每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)微信公號(hào)小紅書，11月18日，小紅書對外公布了最近半年“打擊炫富”專項(xiàng)治理的進(jìn)展：今年5月-10月，平臺(tái)處置炫富類違規(guī)筆記8787篇，處罰賬號(hào)240個(gè)；與此同時(shí)，針對炫富識(shí)別的算法模型再次升級(jí)，通過AI算法識(shí)別炫富的召回能力和準(zhǔn)確性得到了大幅提升。

今年5月，國家網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，要求各平臺(tái)防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導(dǎo)向。

在“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)半年后，小紅書公布了自己深度治理炫富的階段性進(jìn)展。

“打擊炫富已經(jīng)成為小紅書常態(tài)化的治理動(dòng)作。在此基礎(chǔ)上，我們還會(huì)分階段有針對性地開展專項(xiàng)治理行動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化算法模型，推進(jìn)和升級(jí)治理策略。”小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，炫富內(nèi)容有損用戶體驗(yàn)，滋生社會(huì)不良風(fēng)氣，平臺(tái)將堅(jiān)定打擊到底。

平臺(tái)的治理動(dòng)作也得到了用戶的積極響應(yīng)。近期，近20位小紅書博主集體發(fā)聲，號(hào)召內(nèi)容生產(chǎn)者“真誠分享，抵制炫富”，并帶動(dòng)更多博主和用戶加入支持隊(duì)伍。

近20位博主發(fā)聲：反對引發(fā)嫌貧愛富、貪圖享樂的內(nèi)容

這是今年來第二次博主積極主動(dòng)發(fā)聲、以實(shí)際行動(dòng)支持平臺(tái)對炫富的治理。今年4月份小紅書《社區(qū)公約》上線伊始，博主們也紛紛發(fā)聲抵制炫富。

時(shí)尚博主“李一旻Milos”在最近的筆記中說到，炫富的本質(zhì)是為了獲得認(rèn)同感。“但其實(shí)認(rèn)同感不是錢能給的。認(rèn)同感來源于自己的能力，而不是外界對于金錢的崇拜。”

入駐小紅書前，時(shí)尚博主“YvonneDu”就對炫富內(nèi)容頗為反感，入駐后發(fā)現(xiàn)這里既不歡迎炫富，還有豐富的生活氣息。此次，她積極加入平臺(tái)反炫富的陣營。

“炫富的人本身或許并不缺少錢，但缺少那些用錢買不到的東西。”“YvonneDu”對財(cái)富的理解是，世界上最好的東西都是免費(fèi)的，比如愛情、友情、親情，以及幫助別人的快樂。

博主“杰西學(xué)姐Jassie”長期在小紅書上分享職場經(jīng)驗(yàn)，已為人母的她認(rèn)為，炫富內(nèi)容對不同年齡段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦慮感，對青少年尤其是大學(xué)生群體，輸出攀比、虛榮等不正確的價(jià)值觀，誤導(dǎo)年輕人走捷徑；也會(huì)影響少年兒童形成不合理的消費(fèi)觀，視揮霍如日常。

“反對任何會(huì)引發(fā)人們嫌貧愛富、貪圖享樂甚至不勞而獲的內(nèi)容。”被網(wǎng)友稱為“人間清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥”，同樣用身體力行來闡釋自己對財(cái)富的理解。在他筆記里只有面試的干貨分享，以及置頂?shù)?ldquo;一年讀完100本好書”的自律打卡挑戰(zhàn)。

不少網(wǎng)友也紛紛響應(yīng)反炫富號(hào)召。一位網(wǎng)友表示，鞋合不合腳自己知道，做真實(shí)的自己。而另一位網(wǎng)友則表示，慶幸自己還擁有很多金錢買不到的快樂和感動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年兩次的博主主動(dòng)發(fā)聲積極響應(yīng)小紅書治理炫富的專項(xiàng)行動(dòng)，也帶動(dòng)了更多內(nèi)容生產(chǎn)者加入“真誠分享、抵制炫富”的隊(duì)伍中。

打擊炫富進(jìn)入深水區(qū)：從治理到價(jià)值觀引導(dǎo)

今年3月，小紅書推出《社區(qū)公約》，將“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”、“是否對他人有用”作為判定用戶真誠分享的重要標(biāo)準(zhǔn)。

“從日常的工作情況來看，研判他是展示自己的富裕與美好，還是炫富呢？標(biāo)準(zhǔn)就是看信息內(nèi)容的傳播效果，看這些信息內(nèi)容的傳播是不是有利于激發(fā)人們積極健康向上的生活，激發(fā)人民為美好生活而努力拼搏奮斗，還是說這個(gè)內(nèi)容效果迎合了人們一些低俗需求，引發(fā)人們嫌貧愛富、貪圖安逸、貪圖享樂甚至想不勞而獲。這樣一比較就知道它是不是炫富。”今年5月，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍在介紹2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)有關(guān)情況時(shí)，如是回答記者提問。

對于選擇“是否對別人有用”作為重要判斷標(biāo)準(zhǔn)，小紅書社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人河童此前表示，“炫富內(nèi)容既不符合用戶對有用內(nèi)容的需求，也易破壞友好互動(dòng)的社區(qū)氛圍，需要進(jìn)行抵制。我們認(rèn)為社區(qū)平臺(tái)需要有道德觀、價(jià)值觀的判斷。”

“目前，通過AI算法識(shí)別+人工核查+生態(tài)引導(dǎo)的方式，小紅書對炫富治理效率有了大幅提升，也更加堅(jiān)定做好內(nèi)容生態(tài)、引導(dǎo)正確社會(huì)價(jià)值觀。”小紅書內(nèi)容安全負(fù)責(zé)人表示。

從單純治理的“堵”，到博主發(fā)聲、價(jià)值觀引導(dǎo)的“疏”，“堵”“疏”結(jié)合，小紅書治理炫富正在走出一條更可持續(xù)發(fā)展的道路。對于小紅書等平臺(tái)積極開展炫富內(nèi)容治理行動(dòng)，中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人了解世界、認(rèn)識(shí)新事物、找到美好生活的重要窗口，炫富不僅暗藏很多虛假內(nèi)容，還容易滋生出不勞而獲的錯(cuò)誤認(rèn)知，是互聯(lián)網(wǎng)世界里的負(fù)面現(xiàn)象。小紅書公布半年期的炫富治理進(jìn)展，是積極有力的行動(dòng)，有利于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)治理、營造更積極正向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

“這次還有很多創(chuàng)作者自發(fā)響應(yīng)平臺(tái)治理行動(dòng)，旗幟鮮明抵制炫富內(nèi)容，也體現(xiàn)了作為內(nèi)容生產(chǎn)者群體的社會(huì)責(zé)任感?；ヂ?lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容存在發(fā)展快變化快的特征，始終需要社會(huì)建立多元共治的治理模式，共同保護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”張志安說。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝 （資料圖）