每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合產(chǎn)品的《2021中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，化工行業(yè)的企業(yè)共計110家，比2020年減少了4家；品牌價值總計為2023.49億元，比2020年增加了5.9%。

其中，多種化工行業(yè)的上市公司占主導(dǎo)，上榜74家，品牌價值合計1311.07億元，占化工行業(yè)上榜上市公司總計品牌價值的64.8%；其余均為新化工行業(yè)的上市公司，上榜36家，品牌價值合計712.42億元。

化工行業(yè)上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為恒力石化、榮盛石化和萬華化學(xué)，均超過100億元。其中，恒力石化的品牌價值增速接近200%。

行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價值35.7%

在2021中國化工行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在前10位的公司品牌價值合計722.03億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的35.7%。

排在前20位的公司品牌價值合計1063.22億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的52.5%。

排在前30位的公司品牌價值合計1312.07億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的64.8%。

所在區(qū)域：浙魯蘇遼鄂占總品牌價值55.5%

在2021中國化工行業(yè)上市公司品牌價值榜中，110家公司來自27個地區(qū)。

其中，來自浙江、山東、江蘇、遼寧和湖北的公司共計56家，品牌價值合計1122.31億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的55.5%，處于主導(dǎo)地位。其他地區(qū)企業(yè)構(gòu)成情況見（圖2-49）和（圖2-50）。 

上市板塊：滬市主板占總品牌價值46.3%

在2021中國化工行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在滬市主板上市的公司43家，品牌價值合計937.02億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的46.3%，排在第一位。

在深市中小企業(yè)板上市的公司35家，品牌價值合計508.49億元，占行業(yè)總計品牌價值的25.1%，排在第二位。

在深市主板上市的公司16家，品牌價值合計305.4億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的15.1%，排在第三位。

此外，在港股上市的中資股公司11家，品牌價值合計244.37億元；在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司5家，品牌價值28.21億元。

上市時間：2001-2005年居第一

在2021中國化工行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2001-2005年上市的公司16家，品牌價值合計569.86億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的28.2%，排在第一位。

1996-2000年上市的公司25家，品牌價值合計446.25億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的22.1%，排在第二位。

2006-2010年上市的公司22家，品牌價值合計379.15億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的18.7%，排在第三位。

此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌價值合計273.93億元；2016-2020年上市的公司18家，品牌價值合計197.54億元；1996年以前上市的公司8家，品牌價值合計156.76億元。

榜單點(diǎn)評

化工行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎各行各業(yè)的發(fā)展?；ば袠I(yè)市場規(guī)模龐大，具有門類繁多、工藝復(fù)雜、產(chǎn)品多樣等特點(diǎn)?；ば袠I(yè)與鋼鐵、石油等行業(yè)一樣，構(gòu)成了中國“經(jīng)濟(jì)大廈”堅實(shí)的地基。

化工行業(yè)的細(xì)分種類很多，化工產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，但也存在一個特點(diǎn)，即行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，再加上化工行業(yè)上市公司主要面對的客戶是行業(yè)上下游的公司，品牌在用戶購買決策中起到的作用并不明顯。所以，化工行業(yè)，特別是以2B業(yè)務(wù)為主的多種類化工行業(yè)，行業(yè)的品牌貢獻(xiàn)度較低。因此，化工行業(yè)上市公司的品牌價值更多地受均衡財務(wù)收益的影響。

與此同時，化工行業(yè)的品牌價值榜內(nèi)部也發(fā)生了巨大變化。2020年榜單TOP10中有5家上市公司的品牌價值出現(xiàn)了下降，2020年的榜首浙江龍盛品牌價值更是下降69.3%，跌出2021年榜單的TOP10；而恒力石化的品牌價值則一下增加192.5%，一舉奪冠。

根據(jù)上述分析，之所以榜單內(nèi)部發(fā)生這種巨大差異、頭部企業(yè)輪流更換的現(xiàn)象，主要是因為均衡財務(wù)收益發(fā)生了變化，這也與很多2B行業(yè)類似。更深一步來看，2020年的國際油價下行一定程度上降低了化工行業(yè)上市公司的成本，進(jìn)而增加了均衡財務(wù)收益，例如恒力石化和榮盛石化的品牌價值增速分別高達(dá)192.5%和62.7%。

另一方面，與終端消費(fèi)者更近的上市公司則表現(xiàn)得差強(qiáng)人意，這也與疫情帶來的消費(fèi)力不足有關(guān)，例如農(nóng)用化工行業(yè)上市公司的品牌價值表現(xiàn)不及整體化工行業(yè)，更不及基礎(chǔ)化工上市公司。由此可見，宏觀經(jīng)濟(jì)對化工行業(yè)的品牌價值影響很大。

也正因為如此，重運(yùn)營、重技術(shù)、重質(zhì)量的化工行業(yè)才更應(yīng)注重品牌管理。全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了品牌管理、品牌競爭的新時代。中國的化工企業(yè)希望在國際舞臺上更有競爭力，就需要規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，尤其是化工行業(yè)的龍頭公司，更要使品牌戰(zhàn)略與其他的企業(yè)戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，與企業(yè)文化相結(jié)合。如此一來，品牌價值也能相對更加穩(wěn)定地增長。

未來，隨著綠色經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，化工行業(yè)的上市公司除了在自身運(yùn)營過程中保持合規(guī)、綠色的生產(chǎn)外，其所生產(chǎn)方向也要適當(dāng)貼合環(huán)保產(chǎn)品，例如新能源汽車的電池以及環(huán)保材料等。綠色將成為化工行業(yè)上市公司品牌管理的著力點(diǎn)與品牌價值的增長點(diǎn)。

附：2021中國化工行業(yè)上市公司品牌價值榜單TOP30