每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“群星閃耀，我只采擷1001。”

2月15日，2022年貨特輯《未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)月度活力榜Top30》火熱出爐。

這是繼2021年9月，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心，重磅啟動(dòng)“發(fā)現(xiàn)1001•未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)‘追光計(jì)劃’”，持續(xù)發(fā)布的第三期系列月度榜單（附專題鏈接）。

本期榜單聚焦在2022年春節(jié)到來(lái)之際，成為消費(fèi)者選購(gòu)年貨“心頭好”的新消費(fèi)品牌。

眾所周知，每年的春節(jié)對(duì)新品牌來(lái)說(shuō)都是沖銷量的時(shí)節(jié)。我們本期參評(píng)時(shí)間維度特別選取從2022年1月1日-1月31日年貨購(gòu)物高峰期。參評(píng)企業(yè)主要基于新消費(fèi)品牌的自主報(bào)名、平臺(tái)/投資機(jī)構(gòu)推薦，結(jié)合媒體平臺(tái)調(diào)研，通過(guò)我們系統(tǒng)、多維評(píng)分體系，最終得出排名。

身處“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，大眾投票在我們?cè)露然盍Π駟卧u(píng)分體系內(nèi)權(quán)重中依然占比50%；以微熱點(diǎn)研究院與清華大學(xué)聯(lián)合推出的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)算法為依據(jù)，所提供的新品牌“行業(yè)影響力”分?jǐn)?shù)權(quán)重占比40%。

在“行業(yè)影響力”的計(jì)算過(guò)程中，特別引入“敏感信息占比”評(píng)價(jià)因子，基于微熱點(diǎn)研究院與哈爾濱工業(yè)大學(xué)合作推出的情感研判模型，對(duì)參評(píng)品牌的全網(wǎng)聲量進(jìn)行敏感度計(jì)算。對(duì)明顯因經(jīng)營(yíng)、品控或消費(fèi)者維權(quán)等事件產(chǎn)生負(fù)面輿情的品牌，經(jīng)評(píng)審組將對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，可取消當(dāng)月參評(píng)資格。

同時(shí)，考慮到新品牌的成長(zhǎng)性，由啟信寶提供數(shù)據(jù)支持給出的新品牌融資力打分也占到了榜單權(quán)重的10%。

作為長(zhǎng)期深耕上市公司領(lǐng)域、關(guān)注新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下未來(lái)商業(yè)智庫(kù)持續(xù)推出該份新消費(fèi)月度活力榜，我們希望以此為窗口，深刻洞悉未來(lái)商業(yè)領(lǐng)域新消費(fèi)時(shí)代下的真實(shí)商業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)新品牌持續(xù)量變與質(zhì)變的孵化追蹤，大浪淘沙、去蕪存菁，把脈時(shí)代歷史機(jī)遇下的新消費(fèi)、新國(guó)潮、新智造。

 

【本期亮點(diǎn)】

年輕力主導(dǎo)：年貨消費(fèi)不再局限于“大吃大喝”

在本期春節(jié)特輯TOP30里，涵蓋美妝大品類（含彩妝、護(hù)膚及延伸電器等）；服飾大品類（含運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、潮流運(yùn)動(dòng)等）；沖飲品類（茶沖調(diào)、酒）。這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)與健康的生活方式，這讓諸多新品牌上榜：無(wú)添加酸奶品牌、運(yùn)動(dòng)代餐品牌、素食代餐等。新春居家生活中，智能家電也備受青睞，簡(jiǎn)餐品牌也榜上有名。此外，巧克力等休閑零食品、新茶飲等消費(fèi)品牌亦躋身Top30。

從上榜品牌的整體分類來(lái)看，美妝與健康成為消費(fèi)者在這個(gè)春節(jié)選購(gòu)年貨的主要目標(biāo)。其中美妝類目中上榜品牌共9個(gè)，占比30%；運(yùn)動(dòng)與健康類品牌上榜品牌共6個(gè)，占比20%。

在彩妝護(hù)膚方面，新品牌花西子及BlankME、國(guó)貨傳統(tǒng)品牌佰草集三品牌躋身榜單前20。珂拉琪空氣唇釉、彩妝需求延伸的繽兔時(shí)尚美妝冰箱及護(hù)膚品牌谷雨光感提亮套餐排名榜單前20，此外，兩大醫(yī)美品牌，敷爾佳面膜與薇諾娜光感修護(hù)凍干面膜也順利上榜。

彩妝延伸需求催生的衍生市場(chǎng)仍然繁榮。比如，專門(mén)用于低溫保存面膜等護(hù)膚類的美妝小冰箱，繽兔時(shí)尚美妝冰箱強(qiáng)勢(shì)上榜。

