每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 段煉 董興生    

由《魷魚(yú)游戲》、防彈少年團(tuán)和BLACKPINK所代表的韓國(guó)影視和韓流音樂(lè)還繼續(xù)吸引著中國(guó)粉絲，曾經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地大受追捧的韓妝熱卻已風(fēng)光不再。

日前，據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“愛(ài)茉莉”）旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟將在中國(guó)內(nèi)地“大撤店”，最終門(mén)店數(shù)將由巔峰期的600多家縮減至140家左右，撤店近80%。

報(bào)道稱，愛(ài)茉莉正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟進(jìn)行渠道優(yōu)化，而門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。據(jù)稱，該調(diào)整僅針對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店，不涉及其他品牌。

愛(ài)茉莉最新財(cái)報(bào)顯示， 2021年前三季度總營(yíng)收為3.9054萬(wàn)億韓元（約合人民幣207.1億人民幣），較上年同期增長(zhǎng)6.5%。第三季度營(yíng)收為1.2145萬(wàn)億韓元，利潤(rùn)為517億韓元，較上年同期下跌15.3%。

愛(ài)茉莉集團(tuán)2021年前三季度營(yíng)收 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

每經(jīng)記者就此事致電愛(ài)茉莉太平洋貿(mào)易有限公司，該公司為愛(ài)茉莉在中國(guó)全資控股的子公司。對(duì)方回復(fù)稱：“相關(guān)事件無(wú)法回應(yīng)。”每經(jīng)記者發(fā)送至該公司的采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

2021年前三季度營(yíng)收三連降

同比最大降幅超17%

悅詩(shī)風(fēng)吟自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入二三線城市，高峰時(shí)期在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛谐^(guò)600家門(mén)店。

2017年之后，受?chē)?guó)際關(guān)系影響，加之中國(guó)國(guó)貨品牌的崛起以及歐美大牌的“大眾營(yíng)銷(xiāo)”加強(qiáng)，韓妝的替代品越來(lái)越多。

以悅詩(shī)風(fēng)吟為例，2017年～2021年，品牌銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)五連降，中國(guó)內(nèi)地門(mén)店批量關(guān)閉。據(jù)報(bào)道，2019年關(guān)店40家，2020年關(guān)店90家。艾媒網(wǎng)iiMedia預(yù)計(jì)，2021年關(guān)店170家。目前，該品牌剩余門(mén)店多位于一線和新一線城市。據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前門(mén)店數(shù)較多的城市為上海、深圳、北京、成都，分別有28家、19家、18家和17家門(mén)店。

每經(jīng)記者前往位于上海市黃浦區(qū)的一家悅詩(shī)風(fēng)吟旗艦店探訪，當(dāng)問(wèn)及店員是否知曉公司有關(guān)店計(jì)劃時(shí)，其表示：“此事需要去問(wèn)公司，門(mén)店不負(fù)責(zé)。”并稱，門(mén)店目前沒(méi)有接到經(jīng)營(yíng)變化的通知。

悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱鵬 攝

另一家位于上海市浦東新區(qū)的旗艦店店員則表示，公司相關(guān)人員有過(guò)提示：“對(duì)此事一律不回應(yīng)。”

此前，愛(ài)茉莉在線上舉行了2022年公司新年儀式。董事長(zhǎng)徐慶培表示，集團(tuán)要推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)要大刀闊斧地減少與時(shí)代逆行的商品，基于數(shù)據(jù)優(yōu)化庫(kù)存管理，檢查和改善整個(gè)業(yè)務(wù)中效率低下的因素，從而實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前品牌們的趨勢(shì)之選，不過(guò)悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)下滑也是事實(shí)。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度悅詩(shī)風(fēng)吟營(yíng)收分別為890億韓元、879億韓元、722億韓元，不僅環(huán)比持續(xù)下跌，較上年同比也分別下跌17.2%、0.5%和10.2%。

從現(xiàn)狀來(lái)看，悅詩(shī)風(fēng)吟以及整個(gè)集團(tuán)也還未能擺脫新冠疫情的影響。2020年，愛(ài)茉莉的營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為4.9301萬(wàn)億韓元、1507億韓元，較2019年分別同比下降21.5%和69.8%。同期，悅詩(shī)風(fēng)吟對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)為3486億韓元（約合人民幣18.48億元）和102億韓元（約合人民幣0.54億元），較上年同比下降36.83%和79%。

韓妝替代品越來(lái)越多

受中國(guó)美妝和歐美大牌雙向擠壓

悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的頹勢(shì)并不是韓妝的個(gè)例。以愛(ài)茉莉?yàn)槔?，?017年起，旗下的思親膚、菲詩(shī)小鋪相繼撤出中國(guó)，彩妝品牌伊蒂之屋在2021年3月宣布關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地全部線下旗艦店。

曾經(jīng)屬于韓妝的市場(chǎng)，正在被國(guó)貨美妝和歐美大牌雙向蠶食。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，到2022年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。而艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。2023年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元，2021~2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。

近年來(lái)，一批國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起。完美日記、花西子、毛戈平、薇諾娜、橘朵等品牌都已經(jīng)火出了圈。據(jù)CBNData報(bào)告，2021年第一季度淘寶天貓銷(xiāo)售額TOP200品牌中，同比增長(zhǎng)排前10的品牌均為國(guó)貨。

除了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)美妝還在積極出海。例如完美日記自2020年開(kāi)始發(fā)力出海業(yè)務(wù)，截至2021年5月底，已拿下越南美妝銷(xiāo)冠、新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)彩妝銷(xiāo)冠等。

而海外業(yè)務(wù)也是愛(ài)茉莉的重要營(yíng)收來(lái)源之一。據(jù)其2021年第三季度財(cái)報(bào)，海外營(yíng)收為3841億韓元，占該季度總營(yíng)收的34.63%。值得注意的是，亞洲地區(qū)在其中占比高達(dá)91.74%，而中國(guó)市場(chǎng)則貢獻(xiàn)了其中超70%的的銷(xiāo)售額。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)亞洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度超70% 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

海外市場(chǎng)過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)，使得旗下品牌一旦在中國(guó)發(fā)展受阻，會(huì)立刻反映在財(cái)報(bào)上。對(duì)于一家上市公司而言，這無(wú)疑增加了不確定性。因此不難看出，“戰(zhàn)略調(diào)整”也有優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，保持財(cái)報(bào)穩(wěn)健的考量。

一位女性顧客對(duì)記者表示：“現(xiàn)在很多國(guó)貨彩妝產(chǎn)品價(jià)位跟它差不多，營(yíng)銷(xiāo)做得多、線上買(mǎi)也方便。至于護(hù)膚品，我愿意加點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)歐美品牌或者新國(guó)貨。”

就愛(ài)茉莉整體品牌陣營(yíng)來(lái)看，缺乏多點(diǎn)支撐的強(qiáng)品牌力產(chǎn)品是其營(yíng)收下跌的關(guān)鍵因素。當(dāng)性價(jià)比不如中國(guó)新銳國(guó)貨，品牌力不如歐美大牌，韓妝的革新之路，顯得困難重重。

一位顧客就悅詩(shī)風(fēng)吟撤店消息對(duì)每經(jīng)記者表示：“這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，開(kāi)線下旗艦店只能靠走量，利潤(rùn)空間其實(shí)不大，撤店也是情理之中。”

記者|朱鵬

編輯|段煉 董興生 王嘉琦

校對(duì)|何小桃

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