每經(jīng)記者 陳婷  王紫薇  趙雯琪  王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（11.22-11.28），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【蘇寧易購發(fā)全員信：力爭11月EBITDA轉(zhuǎn)正】

11月22日，蘇寧易購發(fā)布致全體員工信稱，雙十一銷售目標(biāo)全面完成，力爭實(shí)現(xiàn)11月EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）轉(zhuǎn)正。全員信還透露，已經(jīng)為10月達(dá)成銷售目標(biāo)的2464名員工兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。全員信稱，近半年來，蘇寧易購遭遇到前所未有的困難，但在省市政府、各產(chǎn)業(yè)投資人的積極支持下，從8月起流動(dòng)性逐步好轉(zhuǎn)，9月下旬、10月銷售收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比快速增長，雙11全面完成銷售目標(biāo)。當(dāng)前，蘇寧易購的目標(biāo)非常明確——力爭實(shí)現(xiàn)11月EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）轉(zhuǎn)正,這對(duì)蘇寧易購來說將是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

未來商業(yè)短評(píng)：蘇寧易購已經(jīng)走出最困難的時(shí)刻。面對(duì)復(fù)雜的局面，新任董事長黃明端上任以來，持續(xù)鼓舞士氣、穩(wěn)定軍心，力圖在零售業(yè)的競爭與洗牌之中重新找到自己的方向，這就需要蘇寧易購不但確認(rèn)自身的優(yōu)勢，也要承認(rèn)存在的劣勢。目前來看，在經(jīng)歷風(fēng)波之后，蘇寧易購已從多元化經(jīng)營中轉(zhuǎn)身，但其是否能在群狼環(huán)伺的零售業(yè)重新奠定自身的地位，考驗(yàn)著管理層的能力。

2、【亞馬遜“黑五”巔峰72小時(shí)開啟 Z世代+直播帶貨成“流量密碼”】

11月25日，亞馬遜海外購“黑五”購物季巔峰72小時(shí)正式開啟。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川接受記者采訪時(shí)表示，此次黑五亞馬遜看到不少新興渠道有很好的發(fā)展與增長。其中，亞馬遜微信小程序在黑五第一天的直播間觀看量較日常增加了20倍左右。相比于前幾年，今年“黑五”亞馬遜的注意力更集中于Z世代的消費(fèi)者。記者同時(shí)了解到，亞馬遜微信小程序上線第二年，其活躍用戶年復(fù)合增長率已達(dá)近150%。

未來商業(yè)短評(píng)：今年以來，在轉(zhuǎn)型期的國美開始調(diào)整自身的產(chǎn)品及營銷策略，逐步面向Z世代群體；在雙11購物節(jié)營業(yè)額表現(xiàn)亮眼的新品牌，其主要的消費(fèi)群體也是Z世代；“Z世代”“直播帶貨“似乎已經(jīng)成為企業(yè)營收增長的密碼。比起以往，亞馬遜此次黑五抓住了這兩大關(guān)鍵，其營銷明顯更加本土化。

3、【美團(tuán)第三季度營收488.3億元 新業(yè)務(wù)虧損繼續(xù)擴(kuò)大】

11月26日，美團(tuán)發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三季度美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收達(dá)488億元人民幣，同比增長37.9％；凈虧損99.9億元，去除反壟斷罰款金額后的調(diào)整凈虧損55.3億元。美團(tuán)表示，此次虧損主要原因在于季度研發(fā)支出同比增加約60％至47億元，加上在零售業(yè)務(wù)冷鏈物流等核心設(shè)施的大力投入，以及反壟斷罰款所帶來的影響。

未來商業(yè)短評(píng)：從反壟斷罰款以后的第一份財(cái)報(bào)來看，美團(tuán)的經(jīng)營情況喜憂參半，一方面，美團(tuán)活躍商家數(shù)再創(chuàng)歷史新高。用戶數(shù)和消費(fèi)頻次都在提升；另一方面，美團(tuán)虧損金額創(chuàng)下上市以來單季虧損紀(jì)錄，公司依然呈現(xiàn)出“增收不增利”現(xiàn)象，此外，社區(qū)團(tuán)購、閃購等新業(yè)務(wù)虧損也在繼續(xù)擴(kuò)大至109億元，在當(dāng)下環(huán)境下，美團(tuán)應(yīng)該思考如何平衡和調(diào)整新業(yè)務(wù)與主營業(yè)務(wù)的關(guān)系，接下來三個(gè)月也是美團(tuán)新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵檢驗(yàn)時(shí)機(jī)。