在運(yùn)動(dòng)與健康領(lǐng)域，“吃”、“穿”、“用”三大場(chǎng)景均有品牌上榜。在“吃”方面，認(rèn)養(yǎng)一頭牛主打新鮮的鮮牛奶、健身代餐品牌ffit8的蛋白棒、主打瑞士原產(chǎn)/低糖/0添加/健康的每日黑巧巧克力在這個(gè)春節(jié)期間備受推崇，主打0添加概念的簡(jiǎn)愛(ài)酸奶強(qiáng)勢(shì)躋身榜單前十。在“穿”這個(gè)場(chǎng)景下，聚焦女性健身需求的運(yùn)動(dòng)品牌，暴走的蘿莉運(yùn)動(dòng)無(wú)尺碼系列服飾位列榜單第14名；在“用”方面，品牌SKG的頸椎按摩儀成為消費(fèi)者囤年貨的“心頭好”。

特別有趣的是，在健康消費(fèi)力凸顯的同時(shí)，歡聚時(shí)刻下的“吃吃喝喝”仍然是年貨消費(fèi)主要對(duì)象。此次榜單中，主打花草水果拼配茶的茶沖調(diào)品牌chali茶里榜上有名。在線下聚會(huì)的場(chǎng)景中，總有新茶飲身影。此次，喜茶的芝芝多肉青提首次上榜。此外，谷小酒的網(wǎng)紅白酒、中式雪糕代表鐘薛高等品牌也成為春節(jié)歡聚的選擇。

與多出現(xiàn)在健康自律場(chǎng)景下的每日黑巧對(duì)應(yīng)的是，純可可脂生產(chǎn)的、口感醇厚諾梵松露形巧克力也成功上榜，成為新春送禮場(chǎng)景的選擇。

值得關(guān)注的是，電子產(chǎn)品與智能家居電器，成為消費(fèi)者添置“大件”、贈(zèng)送新春禮物的首選。一加精品手機(jī)成為此次年貨榜單之首，在熱度表現(xiàn)方面，一加手機(jī)得分49.63分，也在此次榜單中排名第一。

居家生活的場(chǎng)景下，洗地機(jī)這一設(shè)備“解放”人力，uwant吸拖一體洗地機(jī)強(qiáng)勢(shì)上榜。自從戴森吹風(fēng)機(jī)風(fēng)靡之后，國(guó)貨品牌也開(kāi)始關(guān)注“吹頭發(fā)”這件小事，不少新國(guó)貨品牌開(kāi)始迅速成長(zhǎng)，并挑戰(zhàn)戴森的“統(tǒng)治”。此次，國(guó)貨品牌直白告訴負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)成功躋身年貨榜單。

春節(jié)依然是“換新衣”的重要時(shí)刻。年輕消費(fèi)力對(duì)衣服的選擇不僅要“好看”，更要“表達(dá)個(gè)性”。服裝兩大新品牌代表，Beaster（小惡魔鬼臉聯(lián)名衛(wèi)衣）、Bosie agender（無(wú)性別時(shí)裝）延續(xù)雙11期間的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，在年貨榜單中也在列TOP30。Ubras新時(shí)代女性內(nèi)衣也強(qiáng)勢(shì)上榜。

從榜單來(lái)看，在歡聚之外，也有不少年輕人在春節(jié)期間選擇“宅家”度過(guò)這個(gè)春節(jié)。這讓切中“宅需求”的半成品餐食備受青睞。

鎖定25-35歲之間的年輕消費(fèi)者的新銳簡(jiǎn)餐品牌理象國(guó)，其營(yíng)養(yǎng)、健康、輕烹飪、10分鐘即出餐的特性俘獲了一波快節(jié)奏生活狀態(tài)下的年輕人和精致家庭消費(fèi)者。值得一提的是，理象國(guó)已經(jīng)連續(xù)兩次上榜，今年雙11期間，其整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)700%。

在雙11銷售表現(xiàn)欠佳的新國(guó)貨品牌拉面說(shuō)，在春節(jié)期間受到了宅系青年的喜愛(ài)，日式半成品拉面也榜上有名。此外，成立于2020年、專注于提供常溫保存的米飯烹飪方案，還原各地中華美食新銳品牌的飯乎，此次憑借素食煲仔飯強(qiáng)勢(shì)上榜。此外，專注于提供五常優(yōu)質(zhì)大米的十月稻田，也成為這個(gè)春節(jié)消費(fèi)者青睞的對(duì)象。

