情形，并且已經(jīng)與某廣告公司達(dá)成和解，并全部付款，不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“當(dāng)老賴”“一直沒(méi)有付清廣告款”的行為。望相關(guān)發(fā)布者刪除不實(shí)言論，并保留追責(zé)權(quán)利。

廣西金嗓子有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：金嗓子）在聲明中稱，自2003年起，金嗓子就先后與路易斯·那扎里奧·達(dá)·利馬·羅納爾多先生(下稱“羅納爾多先生”)簽署多份協(xié)議，約定羅納爾多先生擔(dān)任金嗓子產(chǎn)品在中國(guó)的代言人，并同意金嗓子將其肖像用于電視廣告。金嗓子與羅納爾多先生的廣告合作有雙方簽署的協(xié)議作為合法基礎(chǔ)。金嗓子和江佩珍女士不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“忽悠羅納爾多”、“用飯局上的素材制作了‘ 羅納爾多代言金嗓子喉片’的廣告”等情形。

關(guān)于某傳媒公司與廣西金嗓子食品有限公司之間的廣告合同糾紛，雙方早已達(dá)成和解，且金嗓子食品履行了全部付款義務(wù)。上海市第一中級(jí)人民法院也已出具司法文書(shū)明確該案終結(jié)。根據(jù)生效法律文書(shū)，江佩珍女土和金嗓子食品不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“當(dāng)老賴”“一直沒(méi)有付清廣告款”的行為。

網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)發(fā)布的不實(shí)信息，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害我公司和江佩珍女士的聲譽(yù)，望相關(guān)發(fā)布者立即刪除以上不實(shí)言論，我公司保留追究相關(guān)主體法律責(zé)任的權(quán)利。

產(chǎn)品單一面臨銷售天花板

退市后何去何從？

如今，曾一度火遍大江南北的“金嗓子”日子并不好過(guò)。

截至目前，金嗓子已發(fā)布半年報(bào)，上半年?duì)I收3.7億元，凈利潤(rùn)卻只有8150萬(wàn)元。

而自公司上市6年以來(lái)，金嗓子股價(jià)曾從最高6塊多下挫至1塊多，市值縮水達(dá)九成。

圖片來(lái)源：Wind

公司財(cái)報(bào)顯示，金嗓子一直依仗金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品甚至占據(jù)了總銷售額的89%。

而目前，這兩款產(chǎn)品也面臨著銷售天花板，2020年，金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元，同比減少19.3%；喉寶系列產(chǎn)品的銷售收入約5370萬(wàn)元，同比減少了19.6%。

為了破解產(chǎn)品單一化難題，江佩珍也曾試圖走多元化道路。比如2016年5月推出了金嗓子草本植物飲料，2019年7月推出金嗓子腸寶。但這兩款產(chǎn)品都銷售量寥寥，最終失敗告終。

退市之后的金嗓子將何去何從？我們拭目以待。

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封面圖片來(lái)源：金嗓子集團(tuán)官網(wǎng)