4、【拼多多Q3盈利16.4億元 營銷費(fèi)用環(huán)比下降3%】

北京時(shí)間11月26日晚間，拼多多發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)。拼多多三季度收入增加51%至215.058億元，該數(shù)字不及市場預(yù)期的265億元：年活躍買家數(shù)達(dá)8.673億。財(cái)報(bào)顯示，其營銷費(fèi)用連續(xù)三季度下降，本季度為100.506億元（美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下），環(huán)比減少3%。

未來商業(yè)短評(píng)：拼多多的財(cái)報(bào)喜憂參半。從用戶數(shù)、盈利表現(xiàn)來說，此次拼多多Q3交出的成績單較去年同期增長還算可觀。但其營收來看，沒有滿足市場的期待。Q3除了一如既往加碼農(nóng)業(yè)，同時(shí)壓縮市場營銷費(fèi)用。陳磊在電話會(huì)上對(duì)此的解釋是“對(duì)營銷費(fèi)用的投入，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的ROI。”這透露出一個(gè)轉(zhuǎn)變：在拼多多用戶體量達(dá)到一個(gè)量級(jí)之后，未來拼多多以“百億補(bǔ)貼”的營銷打法，其范圍將更集中、更有目的性。

5、【有贊首披新零售業(yè)務(wù)獨(dú)立后數(shù)據(jù)】

11月27日，在有贊九周年生態(tài)大會(huì)上，有贊新零售首次披露了獨(dú)立業(yè)務(wù)后的成績單：截止到2021年第三季度，有超過6.3萬家門店使用了有贊的產(chǎn)品。而在2021年前三季度，有贊門店商家的交易額超過了130億，占比超過整體GMV的25%。

未來商業(yè)短評(píng)：受疫情因素長期的影響，實(shí)體門店商家對(duì)于線上線下一體化經(jīng)營的需求徹底爆發(fā)，這也讓“獨(dú)立番號(hào)”后的有贊新零售發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，并成為公司業(yè)務(wù)新的增長引擎。而如今社交電商、私域經(jīng)濟(jì)、新零售也已然成為了整個(gè)SAAS賽道共同的關(guān)注點(diǎn)。如圍繞導(dǎo)購，微盟前幾日也斥資2.2億拿下“超級(jí)導(dǎo)購”，為智慧零售鋪路。

#生活服務(wù)#

1、【阿里健康發(fā)布中期業(yè)績：收入94億元，持續(xù)投入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)】

11月24日晚間，阿里健康發(fā)布2022財(cái)年中期業(yè)績公告。截至2021年9月30日止六個(gè)月，阿里健康收入93.6億元人民幣，同比增長30.7%；毛利18.7億元。報(bào)告期內(nèi)，阿里健康醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)收入達(dá)91.3億元，同比增長31.1%。以阿里健康品牌運(yùn)營的自營藥房中，藥品收入占比達(dá)64%，處方藥業(yè)務(wù)收入增長127.3%。自營業(yè)務(wù)慢病用戶人數(shù)達(dá)500萬，同比增長170%，人均用藥時(shí)長和用戶復(fù)購率持續(xù)提升。截至2021年9月30日，線上自營店的年度活躍消費(fèi)者達(dá)9000萬。此外，依托十二地十四倉的配送網(wǎng)絡(luò)和智能化的物流策略，阿里健康已實(shí)現(xiàn)110座核心城市藥品次日達(dá)，次日達(dá)配送時(shí)效由上財(cái)年末的50.1%提升至60%。

未來商業(yè)短評(píng)：本次財(cái)報(bào)，阿里健康首次披露了慢病用戶相關(guān)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)的增長可以看出，慢病管理正在走向線上線下的深度融合，并有望成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新突破口。今年以來，阿里健康持續(xù)在該領(lǐng)域布局，今年8月，阿里健康正式收購互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)平臺(tái)“小鹿中醫(yī)”，3月，阿里健康還宣布完成了對(duì)腫瘤領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)零氪科技的戰(zhàn)略投資。種種跡象表明，渴望新增長點(diǎn)的阿里健康正堅(jiān)定向互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，阿里健康想要服務(wù)的，不只是用戶的購藥需求，而是用戶全方位的醫(yī)療健康需求。

2、【達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布三季報(bào) 京東到家營收同比增長84%】

11月24日，達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布2021年第三季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，達(dá)達(dá)集團(tuán)第三季度總凈營收為16.9億元，同比增長29.6％；凈虧損為5.4億元，上年同期凈虧損為4.3億元，同比擴(kuò)大25.1%。年活躍消費(fèi)者人數(shù)則從3730萬增至5710萬，同比增長53.1%。分業(yè)務(wù)來看，其中，本地即時(shí)配送業(yè)務(wù)達(dá)達(dá)快送三季度營收達(dá)6億元，在將落地配業(yè)務(wù)調(diào)整為凈額收入口徑后，營收同比增長90％；本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家三季度營收11億元，同比增長84％。

