每經(jīng)特約評(píng)論員 李光斗

2021年已成為“元宇宙元年”，人類社會(huì)虛擬化的臨界點(diǎn)正在被突破。今年10月28日，馬克·扎克伯格宣布Facebook的戰(zhàn)略方向全面向元宇宙轉(zhuǎn)型，甚至將公司更名為“Meta”，即元宇宙（Metaverse）一詞的前綴。此外，微軟也正式宣布全面進(jìn)軍元宇宙，重點(diǎn)打造辦公與合作應(yīng)用，把不同元宇宙連接起來(lái)。中國(guó)企業(yè)里，也有越來(lái)越多的科技巨頭跑步入局元宇宙，較早布局的企業(yè)有騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等。據(jù)彭博社預(yù)測(cè)，如果目前的熱度趨勢(shì)保持下去，到2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)高達(dá)8000億美元。

“跳出三界外，不在五行中”，人們對(duì)另一個(gè)世界總是滿懷憧憬。如今，隨著高速無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、交互技術(shù)、云計(jì)算、VR/AR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新的深入融合，催生出新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界呼之欲出。

當(dāng)人們可以在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界隨時(shí)轉(zhuǎn)換身份時(shí)，品牌必須同時(shí)滿足消費(fèi)者的此岸需求和彼岸需求。在元宇宙時(shí)代，虛擬世界的精神屬性將超越現(xiàn)實(shí)社會(huì)的物理屬性，品牌將成為新新人類的炫耀利器、溝通介質(zhì)和情感陪護(hù)。

新新人類的兩棲理想國(guó)

元宇宙被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)的基本形態(tài)，作為一種新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，對(duì)新新人類的吸引力更加顯著，不亞于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸。

在這個(gè)虛擬世界，新新人類沉浸其中，更具優(yōu)勢(shì)重建人類現(xiàn)實(shí)世界里的一切，同時(shí)棲身于現(xiàn)實(shí)與虛擬這兩個(gè)平行世界。當(dāng)60后與70后還在因中國(guó)足球疲軟而遺憾，90后與00已經(jīng)為EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠而狂歡。許多年輕人為什么不愿社交，因?yàn)樗麄冊(cè)谔摂M世界里得到的刺激和快樂遠(yuǎn)甚于成人世界。元宇宙的新井噴，基于智能硬件（如頭盔、眼鏡、耳機(jī)）等可穿戴設(shè)備和天空互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)換代。通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）和XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))，年輕人會(huì)發(fā)現(xiàn)元宇宙除了吃喝拉撒外，可以滿足人的絕大部分需求，足不出戶就能體驗(yàn)比現(xiàn)實(shí)更精彩的工作、社交、娛樂和生活。

未來(lái)元宇宙的沉浸感，會(huì)讓新新人類更加耽于一個(gè)美麗的新世界，似乎一切盡在掌握。

元宇宙世界的新財(cái)富機(jī)會(huì)

元宇宙重構(gòu)的是人類的精神世界，在這個(gè)無(wú)形勝有形的世界，新新人類更加看重虛擬財(cái)富，以房子、車子、票子為代表的傳統(tǒng)財(cái)富將被新財(cái)富符號(hào)取代。

室雅何須大，帶寬定乾坤。如果未來(lái)10后成為元宇宙的原住民，就可能不再攀比房子大小，而只是炫耀網(wǎng)速的快慢，房地產(chǎn)的升值概念將可能被重新定義。汽車將不再是社會(huì)地位的象征物，而會(huì)回歸到代步工具的本質(zhì)；當(dāng)無(wú)人駕駛汽車滿街跑，招之即來(lái)，新新人類就沒有買豪車炫富的動(dòng)力；如果在虛擬世界打游戲掙的“工分”可以當(dāng)代幣，更多年輕人會(huì)選擇在現(xiàn)實(shí)世界躺平。如果NFT（非同質(zhì)化代幣）成為共識(shí)，人們的收藏品會(huì)完全數(shù)字化；傳統(tǒng)藝術(shù)品的價(jià)值體系也會(huì)被顛覆。

元宇宙時(shí)代人類的肉身不會(huì)消失，但人體的功能會(huì)重組，感官替代會(huì)更多。陽(yáng)光、空氣、水之外，網(wǎng)絡(luò)將成為新新人類的生存必需品。

未來(lái)人類將和機(jī)器人、智能人在元宇宙時(shí)代共存共處，但制造業(yè)仍然是根本，一切的食品行業(yè)都必須向快餐業(yè)轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在人們?cè)诔燥埖臅r(shí)候都放不下手機(jī)，未來(lái)新新人類將認(rèn)為吃飯不再有聚會(huì)的儀式感。“上天可戲嫦娥，入地可差閻羅”，他們從元宇宙中獲得的快感，將遠(yuǎn)勝于現(xiàn)實(shí)中的飲食男女。

元宇宙的核心在于對(duì)虛擬資產(chǎn)和虛擬身份的承載，甚至可以從中獲得在現(xiàn)實(shí)世界中也被認(rèn)可的利益。這將賦予元宇宙巨大的商業(yè)價(jià)值和想象空間。

品牌如何跟上元宇宙發(fā)展

當(dāng)元宇宙與工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)相融合，更具潛力與市場(chǎng)容量的場(chǎng)景，恰恰是在日常與人們密切聯(lián)結(jié)的衣、食、住、行、工作、娛樂、購(gòu)物與社交等各個(gè)環(huán)節(jié)。

當(dāng)下80后、90年、00后已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。年輕一代的消費(fèi)群體更在意自我感受，追求新鮮、個(gè)性、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，具有互動(dòng)型功能的品牌更受年輕人的青睞。他們生活在一個(gè)超鏈接化和信息飽和的世界中，也更加相信科技，依賴智能產(chǎn)品。

推動(dòng)元宇宙的實(shí)現(xiàn)，為虛擬世界添加更多內(nèi)容，未來(lái)的元宇宙將成為年輕人消費(fèi)的主要市場(chǎng)。所有的生意都可以重做一遍：新的阿里、新的京東、新的字節(jié)跳動(dòng)……都可能在元宇宙誕生。

元宇宙時(shí)代的價(jià)值觀和財(cái)富觀都會(huì)重構(gòu)，當(dāng)你還在現(xiàn)實(shí)世界里搬磚，有人已經(jīng)在元宇宙里買星球海景房了；在現(xiàn)實(shí)世界里，混得不如意的宅男宅女，在平行宇宙的虛擬世界里，卻可能是風(fēng)生水起的大神。Web3.0時(shí)代，元宇宙的虛擬世界和傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)世界同等重要。信息隨時(shí)隨地傳遞已稀松平常，價(jià)值隨時(shí)隨地傳遞將如影隨形。交易和變現(xiàn)成為全天候的日常，瞬間和剎那將變得更有意義，品牌也必須滿足消費(fèi)者全天候的社交需求。

如何讓品牌跟上元宇宙時(shí)代的瞬息萬(wàn)變，將是每一個(gè)企業(yè)不得不應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。（作者系著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問）