【數(shù)據(jù)挖潛】

傳統(tǒng)品牌成“熱度擔(dān)當(dāng)”，新品牌口碑力在逐步形成

在年貨的消費(fèi)上，具有較強(qiáng)銷售渠道和口碑的傳統(tǒng)品牌打破以往新品牌霸榜現(xiàn)象，強(qiáng)勢(shì)突圍。比如一加的精品手機(jī)、佰草集的太極肌源修護(hù)精華水。這兩個(gè)品牌在綜合排名中實(shí)力盡顯：分別位列第1、第4位。

這一現(xiàn)象在上兩期榜單中的表現(xiàn)并不明顯。我們分析認(rèn)為，在新春期間，或許有口皆碑的傳統(tǒng)品牌更符合送禮場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

比如一加精品手機(jī)，其定位年輕消費(fèi)人群，希望以“只做精品”、為用戶打造最好的安卓手機(jī)，讓其極具個(gè)性與辨識(shí)度。

在去年，手機(jī)行業(yè)面臨缺芯的考驗(yàn)下，一加合并入OPPO，并提出了要用三年的時(shí)間出貨量達(dá)到一千萬(wàn)的目標(biāo)。

從此次年貨榜單來(lái)看，一加手機(jī)堅(jiān)持的其高端、精品的路線得到了年輕消費(fèi)力的認(rèn)可，順利登頂新春年貨榜單top1，并且其熱度得分拿到了49.6的高分。

我們總結(jié)認(rèn)為，品牌的熱度上升，需要提升兩大方面，其一是渠道建設(shè)；其二則是行業(yè)口碑。這一表現(xiàn)也側(cè)面證明，其銷售網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的覆蓋更為完整，品牌影響力已經(jīng)得到了行業(yè)認(rèn)可。與之相比，新消費(fèi)品牌在這一維度上的建設(shè)還有待加強(qiáng)。比如在大眾投票數(shù)排名第一的品牌BlankME，其借助小紅書(shū)等“種草”營(yíng)銷策略備受年輕消費(fèi)力關(guān)注，該品牌在此次年貨節(jié)的排名中躋身TOP10，但在熱度這一維度的單項(xiàng)排名為第26名，若該品牌熱度有所提升，其整體排名將隨之水漲船高。

當(dāng)然，我們也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，新國(guó)貨品牌的口碑與熱度也在日益積累，慢慢攀升。比如東方彩妝品牌花西子，其熱度表現(xiàn)較上一期榜單提升幅度明顯，這一表現(xiàn)也讓其整體排名提升明顯，在此年貨榜單中，花西子排名整體榜單的第二名。

參照上期榜單具體分析，我們認(rèn)為，花西子的熱度提升與它的營(yíng)銷策略密不可分。作為依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的彩妝品牌，花西子對(duì)“拼打折力度”的方式足夠警惕。比如在去年雙11期間，其最低折扣實(shí)際只有8.8折，但多個(gè)單品登上天貓V榜；另外，不少花西子的單品價(jià)格已經(jīng)切入了中高端價(jià)格帶。

不走低價(jià)的策略或許會(huì)對(duì)短期的銷售表現(xiàn)有所影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，這一策略讓花西子的品牌定位更加清晰，也讓品牌形象與調(diào)性逐步立住，占領(lǐng)了市場(chǎng)中高端價(jià)格帶。這也為其在海外的整體品牌調(diào)性打下了基礎(chǔ)。

在本期數(shù)據(jù)挖潛中，結(jié)合在電商平臺(tái)觀察到的銷售表現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)，此次年貨榜單中，除了以往關(guān)于“歡聚”場(chǎng)景的休閑食品等商品收到追捧之外，此次的年貨消費(fèi)榜單上，關(guān)于“美”消費(fèi)品牌強(qiáng)勢(shì)上榜。這一消費(fèi)趨勢(shì)又更集中在個(gè)人形象管理上：“內(nèi)外兼修”的健康美理念，讓美妝與健康品類爆發(fā)。

整體來(lái)看，美妝與健康兩大品類涵蓋整體上榜品牌的50%，實(shí)實(shí)在在占據(jù)半壁江山。

從品牌類別來(lái)看，美妝品類的品牌熱度顯著高于健康類新品牌。比如國(guó)貨品牌花西子兩品牌其熱度單項(xiàng)排名在總榜單中排名第2位。在健康類目中排名最高的SKG頸椎按摩儀，處于總榜單的第8位。

除了美妝賽道在高密度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中搏殺，不得不大規(guī)模聲量造勢(shì)之外，我們認(rèn)為，不少健康類新品牌處于品牌形成的初步階段，在一小部分消費(fèi)者群體中形成了一定的知名度，但一定程度上還未突破圈層，成為被大眾熟知的品牌。

