每經(jīng)特約評論員 李光斗

2021年已成為“元宇宙元年”，人類社會虛擬化的臨界點正在被突破。今年10月28日，馬克·扎克伯格宣布Facebook的戰(zhàn)略方向全面向元宇宙轉(zhuǎn)型，甚至將公司更名為“Meta”，即元宇宙（Metaverse）一詞的前綴。此外，微軟也正式宣布全面進軍元宇宙，重點打造辦公與合作應(yīng)用，把不同元宇宙連接起來。中國企業(yè)里，也有越來越多的科技巨頭跑步入局元宇宙，較早布局的企業(yè)有騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等。據(jù)彭博社預(yù)測，如果目前的熱度趨勢保持下去，到2024年，元宇宙的市場規(guī)?？赡軙哌_8000億美元。

“跳出三界外，不在五行中”，人們對另一個世界總是滿懷憧憬。如今，隨著高速無線通信網(wǎng)絡(luò)、交互技術(shù)、云計算、VR/AR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新的深入融合，催生出新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，一個與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界呼之欲出。

當人們可以在現(xiàn)實世界和虛擬世界隨時轉(zhuǎn)換身份時，品牌必須同時滿足消費者的此岸需求和彼岸需求。在元宇宙時代，虛擬世界的精神屬性將超越現(xiàn)實社會的物理屬性，品牌將成為新新人類的炫耀利器、溝通介質(zhì)和情感陪護。

新新人類的兩棲理想國

元宇宙被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)的基本形態(tài)，作為一種新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，對新新人類的吸引力更加顯著，不亞于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸。

在這個虛擬世界，新新人類沉浸其中，更具優(yōu)勢重建人類現(xiàn)實世界里的一切，同時棲身于現(xiàn)實與虛擬這兩個平行世界。當60后與70后還在因中國足球疲軟而遺憾，90后與00已經(jīng)為EDG戰(zhàn)隊奪冠而狂歡。許多年輕人為什么不愿社交，因為他們在虛擬世界里得到的刺激和快樂遠甚于成人世界。元宇宙的新井噴，基于智能硬件（如頭盔、眼鏡、耳機）等可穿戴設(shè)備和天空互聯(lián)網(wǎng)的升級換代。通過VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）和XR(擴展現(xiàn)實)，年輕人會發(fā)現(xiàn)元宇宙除了吃喝拉撒外，可以滿足人的絕大部分需求，足不出戶就能體驗比現(xiàn)實更精彩的工作、社交、娛樂和生活。

未來元宇宙的沉浸感，會讓新新人類更加耽于一個美麗的新世界，似乎一切盡在掌握。

元宇宙世界的新財富機會

元宇宙重構(gòu)的是人類的精神世界，在這個無形勝有形的世界，新新人類更加看重虛擬財富，以房子、車子、票子為代表的傳統(tǒng)財富將被新財富符號取代。

室雅何須大，帶寬定乾坤。如果未來10后成為元宇宙的原住民，就可能不再攀比房子大小，而只是炫耀網(wǎng)速的快慢，房地產(chǎn)的升值概念將可能被重新定義。汽車將不再是社會地位的象征物，而會回歸到代步工具的本質(zhì)；當無人駕駛汽車滿街跑，招之即來，新新人類就沒有買豪車炫富的動力；如果在虛擬世界打游戲掙的“工分”可以當代幣，更多年輕人會選擇在現(xiàn)實世界躺平。如果NFT（非同質(zhì)化代幣）成為共識，人們的收藏品會完全數(shù)字化；傳統(tǒng)藝術(shù)品的價值體系也會被顛覆。

元宇宙時代人類的肉身不會消失，但人體的功能會重組，感官替代會更多。陽光、空氣、水之外，網(wǎng)絡(luò)將成為新新人類的生存必需品。

未來人類將和機器人、智能人在元宇宙時代共存共處，但制造業(yè)仍然是根本，一切的食品行業(yè)都必須向快餐業(yè)轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在人們在吃飯的時候都放不下手機，未來新新人類將認為吃飯不再有聚會的儀式感。“上天可戲嫦娥，入地可差閻羅”，他們從元宇宙中獲得的快感，將遠勝于現(xiàn)實中的飲食男女。

元宇宙的核心在于對虛擬資產(chǎn)和虛擬身份的承載，甚至可以從中獲得在現(xiàn)實世界中也被認可的利益。這將賦予元宇宙巨大的商業(yè)價值和想象空間。

品牌如何跟上元宇宙發(fā)展

當元宇宙與工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)相融合，更具潛力與市場容量的場景，恰恰是在日常與人們密切聯(lián)結(jié)的衣、食、住、行、工作、娛樂、購物與社交等各個環(huán)節(jié)。

當下80后、90年、00后已成為中國消費市場的主力軍。年輕一代的消費群體更在意自我感受，追求新鮮、個性、獨特的消費體驗，具有互動型功能的品牌更受年輕人的青睞。他們生活在一個超鏈接化和信息飽和的世界中，也更加相信科技，依賴智能產(chǎn)品。

推動元宇宙的實現(xiàn)，為虛擬世界添加更多內(nèi)容，未來的元宇宙將成為年輕人消費的主要市場。所有的生意都可以重做一遍：新的阿里、新的京東、新的字節(jié)跳動……都可能在元宇宙誕生。

元宇宙時代的價值觀和財富觀都會重構(gòu)，當你還在現(xiàn)實世界里搬磚，有人已經(jīng)在元宇宙里買星球海景房了；在現(xiàn)實世界里，混得不如意的宅男宅女，在平行宇宙的虛擬世界里，卻可能是風生水起的大神。Web3.0時代，元宇宙的虛擬世界和傳統(tǒng)的現(xiàn)實世界同等重要。信息隨時隨地傳遞已稀松平常，價值隨時隨地傳遞將如影隨形。交易和變現(xiàn)成為全天候的日常，瞬間和剎那將變得更有意義，品牌也必須滿足消費者全天候的社交需求。

如何讓品牌跟上元宇宙時代的瞬息萬變，將是每一個企業(yè)不得不應(yīng)對的挑戰(zhàn)。（作者系著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問）