每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 梁梟    

剛發(fā)布時(shí)被熱炒的茅臺(tái)虎年生肖酒，如今已大幅降價(jià)。

今日（2月10日），茅臺(tái)虎年生肖原箱酒市場(chǎng)行情價(jià)為4580元/瓶。雖然此價(jià)格仍高于官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格2499元/瓶，但與年初一度逼近6000元/瓶的價(jià)格相比，已大幅下降。

為何茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格出現(xiàn)暴漲暴跌？事實(shí)上，往年茅臺(tái)生肖酒價(jià)格都會(huì)經(jīng)歷類似的大幅波動(dòng)。相較于常規(guī)款，生肖酒更具有投資屬性，市場(chǎng)投機(jī)炒作，價(jià)格便被炒高，但消費(fèi)者是否愿意買單仍存疑。

“實(shí)際上整個(gè)消費(fèi)水平與這款酒的市場(chǎng)炒作（程度）存在一定差距，沒有達(dá)到相應(yīng)的市場(chǎng)期望值。這款酒回到一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，是消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)期望。”白酒行業(yè)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬興貴對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一款消費(fèi)品應(yīng)該有一個(gè)合理的價(jià)格水平，這是正常的市場(chǎng)邏輯。

價(jià)格自高位跌逾40%

今年1月5日，茅臺(tái)按照慣例如期推出幾款虎年生肖酒，其中最受關(guān)注的是53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年），市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。相比于發(fā)售時(shí)被熱炒，如今茅臺(tái)虎年生肖酒市場(chǎng)熱度正在逐漸降溫。

今日，記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)虎年生肖酒的最低價(jià)為4850元/瓶。而某市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今日茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格為4580元/瓶。有經(jīng)銷商今日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的報(bào)價(jià)也與上述價(jià)格相當(dāng)，為4560元/瓶，這一價(jià)格相較于年初剛剛發(fā)售時(shí)的價(jià)格，已近乎腰斬。“這個(gè)酒剛出來的時(shí)候價(jià)格貴，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)降下來了，差不多了，這兩天沒什么波動(dòng)。”該經(jīng)銷商表示。

茅臺(tái)虎年生肖酒

圖片來源：手機(jī)京東APP截圖

今年年初，“虎茅”現(xiàn)貨還未在市場(chǎng)流通，經(jīng)銷商就已將預(yù)售價(jià)格炒高，一度逼近6000元/瓶，與市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)相比，溢價(jià)率達(dá)140%。更有電商平臺(tái)顯示，該產(chǎn)品最高價(jià)格逼近8000元/瓶。

自2014年起，茅臺(tái)每年都會(huì)發(fā)布一款生肖酒，而其價(jià)格走勢(shì)與“虎茅”極為相似。例如，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)牛年生肖酒去年發(fā)售之初價(jià)格一度炒至七、八千元，隨著產(chǎn)品陸續(xù)到貨，價(jià)格不斷下跌，目前價(jià)格已經(jīng)降至4000元/瓶以下。

茅臺(tái)生肖酒價(jià)格暴漲暴跌很大程度上是由于投機(jī)炒作所致。萬興貴對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“生肖酒價(jià)格暴漲暴跌是由于沒有落到真正的消費(fèi)領(lǐng)域，而是被很多機(jī)構(gòu)炒作。”

大幅波動(dòng)背后：投機(jī)因素濃厚

生肖酒是由貴州茅臺(tái)開創(chuàng)的一個(gè)品類，從2014年至今，茅臺(tái)系生肖酒也從單一（飛天）茅臺(tái)酒生肖酒擴(kuò)展到系列酒、保健酒、技開公司品牌以及貴州習(xí)酒系產(chǎn)品等。最高峰期，茅臺(tái)系生肖酒產(chǎn)品多，被認(rèn)為是“泛濫成災(zāi)”，而今年，茅臺(tái)明顯縮減了生肖酒的產(chǎn)品數(shù)量。

近年來，由于貨源稀缺性，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格被推高，被視為最具投資屬性。由于生肖酒限量銷售，新產(chǎn)品上市也常被炒作。

據(jù)悉，茅臺(tái)生肖酒限量發(fā)售，同時(shí)每年新品發(fā)售后，上一年的茅臺(tái)生肖酒就會(huì)自動(dòng)停產(chǎn)。2018年～2020年，茅臺(tái)生肖酒的產(chǎn)量都為1500噸，以每瓶500ml計(jì)算，相當(dāng)于300萬瓶左右，而飛天茅臺(tái)每年的產(chǎn)量都在6000萬瓶左右。產(chǎn)品稀缺性使生肖酒更具投資屬性，資本便趁機(jī)入場(chǎng)炒作，經(jīng)銷商囤貨，黃牛低收高賣，企圖分一杯羹。

不僅僅是生肖酒，茅臺(tái)今年推出的茅臺(tái)1935同樣出現(xiàn)了短期被炒作的情況，最高價(jià)達(dá)2000元/瓶，相較于官方建議零售價(jià)1188元/瓶，漲了近70%。目前，該產(chǎn)品價(jià)格已在1600元/瓶左右。

價(jià)格被炒高后，消費(fèi)者是否愿意買單呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者搜索電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)虎年生肖酒的銷量基本在100瓶以下，大多商鋪的銷量僅有個(gè)位數(shù)。由此看來，并沒有多少普通消費(fèi)者購買。

目前，除了羊年、馬年生肖酒價(jià)格仍處于高位，近年來茅臺(tái)推出的生肖酒價(jià)格都已回落至低位，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年生肖酒價(jià)格大都在4000元/瓶左右。

“實(shí)際上整個(gè)消費(fèi)水平與這款酒的市場(chǎng)炒作（程度）存在一定差距，沒有達(dá)到相應(yīng)的市場(chǎng)期望值。這款酒回到一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，是消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)期望。”萬興貴對(duì)記者表示，一款消費(fèi)品應(yīng)該有一個(gè)合理的價(jià)格水平，這才是正常的市場(chǎng)消費(fèi)邏輯，不應(yīng)該是（突出）投資屬性。

對(duì)于未來茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格走勢(shì)，萬興貴認(rèn)為：“應(yīng)該降不到太多，在（每瓶）3000元左右比較合理。”

（每經(jīng)記者朱萬平對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來源：視覺中國-VCG111346524323