比如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌暴走的蘿莉，其品牌認(rèn)知力在長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)的女性群體中建立了一定認(rèn)知，但橫向類比內(nèi)衣品牌Ubras，其在熱度方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于后者。在暴走的蘿莉在投票數(shù)這一維度微微勝出Ubras的前提下，其在最終榜單排名第24位，低于ubras的第14位?？梢?jiàn)，不少專注于垂直賽道的品牌，其打造高熱度，所需付出的努力或許需要更多一點(diǎn)。

【融資窗】

智能家居、服飾領(lǐng)域共2起，吃喝領(lǐng)域仍是最熱投資領(lǐng)域之一

本期榜單監(jiān)測(cè)時(shí)間內(nèi)，有智能清潔機(jī)器人研發(fā)商UWANT，與潮流服裝品牌BEASTER兩大品牌官宣融資。

UWANT是小米生態(tài)陣營(yíng)中專注智能清潔領(lǐng)域的品牌。啟信寶信息顯示，在2022年1月18日，UWANT完成了有高瓴創(chuàng)投、XVC資本聯(lián)合領(lǐng)投的Pre-A輪融資，融資金額未披露。在此之前，UWANT已于2021年2月完成由青松基金、真格基金領(lǐng)投的股權(quán)融資。

啟信寶信息顯示，在UWANT融資前一天，1月17日，BEASTER獲得了來(lái)自頭頭是道、星陀資本的股權(quán)投資，金額未披露。四個(gè)月前（2021年9月17日），BEASTER完成了由由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費(fèi)基金跟投的2億元A輪融資。2021年數(shù)據(jù)顯示，BEASTER作為國(guó)內(nèi)潮流服飾的代表，其在過(guò)去三年平均年增速265%。

根據(jù)公開(kāi)信息，在2022年1月，新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生的投融資事件超100起?；蛟S是受到新年囤年貨氣氛的影響，在吃喝消費(fèi)上的投融資案例占比較多。而拿到融資的品牌中我們也可以看到，主打健康、功能性等定位的品牌占比更多，這一投資趨勢(shì)與年貨節(jié)榜單呈現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢(shì)吻合。

不可忽視的是，在我們的年貨節(jié)榜單top30中，除了以上兩個(gè)在監(jiān)測(cè)時(shí)段拿到融資的品牌之外，不少首次品牌在1-2年中已經(jīng)得到了資本青睞，并在這個(gè)春節(jié)期間嶄露頭角。

憑借爆品氨基酸洗面奶出圈、2019年單品銷售額破億的新銳護(hù)膚品品牌“谷雨”，于2020年獲數(shù)千萬(wàn)融資；飯乎成立于2020年，啟信寶信息顯示，飯乎于2021年底完成近億元A+輪融資，該輪融資由SIG領(lǐng)投，老股東聯(lián)想之星追投。

另有不少綻放光芒的新銳品牌也不是“單打獨(dú)斗”，其背后均有“母公司”的加持。

除了小米生態(tài)旗下的UWANT之外，繽兔創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自新三板上市公司瑞德設(shè)計(jì)；尚未公開(kāi)融資、也無(wú)上市公司背景的新銳簡(jiǎn)餐品牌理象國(guó)，其背后母公司是鐘薛高。此次，其“母公司”鐘薛高也一同上榜。

此次，首次上榜的新品牌吹風(fēng)機(jī)直白，是智能小家電企業(yè)杭州樂(lè)秀電子旗下品牌，其母公司于2021年完成了由由毅達(dá)資本領(lǐng)投、玖玖資本、元?jiǎng)?chuàng)資本跟投的億元級(jí)A輪融資。

“直白”作為聚焦女性個(gè)人美發(fā)護(hù)理場(chǎng)景為主的品牌，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋200元以下中低端市場(chǎng)、300元-600元之間中高端市場(chǎng)，和1000元左右高端市場(chǎng)的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品矩陣，此次上榜的高速負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)在與國(guó)際高端品牌戴森pk，搶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

【趨勢(shì)洞察】

追求“美”與“舒適”，品質(zhì)消費(fèi)或已成主流

在此次榜單中我們觀察到，即使是在春節(jié)這個(gè)原本屬于“大吃大喝”的假期期間，消費(fèi)者對(duì)“美”的需求已經(jīng)滲透到了方方面面。值得注意的是，這種“美”不僅僅是外在“裝扮美”，還有個(gè)人身體機(jī)能的“健康美”。

