每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

奢侈品時尚巨頭又漲價了！

由于制造和運(yùn)輸成本上升，奢侈品牌路易威登（LV）于2月16日開始，在全球范圍內(nèi)漲價。這已經(jīng)是LV近一年來的第五次提價了。

自2020年新冠疫情發(fā)生以來，全球時尚行業(yè)的供應(yīng)鏈一直受到較大沖擊，包括愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、迪奧（Dior）和普拉達(dá)（Prada）等奢侈品牌都陸續(xù)提高產(chǎn)品售價，以減緩?fù)ㄘ浥蛎浗o品牌利潤率帶來的的影響。而本輪LV部分經(jīng)典款式包包的漲幅更是達(dá)到了20%。

 

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

LV又漲價

據(jù)環(huán)球時報援引外媒消息，此次漲價消息是由奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）的中國區(qū)發(fā)言人提供的，發(fā)言人表示，LV品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品都會迎來不同程度的漲價，但并沒有給出漲價的具體數(shù)字。報道稱，LV此舉很可能令其成為首批大范圍漲價以維持利潤的頂級奢侈品牌。

時尚網(wǎng)站“PurseBop”通過整理多方數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，LV此次不同類別商品的漲價幅度，漲幅最少的商品類別大約提價4%左右，較大漲幅的商品最高會提價15-18%。而從多家媒體的報道看，部分奢侈品在疫情期間甚至還出現(xiàn)了需求大增，導(dǎo)致產(chǎn)品熱銷的情況。

從官方報價來看，本輪提價中，LV部分經(jīng)典款式的漲幅已經(jīng)達(dá)到20%。據(jù)媒體稱，此前LV經(jīng)典款Capucines和Neverfull的官方價格分別為人民幣4.65萬元和1.2萬元，而根據(jù)LV官網(wǎng)顯示，目前這兩款手袋的售價已經(jīng)分別漲到5.2萬元和1.44萬元，漲幅分別達(dá)到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories（俗稱“小麻將包”）產(chǎn)品售價從3500元大漲54%至5400元。

 

圖片來源：LV官網(wǎng)

近期宣布漲價的奢侈品牌可不止LV。

今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成今年第一輪的漲價；愛馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元；過去三年漲幅高達(dá)60%的Chanel也于1月19日上調(diào)了美國地區(qū)的售價，幅度在10%左右。

而近兩年，開云集團(tuán)旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞等品牌，也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補(bǔ)疫情造成的損失。

花旗銀行奢侈品研究主管托馬斯·蕭維（Thomas Chauvet）在最新一份報告中指出，為了讓業(yè)績維持正常的增長水平，今年奢侈品牌將延續(xù)一貫的漲價策略，特別是盟可睞（Moncle）等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一的奢侈品牌，價格漲幅或?qū)⒏哌_(dá)兩位數(shù)。

消費(fèi)者罵罵咧咧的同時，卻又在排隊(duì)搶購。

 

圖片來源：

每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

據(jù)錢江晚報，LV漲價前的2月14日，記者在杭州大廈的LV專柜門口排隊(duì)5分鐘后才進(jìn)入門店，店員小哥哥熱情接待。當(dāng)提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時，小哥哥抱歉地說：“這兩款都沒有現(xiàn)貨了，只能預(yù)訂，等候時間6個月左右。

見到貨架上還有一只DAUPHINE，記者詢問這款是否有現(xiàn)貨可購買。店員回答：“這款也沒有現(xiàn)貨了，如果你們早個半個小時進(jìn)店，那還有5只現(xiàn)貨。”

經(jīng)典款都沒有現(xiàn)貨了，為什么店里還是那么多人在買買買？“我們還有很多其他包款可以選擇啊！還有飾品、圍巾、香水。”小哥哥補(bǔ)充說，“我今天至少接待了幾十位想要經(jīng)典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網(wǎng)買也是等半年。”

還有自媒體15日探訪上海的LV門店，工作人員稱最近很多人前來購買，目前貨源充足。

就在這兩天，多地網(wǎng)友也在微博上分享了LV排隊(duì)的場面。

奢侈品為何“漲”聲一片？其實(shí)一月底LVMH集團(tuán)主席兼董事長Bernard Arnault在財報電話會議上已經(jīng)透露了奢侈品集團(tuán)真實(shí)想法。Bernard Arnault表示，LVMH在2022年1月繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，其時裝、手袋和珠寶的需求將在2022年繼續(xù)飆升。LVMH集團(tuán)可能會提高價格，以在當(dāng)前的通脹環(huán)境下保護(hù)利潤率。

另外，提價能更讓奢侈品牌始終保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的創(chuàng)始人Diana Nguyen在接受媒體采訪時表示，如果奢侈品變得容易獲得，反而會失去影響力和價值。

買包理財，比買基金還香？

實(shí)際上，奢侈品除了自用的需求以外，其投資屬性也受到關(guān)注。

有網(wǎng)友戲稱，幾輪的提價使得“買包”不再是“敗家”行為，而是一種特別的“理財方式”。

在微博上，有用戶直呼“LV這波零點(diǎn)準(zhǔn)時漲價堪比理財產(chǎn)品了，這年利率比買基金香，也算是跟著盈利了。”

而在小紅書上，也有用戶反饋，2016年幾千塊買的Neverfull手袋現(xiàn)在都漲了快一倍了——LV官網(wǎng)顯示，Neverfull中號手袋目前官方售價1.44萬元。

在一兩年前，公募基金在年輕人群體中非常流行，急速攀升的財富曲線迎合了年輕人的理財焦慮以及物質(zhì)需求，買基金成了一種時尚。然而，資本市場的大起大落在2021年后半段以及2022年初演繹得淋漓盡致。一大批明星基金經(jīng)理翻車，讓這些年輕人第一次得到了風(fēng)險教育。現(xiàn)實(shí)的年輕人轉(zhuǎn)而追求“時尚”本身，尤其是在他們發(fā)現(xiàn)時尚也可以用來實(shí)現(xiàn)財富增值之后。

據(jù)都市快報，一位95后杭州白領(lǐng)表示：“去年我買了只基金，到現(xiàn)在虧20%；而同期買的一只LV包如今漲了20%。我的幾個小姐妹都笑我，年紀(jì)輕輕的買什么基金，天天聽那些理財專家瞎叨叨，到頭來還要擔(dān)驚受怕虧錢。老老實(shí)實(shí)買個奢侈品包，年年漲價，不喜歡了拿包到中古店一賣，還能賺一些。相當(dāng)于這段時間的包都白背，到時候再貼點(diǎn)錢買個新包。不喜歡就換、年年有新包，這才是年輕人的理財新方式。”

不過相對于股票基金等產(chǎn)品來說，奢侈品的流動性可就差遠(yuǎn)了。此外，中國消費(fèi)者也是最精明的消費(fèi)者，他們是否愿意持續(xù)為全球定價最貴的奢侈品買單，需要打個問號。

編輯|盧祥勇 王嘉琦 易啟江

校對|程鵬

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