未來商業(yè)短評(píng)：分業(yè)務(wù)角度來看，達(dá)達(dá)集團(tuán)Q3交出了相對(duì)不錯(cuò)的成績單，而在實(shí)際經(jīng)營中，達(dá)達(dá)保持銷售品類的擴(kuò)張、拓寬實(shí)體商超門店合作，加速在即時(shí)零售的全面拓展。相較于同賽道其他玩家而言，達(dá)達(dá)具備顯著的商流優(yōu)勢，且與京東集團(tuán)聯(lián)動(dòng)更加密切。但是，未來隨著順豐同城零售業(yè)務(wù)的上市，行業(yè)格局將進(jìn)一步分化，外部，達(dá)達(dá)需要面對(duì)更加激烈的競爭，同時(shí)內(nèi)部解決虧損問題的速度也要提高。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【普洛斯推出一站式數(shù)字化碳管理平臺(tái)】

11月26日，普洛斯旗下數(shù)字科技平臺(tái)際鏈科技宣布推出一站式數(shù)字化碳管理平臺(tái)——海納碳管理平臺(tái)。據(jù)介紹，海納碳管理平臺(tái)由碳核算、科學(xué)碳目標(biāo)管理（SBTi）、碳資產(chǎn)管理三部分構(gòu)成。該平臺(tái)不僅服務(wù)于普洛斯物流園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、數(shù)據(jù)中心等，還將為供應(yīng)鏈上下游企業(yè)提供一站式碳管理解決方案。

未來商業(yè)短評(píng)：在“碳中和”元年，物流行業(yè)上下游都更加關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)能減碳，普洛斯碳管理平臺(tái)則從物流園區(qū)碳排放標(biāo)準(zhǔn)研究角度，探索更多的碳中和創(chuàng)新技術(shù)和解決方案。對(duì)于物流行業(yè)來說，當(dāng)“碳排放”指標(biāo)成為新的KPI，就需要更多企業(yè)共同聯(lián)合起來探索更多的減碳方案。

2、【國美零售擬認(rèn)購安迅物流9億元可轉(zhuǎn)債】

11月26日晚間，國美零售（0493.HK）發(fā)布公告稱，旗下寧波鵬信興宇信息技術(shù)有限公司與持有安迅物流100%股權(quán)的北京鵬潤時(shí)代物業(yè)管理有限公司（“發(fā)行人”）訂立可換股債券投資協(xié)議。根據(jù)公告，國美零售同意以年利率5%的利息率認(rèn)購安迅物流可轉(zhuǎn)債，認(rèn)購金額人民幣9億元，認(rèn)購期限五年。安迅物流成立于2013年，啟信寶顯示，安迅物流為國美集團(tuán)構(gòu)建的第三方全國性物流公司，致力于家電、家具等大中件物品配送。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，安迅物流實(shí)現(xiàn)稅前凈利潤3090萬元。

未來商業(yè)短評(píng)：根據(jù)公開信息，安迅物流目前已于全國各地超過42000個(gè)四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局了完整的配送網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于國美來說，在提出“六大板塊成局成勢”、構(gòu)建全零售戰(zhàn)略之后，物流也成為國美共享共建的重要環(huán)節(jié)。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【順豐旗下豐翼科技獲數(shù)億元A輪融資】

11月26日，順豐旗下的末端配送無人機(jī)公司豐翼科技宣布完成數(shù)億元的A輪融資。投資方包括騰訊、華潤資本、中糧資本、天啟、碧桂園創(chuàng)投、朗瑪峰。信息顯示，目前本次投資已完成工商信息變更。公開資料顯示，豐翼科技是一家無人機(jī)研發(fā)商，是順豐集團(tuán)內(nèi)部孵化的一家專注于物流無人機(jī)領(lǐng)域的科技公司，為各類行業(yè)領(lǐng)域用戶提供無人機(jī)產(chǎn)品、系統(tǒng)及解決方案。

未來商業(yè)短評(píng)：受疫情影響，無接觸物流配送成為物流業(yè)新風(fēng)口，物流無人機(jī)市場需求大幅增加。這兩年來，電商和物流巨頭紛紛加碼無人配送技術(shù)研發(fā)，同時(shí)積極尋找落地場景，也預(yù)示著無人配送技術(shù)距離實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用落地越來越近，新風(fēng)口下，巨頭的無人配送業(yè)務(wù)也正在迎來正面競爭。