這種對(duì)“美”的追求，讓消費(fèi)開(kāi)始往更細(xì)分的方向發(fā)展。具體到消費(fèi)領(lǐng)域，其表現(xiàn)為，美妝領(lǐng)域中，在垂直領(lǐng)域有拳頭產(chǎn)品的彩妝品牌、護(hù)膚品牌強(qiáng)勢(shì)上榜；健康大品類中，專注于吃、穿、用、練的不同場(chǎng)景均有品牌上榜。

此外，除了對(duì)“美”追求之外，對(duì)“舒適”的追求也讓智能家電的市場(chǎng)欣欣向榮，在已經(jīng)滿足馬斯洛最低需求之外，對(duì)美好生活的追求讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)不敏感的態(tài)勢(shì)。

在此次榜單中我們觀察到，上榜品牌的代表商品單價(jià)并不低。比如榜單中的智能電子家居產(chǎn)品UWANT洗地機(jī)，單品價(jià)格近4000元，其國(guó)貨品牌中這一價(jià)格也已處于高端價(jià)格區(qū)間。

再比如上榜的直白高速負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)，定價(jià)為1199元，上千元的價(jià)格也沒(méi)讓消費(fèi)者“眨眼”，愉快“剁手”的不在少數(shù)。

在上一期榜單中，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在Z世代成為消費(fèi)主力下，雙11的消費(fèi)已經(jīng)對(duì)低價(jià)、促銷不敏感，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌調(diào)性更成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的需求。而本期年貨節(jié)的榜單再次證明，這一消費(fèi)趨勢(shì)或許不局限在雙11期間，而已經(jīng)成為z世代消費(fèi)的重要特征。

【點(diǎn)評(píng)】

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端：虎年春節(jié)，就地過(guò)年的倡導(dǎo)讓很多都市年輕人把返鄉(xiāng)奔波和拜訪親友的時(shí)間精力投放到一些更富場(chǎng)景性的在地消費(fèi)領(lǐng)域，不僅電影票房火爆收?qǐng)?，年貨消費(fèi)也呈現(xiàn)出很多新特征，以新的亮點(diǎn)和熱度提振了市場(chǎng)信心。

簡(jiǎn)要總結(jié)：新生代，新技術(shù)，新場(chǎng)景，新潮流帶動(dòng)消費(fèi)新物種和新生態(tài)的快速崛起，數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)投資本的后端賦能帶動(dòng)前端消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷觸點(diǎn)和消費(fèi)模式的持續(xù)創(chuàng)新，未來(lái)由Z世代作為核心動(dòng)力族群催生的新消費(fèi)潮流牽引整個(gè)消費(fèi)端的升級(jí)迭代前景可期。

對(duì)于眾多快速崛起的網(wǎng)絡(luò)原生品牌而言，不僅需要精準(zhǔn)研判新生代消費(fèi)潮流態(tài)勢(shì)，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也需要順應(yīng)“雙碳”政策導(dǎo)向下綠色消費(fèi)潮流趨向，同時(shí)兼顧消費(fèi)文化符號(hào)意義指涉、IP打造方面的文化精神價(jià)值導(dǎo)向，做好品牌輿情監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)管理，這樣才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，從消費(fèi)新勢(shì)力走向基業(yè)長(zhǎng)青。

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付克友：2022每經(jīng)年貨特輯《未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)月度活力榜Top30》發(fā)現(xiàn)，在年輕力主導(dǎo)下，年貨消費(fèi)不再局限于“大吃大喝”，而讓品質(zhì)消費(fèi)成為主流，追求“美”與“舒適”勢(shì)不可擋。

事實(shí)上，這并不出人意料。正如報(bào)道中指出，從雙11的那期榜單就可以發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費(fèi)已經(jīng)對(duì)低價(jià)、促銷不敏感，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌調(diào)性更成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的需求。本期年貨節(jié)的榜單不過(guò)再次證明：即便是文化深遠(yuǎn)而消費(fèi)強(qiáng)勁的傳統(tǒng)春節(jié)，也只是更有力地驗(yàn)證了這個(gè)趨勢(shì)。

我們說(shuō)，這是“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，消費(fèi)者的選擇決定了商業(yè)的形態(tài)和商業(yè)的趨勢(shì)。因?yàn)橛凶非笃焚|(zhì)的消費(fèi)者，所以有品質(zhì)的消費(fèi)。年輕人正是追求品質(zhì)的消費(fèi)者，他們正在成為這個(gè)時(shí)代的主力消費(fèi)人群。所以，是年輕消費(fèi)力，讓品質(zhì)消費(fèi)成為主流。

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