每經(jīng)記者 付克友    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

湖北省宜昌市夷陵區(qū)百里荒風(fēng)景區(qū)推出以“春節(jié)不打烊滑雪迎冬奧”為主題的冰雪旅游特色產(chǎn)品，讓游客體驗滑雪樂趣。圖片來源：IC photo-1408002322570280983

付克友（每經(jīng)品牌價值研究院執(zhí)行院長）

2022每經(jīng)年貨特輯《未來商業(yè)-新消費月度活力榜Top30》火熱出爐《發(fā)現(xiàn)1001|2022年貨節(jié)特輯TOP30：“變美好物”吸金力足年輕消費力讓品質(zhì)消費成主流》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在年輕力主導(dǎo)下，年貨消費不再局限于“大吃大喝”，而讓品質(zhì)消費成為主流，追求“美”與“舒適”勢不可擋。

事實上，這并不出人意料。正如報道中指出，從雙11的那期榜單就可以發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費已經(jīng)對低價、促銷不敏感，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌調(diào)性更成為消費者購買的需求。本期年貨節(jié)的榜單不過再次證明：即便是文化深遠(yuǎn)而消費強勁的傳統(tǒng)春節(jié)，也只是更有力地驗證了這個趨勢。

我們說，這是“消費者主權(quán)時代”，消費者的選擇決定了商業(yè)的形態(tài)和商業(yè)的趨勢。因為有追求品質(zhì)的消費者，所以有品質(zhì)的消費。年輕人正是追求品質(zhì)的消費者，他們正在成為這個時代的主力消費人群。所以，是年輕消費力，讓品質(zhì)消費成為主流。

然而，反過來看，“消費者主權(quán)時代”也是“時代的消費者主權(quán)”，是這個時代決定了新的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)趨勢。與其說是年輕的消費力，不如說是時代的消費力。年輕人是這個時代的年輕人。上個時代的年輕人，他們在春節(jié)期間也許就是更喜歡“大吃大喝”，不會有今天的消費習(xí)慣和消費需求。正是因為Z世代身處品質(zhì)消費的時代，而他們又是消費的主力軍，所以他們成就了時代的消費力。

在這個意義上，更能看清品質(zhì)消費時代到來的真正含義。它是中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段的一個重要體現(xiàn)，或者說“大吃大喝”的消費現(xiàn)象，不再是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)涵。致力“工匠精神”與追求“變美好物”，才是供需契合。

高質(zhì)量的經(jīng)濟，意味著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，造就的是高品質(zhì)的生活。這也是品牌經(jīng)濟的時代，品牌在產(chǎn)品的價值曲線中，占據(jù)越來越重的分量。所謂品質(zhì)消費背后，其實是時代的生活方式，以及時代的品牌價值觀。

這在年貨特輯的榜單上得到印證。美妝與健康兩大品類上榜15個，涵蓋整體上榜品牌的50%，實實在在占據(jù)半壁江山。是的，年輕人追求外在“裝扮美”，也追求個人身體機能的“健康美”，而這不也是時代的消費特點么？其實，除了年輕人，中年人甚至大媽大爺也在越來越靠近這樣的需求。

又如，電子產(chǎn)品與智能家居電器的上榜，意味著對舒適生活的追求，也很難說是年輕人的獨享專利。年輕人在春節(jié)期間選擇“宅家”度過這個春節(jié)，這讓切中“宅需求”的半成品餐食備受青睞，而事實上疫情背景下，很多人的消費行為都在發(fā)生改變，甚至?xí)蔀楹笠咔闀r代的消費趨勢。在這種消費趨勢里，健康是重要的品牌價值觀。

這么說，不是說年輕力不重要，而是更加證明年輕力重要。因為沒有哪個群體比他們更能代表時代的消費力。那些成功的新消費品牌，必須占領(lǐng)Z世代，才能占領(lǐng)這個品質(zhì)消費的時代。洞悉年輕人的生活方式與價值追求，也就成為新消費品牌的通幽曲徑。

可資為證的是，正在舉行的北京冬奧會上，從谷愛凌到蘇翊鳴，一顆顆年輕巨星橫空出世，他們正在成為眾多消費品牌的選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前谷愛凌合作品牌多達(dá)26個，而蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人正在不斷拒絕每天100個電話的新代言邀約。他們是年輕人的偶像，代表的正是追求運動、健康與活力的品牌價值觀。背后是年輕的消費力，也是時代的消費力。

長江后浪推前浪，一代一代的年輕人終將老去，而時代的消費力滾滾向前。新消費品牌，一直在時代的風(fēng)口浪尖上跳舞，與時代同行，才能行之久遠(yuǎn)。