每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合產(chǎn)品的《2021中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價(jià)值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價(jià)值總榜的3000家企業(yè)中，媒體行業(yè)的企業(yè)共計(jì)81家，比2020年減少了7家；品牌價(jià)值總計(jì)為2203.56億元，比2020年增長了2.1%。

其中，媒體行業(yè)的上市公司占主導(dǎo)，上榜57家，品牌價(jià)值合計(jì)1776.31億元，占媒體行業(yè)上榜上市公司總計(jì)品牌價(jià)值的80.6%；其余均為新媒體行業(yè)的上市公司，上榜24家，品牌價(jià)值合計(jì)427.25億元。

媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的榜單TOP3分別為藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒和東方明珠，均超過100億元。

行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價(jià)值38.6%

在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，排在前10位的公司品牌價(jià)值合計(jì)849.59億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的38.6%。

排在前20位的公司品牌價(jià)值合計(jì)1343.64億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的61%。

排在前30位的公司品牌價(jià)值合計(jì)1651.08億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的74.9%。

所在區(qū)域：京粵浙占總品牌價(jià)值過半

在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，81家公司來自21個地區(qū)。

其中，來自北京、廣東和浙江的公司共計(jì)46家，品牌價(jià)值合計(jì)1171.38億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的53.2%，處于主導(dǎo)地位。其他地區(qū)企業(yè)構(gòu)成情況見（圖2-47）和（圖2-48）。 

上市板塊：滬市主板占總品牌價(jià)值近五成

在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，在滬市主板上市的公司33家，品牌價(jià)值合計(jì)1039.72億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的47.2%，排在第一位。

在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司15家，品牌價(jià)值合計(jì)354.21億元，占行業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的16.1%，排在第二位。

在深市中小企業(yè)板上市的公司9家，品牌價(jià)值合計(jì)352.78億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的16%，排在第三位。

此外，在深市主板上市的公司9家，品牌價(jià)值合計(jì)221.52億元；在國外上市的中概股公司6家，品牌價(jià)值133億元；在港股上市的中資股公司9家，品牌價(jià)值合計(jì)102.33億元。

上市時(shí)間：2006-2010年居第一

在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，2006-2010年上市的公司13家，品牌價(jià)值合計(jì)537.46億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的24.4%，排在第一位。

2016-2020年上市的公司24家，品牌價(jià)值合計(jì)454.76億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的20.6%，排在第二位。

2011-2015年上市的公司20家，品牌價(jià)值合計(jì)400.84億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的18.2%，排在第三位。

此外，1996-2000年上市的公司12家，品牌價(jià)值合計(jì)315.31億元；2001-2005年上市的公司5家，品牌價(jià)值合計(jì)304.21億元；1996年以前上市的公司7家，品牌價(jià)值合計(jì)190.98億元。

榜單點(diǎn)評

2021媒體行業(yè)上市公司整體品牌價(jià)值變化不大，增速僅2.1%，而上榜公司卻減少了7家?？紤]到目前媒體行業(yè)品牌價(jià)值的低集中度，未來的媒體行業(yè)品牌價(jià)值，可能會進(jìn)一步向其中優(yōu)秀的上市公司集中。

新冠疫情這一公共衛(wèi)生事件影響深遠(yuǎn)，從多個維度影響了媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的總量與分布。

從宏觀角度來看，新冠疫情減少了媒體行業(yè)廣告收入，使得行業(yè)整體的品牌價(jià)值增速放緩。多家上市公司的2020年報(bào)都提及了新冠疫情與中美貿(mào)易戰(zhàn)對宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，報(bào)告中指出了多數(shù)行業(yè)的廣告支出呈現(xiàn)下降趨勢。對媒體行業(yè)上市公司而言，其廣告收入也因此下降。營業(yè)收入的下降也會帶來均衡財(cái)務(wù)收益的下降，這無疑成為了阻礙媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值增長的最大阻力。因此，2021媒體行業(yè)的整體品牌價(jià)值增速僅為2.1%。

除通過宏觀經(jīng)濟(jì)影響媒體行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值之外，疫情也改變了人們的生活方式，這也影響了媒體行業(yè)中一些細(xì)分領(lǐng)域上市公司的品牌價(jià)值。

嚴(yán)格的防控政策使許多線下活動轉(zhuǎn)為線上活動，而數(shù)字營銷憑借不受空間與時(shí)間限制、成本低廉的優(yōu)點(diǎn)，迅速成為了部分媒體行業(yè)上市公司的收入增長點(diǎn)。在對比品牌價(jià)值增速與主營業(yè)務(wù)內(nèi)容后，我們可以發(fā)現(xiàn)主營數(shù)字營銷的上市公司品牌價(jià)值，不僅在增速方面最高，在總量方面也不落下風(fēng)。例如環(huán)球印務(wù)與紫天科技增速分別高達(dá)382.8%與204.5%，而位居榜首的藍(lán)色光標(biāo)也主營數(shù)字營銷。

與主營數(shù)字營銷的媒體公司相比，出版、有限電視等媒體公司的品牌價(jià)值均出現(xiàn)了不少的下降，所謂“幾家歡喜幾家愁“。但部分以教材教輔為主的出版上市公司品牌價(jià)值仍保持增長，這可能與K12版塊的火熱有關(guān)。

從本質(zhì)來說，媒體行業(yè)的品牌價(jià)值與媒體公司的宣傳是分不開的。宣傳包括了力度、廣度與深度。疫情改變了人們的生活方式，也加速了媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而數(shù)字營銷品牌價(jià)值的增長依靠的正是數(shù)字營銷在疫情下依然能夠保持宣傳的廣度與力度。

在媒體行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值中，通過轉(zhuǎn)變宣傳方式后獲得量的積累固然重要，但要真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，真正深入用戶的內(nèi)心、占領(lǐng)客戶的心智，宣傳里的深度也是不可或缺的。這是媒體行業(yè)上市公司保持品牌價(jià)值增長的硬功夫。

附：2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜單TOP30